Por que SEO Blogging para pequenas empresas funciona + 25 ideias lucrativas de postagem de blog de negócios
Publicados: 2021-10-28Vivemos em um mundo digital. Embora isso já fosse verdade, os eventos de 2020 nos trouxeram ainda mais fundo para a realidade virtual.
O tráfego de pesquisa do Google saltou de uma média de 3,6 bilhões de pesquisas por dia para 6 bilhões desde março de 2020.
Dos mais de 1,7 bilhão de sites, existem mais de 500 milhões de blogs e mais de 2 milhões de novos posts publicados todos os dias.
Isso é MUITO conteúdo sendo consumido online!
Os blogs, especialmente os blogs focados em SEO que levam seu site ao topo do Google, evoluíram drasticamente desde os primeiros dias. Agora, é uma importante ferramenta de marketing para empresas, influenciadores e freelancers em todo o mundo.
E não apenas esses grandes baldes – as pequenas empresas também podem ganhar um enorme impulso com os blogs de SEO.
Sim! O blog de SEO para pequenas empresas funciona.
E não estamos falando do tipo nojento, com backlinks e nojento de conteúdo de SEO…
Estamos falando sobre o tipo de marketing em que você trabalha para ser ENCONTRADO para o ponto problemático que sua oferta/produto resolve.
Não há lugar melhor para construir uma presença para isso do que seu site no Google, meus amigos.
Mas como?
No post de hoje, abordaremos:
- O que é blog de negócios?
- A importância de ter um blog no site da sua pequena empresa
- Exemplos de tópicos de postagem de blog para inspiração para começar
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O que é blog de negócios?
O blog de negócios é uma forma de marketing de conteúdo que melhora a visibilidade online de uma empresa.
Pense em um blog de negócios como outro canal de marketing em seu arsenal de recursos para alcançar novos clientes e se envolver com seu público existente, assim como mídias sociais, email marketing, PPC etc.
O marketing de conteúdo é uma forma de marketing altamente eficaz que gera um alto ROI, custa 62% menos do que o marketing tradicional e gera 3 vezes mais leads.
Se você descartou a ideia de blogar no passado como uma perda de tempo, este post vai fazer você reconsiderar os benefícios de introduzir blogs de negócios em seu plano de marketing de conteúdo.
Blog de SEO para marketing de pequenas empresas
Quando os blogs começaram nos anos 90, as pessoas usavam principalmente blogs para compartilhar suas histórias pessoais online, como um diário digital disponível ao público para qualquer pessoa ler.
Os blogs percorreram um longo caminho nas últimas décadas.
O blog não é apenas a ideia de blog do hobby da sua mãe. Oh não. Existem muitos, muitos negócios em muitos, muitos setores que ganham $ 70.000 e muito mais por mês simplesmente por causa do tráfego que eles ganham em seu blog orientado a SEO que traz conversões e vendas. (Express Writers, minha antiga agência de conteúdo, é um desses estudos de caso.)
A ressalva? Observe o termo SEO . Você precisa pensar em termos de blogs de SEO .
SEO é um acrônimo para otimização de mecanismos de busca. Basicamente, significa otimizar um site e seu conteúdo para que o Google e outros mecanismos de pesquisa leiam, classifiquem e indexem facilmente.
No entanto, SEO não é tudo sobre os bots do Google. Existem vários fatores diferentes usados no sistema de classificação, e a maioria deles se concentra na experiência do usuário. O objetivo é encontrar um equilíbrio entre atrair seus leitores humanos e tornar mais fácil para o Google processar seu conteúdo.
Dividir grandes blocos de texto com títulos, subtítulos e gráficos, por exemplo, permite que seu público dê uma olhada no artigo e também permite que os bots que rastreiam sua página entendam rapidamente sobre o que é seu conteúdo e o categorizem adequadamente.
O uso de palavras-chave direcionadas ajuda o Google a reconhecer que seu conteúdo é relevante quando alguém digita uma consulta na caixa de pesquisa. Com base na qualidade do seu conteúdo, o Google preencherá seu artigo na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).
Isso é o que quero dizer quando digo que SEO é um ato de equilíbrio.
