Berapa Lama Konten Anda Bertahan? Tampilan Berdasarkan Data (& Mengapa Blogging Mendominasi!)
Diterbitkan: 2021-11-18Begitu banyak pekerjaan masuk ke konten yang bagus.
Waktu. Investasi. usaha . Uang. Perencanaan. Bakat dan kekuatan otak. Beberapa pencipta. Berbagai perangkat lunak dan program. Mengedit cek dan cek ganda. Strategi.
Dan terus dan terus.
Dengan semua keringat di balik layar itu, produk akhir, konten berkilau Anda, perlu dilakukan untuk membuat upaya itu sepadan.
Dan konten yang bagus memang berkinerja. 77% blogger mengatakan blogging mendorong hasil, dan 1 dari 5 mengatakan hasil itu kuat, menurut survei blogging tahunan Orbit Media.
Pertanyaan selanjutnya adalah…
Berapa lama hasil tersebut akan bertahan?
Berapa umur konten Anda? Berapa lama kinerjanya akan terus berjalan, bekerja untuk Anda – mendatangkan lalu lintas, prospek, minat, keterlibatan… penjualan ??
Idealnya, pekerjaan yang Anda lakukan di bagian belakang harus menghasilkan pengembalian yang lebih besar di bagian depan.
Sayangnya, itu tidak selalu terjadi. Terutama jika Anda meneleponnya. Terutama jika Anda berfokus pada jenis konten yang lebih singkat dan mengabaikan bagian dasar yang tahan lama.
Apakah mereka? Berapa lama investasi konten Anda bertahan untuk blog? Untuk video? Untuk tweet dan TikToks? Untuk posting Pinterest, Facebook, dan Instagram?
Mari kita bahas data dan uraikan masa pakai setiap jenis konten. Setelah itu, kami akan membidik jenis konten dengan ROI terbaik untuk jangka panjang (ini blogging, teman-teman!)
Memang benar – konten yang dilakukan dengan benar memiliki dampak besar. Ini adalah bagian "dilakukan dengan benar" yang membuat banyak dari kita tersandung, tetapi dengan pelatihan yang tepat, Anda bisa sampai di sana. Di dalam program pelatihan transformatif saya, Sistem Transformasi Konten, Anda akan belajar bagaimana membangun bisnis digital yang luar biasa tanpa kehabisan tenaga, dengan bantuan pelatihan langsung dan jalur lima fase yang kuat.
Umur Konten Berdasarkan Jenis Infografis
Umur Konten menurut Jenis: Rusak
Sangat, umur konten Anda tergantung pada jenisnya . Ingin umur panjang? Pikirkan di luar media sosial – pikirkan konten blog dan situs web. Ingin dampak saat ini? Fokus pada platform sosial yang menyajikan informasi seukuran gigitan kepada penggunanya di sini, sekarang juga.
Dengan kata lain, saat memutuskan konten apa yang akan difokuskan untuk berbagai situasi, pertimbangkan masa pakai.
Masa Hidup Postingan Media Sosial
Meskipun posting media sosial Anda hidup di feed Anda tanpa batas, mereka tidak tinggal di pikiran pengikut Anda hampir selama itu.
Sebaliknya, sebagian besar konten yang Anda posting di media sosial akan mencapai puncaknya hanya dalam beberapa jam sebelum mereda – dengan beberapa pengecualian.
Meskipun ada pengguna outlier yang menyisir tagar atau posting lama di akun tertentu, sebagian besar pengguna memanfaatkan gelombang umpan mereka dan tidak pernah melihat kembali konten media sosial lama.
Itulah mengapa sebagian besar postingan di media sosial tidak akan bertahan lama, seperti yang akan Anda lihat di bawah.
Instagram: 21-48 jam
Postingan Instagram adalah salah satu jenis konten media sosial yang paling tidak terduga sejauh umurnya. Tidak ada yang benar-benar setuju tentang seberapa sering Anda harus memposting di sana, atau seberapa besar dampak postingan Anda sebelum hilang di umpan pengikut Anda.
