Quanto durano i tuoi contenuti? Uno sguardo basato sui dati (e perché il blog domina!)
Pubblicato: 2021-11-18Tanto lavoro va in grandi contenuti.
Tempo. Investimento. Sforzo . I soldi. Pianificazione. Talento e intelligenza. Creatori multipli. Vari strumenti e programmi software. Assegni di modifica e doppi controlli. Strategia.
E così via.
Con tutto quel sudore dietro le quinte, il prodotto finale, il tuo contenuto brillante, deve funzionare per rendere ne vale la pena.
E un buon contenuto funziona. Il 77% dei blogger afferma che il blog guida i risultati e 1 su 5 afferma che questi risultati sono forti, secondo il sondaggio annuale sui blog di Orbit Media.
La prossima domanda è...
Quanto dureranno quei risultati?
Qual è la durata della vita dei tuoi contenuti? Per quanto tempo dovrebbe continuare a funzionare, a lavorare per te, portando traffico, potenziali clienti, interesse, coinvolgimento... vendite ??
Idealmente, il lavoro che metti sul back-end dovrebbe portare maggiori ritorni sul front-end.
Sfortunatamente, ciò non accade sempre. Soprattutto se lo telefoni. Soprattutto se ti stai concentrando sui tipi di contenuti più effimeri e trascuri i pezzi fondamentali e di lunga durata.
Quali sono? Quanto dovrebbe durare il tuo investimento sui contenuti per i blog? Per i video? Per tweet e TikTok? Per i post su Pinterest, Facebook e Instagram?
Discutiamo i dati e analizziamo la durata di ogni tipo di contenuto. Dopodiché, ci concentreremo sul tipo di contenuto con il miglior ROI a lungo termine (è il blog, gente!)
È vero: i contenuti fatti bene hanno un enorme impatto. È la parte "fatta bene" che inciampa in molti di noi, ma con il giusto coaching, puoi arrivarci. All'interno del mio programma di coaching trasformativo, The Content Transformation System, imparerai come costruire un incredibile business digitale senza esaurirsi, con l'aiuto del coaching dal vivo e un potente percorso in cinque fasi.
La durata del contenuto per tipo Infografica
La durata della vita del contenuto per tipo: suddivisa
In modo schiacciante, la durata dei tuoi contenuti dipende dal tipo . Vuoi longevità? Pensa oltre i social media: pensa ai contenuti di blog e siti Web. Vuoi l'impatto nel momento? Concentrati sulle piattaforme social che forniscono informazioni di dimensioni ridotte ai propri utenti proprio qui, proprio ora.
In altre parole, quando decidi su quale contenuto concentrarti per varie situazioni, considera la durata della vita.
La durata dei post sui social media
Mentre i tuoi post sui social media vivono indefinitamente sui tuoi feed, non rimangono nella mente dei tuoi follower per così tanto tempo.
Invece, la maggior parte dei contenuti che pubblichi sui social raggiungerà il picco entro poche ore prima di esaurirsi, con alcune eccezioni degne di nota.
Mentre ci sono utenti anomali che spulciano gli hashtag o i vecchi post su account specifici, la maggior parte degli utenti cavalca l'onda dei loro feed e non guarda mai indietro ai vecchi contenuti dei social media.
Ecco perché la maggior parte dei post sui social media non durerà a lungo, come vedrai di seguito.
Instagram: 21-48 ore
I post di Instagram sono uno dei tipi più imprevedibili di contenuti sui social media per quanto riguarda la durata della vita. Nessuno è davvero d'accordo sulla frequenza con cui dovresti postare lì o sull'impatto che il tuo post potrebbe avere prima che si perda nei feed dei tuoi follower.
Allora, qual è la durata di conservazione di un post su Instagram?
Uno studio di Wiselytics ha rilevato che la maggior parte dei post ha ricevuto il 75% dei commenti totali entro le prime 48 ore. Tuttavia, i post di Instagram con le migliori prestazioni hanno impiegato almeno 12 ore per creare slancio con Mi piace, commenti e copertura, con un picco di 21 ore.
Facebook: 5 ore
Facebook è una piattaforma affollata. Il gigante dei social media ha stimato che ogni volta che accedi, potrebbero apparire fino a 1.500 storie nel tuo feed di notizie. E quel numero cresce solo con il numero di persone e aziende che segui.
In quanto tali, i post di Facebook non durano molto a lungo. Secondo lo studio Wiselytics, il 75% del coinvolgimento che riceverai su un post di Facebook avviene entro le prime 5 ore dopo la sua pubblicazione.
