5 tattiche di cui hai bisogno per indirizzare il traffico verso il tuo blog di settore

Hai svolto il lavoro di creazione di un blog aziendale, costruito la tua strategia di contenuto attorno alle tue persone e scritto i tuoi primi articoli sul blog. E adesso? Sfortunatamente, il blog non è così semplice come "se lo scrivi, verranno".

Nel marketing inbound, un blog serve principalmente allo scopo di indirizzare il traffico verso il tuo sito web e aumentare la tua visibilità nella ricerca organica. Questo viene fatto scrivendo articoli che si rivolgono ai tuoi personaggi, ovvero rispondere alle domande che avrebbero nella fase di "consapevolezza" del percorso dell'acquirente e sugli argomenti che cercherebbero. Per ulteriori informazioni su come scrivere il tuo blog aziendale per le persone target, dai un'occhiata a questo post recente.

Una volta che hai impostato il tuo blog, ecco cinque tattiche di cui hai bisogno per indirizzare il traffico verso di esso.

1) Email abbonati

Parte della configurazione del tuo blog dovrebbe essere la creazione di e-mail che vengono inviate automaticamente agli abbonati, notificandoli ogni volta che i tuoi nuovi articoli vengono pubblicati. Quindi inserisci un invito all'azione (CTA) per incoraggiare le iscrizioni al tuo blog. Questo CTA dovrebbe essere above the fold nella pagina principale del tuo blog e in ogni articolo del blog. A seconda della frequenza di pubblicazione, includi le opzioni per gli abbonati per ricevere notifiche istantanee, giornaliere o settimanali: ecco come appare la nostra per Whole Brain Marketing Blog.

Queste e-mail automatizzate sono importanti perché invitano le persone a leggere i tuoi nuovi articoli. Più visualizzazioni ottieni, più è probabile che il tuo articolo venga condiviso sui social media (ne parleremo più in un minuto), aumentando ulteriormente il traffico.

Oltre alle e-mail automatiche per gli iscritti, puoi anche creare e-mail mensili "Blog-in-Review" che condividono post recenti o popolari selezionati con i tuoi lead. Puoi anche inviare un riepilogo di post specifici mirati a segmenti specifici. Ad esempio, se hai un gruppo di lead qualificati di marketing che si trovano nel mezzo della canalizzazione (ovvero la fase di "considerazione" del percorso dell'acquirente), un post su "5 cose che il fornitore di parti dovrebbe fare per te" sarebbe qualcosa che vorrebbero leggere.

La chiave con questi tipi di e-mail è pensare sempre in termini di fornitura di contenuti che i tuoi personaggi vorranno leggere, non per bombardare o infastidire le persone che non interagiscono con te.

2) Campagna di lancio del blog

Quando lanci il tuo blog, ci sono diverse tattiche promozionali che puoi adottare sotto forma di campagna per aumentare il traffico iniziale. L'aumento del traffico iniziale è fondamentale per aumentare le visualizzazioni e la condivisione sui social, il che aiuterà ad alimentare la crescita organica del traffico a lungo termine. Per ulteriori informazioni sul motivo per cui la crescita degli abbonati iniziali è così importante, dai un'occhiata a questo post HubSpot su Perché gli abbonati al blog contano più dei lead.

La tua campagna di lancio del blog dovrebbe includere un'e-mail a tutti i tuoi contatti invitandoli a iscriversi al tuo blog. Assicurati che questa e-mail spieghi perché il tuo blog è diverso da altri blog del settore e in che modo avvantaggia il lettore (la tua persona). E, dal momento che hai già l'e-mail del contatto, non fargli fare il lavoro di reinserire la sua e-mail per iscriversi. Invece, tieni traccia di chi ha fatto clic sull'invito all'azione specifico in quell'e-mail e iscrivi automaticamente quelle persone come abbonati (suggerimento: puoi farlo in HubSpot con un flusso di lavoro).

Altri elementi della tua campagna dovrebbero essere la promozione del tuo nuovo blog sulle pagine dei social media aziendali. Il modulo di iscrizione al tuo blog potrebbe anche reindirizzare a una pagina di ringraziamento che incoraggia gli abbonati a condividere messaggi pre-creati con i loro follower, come "Mi sono appena iscritto a Whole Brain Marketing Blog!"

