เนื้อหาของคุณจะอยู่ได้นานแค่ไหน? รูปลักษณ์ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล (& เหตุใดบล็อกจึงครอบงำ!)

งานมากมายกลายเป็นเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม

เวลา. การลงทุน. ความพยายาม เงิน. การวางแผน. ความสามารถและพลังสมอง ผู้สร้างหลายคน เครื่องมือซอฟต์แวร์และโปรแกรมต่างๆ การแก้ไขการตรวจสอบและการตรวจสอบซ้ำ กลยุทธ์.

และต่อไปเรื่อย ๆ

ด้วยหยาดเหงื่อในเบื้องหลังทั้งหมด ผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้าย เนื้อหาที่วาววับของคุณ จำเป็นต้อง ดำเนินการ เพื่อให้คุ้มค่า

และเนื้อหาที่ดีก็มีประสิทธิภาพ 77% ของบล็อกเกอร์กล่าวว่าบล็อกทำให้เกิดผลลัพธ์ และ 1 ใน 5 บอกว่าผลลัพธ์นั้นแข็งแกร่ง จากการสำรวจบล็อกประจำปีของ Orbit Media

คำถามต่อไปคือ…

ผลลัพธ์เหล่านั้นจะคงอยู่นานแค่ไหน?

อายุของเนื้อหาของคุณคืออะไร? นานแค่ไหนที่มันควรจะทำงานต่อไปเพื่อทำงานให้กับคุณ – นำทราฟฟิก, ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า, ความสนใจ, การมีส่วนร่วม… ยอดขาย ??

ตามหลักการแล้ว งานที่คุณใส่ในส่วนแบ็คเอนด์ควรนำมาซึ่งผลตอบแทนที่มากขึ้นจากส่วนหน้า

น่าเสียดายที่ไม่ได้เกิดขึ้นเสมอไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าคุณโทรเข้ามา โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณกำลังมุ่งเน้นไปที่ประเภทเนื้อหาชั่วคราวและละเลยเนื้อหาพื้นฐานที่ติดทนนานกว่า

พวกเขาคืออะไร? การลงทุนเนื้อหาของคุณควรมีอายุการใช้งานนานเท่าใดสำหรับบล็อก สำหรับวิดีโอ? สำหรับทวีตและ TikToks? สำหรับโพสต์ Pinterest, Facebook และ Instagram?

มาพูดถึงข้อมูลและแบ่งอายุของเนื้อหาแต่ละประเภทกัน หลังจากนั้น เราจะเน้นไปที่ประเภทเนื้อหาที่มี ROI ที่ดีที่สุดในระยะยาว (นั่นคือบล็อก ผู้คน!)

เป็นความจริง – เนื้อหาที่ทำถูกต้องมีผลกระทบอย่างมาก มันเป็นส่วนที่ "ทำถูกต้อง" ที่ทำให้เราหลายคนสะดุด แต่ด้วยการฝึกสอนที่ถูกต้อง คุณสามารถไปถึงที่นั่นได้ ภายในโปรแกรมการฝึกสอนเพื่อการเปลี่ยนแปลงของฉัน The Content Transformation System คุณจะได้เรียนรู้วิธีสร้างธุรกิจดิจิทัลอันน่าทึ่งโดยไม่ทำให้หมดไฟ ด้วยความช่วยเหลือในการฝึกสอนแบบสดและเส้นทางห้าขั้นตอนอันทรงพลัง

อายุของเนื้อหาตามประเภทอินโฟกราฟิก

อายุของเนื้อหาตามประเภท: พังทลาย

อายุขัยของเนื้อหาของคุณขึ้นอยู่กับ ประเภท ของเนื้อหา ต้องการอายุยืนยาว? คิดให้ไกลกว่าโซเชียลมีเดีย - คิดว่าเนื้อหาบล็อกและเว็บไซต์ ต้องการผลกระทบในขณะนี้? มุ่งเน้นไปที่แพลตฟอร์มโซเชียลที่ให้บริการข้อมูลขนาดเล็กแก่ผู้ใช้ที่นี่ตอนนี้

กล่าวอีกนัยหนึ่งเมื่อตัดสินใจว่าจะเน้นเนื้อหาใดในสถานการณ์ต่างๆ ให้พิจารณาอายุขัย

