Wie lange halten Ihre Inhalte? Ein datengesteuerter Look (und warum Bloggen dominiert!)
Veröffentlicht: 2021-11-18In großartigen Inhalten steckt so viel Arbeit.
Zeit. Anlage. Anstrengung . Geld. Planung. Talent und Intelligenz. Mehrere Ersteller. Diverse Softwaretools und Programme. Bearbeitung von Prüfungen und Doppelprüfungen. Strategie.
Und weiter und weiter.
Bei all dem Schweiß hinter den Kulissen muss das Endprodukt , Ihr glänzender Inhalt, funktionieren, damit sich der Aufwand lohnt.
Und guter Inhalt funktioniert. Laut der jährlichen Blogging-Umfrage von Orbit Media geben 77 % der Blogger an, dass das Bloggen zu Ergebnissen führt, und 1 von 5 sagt, dass diese Ergebnisse stark sind.
Die nächste Frage ist…
Wie lange werden diese Ergebnisse anhalten?
Welche Lebensdauer haben Ihre Inhalte? Wie lange sollte es weiter funktionieren, für Sie arbeiten – Traffic, Interessenten, Interesse, Engagement … Umsatz bringen?
Im Idealfall sollte die Arbeit, die Sie in das Backend investieren, im Frontend höhere Erträge bringen.
Leider passiert das nicht immer. Vor allem, wenn Sie es anrufen. Vor allem, wenn Sie sich auf kurzlebigere Arten von Inhalten konzentrieren und länger anhaltende, grundlegende Stücke vernachlässigen.
Was sind Sie? Wie lange sollte Ihre Content-Investition für Blogs ausreichen? Für Videos? Für Tweets und TikToks? Für Pinterest-, Facebook- und Instagram-Posts?
Lassen Sie uns die Daten besprechen und die Lebensdauer der einzelnen Inhaltstypen aufschlüsseln. Danach konzentrieren wir uns auf den Inhaltstyp mit dem besten langfristigen ROI (es geht ums Bloggen, Leute!).
Es stimmt – richtig gemachte Inhalte haben Mega-Impact. Es ist der „richtig gemacht“-Teil, der so viele von uns zum Stolpern bringt, aber mit dem richtigen Coaching können Sie dorthin gelangen. In meinem transformativen Coaching-Programm, The Content Transformation System, lernen Sie, wie Sie ein unglaubliches digitales Geschäft aufbauen, ohne auszubrennen, mit Live-Coaching-Hilfe und einem leistungsstarken Fünf-Phasen-Pfad.
Infografik zur Lebensdauer von Inhalten nach Typ
Die Lebensdauer von Inhalten nach Typ: Aufschlüsselung
Überwiegend hängt die Lebensdauer Ihrer Inhalte von ihrem Typ ab . Willst du Langlebigkeit? Denken Sie über Social Media hinaus – denken Sie an Blog- und Website-Inhalte. Willst du Wirkung im Moment? Konzentrieren Sie sich auf soziale Plattformen, die ihren Benutzern hier und jetzt mundgerechte Informationen bereitstellen.
Mit anderen Worten: Berücksichtigen Sie bei der Entscheidung, auf welche Inhalte Sie sich in verschiedenen Situationen konzentrieren sollten, die Lebensdauer.
Die Lebensdauer von Social-Media-Beiträgen
Während Ihre Social-Media-Beiträge auf unbestimmte Zeit in Ihren Feeds leben, bleiben sie nicht annähernd so lange in den Köpfen Ihrer Follower.
Stattdessen werden die meisten Inhalte, die Sie in sozialen Netzwerken posten, innerhalb weniger Stunden ihren Höhepunkt erreichen, bevor sie versiegen – mit einigen bemerkenswerten Ausnahmen.
Während es Ausreißer-Benutzer gibt, die Hashtags oder alte Posts auf bestimmten Konten durchkämmen, reiten die meisten Benutzer auf der Welle ihrer Feeds und blicken nie auf alte Social-Media-Inhalte zurück.
Aus diesem Grund halten die meisten Posts in den sozialen Medien nicht sehr lange, wie Sie unten sehen werden.
Instagram: 21-48 Stunden
Instagram-Posts sind eine der unvorhersehbarsten Arten von Social-Media-Inhalten, was die Lebensdauer betrifft. Niemand ist sich wirklich einig darüber, wie oft Sie dort posten sollten oder wie viel Einfluss Ihr Post haben kann, bevor er in den Feeds Ihrer Follower verloren geht.
