كم من الوقت يستمر المحتوى الخاص بك؟ نظرة قائمة على البيانات (ولماذا تهيمن التدوين!)
نشرت: 2021-11-18يذهب الكثير من العمل إلى محتوى رائع.
وقت. استثمار. الجهد . مال. تخطيط. الموهبة والقوى العقلية. تعدد المبدعين. أدوات وبرامج برمجية متنوعة. تحرير الشيكات والشيكات المزدوجة. إستراتيجية.
وعلى وعلى.
مع كل هذا العرق وراء الكواليس ، يحتاج المنتج النهائي ، والمحتوى اللامع الخاص بك ، إلى الأداء لجعل الجهد يستحق كل هذا العناء.
والمحتوى الجيد يؤدى. يقول 77٪ من المدونين إن التدوين يؤدي إلى النتائج ، ويقول 1 من كل 5 إن هذه النتائج قوية ، وفقًا لاستطلاع المدونات السنوي لـ Orbit Media.
السؤال التالي ...
إلى متى ستستمر هذه النتائج؟
ما هو عمر المحتوى الخاص بك؟ كم من الوقت يجب أن تستمر في الأداء ، للعمل من أجلك - جلب حركة المرور ، والتوقعات ، والاهتمام ، والمشاركة ... المبيعات ؟؟
من الناحية المثالية ، يجب أن يحقق العمل الذي تقوم به على الواجهة الخلفية عوائد أكبر على الواجهة الأمامية.
لسوء الحظ ، هذا لا يحدث دائمًا. خاصة إذا كنت تتصل به عبر الهاتف. خاصة إذا كنت تركز على أنواع المحتوى سريعة الزوال وتهمل الأجزاء الأساسية التي تدوم طويلاً.
ما هم؟ كم من الوقت يجب أن يستمر استثمار المحتوى الخاص بك للمدونات؟ لمقاطع الفيديو؟ للتغريدات و TikToks؟ لمنشورات Pinterest و Facebook و Instagram؟
دعونا نناقش البيانات ونقسم العمر الافتراضي لكل نوع من أنواع المحتوى. بعد ذلك ، سنركز على نوع المحتوى الذي يحقق أفضل عائد استثمار على المدى الطويل (إنه تدوين ، أيها الأشخاص!)
هذا صحيح - المحتوى الذي يتم بشكل صحيح له تأثير هائل. إنه الجزء "الذي تم القيام به بشكل صحيح" الذي يزعج الكثير منا ، ولكن مع التدريب المناسب ، يمكنك الوصول إلى هناك. داخل برنامج التدريب التحويلي الخاص بي ، نظام تحويل المحتوى ، ستتعلم كيفية إنشاء أعمال رقمية مذهلة دون الحاجة إلى الانهيار ، بمساعدة تدريب مباشر ومسار قوي من خمس مراحل.
عمر المحتوى حسب النوع Infographic
عمر المحتوى حسب النوع: مفكك
بشكل كبير ، يعتمد عمر المحتوى الخاص بك على نوعه . تريد طول العمر؟ فكر فيما وراء وسائل التواصل الاجتماعي - فكر في محتوى المدونة والموقع الإلكتروني. هل تريد التأثير في اللحظة؟ ركز على المنصات الاجتماعية التي تقدم معلومات صغيرة الحجم لمستخدميها هنا ، الآن.
بمعنى آخر ، عند تحديد المحتوى الذي يجب التركيز عليه في المواقف المختلفة ، ضع في اعتبارك العمر الافتراضي.
عمر منشورات وسائل التواصل الاجتماعي
بينما تظل منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي موجودة في خلاصاتك إلى أجل غير مسمى ، فإنها لا تبقى في أذهان متابعيك لفترة طويلة تقريبًا.
بدلاً من ذلك ، فإن معظم المحتوى الذي تنشره على الشبكات الاجتماعية سيبلغ ذروته في غضون ساعات قليلة فقط قبل أن يتلاشى - مع بعض الاستثناءات الملحوظة.
في حين أن هناك مستخدمين خارجيين يقومون بتمشيط علامات التصنيف أو المنشورات القديمة على حسابات محددة ، فإن معظم المستخدمين يركبون موجة خلاصاتهم ولا ينظرون أبدًا إلى محتوى الوسائط الاجتماعية القديم.
هذا هو السبب في أن معظم المنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي لن تدوم طويلاً ، كما سترى أدناه.
Instagram: 21-48 ساعة
تعد منشورات Instagram واحدة من أكثر أنواع محتوى الوسائط الاجتماعية التي لا يمكن التنبؤ بها من حيث العمر الافتراضي. لا أحد يوافق حقًا على عدد المرات التي يجب أن تنشر فيها هناك ، أو مدى التأثير الذي قد يكون لمشاركتك قبل أن تضيع في خلاصات متابعيك.