อายุการใช้งานของโพสต์โซเชียลมีเดีย

ในขณะที่โพสต์บนโซเชียลมีเดียของคุณเผยแพร่บนฟีดของคุณอย่างไม่มีกำหนด พวกมันจะไม่อยู่ในความคิดของผู้ติดตามของคุณนานเท่านาน

แต่เนื้อหาส่วนใหญ่ที่คุณโพสต์บนโซเชียลจะถึงจุดสูงสุดภายในเวลาเพียงไม่กี่ชั่วโมงก่อนที่จะเปิดเผย – โดยมีข้อยกเว้นที่โดดเด่นบางประการ

แม้ว่าจะมีผู้ใช้ที่ผิดปกติที่ค้นหาแฮชแท็กหรือโพสต์เก่า ๆ ในบัญชีใดบัญชีหนึ่ง ผู้ใช้ส่วนใหญ่จะใช้กระแสของฟีดของตนและไม่เคยมองย้อนกลับไปที่เนื้อหาโซเชียลมีเดียเก่า

นั่นเป็นเหตุผลที่โพสต์ส่วนใหญ่บนโซเชียลมีเดียจะอยู่ได้ไม่นาน ดังที่คุณจะเห็นด้านล่าง

Instagram: 21-48 ชั่วโมง

โพสต์บน Instagram เป็นหนึ่งในประเภทเนื้อหาโซเชียลมีเดียที่คาดเดาไม่ได้มากที่สุดตลอดอายุขัย ไม่มีใครเห็นด้วยจริงๆ ว่าคุณควรโพสต์ที่นั่นบ่อยเพียงใด หรือโพสต์ของคุณอาจส่งผลกระทบมากน้อยเพียงใดก่อนที่โพสต์จะสูญหายไปในฟีดของผู้ติดตาม

อายุการเก็บรักษาของโพสต์ Instagram คืออะไร?

การศึกษาโดย Wiselytics พบว่าโพสต์ส่วนใหญ่ได้รับ 75% ของความคิดเห็นทั้งหมดภายใน 48 ชั่วโมงแรก อย่างไรก็ตาม โพสต์ Instagram ที่ทำงานได้ดีที่สุดใช้เวลาอย่างน้อย 12 ชั่วโมงในการสร้างแรงกระตุ้นด้วยการกดชอบ ความคิดเห็น และการเข้าถึง โดยสูงสุดอยู่ที่ 21 ชั่วโมง

Facebook: 5 ชั่วโมง

Facebook เป็นแพลตฟอร์มที่แออัด โซเชียลมีเดียยักษ์ใหญ่คาดการณ์ว่าทุกครั้งที่คุณเข้าสู่ระบบ อาจมีเรื่องราวมากถึง 1,500 เรื่องปรากฏในฟีดข่าวของคุณ และจำนวนนั้นจะเพิ่มขึ้นเมื่อคุณติดตามผู้คนและธุรกิจมากขึ้นเท่านั้น

ดังนั้น โพสต์บน Facebook จึงอยู่ได้ไม่นาน จากการศึกษาของ Wiselytics 75% ของการมีส่วนร่วมที่คุณจะได้รับจากโพสต์บน Facebook จะเกิดขึ้นภายใน 5 ชั่วโมงแรกหลังจากเผยแพร่

มันสมเหตุสมผล ผู้คนจำนวนมากกำลังโพสต์บน Facebook โพสต์ของคุณเป็นเหมือนก้อนหินก้อนเดียวหล่นลงในกระแสเนื้อหาที่ไม่มีที่สิ้นสุด หากพวกเขาไม่ได้รับความสนใจ พวกเขาจะหายไปอย่างรวดเร็วจากเรดาร์ของผู้ชมของคุณ

Pinterest: 4 เดือน – 1 ปี

Pinterest เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลที่หายากและมีอำนาจมากกว่า

อันที่จริง 50% ของการเข้าชม/การดูหน้าเว็บบนพินเดียวเกิดขึ้น 3.5 เดือน หลังจาก ปักหมุดครั้งแรก