Wie lange ist also ein Instagram-Post haltbar?
Eine Studie von Wiselytics ergab, dass die meisten Posts 75 % ihrer gesamten Kommentare innerhalb der ersten 48 Stunden erhielten. Die leistungsstärksten Instagram-Posts brauchten jedoch mindestens 12 Stunden, um mit Likes, Kommentaren und Reichweite Schwung aufzubauen, wobei der Höhepunkt bei 21 Stunden lag.
Facebook: 5 Stunden
Facebook ist eine überfüllte Plattform. Der Social-Media-Riese hat geschätzt, dass jedes Mal, wenn Sie sich anmelden, bis zu 1.500 Geschichten in Ihrem News Feed erscheinen könnten. Und diese Zahl wächst nur, je mehr Menschen und Unternehmen Sie folgen.
Daher halten Facebook-Posts nicht sehr lange. Laut der Wiselytics-Studie finden 75 % der Interaktionen, die Sie auf einem Facebook-Post erhalten, innerhalb der ersten 5 Stunden nach seiner Veröffentlichung statt.
Es ergibt Sinn. So viele Leute posten auf Facebook, Ihre Posts sind wie ein einzelner Stein, der in den nie endenden Strom von Inhalten fällt. Wenn sie keine Aufmerksamkeit erregen, verschwinden sie schnell vom Radar Ihres Publikums.
Pinterest: 4 Monate – 1 Jahr
Pinterest ist die seltene soziale Plattform mit mehr Durchhaltevermögen.
Tatsächlich erfolgen 50 % der Besuche/Seitenaufrufe für einen einzelnen Pin 3,5 Monate, nachdem er zum ersten Mal gepinnt wurde.
Pins haben eine lange Lebensdauer, einfach weil die Pinterest-Plattform „freundlich für alte Inhalte“ ist und sich nicht nur auf den „Hier-und-Jetzt“-Feed verlässt, um Pins an Benutzer zu liefern. Stattdessen können Benutzer nach Themen, Schlüsselwörtern oder Hashtags nach Pins suchen; sehen Sie sich Pinnwandtafeln an, die andere kuratiert haben; und sehen Sie sich ihre täglichen Feeds an.
Pinterest lebt auch von der Prämisse des Repinning, was einfach bedeutet, dass Pins gespeichert und von verschiedenen Personen immer wieder geteilt werden können, was ihnen hilft, ein langes, glückliches Leben zu führen.
TikTok: ein paar Minuten
TikTok, die flüchtigste Plattform auf dieser Liste und ein Favorit der US-Teenager, hat eine miserable Lebensdauer der Inhalte.
Die kurzen Videoclips, die Sie auf TikTok teilen, sind in der einen Minute buchstäblich da und in der nächsten verschwunden – es sei denn, Sie können einen viralen Hit generieren.
Und die meisten TikTok-Benutzer sind zur Unterhaltung da oder um ein oder zwei Lacher zu finden. Wenn Sie also keine der beiden Arten von Inhalten posten, haben sie möglicherweise eine noch geringere Lebensdauer.
Twitter: 15-20 Minuten
Twitter-Posts haben mit nur 15-20 Minuten die zweitkürzeste Lebensdauer aller Social-Media-Inhalte.
Laut Moz können wir die Lebenserwartung des durchschnittlichen Tweets anhand seiner Retweets messen, da Retweets den ursprünglichen Tweet einem neuen Publikum präsentieren, das ihn dann an seine eigenen Follower weitergeben kann.
Moz analysierte 2.770 Twitter-Nutzer mit niedrigen Follower-Zahlen und stellte fest, dass im Durchschnitt die Hälfte aller Tweets aller Nutzer die Hälfte ihrer gesamten Retweets innerhalb von 18 Minuten erhielt.
Mit anderen Worten, jeder gegebene Tweet eines durchschnittlichen Benutzers erreichte innerhalb von 18 Minuten seinen Höhepunkt in Bezug auf das Engagement.
Da es so einfach ist, ein paar Sätze im Handumdrehen abzufeuern, und Twitter lebt und stirbt durch den witzigen/sarkastischen/bissigen Witz, ist es schwierig, etwas mit wirklich nachhaltiger Wirkung zu twittern. Daher werden die meisten Posts in den schnelllebigen Twitter-Stream einfließen und ohne viel Tamtam am Horizont verschwinden.
Die Lebensdauer von Videoinhalten
Freut euch, Video-Anhänger! Videoinhalte haben eine ziemlich anständige Lebensdauer, wie wir weiter unten untersuchen werden.