إذن ، ما هي مدة صلاحية منشور Instagram؟
وجدت دراسة أجراها Wiselytics أن معظم المشاركات تلقت 75٪ من إجمالي تعليقاتها خلال الـ 48 ساعة الأولى. ومع ذلك ، استغرقت أفضل منشورات Instagram أداءً 12 ساعة على الأقل لبناء الزخم من خلال الإعجابات والتعليقات والوصول ، وبلغت ذروتها 21 ساعة.
الفيسبوك: 5 ساعات
Facebook عبارة عن منصة مزدحمة. قدر عملاق الوسائط الاجتماعية أنه في كل مرة تقوم فيها بتسجيل الدخول ، يمكن أن يظهر ما يصل إلى 1500 قصة في آخر الأخبار. وهذا الرقم ينمو فقط مع زيادة الأشخاص والشركات التي تتابعها.
على هذا النحو ، لا تدوم منشورات Facebook طويلاً. وفقًا لدراسة Wiselytics ، فإن 75٪ من التفاعل الذي ستتلقاه على منشور على Facebook يحدث في غضون الساعات الخمس الأولى بعد نشره.
يبدو الأمر معقولا. ينشر الكثير من الأشخاص على Facebook ، منشوراتك تشبه حجرًا واحدًا يسقط في دفق المحتوى الذي لا ينتهي. إذا لم يلفتوا الانتباه ، فسوف يختفون بسرعة من رادار جمهورك.
بينتيريست: 4 أشهر - 1 سنة
Pinterest هي المنصة الاجتماعية النادرة التي تتمتع بقدرة أكبر على البقاء.
في الواقع ، 50٪ من الزيارات / مشاهدات الصفحة على دبوس واحد تحدث بعد 3.5 أشهر من تثبيته لأول مرة.
تتمتع الدبابيس بعمر افتراضي طويل لمجرد أن منصة Pinterest "محتوى قديم مناسب" ولا تعتمد فقط على موجز "هنا والآن" لخدمة المسامير للمستخدمين. بدلاً من ذلك ، يمكن للمستخدمين البحث عن الدبابيس حسب الموضوع أو الكلمات الرئيسية أو علامة التصنيف ؛ تحقق من لوحات الدبابيس التي رعاها الآخرون ؛ وعرض خلاصاتهم اليومية.
يعيش Pinterest أيضًا على فرضية إعادة التثبيت ، وهو ما يعني فقط أنه يمكن حفظ الدبابيس ومشاركتها من قبل أشخاص مختلفين مرارًا وتكرارًا ، مما يساعدهم على عيش حياة طويلة وسعيدة.
TikTok: بضع دقائق
TikTok ، النظام الأساسي الأكثر سرعة في هذه القائمة والمفضل لدى المراهقين الأمريكيين ، يتمتع بعمر طويل للغاية للمحتوى.
مقاطع الفيديو القصيرة التي تشاركها على TikTok موجودة حرفيًا دقيقة واحدة ، وتختفي في اليوم التالي - ما لم تتمكن من تحقيق نجاح فيروسي.
ومعظم مستخدمي TikTok موجودون للترفيه أو للبحث عن ضحكة أو اثنتين ، لذلك إذا كنت لا تنشر أيًا من نوعي المحتوى ، فقد يكون طوله أقل.
تويتر: 15-20 دقيقة
تتمتع مشاركات Twitter بثاني أقصر عمر لجميع محتويات الوسائط الاجتماعية ، حيث تأتي في غضون 15-20 دقيقة فقط.
وفقًا لـ Moz ، يمكننا قياس متوسط العمر المتوقع لمتوسط التغريدات من خلال إعادة تغريدها ، حيث أن إعادة التغريد تضع التغريدة الأصلية أمام جمهور جديد ، والذين قد ينقلونها بعد ذلك إلى متابعيهم.
قام Moz بتحليل 2770 مستخدمًا على Twitter لديهم عدد متابع منخفض ووجد ، في المتوسط ، أن نصف تغريدات جميع المستخدمين تلقت نصف إجمالي إعادة تغريدها في غضون 18 دقيقة.
بمعنى آخر ، بلغت ذروتها أي تغريدة من قِبل مستخدم عادي في غضون 18 دقيقة بقدر التفاعل.
نظرًا لأنه من السهل جدًا إطلاق جملتين أثناء التنقل ، وأن Twitter يعيش ويموت من خلال المزاح البارز / الساخر / اللاذع ، فمن الصعب التغريد بأي شيء له تأثير دائم حقًا. وبالتالي ، ستتدفق معظم المشاركات إلى تدفق Twitter سريع الحركة وتختفي في الأفق دون ضجة كبيرة.
