Quanto tempo dura o seu conteúdo? Um olhar orientado a dados (e por que os blogs dominam!)
Publicados: 2021-11-18Tanto trabalho vai para um ótimo conteúdo.
Tempo. Investimento. Esforço . Dinheiro. Planejamento. Talento e inteligência. Vários criadores. Várias ferramentas de software e programas. Verificações de edição e verificações duplas. Estratégia.
E assim por diante.
Com todo esse suor nos bastidores, o produto final, seu conteúdo brilhante, precisa ser executado para que o esforço valha a pena.
E um bom conteúdo funciona. 77% dos blogueiros dizem que os blogs geram resultados, e 1 em cada 5 dizem que esses resultados são fortes, de acordo com a pesquisa anual de blogs da Orbit Media.
A próxima pergunta é…
Quanto tempo durarão esses resultados?
Qual é a vida útil do seu conteúdo? Por quanto tempo ele deve continuar funcionando, trabalhando para você – trazendo tráfego, prospects, interesse, engajamento… vendas ??
Idealmente, o trabalho que você coloca no back-end deve trazer maiores retornos no front-end.
Infelizmente, isso nem sempre acontece. Especialmente se você telefonar. Especialmente se você estiver focando nos tipos mais efêmeros de conteúdo e negligenciando peças fundamentais e duradouras.
O que eles são? Quanto tempo deve durar seu investimento em conteúdo para blogs? Para vídeos? Para tweets e TikToks? Para postagens no Pinterest, Facebook e Instagram?
Vamos discutir os dados e detalhar a vida útil de cada tipo de conteúdo. Depois disso, vamos focar no tipo de conteúdo com o melhor ROI para o longo prazo (é o blog, gente!)
É verdade – o conteúdo bem feito tem um mega impacto. É a parte do “feito certo” que atrapalha muitos de nós, mas com o treinamento certo, você pode chegar lá. Dentro do meu programa de coaching transformador, The Content Transformation System, você aprenderá como construir um negócio digital incrível sem se esgotar, com ajuda de coaching ao vivo e um poderoso caminho de cinco fases.
A vida útil do conteúdo por tipo de infográfico
A vida útil do conteúdo por tipo: dividido
Surpreendentemente, a vida útil do seu conteúdo depende do tipo . Quer longevidade? Pense além das mídias sociais – pense no conteúdo do blog e do site. Quer impacto no momento? Concentre-se em plataformas sociais que fornecem informações pequenas para seus usuários aqui e agora.
Em outras palavras, ao decidir em qual conteúdo focar para várias situações, considere o tempo de vida.
A vida útil das postagens de mídia social
Embora suas postagens de mídia social vivam em seus feeds indefinidamente, elas não permanecem na mente de seus seguidores por tanto tempo.
Em vez disso, a maior parte do conteúdo que você publica nas redes sociais atingirá o pico em apenas algumas horas antes de se esgotar – com algumas exceções notáveis.
Embora existam usuários discrepantes que vasculham hashtags ou postagens antigas em contas específicas, a maioria dos usuários aproveita a onda de seus feeds e nunca olha para trás em conteúdo antigo de mídia social.
É por isso que a maioria dos posts nas redes sociais não duram muito, como você verá abaixo.
Instagram: 21-48 horas
As postagens do Instagram são um dos tipos mais imprevisíveis de conteúdo de mídia social no que diz respeito à vida útil. Ninguém realmente concorda com a frequência com que você deve postar lá, ou quanto impacto sua postagem pode ter antes de se perder nos feeds de seus seguidores.
Então, qual é a vida útil de uma postagem no Instagram?
Um estudo da Wiselytics descobriu que a maioria das postagens recebeu 75% do total de comentários nas primeiras 48 horas. No entanto, as postagens do Instagram com melhor desempenho levaram pelo menos 12 horas para criar impulso com curtidas, comentários e alcance, chegando ao máximo em 21 horas.
Facebook: 5 horas
O Facebook é uma plataforma lotada. A gigante da mídia social estimou que toda vez que você faz login, até 1.500 histórias podem aparecer no seu feed de notícias. E esse número só cresce à medida que mais pessoas e empresas você segue.
Como tal, as postagens do Facebook não duram muito. De acordo com o estudo da Wiselytics, 75% do engajamento que você recebe em uma postagem no Facebook acontece nas primeiras 5 horas após a publicação.