YouTube: 30+ Tage
Laut einer eingehenden Forschungsstudie zum Lebenszyklus eines YouTube-Videos hat jedes Video auf der Plattform möglicherweise nicht nur ein Leben, sondern mehrere Leben oder Phasen steigender und fallender Popularität.
Nach dem ersten Veröffentlichungsdatum, wenn Ihr Video brandneu ist, gibt es ein Zeitfenster von mehr als 30 Tagen, in dem es entweder an Dynamik gewinnt oder das Engagement am höchsten ist. Danach kann es weiterhin Traffic und Engagement verdienen oder langsam verlieren. Diese steigenden oder fallenden Kurven können sich über einen Zeitraum von 3 Monaten bis 2 Jahren nach oben oder unten verschieben.
Hier steigen die Aufrufe und das Engagement für einen bestimmten Zeitraum, bevor sie einen Höhepunkt erreichen und fallen. Die Aufrufe bleiben niedrig, bis die nächste Phase beginnt und das Engagement wieder zunimmt.
Diese Phasen können sich über mehrere Jahre wiederholen, und viele Videos werden so beliebt, dass sie während ihrer gesamten Lebensdauer vier oder mehr Phasen durchlaufen.
Das bedeutet, selbst wenn ein Video, das Sie auf YouTube posten, zu Beginn enttäuschend ist oder schnell verpufft, können andere Benutzer es später wiederentdecken und ihm ein neues Leben einhauchen.
Das bedeutet, dass die Videos, die Sie zu immergrünen Themen posten, das Potenzial haben, Jahre später neue Zuschauer zu erreichen!
Die Lebensdauer von Blog-Inhalten
Es ist der Moment, auf den wir alle gewartet haben …
Wie messen sich Blog-Posts?
Die Lebensdauer von Blog-Inhalten ist im Vergleich zu Social Media wirklich beeindruckend.
Wenn Sie jetzt nicht in einen Blog investieren, könnten Sie diese Statistiken dazu bringen, dies zu überdenken.
Blog-Inhalt: 2+ Jahre
Die Ergebnisse einiger verschiedener Studien weisen alle auf die anhaltende Kraft von Blog-Inhalten hin. Richtig gemacht, können Blogs bis zu zwei Jahre (und vielleicht länger!) leben, wenn sie Traffic, Impressionen, Engagement und Ergebnisse anhäufen.
Nehmen Sie zum Beispiel diese Studie von The Halvorson Group und IZEA. Sie sahen sich eine Stichprobe von 500 Blog-Posts an, jeder aus einem einzigartigen Blog, und bewerteten ihre täglichen Impressionsänderungen über zwei Jahre.
Das Ergebnis: Am Tag 700 (etwa 1,9 Jahre nach seiner Lebensdauer) erhält der durchschnittliche Blog-Post 99 % seiner gesamten Impressions.
Die Studie fand auch heraus, dass der durchschnittliche Blog-Beitrag drei verschiedene Lebensphasen hat:
- Shout: Tag 1 der Veröffentlichung bis 1 Woche nach der Veröffentlichung. 50 % der Impressionen eines Blogposts erfolgen in dieser Zeit.
- Echo : 1 Woche bis 30 Tage nach der Veröffentlichung. Impressionen gehen zurück, treten aber immer noch auf – etwa 22 % erfolgen in diesem Zeitraum.
- Nachhall : Tag 30 – 700 nach dem Posten. Dies ist die zweitwichtigste Phase im Leben eines Blogs! 28 % aller Impressionen fallen in dieser Zeit an.
Es ist auch wichtig, sich daran zu erinnern, dass verschiedene Arten von Blog-Posts zu unterschiedlichen Ergebnissen führen. Eine Nachricht über die Eröffnung Ihrer neuen Bäckerei wird nicht den gleichen langfristigen ROI erzielen wie beispielsweise eine Blog-Anleitung zum Backen französischer Macarons. Deshalb ist ein Hauptaugenmerk auf immergrüne Inhalte für die Lebensdauer eines Blogs von entscheidender Bedeutung.