Jadi, berapa umur simpan postingan Instagram?
Sebuah studi oleh Wiselytics menemukan bahwa sebagian besar posting menerima 75% dari total komentar mereka dalam 48 jam pertama. Namun, postingan Instagram dengan performa terbaik membutuhkan waktu setidaknya 12 jam untuk membangun momentum dengan suka, komentar, dan jangkauan, memuncak pada 21 jam.
Facebook: 5 jam
Facebook adalah platform yang ramai. Raksasa media sosial ini memperkirakan bahwa setiap kali Anda masuk, sebanyak 1.500 cerita dapat muncul di Kabar Beranda Anda. Dan jumlah itu hanya bertambah dengan semakin banyak orang dan bisnis yang Anda ikuti.
Dengan demikian, posting Facebook tidak bertahan lama. Menurut studi Wiselytics, 75% interaksi yang akan Anda terima di postingan Facebook terjadi dalam 5 jam pertama setelah dipublikasikan.
Masuk akal. Begitu banyak orang yang memposting di Facebook, postingan Anda seperti batu yang jatuh dalam aliran konten yang tidak pernah berakhir. Jika mereka tidak menarik perhatian, mereka akan menghilang dengan cepat dari radar audiens Anda.
Pinterest: 4 bulan – 1 tahun
Pinterest adalah platform sosial langka dengan daya tahan lebih.
Faktanya, 50% kunjungan/tampilan halaman pada satu pin terjadi 3,5 bulan setelah pin pertama kali dipasang.
Pin memiliki umur panjang yang bagus hanya karena platform Pinterest "ramah konten lama" dan tidak hanya mengandalkan umpan "di sini dan sekarang" untuk menyajikan pin kepada pengguna. Sebagai gantinya, pengguna dapat mencari pin berdasarkan topik, kata kunci, atau hashtag; periksa papan pin yang telah dikuratori orang lain; dan melihat feed harian mereka.
Pinterest juga hidup dengan premis repinning, yang berarti pin dapat disimpan dan dibagikan oleh orang yang berbeda berulang kali, yang membantu mereka menjalani hidup yang panjang dan bahagia.
TikTok: beberapa menit
TikTok, platform paling fana dalam daftar ini dan favorit remaja AS, memiliki masa pakai konten yang buruk.
Klip video pendek yang Anda bagikan di TikTok benar-benar ada satu menit, hilang berikutnya – kecuali Anda dapat menghasilkan hit viral.
Dan, sebagian besar pengguna TikTok ada di sana untuk hiburan atau untuk tertawa, jadi jika Anda tidak memposting salah satu jenis konten, itu mungkin memiliki umur yang lebih pendek.
Twitter: 15-20 menit
Postingan Twitter memiliki masa hidup terpendek kedua dari semua konten media sosial, hanya dalam 15-20 menit.
Menurut Moz, kita dapat mengukur harapan hidup rata-rata tweet dengan retweet-nya, karena retweet menempatkan tweet asli di depan audiens baru, yang kemudian dapat menyebarkannya ke pengikut mereka sendiri.
Moz menganalisis 2.770 pengguna Twitter dengan jumlah pengikut rendah dan menemukan, rata-rata, setengah dari semua tweet pengguna menerima setengah dari total retweet mereka dalam waktu 18 menit.
Dengan kata lain, setiap tweet yang diberikan oleh pengguna rata-rata mencapai puncaknya dalam waktu 18 menit sejauh keterlibatan.
Karena sangat mudah untuk melontarkan beberapa kalimat dengan cepat, dan Twitter hidup dan mati oleh sindiran jenaka/sarkastik/snarky, sulit untuk men-tweet apa pun dengan dampak yang benar-benar bertahan lama. Oleh karena itu, sebagian besar posting akan mengalir ke aliran Twitter yang bergerak cepat dan menghilang ke cakrawala tanpa banyak gembar-gembor.
Umur Konten Video
Bersukacitalah, penggemar video! Konten video memiliki masa pakai yang cukup baik, seperti yang akan kita jelajahi di bawah ini.
