Cât durează conținutul tău? Un aspect bazat pe date (și de ce domină blogging-ul!)
Publicat: 2021-11-18Atât de multă muncă se duce în conținut grozav.
Timp. Investiție. Efort . Bani. Planificare. Talent și putere intelectuală. Creatori multipli. Diverse instrumente și programe software. Verificări de editare și verificări duble. Strategie.
Și așa mai departe.
Cu toată această transpirație din culise, produsul final, conținutul tău strălucitor, trebuie să funcționeze pentru ca efortul să merite.
Și conținutul bun are rezultate. 77% dintre bloggeri spun că blogging-ul conduce la rezultate, iar 1 din 5 spune că aceste rezultate sunt puternice, conform sondajului anual de blogging al Orbit Media.
Următoarea întrebare este…
Cât vor dura acele rezultate?
Care este durata de viață a conținutului tău? Cât timp ar trebui să continue să funcționeze pentru tine – aducând trafic, perspective, interes, implicare... vânzări ??
În mod ideal, munca pe care o depui pe backend ar trebui să aducă profituri mai mari pe front-end.
Din păcate, asta nu se întâmplă întotdeauna. Mai ales dacă îl telefonați. Mai ales dacă vă concentrați pe tipurile mai efemere de conținut și neglijați piese de bază, de durată mai lungă.
Ce sunt ei? Cât ar trebui să dureze investiția în conținut pentru bloguri? Pentru videoclipuri? Pentru tweet-uri și TikToks? Pentru postări pe Pinterest, Facebook și Instagram?
Să discutăm despre datele și să dezvăluim durata de viață a fiecărui tip de conținut. După aceea, ne vom concentra asupra tipului de conținut cu cel mai bun ROI pe termen lung (este blogging, oameni buni!)
Este adevărat – conținutul făcut corect are un impact mega. Este partea „făcută corect” care îi provoacă pe mulți dintre noi, dar cu pregătirea potrivită, poți ajunge acolo. În cadrul programului meu de coaching transformator, Sistemul de transformare a conținutului, veți învăța cum să construiți o afacere digitală incredibilă fără a vă epuiza, cu ajutorul de coaching live și o cale puternică în cinci faze.
Durata de viață a conținutului în funcție de tipul infografic
Durata de viață a conținutului după tip: defalcat
În mod covârșitor, durata de viață a conținutului dvs. depinde de tipul acestuia. Vrei longevitate? Gândește-te dincolo de rețelele sociale – gândește-te la conținutul blogului și al site-ului web. Vrei impact în acest moment? Concentrați-vă pe platformele sociale care oferă informații de dimensiuni mici pentru utilizatorii lor chiar aici, chiar acum.
Cu alte cuvinte, atunci când decideți pe ce conținut să vă concentrați pentru diverse situații, luați în considerare durata de viață.
Durata de viață a postărilor pe rețelele sociale
În timp ce postările tale de pe rețelele sociale trăiesc pe fluxurile tale pe termen nelimitat, ele nu rămân în mintea urmăritorilor tăi aproape atât de mult.
În schimb, majoritatea conținutului pe care îl postați pe rețele sociale va atinge apogeul în doar câteva ore înainte de a se extinde – cu unele excepții notabile.
Deși există utilizatori aberanți care parcurg hashtag-uri sau postări vechi pe anumite conturi, cei mai mulți utilizatori se plimbă pe valul fluxurilor lor și nu se uită niciodată înapoi la conținutul vechi din rețelele sociale.
De aceea, majoritatea postărilor de pe rețelele sociale nu vor dura foarte mult, așa cum veți vedea mai jos.
Instagram: 21-48 ore
Postările pe Instagram sunt unul dintre cele mai imprevizibile tipuri de conținut pe rețelele sociale în ceea ce privește durata de viață. Nimeni nu este cu adevărat de acord cu cât de des ar trebui să postezi acolo sau cu cât de mult impact poate avea postarea ta înainte de a se pierde în feedurile urmăritorilor tăi.