Ha senso. Così tante persone pubblicano su Facebook, i tuoi post sono come una pietra che cade nel flusso infinito di contenuti. Se non attirano l'attenzione, scompariranno rapidamente dal radar del tuo pubblico.
Pinterest: 4 mesi – 1 anno
Pinterest è la rara piattaforma social con maggiore capacità di resistenza.
In effetti, il 50% delle visite/visualizzazioni di pagina su un singolo pin avviene 3,5 mesi dopo il primo blocco.
I pin hanno una grande longevità semplicemente perché la piattaforma Pinterest è "compatibile con i vecchi contenuti" e non si basa esclusivamente sul feed "qui e ora" per fornire pin agli utenti. Invece, gli utenti possono cercare i pin per argomento, parola chiave o hashtag; controlla le schede di spille che altri hanno curato; e visualizzare i loro feed giornalieri.
Pinterest vive anche sulla premessa del repinning, il che significa semplicemente che i pin possono essere salvati e condivisi più e più volte da persone diverse, il che li aiuta a vivere una vita lunga e felice.
TikTok: pochi minuti
TikTok, la piattaforma più effimera in questo elenco e una delle preferite dagli adolescenti statunitensi, ha una durata abissale dei contenuti.
I brevi clip video che condividi su TikTok sono letteralmente lì un minuto, il successivo è sparito, a meno che tu non possa generare un successo virale.
E la maggior parte degli utenti di TikTok è lì per l'intrattenimento o per farsi una risata o due, quindi se non pubblichi nessuno dei due tipi di contenuto, potrebbe avere una longevità ancora inferiore.
Twitter: 15-20 minuti
I post di Twitter hanno la seconda durata di vita più breve di tutti i contenuti dei social media, arrivando a soli 15-20 minuti.
Secondo Moz, possiamo misurare l'aspettativa di vita del tweet medio in base ai suoi retweet, poiché i retweet mettono il tweet originale di fronte a un nuovo pubblico, che potrebbe poi trasmetterlo ai propri follower.
Moz ha analizzato 2.770 utenti Twitter con un basso numero di follower e ha scoperto, in media, che metà dei tweet di tutti gli utenti ha ricevuto metà dei loro retweet totali entro 18 minuti.
In altre parole, qualsiasi tweet di un utente medio ha raggiunto il picco in 18 minuti per quanto riguarda il coinvolgimento.
Dal momento che è così facile sparare un paio di frasi al volo, e Twitter vive e muore per la battuta spiritosa/sarcastica/irriverente, è difficile twittare qualcosa con un impatto davvero duraturo. Quindi, la maggior parte dei post scorrerà nel flusso in rapido movimento di Twitter e scomparirà all'orizzonte senza troppa clamore.
La durata della vita dei contenuti video
Rallegrati, devoti del video! I contenuti video hanno una durata abbastanza decente, come esploreremo di seguito.
YouTube: oltre 30 giorni
Secondo un'approfondita ricerca sul ciclo di vita di un video di YouTube, ogni dato video sulla piattaforma potrebbe non avere una sola vita, ma piuttosto vite multiple , o fasi di crescita e diminuzione della popolarità.
Dopo la data di pubblicazione iniziale, quando il tuo video è nuovo di zecca, c'è una finestra di oltre 30 giorni in cui guadagnerà slancio o raggiungerà il picco di coinvolgimento. Dopodiché, potrebbe continuare a guadagnare traffico e coinvolgimento, oppure potrebbe perderli lentamente. Queste curve in aumento o in diminuzione possono spostarsi verso l'alto o verso il basso per un intervallo compreso tra 3 mesi e 2 anni.
È qui che le visualizzazioni e il coinvolgimento aumentano per un periodo prima di raggiungere un picco e diminuire. Le visualizzazioni rimangono basse fino all'inizio della fase successiva e il coinvolgimento aumenta ancora una volta.
Queste fasi possono ripetersi nell'arco di diversi anni e molti video ottengono una popolarità sufficiente per vedere fino a quattro o più fasi nel corso della loro vita totale.
Ciò significa che, anche se un video che pubblichi su YouTube riceve un coinvolgimento iniziale deludente o svanisce rapidamente, altri utenti potrebbero riscoprirlo in seguito e dargli una nuova vita.
Ciò significa che i video che pubblichi su argomenti sempreverdi hanno il potenziale per raggiungere nuovi spettatori anni dopo il fatto!
La durata del contenuto del blog
È il momento che tutti stavamo aspettando...
Come si misurano i post del blog??
