Jak długo trwają Twoje treści? Wygląd oparty na danych (i dlaczego dominuje blogowanie!)
Opublikowany: 2021-11-18Tyle pracy wkłada się w świetne treści.
Czas. Inwestycja. Wysiłek . Pieniądze. Planowanie. Talent i inteligencja. Wielu twórców. Różne narzędzia i programy programowe. Edycja sprawdzeń i sprawdzeń podwójnych. Strategia.
I tak dalej.
Przy całym tym zakulisowym pocie, produkt końcowy, Twoja błyszcząca zawartość, musi działać , aby wysiłek był tego wart.
A dobre treści się sprawdzają. 77% blogerów twierdzi, że blogowanie napędza wyniki, a 1 na 5 twierdzi, że wyniki te są dobre, wynika z corocznego badania blogów Orbit Media.
Następne pytanie brzmi…
Jak długo utrzymają się te wyniki?
Jaka jest żywotność Twoich treści? Jak długo ma nadal działać, aby pracować dla Ciebie – przynosząc ruch, perspektywy, zainteresowanie, zaangażowanie… sprzedaż ?
Idealnie, praca, którą włożysz w backend, powinna przynosić większe zwroty na froncie.
Niestety nie zawsze tak się dzieje. Zwłaszcza jeśli zadzwonisz. Zwłaszcza jeśli skupiasz się na bardziej ulotnych rodzajach treści i zaniedbujesz trwalsze, fundamentalne elementy.
Czym oni są? Jak długo powinna wystarczyć Twoja inwestycja w treści w przypadku blogów? W przypadku filmów? Do tweetów i TikToksów? W przypadku postów na Pintereście, Facebooku i Instagramie?
Omówmy dane i podzielmy żywotność każdego rodzaju treści. Następnie skupimy się na typie treści z najlepszym ROI w perspektywie długoterminowej (ludzie, to blogowanie!)
To prawda – dobrze zrobione treści mają ogromny wpływ. Jest to część „zrobione dobrze”, która spotyka tak wielu z nas, ale dzięki odpowiedniemu coachingowi możesz się tam dostać. W moim transformacyjnym programie coachingowym The Content Transformation System dowiesz się, jak zbudować niesamowity cyfrowy biznes bez wypalania się, z pomocą coachingu na żywo i potężną pięciofazową ścieżką.
Żywotność treści według typu Infografika
Żywotność treści według typu: zepsuty
W przeważającej mierze żywotność Twoich treści zależy od ich typu . Chcesz długowieczności? Wyjdź poza media społecznościowe – pomyśl o zawartości bloga i strony internetowej. Chcesz mieć wpływ w tej chwili? Skoncentruj się na platformach społecznościowych, które udostępniają użytkownikom informacje o niewielkich rozmiarach tutaj i teraz.
Innymi słowy, decydując, na jakich treściach się skupić w różnych sytuacjach, weź pod uwagę długość życia.
Długość życia postów w mediach społecznościowych
Chociaż Twoje posty w mediach społecznościowych są dostępne w Twoich kanałach przez nieograniczony czas, nie pozostają w umysłach Twoich obserwatorów prawie tak długo.
Zamiast tego większość treści, które publikujesz w mediach społecznościowych, osiągnie szczyt w ciągu zaledwie kilku godzin, zanim zniknie – z kilkoma godnymi uwagi wyjątkami.
Chociaż istnieją odstający użytkownicy, którzy przeczesują hashtagi lub stare posty na określonych kontach, większość użytkowników korzysta z fali swoich kanałów i nigdy nie przegląda starych treści w mediach społecznościowych.
Dlatego większość postów w mediach społecznościowych nie będzie trwać długo, jak zobaczysz poniżej.
Instagram: 21-48 godzin
Posty na Instagramie to jeden z najbardziej nieprzewidywalnych rodzajów treści w mediach społecznościowych pod względem długości życia. Nikt tak naprawdę nie zgadza się, jak często powinieneś tam publikować ani jak duży wpływ może mieć Twój post, zanim zgubi się w kanałach Twoich obserwujących.
Jaki jest więc okres trwałości posta na Instagramie?