YouTube: 30+ hari
Menurut studi penelitian mendalam tentang siklus hidup video YouTube, video apa pun di platform mungkin tidak hanya memiliki satu kehidupan, tetapi lebih dari beberapa kehidupan , atau fase naik turunnya popularitas.
Setelah tanggal penerbitan awal, saat video Anda masih baru, ada jendela 30+ hari di mana video akan mendapatkan momentum atau puncak interaksi. Setelah itu, mungkin terus mendapatkan lalu lintas dan keterlibatan, atau mungkin perlahan-lahan kehilangan mereka. Kurva yang meningkat atau menurun ini dapat bergeser ke atas atau ke bawah untuk rentang waktu mulai dari 3 bulan hingga 2 tahun.
Di sinilah penayangan dan keterlibatan meningkat untuk suatu periode sebelum mencapai puncak dan penurunan. Penayangan tetap rendah hingga fase berikutnya dimulai dan interaksi sekali lagi meningkat.
Fase-fase ini dapat berulang selama beberapa tahun, dan banyak video mendapatkan popularitas yang cukup untuk ditonton sebanyak empat fase atau lebih selama total masa pakainya.
Ini berarti, meskipun video yang Anda poskan ke YouTube menerima interaksi awal yang mengecewakan atau gagal dengan cepat, pengguna lain dapat menemukannya kembali nanti dan memberinya kehidupan baru.
Itu berarti video yang Anda posting tentang topik hijau memiliki potensi untuk menjangkau pemirsa baru bertahun-tahun setelahnya!
Umur Konten Blog
Ini adalah saat yang kita semua tunggu-tunggu…
Bagaimana posting blog mengukur??
Umur konten blog benar-benar mengesankan jika dibandingkan dengan media sosial.
Jika Anda tidak berinvestasi di blog sekarang, statistik ini mungkin membuat Anda berpikir ulang.
Konten blog: 2+ tahun
Hasil dari beberapa penelitian berbeda semuanya menunjukkan kekuatan konten blog yang bertahan lama. Jika dilakukan dengan benar, blog dapat bertahan hingga dua tahun (dan mungkin lebih!) karena mereka mengumpulkan lalu lintas, tayangan, keterlibatan, dan hasil.
Ambil contoh, studi oleh The Halvorson Group dan IZEA ini. Mereka melihat sampel 500 posting blog, masing-masing dari blog unik, dan mengevaluasi perubahan kesan harian mereka selama dua tahun.
Hasilnya: Pada hari ke 700 (sekitar 1,9 tahun dalam masa pakainya), rata-rata posting blog akan mendapatkan 99% dari total tayangannya.
Studi ini juga menemukan rata-rata posting blog memiliki tiga fase kehidupan yang berbeda:
- Shout: Hari 1 penerbitan sampai 1 minggu setelah posting. 50% dari tayangan posting blog terjadi selama waktu ini.
- Echo : 1 minggu sampai 30 hari setelah posting. Tayangan menurun tetapi masih terjadi – sekitar 22% terjadi selama jangka waktu ini.
- Reverberate : Hari 30 – 700 setelah posting. Ini adalah tahap terpenting kedua dalam umur blog! 28% dari semua tayangan terakumulasi selama waktu ini.
Yang juga penting untuk diingat adalah jenis posting blog yang berbeda mendorong hasil yang berbeda. Sebuah berita tentang pembukaan toko roti baru Anda tidak akan mengumpulkan ROI jangka panjang yang sama seperti panduan blog tentang cara memanggang macaron Prancis, misalnya. Itu sebabnya fokus utama pada konten yang selalu hijau sangat penting untuk umur blog.
Sumber: IZEA
Butuh bantuan untuk membuat blog Anda bergulir? Lihat video saya tentang cara membuat konten tanpa kelelahan:
Cara Meningkatkan Umur SEMUA Konten Anda
Bagaimana jika saya memberi tahu Anda SEMUA konten Anda bisa hidup lebih lama dengan beberapa penyesuaian? Cobalah kiat-kiat ini:
1. Fokus pada Blogging!
Hands down, konten blog memiliki umur terpanjang dan umur panjang terbaik. Itu dapat terus tampil bertahun-tahun setelah Anda pertama kali menekan publikasikan, yang menjadikannya bintang rock total dalam jajaran konten Anda.