Se você escreve apenas para seus leitores humanos, provavelmente está perdendo palavras-chave. A maioria dos escritores tende a evitar instintivamente repetir as mesmas palavras e frases, então o Google pode não fazer a conexão e colocar seu conteúdo na SERP.
Mas se você escreve apenas para o Google, seu conteúdo provavelmente não será agradável de ler. Soará rígido, robótico e repetitivo com palavras-chave constantemente forçadas em frases de maneiras que não soam naturais.
Isso fará mais mal do que bem – o foco principal do Google é fornecer conteúdo relevante e de alta qualidade para pessoas que procuram informações. O preenchimento de palavras-chave é uma prática desatualizada, sem mencionar um desligamento imediato para seus consumidores.
Feito corretamente, o SEO transforma seu conteúdo no melhor dos dois mundos. As pessoas acharão seu conteúdo útil e fácil de ler, e o Google categorizará e classificará seu site.
9 Benefícios do SEO Blogging para o Marketing de Pequenas Empresas
Muitos profissionais de marketing de conteúdo gostam de dizer “O conteúdo é rei”.
Embora eu não discorde, acho mais correto dizer que o público é rei. O conteúdo é o castelo.
Construir uma estratégia de marketing baseada em conteúdo traz enormes benefícios para as pequenas empresas. Aqui estão 9 razões pelas quais o blog de negócios de SEO é uma jogada inteligente:
1. Aumente o SEO do seu site
Nós tocamos brevemente em SEO no início deste artigo.
A otimização do mecanismo de pesquisa é o processo de otimizar seu site para o Google, para que ele seja recompensado com classificações de página mais altas e uma melhor chance de chegar à primeira SERP.
A verdade é que, sem um ótimo conteúdo, é altamente improvável que você obtenha muito tráfego orgânico sem pagar pelo PPC e outros anúncios tradicionais.
O SEO abrange uma ampla gama de fatores, incluindo palavras-chave, subtítulos, comprimento de frases e parágrafos, multimídia e muito mais.
Então, qual a importância do conteúdo para SEO? Google diz: MUITO!
Conteúdo e SEO andam de mãos dadas. Na verdade, o conteúdo é um dos fatores mais importantes que o Google leva em consideração ao analisar e indexar seu site.
Você realmente não pode ter um sem o outro e espera impressionar o Google.
Site bonito com conteúdo clickbait de baixa qualidade com links para sites com spam? Nada de bom.
Artigos de blog gramaticalmente corretos e bem pesquisados publicados como um parágrafo longo sem subtítulos? Também não é bom.
Não existe um ou outro. Ou você tem os dois, ou não tem nada.
Mesmo que você tenha formatado seu site para todas as práticas recomendadas de SEO conhecidas, seu conteúdo DEVE ser valioso para seus leitores. Isso significa substância real, gramática adequada, poucos ou nenhum erro de digitação, pesquisa com links confiáveis para fazer backup de suas reivindicações, etc.
Bom conteúdo + SEO adequado = uma fórmula vencedora para sua estratégia de conteúdo.
Tem dúvidas sobre a escrita de conteúdo de SEO? Confira minha folha de dicas de SEO em profundidade GRATUITA .
2. Direcione o tráfego orgânico para o seu site
Quando você publica conteúdo que os leitores consideram valioso, você está sinalizando ao Google e a outros mecanismos de pesquisa para mostrar suas postagens na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) quando as pessoas estiverem procurando informações.
Este é o tráfego LIVRE. Você não está pagando pelo espaço do anúncio – tudo o que você está fazendo é escrever sobre tópicos relevantes para sua empresa e seu público.
Com uma abordagem focada em palavras-chave, suas postagens serão mais fáceis de serem descobertas e canalizarão o tráfego para seu site.
As empresas que mantêm um blog ativo têm em média 434% mais páginas indexadas e 97% mais links inbound.
Essas porcentagens são tão altas que quase não parecem reais, não é?
Mas pergunte ao investidor imobiliário e agente Tyler Ford, e ele lhe dirá que eles certamente são.
Tyler é um exemplo da vida real de quão poderoso o blog de negócios de SEO pode ser para pequenas empresas. Depois de apenas quatro meses de foco em SEO, ele fez $ 200.000 em receita. Antes desse investimento valioso, seu negócio estava no vermelho por US$ 20.000.