พินมีอายุยืนยาวเพียงเพราะแพลตฟอร์ม Pinterest นั้น “เป็นมิตรกับเนื้อหาแบบเก่า” และไม่ได้อาศัยเพียงฟีด “ที่นี่และเดี๋ยวนี้” เพื่อให้บริการพินแก่ผู้ใช้เท่านั้น ผู้ใช้สามารถค้นหาหมุดตามหัวข้อ คำสำคัญ หรือแฮชแท็กแทน ตรวจสอบกระดานหมุดที่คนอื่นดูแล และ ดูฟีดรายวันของพวกเขา

Pinterest ยังอยู่บนพื้นฐานของการทำซ้ำ ซึ่งหมายความว่าผู้คนสามารถบันทึกและแบ่งปันหมุดได้ครั้งแล้วครั้งเล่า ซึ่งช่วยให้พวกเขามีชีวิตที่ยืนยาวและมีความสุข

TikTok: ไม่กี่นาที

TikTok แพลตฟอร์มชั่วคราวที่สุดในรายการนี้และเป็นที่ชื่นชอบของวัยรุ่นสหรัฐฯ มีเนื้อหาที่ย่ำแย่

คลิปวิดีโอสั้น ๆ ที่คุณแชร์บน TikTok จะอยู่ตรงนั้นในนาทีเดียว ผ่านไปแล้วในนาทีถัดไป เว้นแต่คุณจะสร้างกระแสไวรัลได้

และผู้ใช้ TikTok ส่วนใหญ่อยู่ที่นั่นเพื่อความบันเทิงหรือเพื่อหาเสียงหัวเราะ ดังนั้นหากคุณไม่ได้โพสต์เนื้อหาประเภทใดประเภทหนึ่ง เนื้อหาดังกล่าวอาจมีอายุยืนยาวน้อยลง

ทวิตเตอร์: 15-20 นาที

โพสต์ Twitter มีอายุการใช้งานสั้นที่สุดเป็นอันดับสองของเนื้อหาโซเชียลมีเดียทั้งหมด โดยใช้เวลาเพียง 15-20 นาที

ตาม Moz เราสามารถวัดอายุขัยเฉลี่ยของทวีตโดยเฉลี่ยด้วยรีทวีตของมัน เนื่องจากรีทวีตทำให้ทวีตดั้งเดิมปรากฏต่อผู้ชมใหม่ ซึ่งอาจส่งต่อไปยังผู้ติดตามของพวกเขาเอง

Moz วิเคราะห์ผู้ใช้ Twitter 2,770 รายที่มีจำนวนผู้ติดตามต่ำ และพบว่าโดยเฉลี่ยครึ่งหนึ่งของทวีตของผู้ใช้ทั้งหมดได้รับครึ่งหนึ่งของการรีทวีตทั้งหมดภายใน 18 นาที

กล่าวอีกนัยหนึ่งทวีตใด ๆ ที่กำหนดโดยผู้ใช้ทั่วไปถึงจุดสูงสุดภายใน 18 นาทีจนถึงการมีส่วนร่วม

เนื่องจากเป็นเรื่องง่ายมากที่จะปิดประโยคสองสามประโยคในทันที และ Twitter มีทั้งชีวิตและความตายด้วยคำพูดที่เฉียบแหลม/ประชดประชัน/ส่อเสียด จึงยากที่จะทวีตสิ่งใดๆ เพื่อสร้างผลกระทบที่ยั่งยืนอย่างแท้จริง ดังนั้นโพสต์ส่วนใหญ่จะไหลเข้าสู่กระแส Twitter ที่เคลื่อนไหวอย่างรวดเร็วและหายไปในขอบฟ้าโดยไม่มีการประโคมมากนัก

อายุการใช้งานของเนื้อหาวิดีโอ

ชื่นชมยินดีผู้ชื่นชอบวิดีโอ! เนื้อหาวิดีโอมีอายุการใช้งานที่ยาวนานพอสมควร ดังที่เราจะสำรวจด้านล่าง

YouTube: 30+ วัน

จากการศึกษาวิจัยเชิงลึกเกี่ยวกับวงจรชีวิตของวิดีโอ YouTube วิดีโอใดก็ตามบนแพลตฟอร์มอาจไม่ได้มีเพียงชีวิตเดียว แต่ มีหลายชีวิต หรือระยะของความนิยมที่เพิ่มขึ้นและลดลง