Deci, care este durata de valabilitate a unei postări pe Instagram?
Un studiu realizat de Wiselytics a constatat că majoritatea postărilor au primit 75% din totalul comentariilor lor în primele 48 de ore. Cu toate acestea, postările pe Instagram cu cele mai bune performanțe au avut nevoie de cel puțin 12 ore pentru a crea impuls cu aprecieri, comentarii și acoperire, ajungând la 21 de ore.
Facebook: 5 ore
Facebook este o platformă aglomerată. Gigantul rețelelor sociale a estimat că de fiecare dată când vă conectați, în fluxul dvs. de știri ar putea apărea până la 1.500 de articole. Și acest număr crește doar cu cât urmăriți mai mulți oameni și companii.
Ca atare, postările pe Facebook nu durează foarte mult. Potrivit studiului Wiselytics, 75% din implicarea pe care o veți primi pe o postare pe Facebook are loc în primele 5 ore de la publicare.
Are sens. Atât de mulți oameni postează pe Facebook, postările tale sunt ca o singură piatră care cade în fluxul nesfârșit de conținut. Dacă nu atrag atenția, vor dispărea rapid de pe radarul publicului tău.
Pinterest: 4 luni – 1 an
Pinterest este platforma socială rară cu mai multă putere de rezistență.
De fapt, 50% dintre vizitele/vizionările de pagină pe un singur pin au loc la 3,5 luni după ce a fost fixat pentru prima dată.
Pinurile au o longevitate mare pur și simplu pentru că platforma Pinterest este „prietenoasă cu conținutul vechi” și nu se bazează numai pe feedul „aici și acum” pentru a oferi pin-uri utilizatorilor. În schimb, utilizatorii pot căuta pini după subiect, cuvânt cheie sau hashtag; verificați panourile de ace pe care alții le-au îngrijit; și vizualizați fluxurile lor zilnice.
Pinterest trăiește, de asemenea, pe premisa repinning-ului, ceea ce înseamnă doar că pinii pot fi salvate și împărtășite de diferiți oameni din nou și din nou, ceea ce îi ajută să trăiască o viață lungă și fericită.
TikTok: câteva minute
TikTok, cea mai efemeră platformă de pe această listă și favorită a adolescenților din SUA, are o durată de viață abisală de conținut.
Scurtele clipuri video pe care le distribuiți pe TikTok sunt literalmente acolo un minut, dispărând în următorul - cu excepția cazului în care puteți genera un hit viral.
Și, majoritatea utilizatorilor TikTok sunt acolo pentru divertisment sau pentru a găsi un râs sau două, așa că dacă nu postezi niciun tip de conținut, acesta poate avea și mai puțină longevitate.
Twitter: 15-20 de minute
Postările de pe Twitter au cea de-a doua cea mai scurtă durată de viață dintre toate conținuturile din rețelele sociale, ajungând în doar 15-20 de minute.
Potrivit lui Moz, putem măsura speranța de viață a unui tweet mediu prin retweeturile sale, deoarece retweeturile pun tweet-ul original în fața unor noi audiențe, care apoi îl pot transmite propriilor urmăritori.
Moz a analizat 2.770 de utilizatori Twitter cu un număr scăzut de urmăritori și a constatat, în medie, jumătate din tweet-urile tuturor utilizatorilor au primit jumătate din totalul retweet-urilor lor în decurs de 18 minute.
Cu alte cuvinte, orice tweet dat de un utilizator obișnuit a atins vârful în 18 minute în ceea ce privește implicarea.
Deoarece este atât de ușor să arunci câteva propoziții din mers, iar Twitter trăiește și moare din cauza glumei spirituale/sarcastice/snarky, este greu să tuiezi ceva cu un impact cu adevărat de durată. Prin urmare, cele mai multe postări vor curge în fluxul Twitter care se mișcă rapid și vor dispărea la orizont fără prea multă agitație.