Isto é o que Tyler tinha a dizer sobre a qualidade de seus leads de SEO:
“Na maioria das vezes, eles estão todos motivados. Eu diria que 80% dos leads que chegam são vendedores motivados . Você envia mala direta e está lidando com 90% que estão desmotivados. SEO é exatamente o oposto . Eles estão perseguindo você, você não está perseguindo eles.”
O que Tyler e outros proprietários de pequenas empresas descobriram quando aproveitaram o poder dos blogs de negócios de SEO?
Não só direcionou mais tráfego para seus sites, como também direcionou o tráfego CERTO. É disso que se trata o marketing de conteúdo. Tyler resumiu perfeitamente: seus consumidores estarão atrás de você .
Pare de desperdiçar seu dinheiro correndo atrás de um público desinteressado com formas tradicionais de publicidade. É como nadar atrás dos peixes e tentar pegá-los com as próprias mãos, em vez de colocar a isca no anzol e sentar para relaxar. Não faça trabalho extra para si mesmo.
3. Obtenha conversões sérias
O conteúdo do blog é informativo em vez de publicidade disruptiva.
Pense desta forma – em vez de enviar spam para clientes em potencial com pop-ups ou exigir ações deles (geralmente forçando-os a gastar seu dinheiro suado), você os está envolvendo em uma conversa casual.
O objetivo principal do conteúdo é educar ou entreter seus leitores, não vender algo a eles. Essa é a melhor maneira de apresentar sua marca às pessoas e causar uma boa primeira impressão.
Você não entra em cena com um discurso de vendas que faz você parecer um vendedor de carros desprezível com um “ótimo negócio”.
Em vez disso, você inicia a transação dando, não exigindo. Você fornece informações valiosas e úteis primeiro e, em seguida, termina casualmente com uma chamada para ação (CTA) no final.
Este método não intrusivo funciona. 52% dos compradores disseram que eram “definitivamente mais propensos” a fazer uma compra depois de ler o conteúdo de um fornecedor.
Na Express Writers, construímos nossa presença através de blogs de SEO, 100%.
Sem anúncios. O Write Blog, contendo mais de 1.200 blogs de formato longo, traz a maioria dos clientes e receita. A EW ainda publica um blog por semana, há dez anos. Veja como é um mês de vendas de comércio eletrônico desses clientes.
4. Adquira seus imóveis de marketing com um blog de SEO
Uma das melhores maneiras de começar a construir a autoridade da sua marca é ter seu próprio site.
Você pode tecnicamente começar a construir sua estrutura de marketing de conteúdo em uma plataforma de terceiros, como Blogger, WordPress.com ou mesmo Facebook. Na maioria dos casos, essa opção seria gratuita ou custaria muito pouco.
No entanto – eu não posso enfatizar isso o suficiente – eu recomendo NÃO fazer isso.
Por quê?
Digamos que você decida que o Facebook será a base do seu conteúdo. Tudo o que você publica está no Facebook.
No entanto, em nenhum momento você realmente possui esse conteúdo. Se o Facebook fosse à falência e pusesse o plugue da noite para o dia, o que você acha que aconteceria com todo esse conteúdo que você passou anos criando?
Puf.
Se foi.
Hora de recomeçar do zero.
Você PRECISA de um site se for investir em uma estratégia de marketing de conteúdo lucrativa e de longo prazo. Quando você hospeda um site por conta própria, em vez de colocar toda a sua fé em uma plataforma de terceiros, seu conteúdo fica mais seguro e também tem uma aparência muito mais profissional.
É aqui que você deve lançar as bases para construir sua casa de conteúdo.
Seu site precisa ser o ponto singular para onde seu tráfego é direcionado (portanto, sua casa). Todo o seu conteúdo mora aqui. Você pode e ainda deve compartilhá-lo em várias plataformas e canais, mas ele precisa de um local seguro onde você possa manter total controle sobre ele.
Eu também recomendo comprar um domínio para o seu site.
Um domínio é sua identidade e URL on-line exclusivas. Meu domínio, por exemplo, é contenthacker.com.
Se a ideia de criar um nome comercial inteligente na hora faz você suar, não se preocupe com isso! Muitos proprietários de empresas, especialmente empreendedores on-line, usam seus nomes para seus domínios.