Badanie przeprowadzone przez Wiselytics wykazało, że większość postów otrzymała 75% wszystkich komentarzy w ciągu pierwszych 48 godzin. Jednak najlepsze posty na Instagramie zajęły co najmniej 12 godzin, aby nabrać rozpędu dzięki polubień, komentarzom i zasięgowi, osiągając szczyt w 21 godzinach.
Facebook: 5 godzin
Facebook to zatłoczona platforma. Gigant mediów społecznościowych oszacował, że za każdym razem, gdy się logujesz, w Twoim kanale aktualności może pojawić się nawet 1500 artykułów. A liczba ta rośnie wraz z rosnącą liczbą osób i firm, które obserwujesz.
W związku z tym posty na Facebooku nie trwają długo. Według badania Wiselytics, 75% zaangażowania, które otrzymasz w poście na Facebooku, ma miejsce w ciągu pierwszych 5 godzin po jego opublikowaniu.
To ma sens. Tak wiele osób publikuje na Facebooku, Twoje posty są jak kamień spadający w niekończący się strumień treści. Jeśli nie przyciągną uwagi, szybko znikną z radaru odbiorców.
Pinterest: 4 miesiące – 1 rok
Pinterest to rzadka platforma społecznościowa o większej sile przetrwania.
W rzeczywistości 50% odwiedzin/wyświetleń strony pojedynczego przypięcia ma miejsce 3,5 miesiąca po jego pierwszym przypięciu.
Piny mają długą żywotność po prostu dlatego, że platforma Pinterest jest „przyjazna dla starych treści” i nie polega wyłącznie na kanale „tu i teraz”, aby udostępniać piny użytkownikom. Zamiast tego użytkownicy mogą wyszukiwać piny według tematu, słowa kluczowego lub hashtagu; sprawdź tablice z szpilkami, które wybrali inni; i przeglądać ich codzienne kanały.
Pinterest opiera się również na założeniu ponownego przypinania, co oznacza po prostu, że szpilki mogą być zapisywane i udostępniane przez różne osoby w kółko, co pomaga im żyć długo i szczęśliwie.
TikTok: kilka minut
TikTok, najbardziej efemeryczna platforma na tej liście i ulubiona przez amerykańskich nastolatków, ma fatalną długość życia treści.
Krótkie klipy wideo, które udostępniasz w TikTok, są dosłownie w jednej minucie, znikają w następnej – chyba że możesz wygenerować wirusowy hit.
Większość użytkowników TikTok jest tam dla rozrywki lub śmiechu lub dwóch, więc jeśli nie publikujesz żadnego rodzaju treści, może to być jeszcze krótsze.
Twitter: 15-20 minut
Posty na Twitterze mają drugi najkrótszy czas życia ze wszystkich treści w mediach społecznościowych, pojawiając się w ciągu zaledwie 15-20 minut.
Według Moza możemy zmierzyć długość życia przeciętnego tweeta za pomocą jego retweetów, ponieważ retweety umieszczają oryginalny tweet przed nowymi odbiorcami, którzy mogą następnie przekazać go swoim obserwującym.
Moz przeanalizował 2770 użytkowników Twittera z niską liczbą obserwujących i stwierdził, że średnio połowa tweetów wszystkich użytkowników otrzymała połowę wszystkich retweetów w ciągu 18 minut.
Innymi słowy, każdy tweet przeciętnego użytkownika osiągnął szczyt w ciągu 18 minut, jeśli chodzi o zaangażowanie.
Ponieważ tak łatwo jest wystrzelić kilka zdań w locie, a Twitter zarówno żyje, jak i umiera dzięki dowcipnemu/sarkastycznemu/sarkastycznemu dowcipowi, trudno jest tweetować cokolwiek z naprawdę trwałym wpływem. Dlatego większość postów wpłynie do szybko rozwijającego się strumienia na Twitterze i zniknie na horyzoncie bez większych fanfar.
Żywotność treści wideo
Radujcie się, wielbiciele wideo! Treści wideo mają całkiem przyzwoitą żywotność, co omówimy poniżej.
YouTube: ponad 30 dni
Zgodnie z dogłębnym badaniem cyklu życia filmu na YouTube, każdy film na platformie może mieć nie tylko jedno życie, ale raczej wiele żyć lub etapy wzrostu i spadku popularności.