Quelle: IZEA
Brauchen Sie Hilfe, um Ihren Blog zum Laufen zu bringen? Sehen Sie sich mein Video an, wie Sie Inhalte ohne Burnout erstellen:
So erhöhen Sie die Lebensdauer ALLER Ihrer Inhalte
Was wäre, wenn ich Ihnen sagen würde, dass ALLE Ihre Inhalte mit ein paar Optimierungen länger leben könnten? Probieren Sie diese Tipps aus:
1. Konzentrieren Sie sich auf das Bloggen!
Zweifellos haben Blog-Inhalte die längste Lebensdauer und die beste Langlebigkeit. Es kann noch Jahre nach dem ersten Klick auf „Veröffentlichen“ funktionieren, was es zu einem absoluten Rockstar in Ihrer Inhaltsaufstellung macht.
Fazit: Vernachlässigen Sie nicht Ihren treuen Blog!
2. Fokus auf Qualität
Hochwertiger Inhalt hat ein paar Schlüsselzutaten, die eingebrannt sind. Sie müssen diese hervorheben, damit Sie im Online-Content-Bake-off zum Blue Ribbon-prämierten Markenkuchen werden.
Qualitativ hochwertige Inhalte sind:
- Vom Publikum genehmigt
- Gut recherchiert
- Gut geschrieben und strukturiert
- Gut getimt
- Markengerecht
- Zielführend
NICHT:
- Ein halber $$ed
- Zusammengewürfelt
- Aktuell das Ziel verfehlt
- Schlecht geschrieben und strukturiert
- Zufällig veröffentlicht
3. Posten Sie zur richtigen Zeit/Häufigkeit
Posten Sie jedoch nicht einfach immer und überall. Damit Inhalte funktionieren und ihre Langlebigkeit verfeinern, müssen Sie unabhängig von der Plattform einen Plan haben.
Wann ist Ihr Publikum online? Wann lesen sie Twitter, Instagram oder Facebook? Wann werden Ihre spritzigen (oder lustigen oder urkomischen oder informativen) Social-Media-Beiträge vor den meisten Augen landen? Poste entsprechend.
Für Ihren Blog ist Konsistenz wichtig. Wählen Sie einen Buchungszeitplan und halten Sie sich daran. Bauen Sie die Erwartungen Ihres Publikums auf, erfüllen Sie sie immer wieder und bauen Sie Vertrauen auf.
Die Lebensdauer Ihrer Inhalte ist wichtig (und alte Inhalte sollten nicht unterschätzt werden)
Alle Inhalte haben eine Lebensdauer – ein Zeitfenster, in dem sie am profitabelsten sind und den höchsten ROI einbringen.
Einige Inhaltstypen sind einfach robuster als andere, wenn es um Langlebigkeit geht.
Machen Sie nicht den Fehler, Ihren gesamten Bestand in eine Sorte zu stecken. Während Social Media großartig ist, um relevant und aktuell zu bleiben, sind Blog-Posts echte Helden, die im Hintergrund arbeiten und Ergebnisse bringen, ohne dass Sie einen Finger rühren müssen, oft noch Jahre nachdem Sie sie gepostet haben.
Wenn Sie durchhalten wollen, sind Blogs der richtige Weg.
Und es gibt keinen besseren Zeitpunkt als jetzt , um mit Content Marketing zu beginnen.
Aber was ist, wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie es nahtlos in Ihr Unternehmen und Ihr Marketing integrieren können? Was ist, wenn Sie nicht wissen, wie man eine Content-Strategie entwickelt?
Keine Bange. Beantworten Sie diese Frage einfach mit „Ja“:
Sind Sie bereit zu lernen, wie?
Denn wenn Sie es kaum erwarten können, die Ärmel hochzukrempeln und sich an die Arbeit zu machen, wenn Sie sich dem Wachstum durch Inhalte verschrieben haben und von nachhaltigem Erfolg träumen, bin ich bereit, es Ihnen beizubringen.
Sie müssen auch kein Neuling sein. Dies ist eine Fähigkeit, die so vielen fehlt, von angehenden Unternehmern bis hin zu Wirtschaftstierärzten mit jahrzehntelanger Erfahrung.
Lassen Sie das Rätselraten hinter sich und investieren Sie in die Lehre, die Sie jahrelang in eine erfolgreiche Zukunft mitnehmen können. Bewerben Sie sich für mein Coaching-Programm, The Content Transformation System, und Sie erhalten alle Kenntnisse und Tools, die Sie benötigen, um Ihr Online-Geschäft zum Erfolg zu führen.
Lernen Sie, Ihr Geschäft, Ihre Systeme, Ihr Marketing und all den Schnickschnack in 90 Tagen oder weniger sowohl nachhaltig als auch profitabel einzurichten.
Denn mit Content zu gewinnen ist nicht nur möglich, sondern wahrscheinlich.