หลังจากวันที่เผยแพร่ครั้งแรก เมื่อวิดีโอของคุณเป็นวิดีโอใหม่ จะมีกรอบเวลา 30+ วันที่วิดีโอจะได้รับโมเมนตัมหรือการมีส่วนร่วมสูงสุด หลังจากนั้น อาจยังคงได้รับการเข้าชมและการมีส่วนร่วม หรืออาจสูญเสียพวกเขาไปอย่างช้าๆ เส้นโค้งที่เพิ่มขึ้นหรือลดลงเหล่านี้สามารถเลื่อนขึ้นหรือลงในช่วงใดก็ได้ตั้งแต่ 3 เดือนถึง 2 ปี

นี่คือจุดที่จำนวนการดูและการมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้นในช่วงระยะเวลาหนึ่งก่อนที่จะถึงจุดสูงสุดและลดลง จำนวนการดูจะเหลือน้อยจนกว่าขั้นตอนถัดไปจะเริ่มต้นและการมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้นอีกครั้ง

ขั้นตอนเหล่านี้อาจเกิดซ้ำในช่วงหลายปี และวิดีโอจำนวนมากได้รับความนิยมมากพอที่จะเห็นได้มากถึงสี่ขั้นตอนหรือมากกว่าตลอดอายุขัยทั้งหมด

ซึ่งหมายความว่าแม้ว่าวิดีโอที่คุณโพสต์ไปยัง YouTube จะได้รับการมีส่วนร่วมครั้งแรกที่น่าผิดหวังหรือหายไปอย่างรวดเร็ว ผู้ใช้รายอื่นอาจค้นพบอีกครั้งในภายหลังและให้ชีวิตใหม่แก่วิดีโอ

นั่นหมายความว่าวิดีโอที่คุณโพสต์ในหัวข้อที่ไม่ธรรมดามีศักยภาพในการเข้าถึงผู้ดูใหม่ๆ หลายปีหลังจากนั้น!

อายุการใช้งานของเนื้อหาบล็อก

ถึงเวลาที่ทุกคนรอคอย…

บล็อกโพสต์วัดกันอย่างไร??

อายุขัยของเนื้อหาบล็อกนั้นน่าประทับใจอย่างแท้จริงเมื่อเทียบกับโซเชียลมีเดีย

หากคุณไม่ได้ลงทุนในบล็อกในขณะนี้ สถิติเหล่านี้อาจทำให้คุณต้องคิดใหม่

เนื้อหาบล็อก: 2 ปีขึ้นไป

ผลจากการศึกษาที่แตกต่างกันเล็กน้อยชี้ให้เห็นถึงพลังที่ยั่งยืนของเนื้อหาบล็อก ถูกต้อง บล็อกสามารถอยู่ได้นานถึงสองปี (และอาจมากกว่านั้น!) เมื่อพวกเขาเพิ่มปริมาณการเข้าชม การแสดงผล การมีส่วนร่วม และผลลัพธ์

ยกตัวอย่างเช่น การศึกษานี้โดย The Halvorson Group และ IZEA พวกเขาดูตัวอย่างบล็อกโพสต์ 500 รายการ โดยแต่ละรายการมาจากบล็อกที่ไม่ซ้ำกัน และประเมินการเปลี่ยนแปลงการแสดงผลรายวันของพวกเขาในช่วงสองปี

ผลลัพธ์: ภายในวันที่ 700 (อายุประมาณ 1.9 ปี) บล็อกโพสต์โดยเฉลี่ยจะได้รับ 99% ของการแสดงผลทั้งหมด

การศึกษายังพบว่าโพสต์บล็อกโดยเฉลี่ยมีสามช่วงชีวิตที่แตกต่างกัน:

1. ตะโกน: วันที่ 1 ของการเผยแพร่ถึง 1 สัปดาห์หลังจากโพสต์ 50% ของการแสดงผลของบล็อกโพสต์เกิดขึ้นในช่วงเวลานี้
2. Echo : 1 สัปดาห์ถึง 30 วันหลังจากโพสต์ การแสดงผลลดลงแต่ยังคงเกิดขึ้น – ประมาณ 22% เกิดขึ้นในช่วงเวลานี้
3. ก้อง : วันที่ 30 – 700 หลังจากโพสต์ นี่เป็นขั้นตอนที่สำคัญที่สุดอันดับสองในชีวิตของบล็อก! 28% ของการแสดงผลทั้งหมดสะสมในช่วงเวลานี้