Faz sentido. Tantas pessoas estão postando no Facebook, suas postagens são como uma única pedra caindo no fluxo interminável de conteúdo. Se eles não chamarem a atenção, eles desaparecerão rapidamente do radar do seu público.
Pinterest: 4 meses – 1 ano
O Pinterest é a rara plataforma social com mais poder de permanência.
Na verdade, 50% das visitas/visualizações de página em um único pin acontecem 3,5 meses após o primeiro pin.
Os pins têm grande longevidade simplesmente porque a plataforma do Pinterest é “amigável ao conteúdo antigo” e não depende apenas do feed “aqui e agora” para fornecer pins aos usuários. Em vez disso, os usuários podem pesquisar pins por tópico, palavra-chave ou hashtag; confira os quadros de pins que outros selecionaram; e visualizar seus feeds diários.
O Pinterest também vive na premissa de repinning, o que significa apenas que os pins podem ser salvos e compartilhados por pessoas diferentes repetidamente, o que os ajuda a viver uma vida longa e feliz.
TikTok: alguns minutos
TikTok, a plataforma mais efêmera desta lista e a favorita dos adolescentes dos EUA, tem uma vida útil de conteúdo abismal.
Os videoclipes curtos que você compartilha no TikTok estão literalmente lá em um minuto, desaparecendo no próximo – a menos que você possa gerar um hit viral.
E a maioria dos usuários do TikTok está lá para entretenimento ou para rir ou duas, portanto, se você não estiver postando nenhum tipo de conteúdo, ele poderá ter ainda menos longevidade.
Twitter: 15-20 minutos
As postagens do Twitter têm a segunda vida útil mais curta de todo o conteúdo de mídia social, chegando a meros 15 a 20 minutos.
De acordo com a Moz, podemos medir a expectativa de vida do tweet médio por seus retuítes, já que os retuítes colocam o tweet original na frente de novos públicos, que podem repassá-lo para seus próprios seguidores.
A Moz analisou 2.770 usuários do Twitter com baixa contagem de seguidores e descobriu que, em média, metade dos tweets de todos os usuários recebeu metade do total de retuítes em 18 minutos.
Em outras palavras, qualquer tweet de um usuário médio atingiu o pico em 18 minutos no que diz respeito ao engajamento.
Como é tão fácil disparar algumas frases em tempo real, e o Twitter vive e morre pela piada espirituosa / sarcástica / sarcástica, é difícil twittar algo com um impacto verdadeiramente duradouro. Assim, a maioria das postagens fluirá para o fluxo rápido do Twitter e desaparecerá no horizonte sem muito alarde.
A vida útil do conteúdo de vídeo
Alegrem-se, devotos do vídeo! O conteúdo de vídeo tem uma vida útil bastante decente, como exploraremos abaixo.
YouTube: mais de 30 dias
De acordo com uma pesquisa aprofundada sobre o ciclo de vida de um vídeo do YouTube, qualquer vídeo na plataforma pode não ter apenas uma vida, mas várias vidas , ou fases de ascensão e queda de popularidade.
Após a data de publicação inicial, quando seu vídeo é totalmente novo, há uma janela de mais de 30 dias em que ele ganhará impulso ou atingirá o pico de engajamento. Depois disso, ele pode continuar ganhando tráfego e engajamento, ou pode perdê-los lentamente. Essas curvas crescentes ou decrescentes podem mudar para cima ou para baixo por um período de 3 meses a 2 anos.
É aqui que as visualizações e o engajamento aumentam por um período antes de atingir um pico e cair. As visualizações permanecem baixas até o início da próxima fase e o engajamento aumenta novamente.
Essas fases podem se repetir ao longo de vários anos, e muitos vídeos ganham popularidade suficiente para ver até quatro ou mais fases ao longo de sua vida útil total.
Isso significa que, mesmo que um vídeo que você poste no YouTube receba um engajamento inicial decepcionante ou fracasse rapidamente, outros usuários podem redescobri-lo mais tarde e dar uma nova vida a ele.
Isso significa que os vídeos que você publica sobre tópicos perenes têm o potencial de alcançar novos espectadores anos após o fato!
