Как долго длится ваш контент? Взгляд, основанный на данных (и почему блоги доминируют!)
Опубликовано: 2021-11-18Столько труда уходит на отличный контент.
Время. Инвестиции. Усилие . Деньги. Планирование. Талант и умственные способности. Несколько создателей. Различные программные средства и программы. Редактирование проверок и перепроверок. Стратегия.
И так далее.
Со всем этим закулисным трудом конечный продукт, ваш блестящий контент, должен работать , чтобы оправдать затраченные усилия.
И хороший контент работает. 77% блоггеров говорят, что ведение блога приносит результаты, и каждый пятый говорит, что эти результаты хорошие, согласно ежегодному обзору блогов Orbit Media.
Следующий вопрос…
Как долго будут сохраняться эти результаты?
Какова продолжительность жизни вашего контента? Как долго он должен продолжать работать, работать на вас — приносить трафик, перспективы, интерес, вовлеченность… продажи ??
В идеале работа, которую вы выполняете на бэкенде, должна приносить большую отдачу на фронтенде.
К сожалению, так бывает не всегда. Особенно, если вы позвоните по телефону. Особенно, если вы сосредотачиваетесь на более эфемерных типах контента и пренебрегаете более долговечными, основополагающими частями.
Кто они такие? Как долго должны длиться ваши инвестиции в контент для блогов? Для видео? Для твитов и TikTok? Для постов в Pinterest, Facebook и Instagram?
Давайте обсудим данные и разберем продолжительность жизни каждого типа контента. После этого мы сосредоточимся на типе контента с наилучшей рентабельностью инвестиций в долгосрочной перспективе (это блоги, друзья!)
Это правда — правильно сделанный контент оказывает огромное влияние. Многих из нас сбивает с толку именно то, что «сделано правильно», но с правильным коучингом вы можете добиться этого. В рамках моей преобразующей коучинговой программы «Система трансформации контента» вы узнаете, как построить невероятный цифровой бизнес без выгорания, с помощью живого коучинга и мощного пятиэтапного пути.
Срок жизни контента по типам Инфографика
Срок жизни контента по типу: разбитый на части
В подавляющем большинстве случаев срок службы вашего контента зависит от его типа . Хотите долголетия? Думайте не только о социальных сетях — думайте о контенте блога и веб-сайта. Хотите эффект в данный момент? Сосредоточьтесь на социальных платформах, предоставляющих своим пользователям краткую информацию прямо здесь и сейчас.
Другими словами, решая, на каком контенте сосредоточиться в различных ситуациях, учитывайте продолжительность жизни.
Продолжительность жизни сообщений в социальных сетях
В то время как ваши посты в социальных сетях остаются в ваших лентах на неопределенный срок, они не остаются в умах ваших подписчиков почти так же долго.
Вместо этого большая часть контента, который вы публикуете в социальных сетях, достигает максимума в течение нескольких часов, а затем исчезает — за некоторыми заметными исключениями.
В то время как есть исключительные пользователи, которые просматривают хэштеги или старые сообщения в определенных учетных записях, большинство пользователей пользуются волной своих каналов и никогда не оглядываются на старый контент в социальных сетях.
Вот почему большинство сообщений в социальных сетях не будут длиться очень долго, как вы увидите ниже.
Инстаграм: 21-48 часов
Посты в Instagram — один из самых непредсказуемых типов контента в социальных сетях с точки зрения продолжительности жизни. Никто на самом деле не согласен с тем, как часто вы должны публиковать там или какое влияние может оказать ваш пост, прежде чем он потеряется в лентах ваших подписчиков.
Итак, каков срок годности публикации в Instagram?
Исследование Wiselytics показало, что большинство постов получили 75% от общего числа комментариев в течение первых 48 часов. Тем не менее, самым эффективным постам в Instagram потребовалось не менее 12 часов, чтобы набрать обороты с лайками, комментариями и охватом, достигнув пика в 21 час.
Фейсбук: 5 часов
Facebook — это многолюдная платформа. Гигант социальных сетей подсчитал, что каждый раз, когда вы входите в систему, в вашей ленте новостей может появляться до 1500 историй. И это число только растет с увеличением количества людей и компаний, на которых вы подписаны.
Таким образом, посты в Facebook не длятся очень долго. Согласно исследованию Wiselytics, 75% взаимодействия с постом в Facebook происходит в течение первых 5 часов после его публикации.
Это имеет смысл. Так много людей публикуют сообщения на Facebook, что ваши сообщения подобны камню, падающему в нескончаемом потоке контента. Если они не привлекут внимания, они быстро исчезнут с радаров вашей аудитории.