عمر محتوى الفيديو
ابتهجوا ، محبو الفيديو! محتوى الفيديو له عمر لائق ، كما سنستكشف أدناه.
YouTube: أكثر من 30 يومًا
وفقًا لدراسة بحثية متعمقة حول دورة حياة مقطع فيديو على YouTube ، قد لا يكون لأي مقطع فيديو على المنصة حياة واحدة فقط ، بل قد يكون له حياة متعددة أو مراحل صعود وهبوط شعبيته.
بعد تاريخ النشر الأولي ، عندما يكون الفيديو الخاص بك جديدًا تمامًا ، هناك نافذة تزيد عن 30 يومًا حيث سيكتسب زخمًا أو ذروة المشاركة. بعد ذلك ، قد تستمر في كسب حركة المرور والمشاركة ، أو قد تفقدها ببطء. يمكن لهذه المنحنيات المتزايدة أو المتناقصة أن تتغير لأعلى أو لأسفل لفترة تتراوح من 3 أشهر إلى سنتين.
هذا هو المكان الذي تزداد فيه المشاهدات والمشاركة لفترة قبل الوصول إلى الذروة والانخفاض. تظل المشاهدات منخفضة حتى تبدأ المرحلة التالية وتزيد المشاركة مرة أخرى.
قد تتكرر هذه المراحل على مدار عدة سنوات ، ويكتسب العديد من مقاطع الفيديو شعبية كافية لمشاهدة ما يصل إلى أربع مراحل أو أكثر على مدار عمرها الإجمالي.
هذا يعني أنه حتى إذا تلقى مقطع الفيديو الذي تنشره على YouTube تفاعلًا مبدئيًا مخيبًا للآمال أو تلاشى بسرعة ، فقد يعيد المستخدمون اكتشافه لاحقًا ويعطونه حياة جديدة.
وهذا يعني أن مقاطع الفيديو التي تنشرها على موضوعات دائمة الخضرة لديها القدرة على الوصول إلى مشاهدين جدد بعد سنوات من حدوثها!
عمر محتوى المدونة
إنها اللحظة التي ننتظرها جميعًا ...
كيف ترقى مشاركات المدونة؟
عمر محتوى المدونة مثير للإعجاب حقًا عند مقارنته بوسائل التواصل الاجتماعي.
إذا كنت لا تستثمر في مدونة الآن ، فقد تجعلك هذه الإحصائيات تعيد التفكير في ذلك.
محتوى المدونة: 2+ سنوات
تشير نتائج بعض الدراسات المختلفة إلى القوة الدائمة لمحتوى المدونة. تم بشكل صحيح ، يمكن للمدونات أن تعيش لمدة تصل إلى عامين (وربما أكثر!) لأنها تزيد من حركة المرور والانطباعات والمشاركة والنتائج.
خذ ، على سبيل المثال ، هذه الدراسة التي أجرتها مجموعة Halvorson Group و IZEA. قاموا بفحص عينة من 500 مشاركة مدونة ، كل واحدة من مدونة فريدة ، وقاموا بتقييم التغييرات في الانطباع اليومي على مدار عامين.
النتيجة: بحلول اليوم 700 (حوالي 1.9 سنة من عمرها) ، سيحصل متوسط منشور المدونة على 99٪ من إجمالي مرات الظهور.
وجدت الدراسة أيضًا أن متوسط مشاركة المدونة له ثلاث مراحل مميزة من الحياة:
- الصيحة: اليوم الأول من النشر إلى أسبوع واحد بعد النشر. 50٪ من مرات ظهور منشور المدونة تحدث خلال هذا الوقت.
- الصدى : من أسبوع إلى 30 يومًا بعد الإرسال. تنخفض مرات الظهور ولكنها لا تزال تحدث - حوالي 22٪ تحدث خلال هذا الإطار الزمني.
- صدى : اليوم 30 - 700 بعد الإرسال. هذه هي ثاني أهم مرحلة في عمر المدونة! 28٪ من جميع مرات الظهور تتراكم خلال هذا الوقت.
المهم أيضًا أن تتذكره هو أن الأنواع المختلفة من منشورات المدونات تؤدي إلى نتائج مختلفة. لن تحصل قصة إخبارية عن افتتاح مخبزك الجديد على نفس عائد الاستثمار طويل المدى مثل دليل مدونة حول كيفية خبز الماكرون الفرنسي ، على سبيل المثال. هذا هو السبب في أن التركيز الرئيسي على المحتوى دائم الخضرة أمر حيوي لطول عمر المدونة.