สิ่งสำคัญที่ต้องจำไว้ก็คือการโพสต์บล็อกประเภทต่างๆ ทำให้เกิดผลลัพธ์ที่แตกต่างกัน เรื่องราวข่าวเกี่ยวกับการเปิดร้านเบเกอรี่แห่งใหม่ของคุณจะไม่ได้รับ ROI ระยะยาวเช่นเดียวกับคู่มือบล็อกเกี่ยวกับวิธีการอบมาการองฝรั่งเศส เป็นต้น นั่นเป็นเหตุผลที่การเน้นเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีมีความสำคัญต่ออายุการใช้งานของบล็อก

ที่มา: IZEA

ต้องการความช่วยเหลือในการนำบล็อกของคุณไปใช้หรือไม่? ดูวิดีโอของฉันเกี่ยวกับวิธีสร้างเนื้อหาโดยไม่เหนื่อยหน่าย:

วิธีเพิ่มอายุขัยของเนื้อหาทั้งหมดของคุณ

จะเกิดอะไรขึ้นถ้าฉันบอกคุณว่าเนื้อหาทั้งหมดของคุณสามารถใช้งานได้นานขึ้นด้วยการปรับแต่งเล็กน้อย ลองใช้เคล็ดลับเหล่านี้:

1. เน้นบล็อก!

เนื้อหาบล็อกมีอายุการใช้งานยาวนานที่สุดและมีอายุยืนยาวที่สุด มันสามารถดำเนินการต่อไปได้หลายปีหลังจากที่คุณเผยแพร่ครั้งแรก ซึ่งทำให้เป็นร็อคสตาร์ทั้งหมดในรายการเนื้อหาของคุณ

บรรทัดล่าง: อย่าละเลยบล็อกที่น่าเชื่อถือของคุณ!

2. เน้นคุณภาพ

เนื้อหาที่มีคุณภาพประกอบด้วยส่วนผสมสำคัญสองสามอย่าง คุณ ต้องการ สิ่งเหล่านี้เพื่อให้โดดเด่น เพื่อให้คุณกลายเป็นแบรนด์ที่ชนะริบบิ้นสีฟ้าในเนื้อหาที่เกิดขึ้นทางออนไลน์

เนื้อหาที่มีคุณภาพคือ:

• ผู้ชมได้รับการอนุมัติ
• ค้นคว้ามาอย่างดี
• เขียนได้ดีและมีโครงสร้าง
• ถูกเวลา
• ในแบรนด์
• เป้าหมายก้าวหน้า

ไม่:

• ครึ่ง-a$$ed
• โยนกัน
• ขาดเครื่องหมายเฉพาะที่
• เขียนไม่ดีและมีโครงสร้าง
• สุ่มเผยแพร่

3. โพสต์ในเวลาที่เหมาะสม/ความถี่

อย่าเพิ่งโพสต์ทุกที่ทุกเวลาอย่างไรก็ตาม ในการทำให้เนื้อหาทำงานได้ดีและมีอายุยืนยาว ไม่ว่าแพลตฟอร์มใด คุณต้องมีแผน

ผู้ชมของคุณออนไลน์เมื่อใด พวกเขาอ่าน Twitter หรือ Instagram หรือ Facebook เมื่อใด เมื่อใดที่โพสต์บนโซเชียลมีเดียของคุณ (หรือสนุกสนาน เฮฮา หรือให้ข้อมูล) จะปรากฏต่อหน้าต่อตาคุณมากที่สุด? โพสต์ตามนั้น

สำหรับบล็อกของคุณ ความสม่ำเสมอมีความสำคัญ เลือกกำหนดการโพสต์และปฏิบัติตาม สร้างความคาดหวังของผู้ชม พบปะกับพวกเขาครั้งแล้วครั้งเล่า และสร้างความไว้วางใจ

อายุขัยของเนื้อหาของคุณมีความสำคัญ (และไม่ควรมองข้ามเนื้อหาเก่า)