Пинтерест: 4 месяца — 1 год
Pinterest — это редкая социальная платформа с большей устойчивостью.
Фактически, 50% посещений/просмотров страниц на одном пине происходят через 3,5 месяца после его первого закрепления.
Пины имеют большую долговечность просто потому, что платформа Pinterest «дружелюбна к старому контенту» и не полагается исключительно на ленту «здесь и сейчас» для предоставления пинов пользователям. Вместо этого пользователи могут искать контакты по теме, ключевому слову или хэштегу; проверить доски контактов, которые курировали другие; и просматривать их ежедневные каналы.
Pinterest также основан на репиннинге, что означает, что пины могут сохраняться и делиться разными людьми снова и снова, что помогает им прожить долгую и счастливую жизнь.
ТикТок: несколько минут
TikTok, самая эфемерная платформа в этом списке и любимица американских подростков, имеет ужасную продолжительность жизни контента.
Короткие видеоклипы, которыми вы делитесь на TikTok, буквально в одну минуту появляются, а в следующую исчезают — если только вы не можете создать вирусный хит.
И большинство пользователей TikTok существуют для развлечения или для того, чтобы посмеяться или развлечься, поэтому, если вы не публикуете какой-либо тип контента, он может быть еще менее долговечным.
Твиттер: 15-20 минут
Посты в Твиттере занимают второе место по продолжительности жизни среди всего контента в социальных сетях: всего 15-20 минут.
По словам Моза, мы можем измерить ожидаемую продолжительность жизни среднего твита по его ретвитам, поскольку ретвиты представляют исходный твит новой аудитории, которая затем может передать его своим подписчикам.
Moz проанализировал 2770 пользователей Twitter с небольшим количеством подписчиков и обнаружил, что в среднем половина твитов всех пользователей получает половину от общего числа ретвитов в течение 18 минут.
Другими словами, любой твит среднего пользователя достиг своего пика в течение 18 минут с точки зрения вовлеченности.
Так как так легко бросить пару предложений на лету, а Твиттер живет и умирает благодаря остроумным/саркастическим/язвительным шуткам, трудно написать что-то действительно продолжительное. Следовательно, большинство постов попадут в быстро движущийся поток Twitter и исчезнут на горизонте без особой помпы.
Срок жизни видеоконтента
Возрадуйтесь, видеолюбители! Видеоконтент имеет довольно приличную продолжительность жизни, как мы рассмотрим ниже.
YouTube: 30+ дней
Согласно углубленному исследованию жизненного цикла видео на YouTube, любое видео на платформе может иметь не одну, а несколько жизней или фаз роста и падения популярности.
После первоначальной даты публикации, когда ваше видео совершенно новое, есть 30-дневное окно, в течение которого оно либо наберет обороты, либо достигнет пика вовлеченности. После этого он может продолжать получать трафик и вовлеченность, а может постепенно терять их. Эти возрастающие или убывающие кривые могут смещаться вверх или вниз за период от 3 месяцев до 2 лет.
Это когда просмотры и вовлеченность увеличиваются в течение периода, прежде чем достичь пика и упасть. Показатели остаются низкими до тех пор, пока не начнется следующая фаза, и вовлеченность снова не возрастет.
Эти этапы могут повторяться в течение нескольких лет, и многие видеоролики набирают достаточную популярность, чтобы увидеть до четырех или более этапов за все время их существования.
Это означает, что даже если видео, которое вы публикуете на YouTube, получает разочаровывающее первоначальное внимание или быстро выдыхается, другие пользователи могут открыть его заново позже и дать ему новую жизнь.
Это означает, что видео, которые вы публикуете на вечно актуальные темы, могут привлечь новых зрителей спустя годы!
Продолжительность жизни контента блога
Это момент, которого мы все ждали…
Как оцениваются посты в блоге??
Продолжительность жизни контента блога действительно впечатляет по сравнению с социальными сетями.
Если вы сейчас не инвестируете в блог, эта статистика может заставить вас переосмыслить это.
Содержание блога: 2+ года
Результаты нескольких различных исследований указывают на непреходящую силу контента блога. Если все сделано правильно, блоги могут жить до двух лет (а может и больше!), поскольку они накапливают трафик, показы, вовлеченность и результаты.
Возьмем, к примеру, это исследование The Halvorson Group и IZEA. Они просмотрели выборку из 500 постов в блогах, каждый из которых был из уникального блога, и оценили ежедневные изменения впечатлений за два года.
Результат: к 700-му дню (около 1,9 года жизни) средний пост в блоге получает 99% от общего числа показов.