المصدر: IZEA
بحاجة الى مساعدة في الحصول على بلوق الخاص بك المتداول؟ تحقق من الفيديو الخاص بي حول كيفية إنشاء محتوى دون الإرهاق:
كيفية زيادة عمر كل المحتوى الخاص بك
ماذا لو أخبرتك أن كل المحتوى الخاص بك يمكن أن يعيش لفترة أطول مع بعض التعديلات؟ جرب هذه النصائح:
1. التركيز على المدونات!
بدون أي تفكير ، يتمتع محتوى المدونة بأطول عمر وأفضل عمر. يمكن أن يستمر في الأداء بعد سنوات من النقر لأول مرة على النشر ، مما يجعله نجم موسيقى الروك في تشكيلة المحتوى الخاصة بك.
خلاصة القول: لا تهمل مدونتك الموثوقة!
2. التركيز على الجودة
يحتوي المحتوى عالي الجودة على عدد قليل من المكونات الرئيسية المخبوزة. تحتاج إلى إبراز هذه المكونات بحيث تصبح فطيرة العلامة التجارية الحائزة على الشريط الأزرق في المحتوى الذي يحدث على الإنترنت.
محتوى الجودة هو:
- وافق الجمهور
- مدروس
- حسن الكتابة والمنظمة
- حسن التوقيت
- على العلامة التجارية
- التقدم للأهداف
ليس:
- نصف دولار $$ ed
- القيت معا
- موضعيا في عداد المفقودين العلامة
- سيئة الكتابة والمنظمة
- نشرت عشوائيا
3. انشر في الوقت المناسب / التردد
لا تنشر فقط في أي مكان وفي أي وقت. لجعل المحتوى يعمل والبراعة طول عمره ، بغض النظر عن النظام الأساسي ، يجب أن يكون لديك خطة.
متى يكون جمهورك على الإنترنت؟ متى يتصفحون Twitter أو Instagram أو Facebook؟ متى ستهبط منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي (أو الممتعة أو المرحة أو التثقيفية) أمام أعين معظم الناس؟ انشر وفقًا لذلك.
لمدونتك ، الاتساق مهم. اختر جدولاً للنشر والتزم به. قم ببناء توقعات جمهورك ، وتلبية توقعاتهم مرارًا وتكرارًا ، وبناء الثقة.
يهم عمر المحتوى الخاص بك (ولا ينبغي التقليل من أهمية المحتوى القديم)
يتمتع كل المحتوى بعمر افتراضي - نافذة زمنية سيكون فيها أكثر ربحية ويحقق أكبر عائد على الاستثمار.
تعتبر بعض أنواع المحتوى أكثر قوة من غيرها عندما يتعلق الأمر بطول العمر.
لا تخطئ في وضع كل مخزونك في نوع واحد. في حين أن وسائل التواصل الاجتماعي تعتبر رائعة للبقاء على صلة وحديثة ، فإن منشورات المدونة هي أبطال حقيقيون يعملون في الخلفية ويحققون نتائج دون الحاجة إلى تحريك إصبعك ، غالبًا لسنوات بعد نشرها.
إذا كنت تريد البقاء في السلطة ، فإن المدونات هي الطريق.
وليس هناك وقت أفضل من الآن للبدء في تسويق المحتوى.
ولكن ماذا لو لم تكن واضحًا بشأن كيفية تنفيذه بسلاسة في عملك + التسويق؟ ماذا لو كنت لا تعرف كيفية صياغة استراتيجية المحتوى؟
لا شكر على واجب. فقط أجب بـ "نعم" على هذا السؤال:
هل أنت مستعد لتعلم كيف؟
لأنه إذا كنت متشوقًا لتشمر عن سواعدك وتبدأ العمل ، إذا كنت مكرسًا للنمو من خلال المحتوى وتحلم بالنجاح المستدام ، فأنا مستعد لتعليمك.
ليس عليك أن تكون مبتدئًا أيضًا. هذه مجموعة مهارات يفتقدها الكثيرون ، من رواد الأعمال الناشئين إلى الأطباء البيطريين في مجال الأعمال الذين لديهم عقود من الخبرة.
تخلص من التخمين واستثمر في التدريس الذي يمكنك أن تستغرقه معك سنوات في مستقبل ناجح. تقدم بطلب للحصول على برنامج التدريب الخاص بي ، نظام تحويل المحتوى ، وستحصل على كل المعرفة والأدوات التي تحتاجها لزيادة نشاطك التجاري عبر الإنترنت.
تعلم كيفية إعداد أعمالك وأنظمتك وتسويقك وجميع الأجراس والصفارات في 90 يومًا أو أقل بطرق مستدامة ومربحة.
لأن الفوز بالمحتوى ليس ممكنًا فحسب ، إنه محتمل.