3) Piano Social Media del Personale

Parlando di social media, non solo dovresti promuovere il tuo blog sulle pagine aziendali, ma anche il tuo staff dovrebbe promuovere il blog. Avere un piano in atto per comunicare il tuo blog ai dipendenti e chiarire quali azioni dovrebbero intraprendere. Assicurati che le tue icone di condivisione social siano impostate per condividere messaggi pre-approvati in modo che il personale possa condividere facilmente ogni post senza dover scrivere il proprio messaggio. Infine, assicurati che tutti sappiano quando viene pubblicato un nuovo blog. Strumenti come Zapier si integrano con le piattaforme di automazione del marketing e possono inviare e-mail ai tuoi dipendenti avvisandoli quando viene pubblicato un nuovo articolo. L'e-mail ricorda loro di condividere il blog e include un collegamento in modo che possano farlo facilmente.

4) Navigazione efficace del sito

Poiché l'obiettivo del blog aziendale è indirizzare il traffico verso il tuo sito Web, desideri avere un sito Web facile da navigare una volta che qualcuno arriva lì. Allo stesso modo, rendere il tuo blog prominente sulla tua home page rende il blog stesso facile da trovare per chiunque visiti il ​​tuo sito web, aumentando così il traffico del tuo blog.

Ecco 5 best practice da seguire per raggiungere questo obiettivo:

• Includi il tuo blog nel menu di navigazione principale e nel footer del tuo sito web
• Usa un CTA intelligente per promuovere il tuo ultimo articolo del blog sulla home page
• Utilizza anche le CTA intelligenti per promuovere contenuti correlati nelle tue sottopagine. Ad esempio, se produci componenti elettronici, nella sottopagina dei prodotti puoi promuovere un blog su "5 motivi per coinvolgere il produttore nella progettazione di circuiti"
• Negli articoli del tuo blog, includi collegamenti pertinenti alle tue pagine Web: ciò mantiene i visitatori sul tuo sito più a lungo e li incoraggia a saperne di più sulla tua azienda
• Assicurati che anche la navigazione del tuo blog sia intuitiva organizzando i post nella barra di navigazione laterale per Recenti, Popolari e Categoria (argomento)

5) SEO on-page standard

Le stesse regole di ottimizzazione per i motori di ricerca che si applicano al tuo sito web si applicano agli articoli del tuo blog. Vuoi che i tuoi blog appaiano nelle SERP quando i tuoi personaggi cercano risposte alle loro domande, il che significa che i tuoi articoli dovrebbero:

• Includi collegamenti in uscita a siti autorevoli per mostrare l'autenticità
• Includi collegamenti interni ai tuoi blog o pagine Web correlati (nota che il primo collegamento nel post è prioritario da Google)
• Ottimizza gli URL per i motori di ricerca: identifica chiaramente di cosa tratta l'articolo
• Usa le parole chiave a coda lunga per le quali desideri classificare, ma assicurati di non inserire parole chiave negli URL o negli articoli. I motori di ricerca sono più intelligenti di così e possono effettivamente danneggiare il tuo SEO
• Avere un titolo chiaro e accattivante che rifletta il contenuto dell'articolo
• Includi una meta descrizione di meno di 150 caratteri
• Avere testo alternativo per ogni immagine

Indirizzare il traffico verso il tuo blog aiuta a raggiungere gli obiettivi in ​​entrata

Come marketer, pensiamo sempre alla generazione di lead. Ma quando stai cercando di creare un flusso costante di traffico verso un nuovo blog di settore, è importante concentrarsi in primo luogo sull'ottenere quel traffico. Seguendo queste cinque tattiche, attirerai il traffico verso il tuo blog di settore, il che ti aiuterà ad aumentare la visibilità del sito web della tua azienda e a creare una fonte continua di traffico per alimentare la generazione di lead... che è probabilmente il motivo per cui hai deciso di iniziare a bloggare in il primo posto!