Исследование также показало, что среднестатистический пост в блоге имеет три различных этапа жизни:
- Shout: с 1-го дня публикации до 1 недели после публикации. В это время происходит 50% показов поста в блоге.
- Эхо : от 1 недели до 30 дней после публикации. Показы снижаются, но все же происходят — около 22% приходится на этот период времени.
- Реверберация : 30 – 700 дней после публикации. Это второй по важности этап в жизни блога! За это время накапливается 28% всех показов.
Также важно помнить, что разные типы сообщений в блогах приводят к разным результатам. Новостной сюжет об открытии вашей новой пекарни не принесет такой же долгосрочной рентабельности инвестиций, как, например, руководство в блоге о том, как испечь французские макаруны. Вот почему основное внимание к вечнозеленому контенту жизненно важно для продолжительности жизни блога.
Источник: ИСЕА
Нужна помощь в запуске вашего блога? Посмотрите мое видео о том, как создавать контент без выгорания:
Как увеличить продолжительность жизни ВСЕГО вашего контента
Что, если бы я сказал вам, что ВЕСЬ ваш контент может жить дольше с помощью нескольких настроек? Попробуйте эти советы:
1. Сосредоточьтесь на ведении блога!
Несомненно, контент блога имеет наибольшую продолжительность жизни и наилучшую долговечность. Он может продолжать работать спустя годы после того, как вы впервые нажмете на публикацию, что делает его настоящей рок-звездой в вашей линейке контента.
Итог: не пренебрегайте своим верным блогом!
2. Сосредоточьтесь на качестве
Качественный контент включает в себя несколько ключевых ингредиентов. Вам нужно , чтобы они выделялись, чтобы стать бренд-пирогом, завоевавшим голубую ленту, в конкурсе контента, происходящем в Интернете.
Качественный контент это:
- Одобрено аудиторией
- Хорошо изученный
- Хорошо написано и структурировано
- Своевременный
- Бренд
- Целеустремленность
НЕТ:
- Наполовину $$ed
- Брошенные вместе
- Тематически отсутствует знак
- Плохо написано и структурировано
- Случайно опубликовано
3. Публикуйте в нужное время/частоту
Однако не размещайте посты где угодно и когда угодно. Чтобы заставить контент работать и продлить его долговечность, независимо от платформы, у вас ДОЛЖЕН быть план.
Когда ваша аудитория онлайн? Когда они просматривают Twitter, Instagram или Facebook? Когда ваши яркие (или забавные, или веселые, или информативные) посты в социальных сетях попадут на глаза больше всего? Опубликовать соответственно.
Для вашего блога постоянство имеет значение. Выберите график публикаций и придерживайтесь его. Создавайте ожидания своей аудитории, оправдывайте их снова и снова и завоевывайте доверие.
Продолжительность жизни вашего контента имеет значение (и старый контент не следует недооценивать)
У всего контента есть срок жизни — промежуток времени, когда он будет наиболее прибыльным и принесет наибольшую рентабельность инвестиций.
Некоторые типы контента просто более надежны, чем другие, когда речь идет о долговечности.
Не совершайте ошибку, помещая все свои запасы в один тип. В то время как социальные сети отлично подходят для того, чтобы оставаться актуальными и актуальными, сообщения в блогах — настоящие герои, которые работают в фоновом режиме и приносят результаты, даже если вам не нужно и пальцем пошевелить, часто в течение многих лет после того, как вы их опубликовали.
Если вы хотите оставаться в силе, блоги — это то, что вам нужно.
И нет лучшего времени, чем сейчас , чтобы начать контент-маркетинг.
Но что, если вы не знаете, как легко внедрить его в свой бизнес + маркетинг? Что делать, если вы не знаете, как разработать контент-стратегию?
Не волнуйтесь. Просто ответьте «да» на этот вопрос:
Готовы ли вы узнать, как?
Потому что, если вам не терпится засучить рукава и приступить к работе, если вы посвятили себя развитию с помощью контента и мечтаете об устойчивом успехе, я готов вас научить.
Вам также не обязательно быть новичком. Это набор навыков, которого не хватает многим, от начинающих предпринимателей до ветеранов бизнеса с многолетним опытом.
Избавьтесь от догадок и инвестируйте в обучение, которое принесет вам годы успешного будущего. Подайте заявку на участие в моей коучинговой программе The Content Transformation System, и вы получите все знания и инструменты, необходимые для развития вашего онлайн-бизнеса.
Научитесь настраивать свой бизнес, системы, маркетинг и все навороты за 90 дней или меньше таким образом, чтобы это было как устойчивым, так и прибыльным.
Потому что выиграть с помощью контента не просто возможно, это вероятно.