Durata de viață a conținutului video
Bucurați-vă, devotați ai videoclipurilor! Conținutul video are o durată de viață destul de decentă, așa cum vom explora mai jos.
YouTube: peste 30 de zile
Potrivit unui studiu de cercetare aprofundat asupra ciclului de viață al unui videoclip YouTube, orice videoclip dat de pe platformă poate să nu aibă o singură viață, ci mai degrabă mai multe vieți sau faze de creștere și scădere a popularității.
După data publicării inițiale, când videoclipul dvs. este nou-nouț, există o fereastră de peste 30 de zile în care fie va câștiga avânt, fie va atinge vârful de implicare. După aceea, ar putea continua să câștige trafic și implicare sau le-ar putea pierde încet. Aceste curbe crescătoare sau descrescătoare se pot deplasa în sus sau în jos pentru o perioadă de oriunde de la 3 luni la 2 ani.
Aici vizionările și implicarea cresc pentru o perioadă înainte de a atinge un vârf și de a scădea. Vizualizările rămân scăzute până când începe următoarea fază și implicarea crește din nou.
Aceste faze se pot repeta de-a lungul mai multor ani, iar multe videoclipuri câștigă suficientă popularitate pentru a vedea până la patru sau mai multe faze pe durata lor totală de viață.
Aceasta înseamnă că, chiar dacă un videoclip pe care îl postați pe YouTube primește o implicare inițială dezamăgitoare sau se epuizează rapid, alți utilizatori îl pot redescoperi mai târziu și îi pot da o nouă viață.
Aceasta înseamnă că videoclipurile pe care le postați pe subiecte veșnic verzi au potențialul de a ajunge la noi spectatori la ani de la fapte!
Durata de viață a conținutului blogului
Este momentul pe care il asteptam cu totii...
Cum se potrivesc postările de pe blog?
Durata de viață a conținutului blogului este cu adevărat impresionantă în comparație cu rețelele sociale.
Dacă nu investești într-un blog acum, aceste statistici te-ar putea face să te regândești.
Conținut blog: 2+ ani
Rezultatele din câteva studii diferite indică toate puterea de durată a conținutului blogului. Făcută corect, blogurile pot trăi până la doi ani (și poate mai mult!), deoarece acumulează trafic, impresii, implicare și rezultate.
Luați, de exemplu, acest studiu realizat de The Halvorson Group și IZEA. Ei au analizat un eșantion de 500 de postări pe blog, fiecare dintr-un blog unic și și-au evaluat modificările zilnice ale impresiilor pe parcursul a doi ani.
Rezultatul: până în ziua 700 (aproximativ 1,9 ani de la durata sa de viață), postarea medie pe blog va primi 99% din afișările sale totale.
De asemenea, studiul a constatat că postarea medie pe blog are trei faze distincte ale vieții:
- Strigăt: Ziua 1 de publicare până la 1 săptămână după postare. 50% din impresiile unei postări de blog au loc în acest timp.
- Eco : 1 săptămână până la 30 de zile după postare. Afișările scad, dar apar în continuare – aproximativ 22% se întâmplă în acest interval de timp.
- Reverberație : Ziua 30 – 700 după postare. Aceasta este a doua cea mai importantă etapă din durata de viață a unui blog! 28% din toate afișările se acumulează în acest timp.
Ceea ce este, de asemenea, important de reținut este că diferite tipuri de postări de blog conduc la rezultate diferite. O știre despre deschiderea noii tale brutărie nu va obține același ROI pe termen lung ca un ghid de blog despre cum să coaceți macarons franțuzești, de exemplu. De aceea, un accent principal pe conținutul veșnic verde este vital pentru durata de viață a unui blog.