La durata della vita dei contenuti del blog è davvero impressionante rispetto ai social media.
Se non stai investendo in un blog ora, queste statistiche potrebbero farti ripensare.
Contenuto del blog: 2+ anni
I risultati di alcuni studi diversi indicano tutti il potere duraturo dei contenuti del blog. Fatto bene, i blog possono vivere fino a due anni (e forse di più!) Man mano che accumulano traffico, impressioni, coinvolgimento e risultati.
Prendi, ad esempio, questo studio di The Halvorson Group e IZEA. Hanno esaminato un campione di 500 post di blog, ciascuno proveniente da un blog unico, e hanno valutato i cambiamenti giornalieri delle loro impressioni nell'arco di due anni.
Il risultato: entro il giorno 700 (circa 1,9 anni nella sua durata), il post medio del blog riceverà il 99% delle sue impressioni totali.
Lo studio ha anche rilevato che il post medio del blog ha tre fasi distinte della vita:
- Grido: dal primo giorno di pubblicazione a 1 settimana dopo la pubblicazione. Il 50% delle impressioni di un post del blog avviene durante questo periodo.
- Echo : da 1 settimana a 30 giorni dopo la pubblicazione. Le impressioni diminuiscono ma continuano a verificarsi: circa il 22% si verifica durante questo periodo di tempo.
- Riverbero : giorno 30 – 700 dopo la pubblicazione. Questa è la seconda fase più importante nella vita di un blog! Durante questo periodo si accumula il 28% di tutte le impressioni.
Ciò che è anche importante ricordare è che diversi tipi di post del blog portano a risultati diversi. Una notizia sull'apertura della tua nuova panetteria non guadagnerà lo stesso ROI a lungo termine di una guida blog su come cuocere i macarons francesi, ad esempio. Ecco perché un focus principale sui contenuti sempreverdi è vitale per la durata di un blog.
Fonte: IZEA
Hai bisogno di aiuto per far girare il tuo blog? Guarda il mio video su come creare contenuti senza burnout:
Come aumentare la durata di TUTTI i tuoi contenuti
E se ti dicessi che TUTTI i tuoi contenuti potrebbero durare più a lungo con alcune modifiche? Prova questi suggerimenti:
1. Concentrati sul blog!
Giù le mani, il contenuto del blog ha la durata più lunga e la migliore longevità. Può continuare ad esibirsi anni dopo la prima pubblicazione, il che lo rende una rockstar totale nella tua formazione di contenuti.
In conclusione: non trascurare il tuo fidato blog!
2. Concentrarsi sulla qualità
I contenuti di qualità hanno alcuni ingredienti chiave integrati. Hai bisogno di questi per distinguerti in modo da diventare la torta del marchio vincitrice del nastro blu nei contenuti che si svolgono online.
I contenuti di qualità sono:
- Approvato dal pubblico
- Ben studiato
- Ben scritto e strutturato
- Al momento giusto
- Sul marchio
- Avanzamento degli obiettivi
NON:
- Mezzo a $ $
- Gettati insieme
- Attualmente manca il segno
- Scritto e strutturato male
- Pubblicato a caso
3. Pubblica al momento/frequenza giusti
Non limitarti a pubblicare ovunque, in qualsiasi momento, comunque. Per far funzionare i contenuti e perfezionarne la longevità, indipendentemente dalla piattaforma, DEVI avere un piano.
Quando è online il tuo pubblico? Quando stanno esaminando Twitter, Instagram o Facebook? Quando i tuoi post sui social media vivaci (o divertenti, esilaranti o informativi) atterreranno davanti alla maggior parte degli occhi? Pubblica di conseguenza.
Per il tuo blog, la coerenza conta. Scegli un programma di pubblicazione e attieniti ad esso. Costruisci le aspettative del tuo pubblico, soddisfale più e più volte e crea fiducia.
La durata dei tuoi contenuti è importante (e i vecchi contenuti non dovrebbero essere sottovalutati)
Tutti i contenuti hanno una durata: una finestra temporale in cui sarà più redditizio e porterà il maggior ROI.
Alcuni tipi di contenuto sono solo più robusti di altri quando si tratta di longevità.
Non commettere l'errore di mettere tutte le tue azioni in un tipo. Mentre i social media sono ottimi per rimanere pertinenti e attuali, i post del blog sono veri eroi che lavorano in background e portano risultati senza che tu debba muovere un dito, spesso per anni dopo che li hai pubblicati.
Se vuoi rimanere al potere, i blog sono la strada giusta.
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