เนื้อหาทั้งหมดมีอายุการใช้งาน – กรอบเวลาที่จะทำกำไรได้มากที่สุดและนำมาซึ่ง ROI สูงสุด

เนื้อหาบางประเภทมีประสิทธิภาพมากกว่าประเภทอื่นเมื่อต้องมีอายุยืนยาว

อย่าทำผิดพลาดในการใส่หุ้นทั้งหมดของคุณในรูปแบบเดียว ในขณะที่โซเชียลมีเดียนั้นยอดเยี่ยมสำหรับการคงความเกี่ยวข้องและเป็นปัจจุบัน โพสต์บล็อกเป็นฮีโร่ตัวจริงที่ทำงานอยู่เบื้องหลังและให้ผลลัพธ์โดยที่คุณไม่ต้องยกนิ้วให้ บ่อยครั้งหลังจากคุณโพสต์เป็น เวลาหลายปี

หากคุณต้องการพลัง บล็อกคือหนทาง

และไม่มีเวลาใดดีไปกว่า ตอนนี้ ในการเริ่มต้นการตลาดเนื้อหา

แต่ถ้าคุณไม่ชัดเจนว่าจะนำไปใช้กับธุรกิจ + การตลาดของคุณได้อย่างไร ถ้าคุณไม่ทราบวิธีสร้างกลยุทธ์เนื้อหาล่ะ

ไม่ต้องห่วง. เพียงตอบ "ใช่" สำหรับคำถามนี้:

คุณพร้อมที่จะเรียนรู้วิธี?

เพราะถ้าคุณกล้าที่จะพับแขนเสื้อและลุยงาน หากคุณทุ่มเทให้กับการเติบโตผ่านเนื้อหาและความฝันที่จะประสบความสำเร็จอย่างยั่งยืน ผมก็พร้อมที่จะสอนคุณ

คุณไม่จำเป็นต้องเป็นมือใหม่เช่นกัน นี่เป็นทักษะที่หลายคนขาดหายไปตั้งแต่ผู้ประกอบการรุ่นใหม่ไปจนถึงสัตวแพทย์ธุรกิจที่มีประสบการณ์หลายสิบปี

เลิกคาดเดาและลงทุนในการสอนที่คุณสามารถใช้เวลาหลายปีเพื่ออนาคตที่ประสบความสำเร็จ สมัครโปรแกรมการฝึกสอนของฉัน The Content Transformation System แล้วคุณจะได้รับความรู้และเครื่องมือทั้งหมดที่จำเป็นในการทำให้ธุรกิจออนไลน์ของคุณทะยานขึ้น

เรียนรู้การจัดตั้งธุรกิจ ระบบ การตลาด และเสียงระฆังและนกหวีดทั้งหมดใน 90 วันหรือน้อยกว่าด้วยวิธีที่ยั่งยืนและให้ผลกำไร

เพราะการชนะด้วยเนื้อหาไม่ได้เป็นไปได้เพียงเท่านั้น มันจึงเป็นไปได้

เกี่ยวกับ Julia McCoy

Julia McCoy เป็นผู้ประกอบการ นักเขียน 6 เท่า และนักยุทธศาสตร์ชั้นนำในการสร้างเนื้อหาที่โดดเด่นและการแสดงตัวตนของแบรนด์ที่คงอยู่ทางออนไลน์ เมื่ออายุ 19 ปี ในปี 2011 เธอใช้เงิน 75 ดอลลาร์สุดท้ายในการสร้างตัวแทน 7 หลักคือ Express Writers ซึ่งเธอเติบโตขึ้นเป็น $5 ล้านและขายได้ในอีก 10 ปีต่อมา ในช่วงปี 2020 เธอทุ่มเทให้กับการดำเนินเรื่อง The Content Hacker ซึ่งเธอสอนผู้ประกอบการที่มีความคิดสร้างสรรค์เกี่ยวกับกลยุทธ์ ทักษะ และระบบที่พวกเขาต้องการเพื่อสร้างธุรกิจที่พึ่งพาตนเองได้ ดังนั้นในที่สุดพวกเขาก็มีอิสระในการสร้างมรดกตกทอดที่ยั่งยืนและผลกระทบรุ่นต่อรุ่น