Sursa: IZEA
Aveți nevoie de ajutor pentru a vă rula blogul? Urmărește videoclipul meu despre cum să creez conținut fără epuizare:
Cum să creșteți durata de viață a TOTULUI conținutului dvs
Dacă ți-aș spune că TOT conținutul tău ar putea trăi mai mult cu câteva modificări? Încercați aceste sfaturi:
1. Concentrați-vă pe blogging!
Desigur, conținutul blogului are cea mai lungă durată de viață și cea mai bună longevitate. Poate continua să funcționeze ani de zile după ce ați accesat prima dată publicarea, ceea ce îl face un rockstar total în gama dvs. de conținut.
Concluzia: nu neglija blogul tău de încredere!
2. Concentrați-vă pe calitate
Conținutul de calitate conține câteva ingrediente cheie. Aveți nevoie de acestea pentru a ieși în evidență, astfel încât să deveniți plăcinta de brand câștigătoare de panglică albastră în procesul de preparare a conținutului care are loc online.
Conținutul de calitate este:
- Aprobat de public
- Bine cercetat
- Bine scris și structurat
- La timp
- Pe marcă
- Avansarea obiectivului
NU:
- Pe jumătate
- Aruncați împreună
- Topic lipsește semnul
- Prost scris și structurat
- Publicat aleatoriu
3. Postați la momentul/frecvența potrivită
Nu posta doar oriunde, oricând, totuși. Pentru a face conținutul să funcționeze și pentru a-și îmbunătăți longevitatea, indiferent de platformă, TREBUIE să aveți un plan.
Când este publicul tău online? Când caută ei Twitter, sau Instagram sau Facebook? Când vor ajunge în fața celor mai mulți ochi postările tale de pe rețelele sociale atrăgătoare (sau distractive, hilare sau informative)? Postează în consecință.
Pentru blogul tău, consecvența contează. Alegeți un program de postare și respectați-l. Creați așteptările audienței dvs., îndepliniți-le din nou și din nou și construiți încredere.
Durata de viață a conținutului dvs. contează (și conținutul vechi nu ar trebui subestimat)
Tot conținutul are o durată de viață – o fereastră de timp în care va fi cel mai profitabil și va aduce cel mai mare ROI.
Unele tipuri de conținut sunt doar mai robuste decât altele când vine vorba de longevitate.
Nu face greșeala de a pune toate stocurile într-un singur tip. În timp ce rețelele de socializare sunt grozave pentru a rămâne relevante și actuale, postările de pe blog sunt adevărați eroi care funcționează în fundal și aduc rezultate fără ca tu să fii nevoit să ridici un deget, adesea ani de zile după ce le-ai postat.
Dacă vrei să păstrezi puterea, blogurile sunt calea.
Și nu există moment mai bun decât acum pentru a începe cu marketingul de conținut.
Dar ce se întâmplă dacă nu știți cum să o implementați fără probleme în afacerea dvs. + marketing? Ce se întâmplă dacă nu știi cum să elaborezi o strategie de conținut?
Fără griji. Doar răspunde „da” la această întrebare:
Ești gata să înveți cum?
Pentru că dacă sunteți dornic să vă suflecați mânecile și să vă puneți la treabă, dacă sunteți dedicat creșterii prin conținut și visați la succes durabil, sunt gata să vă învăț.
Nici tu nu trebuie să fii începător. Acesta este un set de abilități care lipsesc atât de mulți, de la antreprenori în devenire la veterani de afaceri cu zeci de ani de experiență.
Scapă de presupuneri și investește în predarea pe care o poți lua cu tine ani de zile într-un viitor de succes. Aplicați pentru programul meu de coaching, Sistemul de transformare a conținutului, și veți obține toate cunoștințele și instrumentele de care aveți nevoie pentru a vă dezvolta afacerea online.
Învățați să vă configurați afacerea, sistemele, marketingul și toate clopotele și fluierele în 90 de zile sau mai puțin în moduri atât durabile, cât și profitabile.
Pentru că a câștiga cu conținut nu este doar posibil, ci și probabil.
