Combien de temps dure votre contenu ? Un look axé sur les données (et pourquoi les blogs dominent !)
Publié: 2021-11-18Tant de travail va dans un excellent contenu.
Temps. Investissement. Efforts . De l'argent. Planification. Talent et intelligence. Plusieurs créateurs. Divers outils logiciels et programmes. Edition des chèques et contre-vérifications. Stratégie.
Et ainsi de suite.
Avec toute cette sueur en coulisses, le produit final, votre contenu brillant, doit être performant pour que l'effort en vaille la peine.
Et un bon contenu fonctionne. 77% des blogueurs affirment que les blogs génèrent des résultats, et 1 sur 5 déclare que ces résultats sont solides, selon l'enquête annuelle sur les blogs d'Orbit Media.
La question suivante est…
Combien de temps dureront ces résultats ?
Quelle est la durée de vie de votre contenu ? Combien de temps devrait-il continuer à fonctionner, à travailler pour vous – apportant du trafic, des prospects, de l'intérêt, de l'engagement… des ventes ??
Idéalement, le travail que vous faites sur le backend devrait générer des rendements plus importants sur le front-end.
Malheureusement, cela n'arrive pas toujours. Surtout si vous le téléphonez. Surtout si vous vous concentrez sur les types de contenu les plus éphémères et que vous négligez les éléments fondamentaux plus durables.
Que sont-ils? Combien de temps votre investissement en contenu doit-il durer pour les blogs ? Pour les vidéos ? Pour les tweets et les TikToks ? Pour les publications Pinterest, Facebook et Instagram ?
Discutons des données et décomposons la durée de vie de chaque type de contenu. Après cela, nous nous concentrerons sur le type de contenu avec le meilleur retour sur investissement à long terme (c'est le blogging, les gens !)
C'est vrai - le contenu bien fait a un méga impact. C'est la partie « bien fait » qui déroute beaucoup d'entre nous, mais avec le bon encadrement, vous pouvez y arriver. Dans mon programme de coaching transformateur, The Content Transformation System, vous apprendrez à créer une entreprise numérique incroyable sans vous épuiser, avec une aide de coaching en direct et un puissant parcours en cinq phases.
La durée de vie du contenu par type Infographie
La durée de vie du contenu par type : décomposée
Dans une très large mesure, la durée de vie de votre contenu dépend de son type . Envie de longévité ? Pensez au-delà des médias sociaux - pensez au contenu des blogs et des sites Web. Vous voulez un impact sur le moment ? Concentrez-vous sur les plateformes sociales qui fournissent des informations succinctes à leurs utilisateurs ici, maintenant.
En d'autres termes, lorsque vous décidez sur quel contenu vous concentrer pour diverses situations, tenez compte de la durée de vie.
La durée de vie des publications sur les réseaux sociaux
Bien que vos publications sur les réseaux sociaux vivent indéfiniment sur vos flux, elles ne restent pas aussi longtemps dans l'esprit de vos abonnés.
Au lieu de cela, la plupart des contenus que vous publiez sur les réseaux sociaux culmineront en quelques heures seulement avant de disparaître, à quelques exceptions notables près.
Bien qu'il existe des utilisateurs aberrants qui parcourent les hashtags ou les anciens messages sur des comptes spécifiques, la plupart des utilisateurs surfent sur la vague de leurs flux et ne regardent jamais en arrière sur l'ancien contenu des médias sociaux.
C'est pourquoi la plupart des publications sur les réseaux sociaux ne durent pas très longtemps, comme vous le verrez ci-dessous.
Instagram : 21-48 heures
Les publications Instagram sont l'un des types de contenu de médias sociaux les plus imprévisibles en ce qui concerne la durée de vie. Personne n'est vraiment d'accord sur la fréquence à laquelle vous devriez publier là-bas, ou sur l'impact que votre publication peut avoir avant qu'elle ne se perde dans les flux de vos abonnés.
Alors, quelle est la durée de vie d'une publication Instagram ?
Une étude de Wiselytics a révélé que la plupart des messages ont reçu 75 % de leurs commentaires totaux dans les 48 premières heures. Cependant, les publications Instagram les plus performantes ont pris au moins 12 heures pour créer une dynamique avec des likes, des commentaires et une portée, culminant à 21 heures.
Facebook : 5 heures
Facebook est une plate-forme bondée. Le géant des médias sociaux a estimé que chaque fois que vous vous connectez, jusqu'à 1 500 histoires peuvent apparaître dans votre fil d'actualité. Et ce nombre ne fait qu'augmenter avec le nombre de personnes et d'entreprises que vous suivez.
En tant que tel, les messages Facebook ne durent pas très longtemps. Selon l'étude Wiselytics, 75 % de l'engagement que vous recevrez sur une publication Facebook se produit dans les 5 premières heures suivant sa publication.
Ca a du sens. Tant de personnes publient sur Facebook, vos messages sont comme une seule pierre tombant dans le flux sans fin de contenu. S'ils n'attirent pas l'attention, ils disparaîtront rapidement du radar de votre public.
Pinterest : 4 mois – 1 an
Pinterest est la rare plate-forme sociale avec plus de résistance.