Joe Pulizzi, por exemplo, é dono do domínio joepulizzi.com, onde construiu sua base de conteúdo. Bonito e simples, certo? Seu nome é sua marca.
Se você estiver usando uma plataforma de terceiros para hospedar seu site, terá a opção de usar um URL gratuito fornecido pelo host. Por exemplo, se você estivesse usando o Wix, sua URL seria “accountname.wixsite.com/siteaddress”.
Sejamos honestos... essa não é uma URL bonita. Não parece nada profissional.
Mas se você comprar um domínio, que você possuiria, sua URL seria “yourbusinessname.com”. Seu site ainda poderia ser criado e hospedado pelo Wix, mas o domínio seria seu.
Esse é um site muito mais profissional que os visitantes se sentiriam confiantes em visitar. E, com essa pequena, mas impactante mudança, você está a caminho de transformar sua marca em uma autoridade confiável.
5. Gere resultados de longo prazo com conteúdo perene
Postagens curtas de mídia social ou tópicos que estão em alta no momento terão vida curta.
Se você deseja gerar resultados de longo prazo, pense em conteúdo de SEO de formato longo que seja perene.
O conteúdo Evergreen é um material completo e altamente relevante que não ficará desatualizado tão cedo. Basicamente, é o oposto de notícias de última hora.
Dê uma olhada nestes dois resultados de pesquisa sobre blogs:
Qual desses dois artigos ainda será relevante em alguns anos? A datada de 2021 ou a que não está vinculada a um período específico de tempo?
(Dica… é o número 2)
Mesmo quando você tem conteúdo perene em sua casa do leme, é importante atualizá-lo regularmente. Estou constantemente atualizando meus artigos para garantir que eles ainda sejam relevantes e atualizados com os fatos e estatísticas corretos.
Por que isso é importante?
Mesmo se você estiver escolhendo tópicos perenes, eles eventualmente se tornarão desatualizados. É inevitável. Há sempre novos insights, estudos e estatísticas para incluir. Você não precisa reescrever completamente artigos antigos, mas precisa garantir que eles ainda sejam relevantes e úteis para seus leitores.
Manter o conteúdo evergreen é uma das maneiras mais fáceis de garantir que você maximize todo o ROI de sua estratégia de marketing de conteúdo.
Agora que você sabe como é importante atualizar seu conteúdo, provavelmente notará que muitos artigos online, especialmente aqueles que estão desatualizados, serão exibidos quando a última atualização foi feita na parte superior do artigo.
Esta é uma prática comum para que seus leitores saibam que mesmo que o post tenha sido publicado originalmente há algum tempo, ele ainda é valioso e atualizado.
6. Crie backlinks e links internos
Primeiro… o que são backlinks?
Backlinks são o que chamamos de conexão quando outro site está ligando de volta ao seu.
Essa conexão é um fator que impacta o algoritmo de classificação do Google. Quando um site confiável faz referência ao seu material e inclui um link para seu site, isso indica ao Google que seu site também é confiável e deve ser levado mais a sério.
Os links internos também são importantes, pois ajudam o Google a entender melhor seu site quando os bots rastreiam suas páginas.
A publicação de conteúdo de blog que inclua links internos e obtenha backlinks de outras fontes é uma das melhores maneiras de impulsionar seu site nas classificações dos mecanismos de pesquisa.
Deixe-me contar um pequeno segredo – 98% dos métodos de construção de links que você ouve de especialistas em SEO são uma completa perda de tempo.
Em vez disso, recomendo estes 3 métodos para ganhar links que serão BEM mais valiosos do que hacks de curto prazo:
- Comprometa-se com a consistência da marca em conteúdo e design
- Aumente sua experiência e agregue valor ao seu setor usando seus próprios conceitos originais
- Seja um convidado em outras plataformas para ganhar links através de sua biografia
Aqui está o negócio – backlinks são um subproduto. Se você passa a maior parte do tempo tentando construir backlinks em vez de construir sua marca, você não está fazendo nenhum favor a si mesmo.
Em vez disso, você deve se dedicar ao desenvolvimento de sua autoridade, conteúdo, público, tráfego e marca geral. Concentre-se nesses aspectos e os links seguirão.