Intinya: Jangan abaikan blog terpercaya Anda!
2. Fokus pada Kualitas
Konten berkualitas memiliki beberapa bahan utama yang dipanggang. Anda membutuhkan ini untuk menonjol sehingga Anda menjadi kue merek pemenang pita biru dalam pembuatan konten yang terjadi secara online.
Konten berkualitas adalah:
- Disetujui pemirsa
- Diteliti dengan baik
- Ditulis dengan baik dan terstruktur
- Tepat waktu
- sesuai merek
- Tujuan-maju
BUKAN:
- Setengah-$$ed
- Dilempar bersama
- Secara topikal meleset dari sasaran
- Ditulis dan terstruktur dengan buruk
- Diterbitkan secara acak
3. Posting pada Waktu/Frekuensi yang Tepat
Namun, jangan hanya memposting di mana pun, kapan pun. Untuk membuat konten berfungsi dan menyempurnakan umur panjangnya, apa pun platformnya, Anda HARUS punya rencana.
Kapan audiens Anda online? Kapan mereka membaca dengan teliti Twitter, atau Instagram, atau Facebook? Kapan posting media sosial Anda yang keren (atau menyenangkan, atau lucu, atau informatif) akan muncul di depan mata? Posting sesuai.
Untuk blog Anda, konsistensi itu penting. Pilih jadwal posting dan patuhi itu. Bangun harapan audiens Anda, temui mereka berulang kali, dan bangun kepercayaan.
Umur Konten Anda Penting (Dan Konten Lama Tidak Boleh Diremehkan)
Semua konten memiliki masa pakai – jendela waktu ketika konten akan paling menguntungkan dan menghasilkan ROI paling banyak.
Beberapa tipe konten hanya lebih kuat daripada yang lain dalam hal umur panjang.
Jangan membuat kesalahan dengan menempatkan semua stok Anda dalam satu jenis. Meskipun media sosial sangat bagus untuk tetap relevan dan terkini, posting blog adalah pahlawan nyata yang bekerja di latar belakang dan membawa hasil tanpa Anda harus mengangkat jari, seringkali selama bertahun -tahun setelah Anda mempostingnya.
Jika Anda ingin tetap berkuasa, blog adalah caranya.
Dan tidak ada waktu yang lebih baik dari sekarang untuk memulai pemasaran konten.
Tetapi bagaimana jika Anda tidak jelas tentang bagaimana menerapkannya dengan mulus ke dalam bisnis + pemasaran Anda? Bagaimana jika Anda tidak tahu cara menyusun strategi konten?
Jangan khawatir. Jawab saja "ya" untuk pertanyaan ini:
Apakah Anda siap untuk mempelajari caranya?
Karena jika Anda ingin menyingsingkan lengan baju dan bekerja, jika Anda berdedikasi untuk berkembang melalui konten dan memimpikan kesuksesan yang berkelanjutan, saya siap mengajari Anda.
Anda juga tidak harus menjadi pemula. Ini adalah keahlian yang begitu banyak hilang, dari pengusaha pemula hingga dokter hewan bisnis dengan pengalaman puluhan tahun.
Singkirkan dugaan dan investasikan dalam pengajaran yang dapat Anda bawa bertahun-tahun menuju masa depan yang sukses. Terapkan untuk program pelatihan saya, Sistem Transformasi Konten, dan Anda akan mendapatkan semua pengetahuan dan alat yang Anda butuhkan untuk membuat bisnis online Anda melambung.
Belajar mengatur bisnis, sistem, pemasaran, dan semua lonceng dan peluit Anda dalam 90 hari atau kurang dengan cara yang berkelanjutan DAN menguntungkan.
Karena menang dengan konten tidak hanya mungkin, itu mungkin.