En fait, 50 % des visites/pages vues sur une seule épingle se produisent 3,5 mois après sa première épingle.
Les épingles ont une grande longévité simplement parce que la plate-forme Pinterest est "conviviale avec les anciens contenus" et ne s'appuie pas uniquement sur le flux "ici et maintenant" pour servir les épingles aux utilisateurs. Au lieu de cela, les utilisateurs peuvent rechercher des épingles par sujet, mot-clé ou hashtag ; consultez les tableaux d'épingles que d'autres ont organisés ; et voir leurs flux quotidiens.
Pinterest vit également sur le principe du réépinglage, ce qui signifie simplement que les épingles peuvent être enregistrées et partagées par différentes personnes encore et encore, ce qui les aide à vivre une vie longue et heureuse.
TikTok : quelques minutes
TikTok, la plateforme la plus éphémère de cette liste et l'une des préférées des adolescents américains, a une durée de vie de contenu abyssale.
Les courts clips vidéo que vous partagez sur TikTok sont littéralement là une minute, disparus la suivante – à moins que vous ne puissiez générer un hit viral.
Et, la plupart des utilisateurs de TikTok sont là pour se divertir ou pour rire ou deux, donc si vous ne publiez aucun type de contenu, il peut avoir encore moins de longévité.
Gazouillement : 15-20 minutes
Les publications sur Twitter ont la deuxième durée de vie la plus courte de tous les contenus de médias sociaux, avec seulement 15 à 20 minutes.
Selon Moz, nous pouvons mesurer l'espérance de vie d'un tweet moyen par ses retweets, puisque les retweets mettent le tweet original devant de nouveaux publics, qui peuvent ensuite le transmettre à leurs propres abonnés.
Moz a analysé 2 770 utilisateurs de Twitter avec un faible nombre d'abonnés et a découvert qu'en moyenne, la moitié des tweets de tous les utilisateurs recevaient la moitié de leurs retweets totaux en 18 minutes.
En d'autres termes, tout tweet donné par un utilisateur moyen a culminé en 18 minutes en ce qui concerne l'engagement.
Puisqu'il est si facile de tirer quelques phrases à la volée, et que Twitter vit et meurt à la fois par la plaisanterie spirituelle / sarcastique / sarcastique, il est difficile de tweeter quoi que ce soit avec un impact vraiment durable. Par conséquent, la plupart des messages afflueront dans le flux Twitter en mouvement rapide et disparaîtront à l'horizon sans grande fanfare.
La durée de vie du contenu vidéo
Réjouissez-vous, passionnés de vidéo ! Le contenu vidéo a une durée de vie assez décente, comme nous l'explorerons ci-dessous.
YouTube : plus de 30 jours
Selon une étude de recherche approfondie sur le cycle de vie d'une vidéo YouTube, une vidéo donnée sur la plate-forme peut ne pas avoir une seule vie, mais plutôt plusieurs vies ou phases de montée et de descente en popularité.
Après la date de publication initiale, lorsque votre vidéo est toute nouvelle, il y a une fenêtre de plus de 30 jours où elle prendra de l'ampleur ou culminera en termes d'engagement. Après cela, il pourrait continuer à gagner du trafic et de l'engagement, ou il pourrait les perdre lentement. Ces courbes croissantes ou décroissantes peuvent se déplacer vers le haut ou vers le bas pendant une période allant de 3 mois à 2 ans.
C'est là que les vues et l'engagement augmentent pendant une période avant d'atteindre un pic et de chuter. Les vues restent faibles jusqu'au début de la phase suivante et l'engagement augmente à nouveau.
Ces phases peuvent se répéter sur plusieurs années, et de nombreuses vidéos gagnent suffisamment en popularité pour voir jusqu'à quatre phases ou plus au cours de leur durée de vie totale.
Cela signifie que même si une vidéo que vous publiez sur YouTube reçoit un engagement initial décevant ou s'éteint rapidement, d'autres utilisateurs peuvent la redécouvrir plus tard et lui donner une nouvelle vie.
Cela signifie que les vidéos que vous publiez sur des sujets récurrents ont le potentiel d'atteindre de nouveaux téléspectateurs des années après les faits !
La durée de vie du contenu du blog
C'est le moment que nous attendions tous...
Comment les articles de blog sont-ils à la hauteur ??
La durée de vie du contenu du blog est vraiment impressionnante par rapport aux médias sociaux.
Si vous n'investissez pas dans un blog maintenant, ces statistiques pourraient vous faire repenser cela.
Contenu du blog : 2 ans et plus
Les résultats de quelques études différentes indiquent tous le pouvoir durable du contenu du blog. Bien fait, les blogs peuvent vivre jusqu'à deux ans (et peut-être plus !) car ils accumulent du trafic, des impressions, de l'engagement et des résultats.
Prenons, par exemple, cette étude réalisée par The Halvorson Group et IZEA. Ils ont examiné un échantillon de 500 articles de blog, chacun provenant d'un blog unique, et ont évalué leurs changements d'impression quotidiens sur deux ans.