7. Estabeleça-se como uma autoridade especializada
Imagine duas pessoas tentando convencê-lo a contratá-las:
- Um diz: “Você deveria me contratar. Confie em mim, eu sou um especialista na indústria. Acredite em mim."
- O outro lhe entrega um portfólio e diz: “Deixe-me falar sobre meus 25 anos de experiência. Como você pode ver, tenho escrito artigos sobre o setor há muito tempo e fiz muitas pesquisas além de ter experiência pessoal. Por favor, deixe-me saber se eu posso responder a quaisquer perguntas.”
Em qual dessas duas pessoas você tem mais probabilidade de confiar e contratar?
Pense no seu blog orientado a SEO como um exemplo do seu melhor trabalho.
Você não está apenas afirmando que é um especialista – você pode colocar seu dinheiro onde está sua boca e mostrar às pessoas que você realmente sabe do que está falando.
A publicação regular de conteúdo sobre sua empresa e setor aumenta sua credibilidade, autoridade e confiabilidade. A prova está no pudim, por assim dizer.
Por exemplo, eu ensino marketing de conteúdo. Mas antes de ensiná-lo, fiz isso construindo meu próprio negócio de sete dígitos por meio de conteúdo. Eu tenho um blog com postagens longas e que criam confiança (algumas delas com mais de 5.000 palavras). Também dou um guia gratuito de 30 páginas e uma masterclass gratuita de 30 minutos sobre marketing de conteúdo.)
8. Melhore sua presença e exposição online
Quando alguém ouve sobre sua empresa e pesquisa você no Google, apenas para encontrar um resultado de pesquisa com link para sua página inicial… isso não é bom.
Mas quando centenas de resultados são preenchidos na SERP graças às postagens do seu blog? Os clientes são mais propensos a confiar em seu negócio.
Lembre-se, se você espera que as pessoas o encontrem online, você deve facilitar ao máximo.
Se você possui um salão de cabeleireiro e não tem conteúdo exceto os detalhes de sua empresa, a pessoa comum digitando “como consertar um corte de cabelo ruim” na barra de pesquisa do Google não encontrará sua empresa.
Em vez disso, eles provavelmente se depararão com seu concorrente, que escreveu um post no blog intitulado “5 dicas para consertar um corte de cabelo ruim” com um CTA orientando o leitor a marcar uma consulta em seu salão. O Google reconheceu a palavra-chave, a relevância do artigo e a localidade do negócio e garantiu que o artigo aparecesse na primeira SERP.
Você acabou de perder um compromisso fácil que não custou um centavo ao seu concorrente para ganhar.
Os profissionais de marketing de conteúdo de SEO inteligentes também sabem que as palavras-chave são importantes para a cópia e os metadados gerais do seu site. Veja como este salão do Texas capitalizou a palavra-chave “corrigir um corte de cabelo ruim” em sua página de serviços para que seus negócios fossem preenchidos na SERP:
A questão é que as pessoas não deveriam saber o nome da sua empresa para encontrá-lo online.
É aqui que ter um blog e uma estratégia de marketing de conteúdo se tornam inestimáveis. Você tem uma presença on-line, e essa presença oferece mais exposição e mais oportunidades para clientes em potencial encontrarem você por conta própria, com nada mais do que uma pesquisa de palavra-chave relevante.
Vamos dar uma olhada neste exemplo na vida real:
O que o resultado superior em destaque fez certo?
Primeiro, eles organizaram seu artigo em uma lista com subtítulos numerados que o Google conseguiu compilar para o trecho em destaque. Dê uma olhada no layout ao clicar no próprio artigo:
Em segundo lugar, seu conteúdo correspondeu ao título do artigo com um T. Quando alguém clica em um artigo intitulado "Como consertar um corte de cabelo ruim", você pode apostar que eles esperam ver uma lista passo a passo de instruções para ajudá-los a resolver problema deles. Foi exatamente isso que a HelloGiggles entregou, e o Google os recompensou por isso.
Terceiro, observe como eles têm links internos em suas postagens. O marketing de conteúdo de SEO não é tão direto quanto a publicidade tradicional. Se você deseja que as pessoas explorem seu site e vejam seus produtos, mencione-os naturalmente no próprio conteúdo e inclua um link.