A vida útil do conteúdo do blog
Chegou o momento que todos esperávamos...
Como as postagens do blog medem??
A vida útil do conteúdo do blog é realmente impressionante quando comparada às mídias sociais.
Se você não está investindo em um blog agora, essas estatísticas podem fazer você repensar isso.
Conteúdo do blog: 2+ anos
Os resultados de alguns estudos diferentes apontam para o poder duradouro do conteúdo do blog. Feitos corretamente, os blogs podem viver até dois anos (e talvez mais!) enquanto acumulam tráfego, impressões, engajamento e resultados.
Veja, por exemplo, este estudo do The Halvorson Group e da IZEA. Eles analisaram uma amostra de 500 postagens de blog, cada uma de um blog exclusivo, e avaliaram suas mudanças diárias de impressão ao longo de dois anos.
O resultado: no dia 700 (cerca de 1,9 anos em sua vida útil), a postagem média do blog terá 99% de suas impressões totais.
O estudo também descobriu que a postagem média do blog tem três fases distintas da vida:
- Shout: Dia 1 da publicação até 1 semana após a postagem. 50% das impressões de um post de blog acontecem durante esse período.
- Eco : 1 semana a 30 dias após a postagem. As impressões diminuem, mas ainda ocorrem – cerca de 22% acontecem durante esse período.
- Reverberar : Dia 30 – 700 após a postagem. Esta é a segunda etapa mais importante na vida de um blog! 28% de todas as impressões se acumulam durante esse período.
O que também é importante lembrar é que diferentes tipos de postagens de blog geram resultados diferentes. Uma notícia sobre a abertura de sua nova padaria não terá o mesmo ROI de longo prazo que um guia de blog sobre como assar macarons franceses, por exemplo. É por isso que um foco principal no conteúdo evergreen é vital para a vida útil de um blog.
Fonte: IZEA
Precisa de ajuda para fazer seu blog rodar? Confira meu vídeo sobre como criar conteúdo sem esgotamento:
Como aumentar a vida útil de TODO o seu conteúdo
E se eu te disser que TODO o seu conteúdo pode durar mais com alguns ajustes? Experimente estas dicas:
1. Concentre-se em blogar!
Sem dúvida, o conteúdo do blog tem a vida útil mais longa e a melhor longevidade. Ele pode continuar apresentando anos após você clicar em publicar, o que o torna um rockstar total em sua programação de conteúdo.
Bottom line: Não negligencie seu blog confiável!
2. Foco na Qualidade
O conteúdo de qualidade tem alguns ingredientes-chave incorporados. Você precisa deles para se destacar para se tornar a torta da marca vencedora da fita azul na preparação de conteúdo que acontece on-line.
Conteúdo de qualidade é:
- Aprovado pelo público
- Bem pesquisado
- Bem escrito e estruturado
- Bem cronometrado
- Na marca
- Avanço de metas
NÃO:
- Meio-a$$ed
- Jogados juntos
- Topicamente faltando a marca
- Mal escrito e estruturado
- Publicado aleatoriamente
3. Poste na hora/frequência certa
Não basta postar onde, quando, no entanto. Para fazer o conteúdo funcionar e melhorar sua longevidade, não importa a plataforma, você DEVE ter um plano.
Quando seu público está online? Quando eles estão lendo o Twitter, Instagram ou Facebook? Quando suas postagens de mídia social animadas (ou divertidas, hilárias ou informativas) chegarão na frente da maioria dos olhos? Poste de acordo.
Para o seu blog, a consistência é importante. Escolha um cronograma de postagem e cumpra-o. Construa as expectativas do seu público, satisfaça-as repetidamente e construa confiança.
A vida útil do seu conteúdo é importante (e o conteúdo antigo não deve ser subestimado)
Todo o conteúdo tem uma vida útil – uma janela de tempo em que será mais lucrativo e trará o maior ROI.
Alguns tipos de conteúdo são apenas mais robustos do que outros quando se trata de longevidade.
Não cometa o erro de colocar todo o seu estoque em um tipo. Embora a mídia social seja ótima para se manter relevante e atual, as postagens do blog são verdadeiros heróis que trabalham em segundo plano e trazem resultados sem que você precise levantar um dedo, geralmente por anos depois de publicá-las.
Se você quer poder de permanência, os blogs são o caminho.
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