Le résultat : Au jour 700 (environ 1,9 ans après le début de sa durée de vie), le billet de blog moyen obtiendra 99 % de ses impressions totales.
L'étude a également révélé qu'un article de blog moyen comporte trois phases de vie distinctes :
- Shout : du jour 1 de la publication à 1 semaine après la publication. 50% des impressions d'un article de blog se produisent pendant cette période.
- Echo : 1 semaine à 30 jours après mise en ligne. Les impressions diminuent, mais se produisent toujours - environ 22 % se produisent au cours de cette période.
- Reverberate : Jour 30 – 700 après la publication. C'est la deuxième étape la plus importante dans la vie d'un blog ! 28 % de toutes les impressions s'accumulent pendant cette période.
Il est également important de se rappeler que différents types d'articles de blog génèrent des résultats différents. Un reportage sur l'ouverture de votre nouvelle boulangerie n'obtiendra pas le même retour sur investissement à long terme qu'un guide de blog sur la façon de cuire des macarons français, par exemple. C'est pourquoi il est vital pour la durée de vie d'un blog de se concentrer principalement sur le contenu à feuilles persistantes.
Source : IZEA
Besoin d'aide pour lancer votre blog ? Regardez ma vidéo sur la façon de créer du contenu sans épuisement :
Comment augmenter la durée de vie de TOUS vos contenus
Et si je vous disais que TOUT votre contenu pourrait vivre plus longtemps avec quelques ajustements ? Essayez ces conseils :
1. Concentrez-vous sur les blogs !
De loin, le contenu du blog a la plus longue durée de vie et la meilleure longévité. Il peut continuer à fonctionner des années après votre première publication, ce qui en fait une rockstar totale dans votre gamme de contenu.
Conclusion : ne négligez pas votre fidèle blog !
2. Concentrez-vous sur la qualité
Un contenu de qualité contient quelques ingrédients clés. Vous en avez besoin pour vous démarquer afin de devenir la marque gagnante du ruban bleu dans la création de contenu en ligne.
Un contenu de qualité c'est :
- Approuvé par le public
- Bien documenté
- Bien écrit et structuré
- Au bon moment
- Marque
- Avancement des objectifs
NE PAS:
- Demi-$$ed
- Jetés ensemble
- Topiquement manquant la marque
- Mal écrit et mal structuré
- Publié au hasard
3. Publiez au bon moment/à la bonne fréquence
Ne vous contentez pas de poster n'importe où, n'importe quand, cependant. Pour faire fonctionner le contenu et affiner sa longévité, quelle que soit la plateforme, vous DEVEZ avoir un plan.
Quand votre public est-il en ligne ? Quand consultent-ils Twitter, Instagram ou Facebook ? Quand vos publications sur les réseaux sociaux zingy (ou amusantes, hilarantes ou informatives) atterriront-elles devant le plus d'yeux ? Publiez en conséquence.
Pour votre blog, la cohérence est importante. Choisissez un horaire de publication et respectez-le. Construisez les attentes de votre public, répondez-y à maintes reprises et renforcez la confiance.
La durée de vie de votre contenu est importante (et l'ancien contenu ne doit pas être sous-estimé)
Tout contenu a une durée de vie - une fenêtre de temps où il sera le plus rentable et apportera le plus de retour sur investissement.
Certains types de contenu sont simplement plus robustes que d'autres en termes de longévité.
Ne commettez pas l'erreur de mettre tout votre stock dans un seul type. Alors que les médias sociaux sont parfaits pour rester pertinents et à jour, les articles de blog sont de véritables héros qui fonctionnent en arrière-plan et apportent des résultats sans que vous ayez à lever le petit doigt, souvent pendant des années après les avoir publiés.
Si vous voulez rester en forme, les blogs sont la solution.
Et il n'y a pas de meilleur moment que maintenant pour se lancer dans le marketing de contenu.
Mais que se passe-t-il si vous ne savez pas comment l'implémenter de manière transparente dans votre entreprise + marketing ? Et si vous ne savez pas comment élaborer une stratégie de contenu ?
Pas de soucis. Répondez simplement « oui » à cette question :
Êtes-vous prêt à apprendre comment?
Parce que si vous êtes impatient de retrousser vos manches et de vous mettre au travail, si vous vous consacrez à grandir grâce au contenu et rêvez d'un succès durable, je suis prêt à vous apprendre.
Vous n'avez pas besoin d'être un débutant non plus. C'est un ensemble de compétences qui manque à tant de personnes, des entrepreneurs en herbe aux vétérans des affaires avec des décennies d'expérience.
Débarrassez-vous des conjectures et investissez dans l'enseignement que vous pouvez emporter avec vous pendant des années vers un avenir prospère. Postulez à mon programme de coaching, The Content Transformation System, et vous obtiendrez toutes les connaissances et tous les outils dont vous avez besoin pour faire décoller votre activité en ligne.
Apprenez à configurer votre entreprise, vos systèmes, votre marketing et toutes les fonctionnalités en 90 jours ou moins de manière à la fois durable ET rentable.
Parce que gagner avec du contenu n'est pas seulement possible, c'est probable.