Você pode ver como o SEO torna sua marca mais visível on-line, seja otimizando as postagens do seu blog comercial ou a cópia do seu site.
25 tópicos e ideias de postagem de blog de negócios para inspiração
Para alguns, a criação de conteúdo é mais fácil falar do que fazer.
Às vezes, a parte mais difícil é sentar e criar uma lista de tópicos que você acha que os leitores acharão interessantes.
Se for esse o caso, use esta lista de 25 ideias lucrativas de postagens de blog para pequenas empresas como um ponto de partida para dar o pontapé inicial:
- Um dia na vida de um empresário
- Nos bastidores do seu escritório, estúdio, instalação de produção, etc.
- Lista das melhores ferramentas, produtos, aplicativos, software, livros etc. que você usa e recomenda
- Post passo a passo demonstrando como fazer um processo que seja relevante no seu setor
- Sua história e jornada como empreendedor
- Insights e histórico exclusivos do setor usando suas experiências pessoais para mostrar sua autoridade no tópico
- Entrevistas no estilo de perguntas e respostas com funcionários, parceiros de negócios, influenciadores, líderes do setor etc.
- Lições que você aprendeu ao construir seu negócio
- A história do seu negócio em formato de contador de histórias
- Os principais erros que as pessoas do seu setor costumam cometer, também conhecido como um post “o que não fazer”
- Característica do produto
- Os maiores erros que lhe ensinaram lições valiosas
- Frases que te inspiram
- Lista de influenciadores que vale a pena seguir em seu nicho
- Novas atualizações de negócios
- Coleta de depoimentos de clientes
- Revisão relevante do produto
- Resenha relevante do livro
- Instituições de caridade locais que você apoia
- Histórias de sucesso
- Respostas para perguntas frequentes
- Recursos gratuitos, como modelos, infográficos, listas de verificação, etc.
- Postagens de convidados
- Imagens de antes e depois de grandes mudanças, como reformulação do escritório, novo logotipo, construção de instalações, atualizações do site etc.
- Anúncios importantes em sua cidade, indústria, etc.
Baixe esta imagem gratuitamente!
A importância de ter um blog de pequenas empresas para o seu pequeno, mas poderoso negócio é inegável
Sério, não acredite apenas na minha palavra.
Você viu as estatísticas, e os números não mentem.
Empresas de pequeno e médio porte que têm um blog ativo com foco em SEO e publicam regularmente conteúdo de alta qualidade veem mais tráfego no site e têm conversões mais altas, sem mencionar melhor reconhecimento da marca e uma presença online mais forte.
Isso não quer dizer que não há desvantagens de blogar para negócios. Escrever conteúdo, especialmente se você está colocando o trabalho extra para garantir que seus artigos sejam realmente valiosos, é um enorme compromisso de tempo.
Não é uma grande surpresa, então, que a criação de conteúdo seja a principal atividade terceirizada no marketing de conteúdo. Se você não tem tempo para se dedicar ao seu blog de negócios, a terceirização é sempre uma opção.
Mas se você escreve os artigos sozinho, contrata um escritor para sua equipe ou terceiriza o conteúdo, você simplesmente não pode se dar ao luxo de continuar inventando desculpas e adiando seu blog de negócios por mais tempo.
…E lembre-se, o blog de negócios é apenas um fator na equação quando falamos em construir um negócio online de sucesso.
O que mais você precisa para ter sucesso além de um blog relevante, de alta qualidade e direcionado?
Estratégias para construir uma oferta irresistível, escrever um livro para ficar conhecido e escalar sua marca; sistemas para contratação e delegação, gerenciamento de seu calendário de conteúdo e criação de conteúdo; além de habilidades para fazer tudo sem esgotamento.
Adivinha? Todas essas coisas são o que você aprenderá e explorará dentro do meu Content Transformation System.
Este programa se concentra em orientação, treinamento e desenvolvimento de habilidades e mostrará EXATAMENTE como construí e dimensionei minhas próprias marcas para seis e sete dígitos.
Você trabalhará 1:1 comigo e com minha equipe de treinadores especializados escolhidos a dedo para finalmente descobrir sua ideia de marca ou dimensionar seus negócios on-line com uma abordagem de conteúdo.
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