Po początkowej dacie publikacji, gdy Twój film jest zupełnie nowy, pojawia się ponad 30-dniowe okno, w którym nabierze rozpędu lub osiągnie szczyt zaangażowania. Po tym może nadal zdobywać ruch i zaangażowanie lub powoli je tracić. Te rosnące lub malejące krzywe mogą przesuwać się w górę lub w dół na okres od 3 miesięcy do 2 lat.
Na tym etapie liczba wyświetleń i zaangażowania wzrasta na pewien czas, zanim osiągną szczyt i opadną. Liczba wyświetleń pozostaje niska, dopóki nie rozpocznie się kolejna faza, a zaangażowanie ponownie wzrośnie.
Te fazy mogą się powtarzać przez kilka lat, a wiele filmów zyskuje na tyle popularność, że można zobaczyć aż cztery lub więcej faz w całym okresie ich życia.
Oznacza to, że nawet jeśli film, który publikujesz w YouTube, początkowo wzbudza rozczarowanie lub szybko kończy się fiaskiem, inni użytkownicy mogą go później odkryć i nadać mu nowe życie.
Oznacza to, że filmy, które publikujesz na wiecznie zielone tematy, mają potencjał, by dotrzeć do nowych widzów wiele lat po fakcie!
Żywotność treści bloga
To chwila, na którą wszyscy czekaliśmy…
Jak mierzą się posty na blogu?
Długość życia treści na blogu jest naprawdę imponująca w porównaniu z mediami społecznościowymi.
Jeśli nie inwestujesz teraz w bloga, te statystyki mogą skłonić Cię do przemyślenia tego.
Treść bloga: ponad 2 lata
Wyniki kilku różnych badań wskazują na trwałą siłę treści na blogu. Zrobione prawidłowo, blogi mogą żyć nawet dwa lata (a może i dłużej!), ponieważ gromadzą ruch, wrażenia, zaangażowanie i wyniki.
Weźmy na przykład to badanie przeprowadzone przez The Halvorson Group i IZEA. Przyjrzeli się próbie 500 postów na blogu, z których każdy pochodził z unikalnego bloga, i ocenili ich dzienne zmiany wyświetleń na przestrzeni dwóch lat.
Wynik: do 700 dnia (około 1,9 roku życia) przeciętny post na blogu uzyska 99% wszystkich wyświetleń.
Badanie wykazało również, że przeciętny post na blogu ma trzy różne fazy życia:
- Krzyk: Dzień 1 publikacji do 1 tygodnia po opublikowaniu. W tym czasie ma miejsce 50% wyświetleń posta na blogu.
- Echo : od 1 tygodnia do 30 dni po opublikowaniu. Liczba wyświetleń spada, ale nadal występuje – w tym czasie ma miejsce około 22%.
- Pogłos : dzień 30 – 700 po opublikowaniu. To drugi najważniejszy etap w życiu bloga! W tym czasie kumuluje się 28% wszystkich wyświetleń.
Ważne jest również, aby pamiętać, że różne rodzaje postów na blogu przynoszą różne wyniki. Wiadomości o nowym otwarciu piekarni nie przyniosą takiego samego długoterminowego zwrotu z inwestycji, jak na przykład blog o tym, jak upiec francuskie makaroniki. Dlatego skoncentrowanie się na wiecznie zielonych treściach ma kluczowe znaczenie dla żywotności bloga.
Źródło: IZEA
Potrzebujesz pomocy w uruchomieniu bloga? Sprawdź mój film o tym, jak tworzyć treści bez wypalenia:
Jak wydłużyć żywotność WSZYSTKICH treści
Co jeśli powiem Ci, że WSZYSTKIE Twoje treści mogą żyć dłużej po kilku poprawkach? Wypróbuj te wskazówki:
1. Skoncentruj się na blogowaniu!
Bez wątpienia zawartość bloga ma najdłuższą żywotność i najlepszą trwałość. Może nadal występować przez lata po pierwszym wydaniu, co czyni go całkowitą gwiazdą rocka w twoim składzie treści.
Konkluzja: nie zaniedbuj swojego zaufanego bloga!
2. Skoncentruj się na jakości
Wysokiej jakości treści zawierają kilka kluczowych składników. Potrzebujesz ich, aby się wyróżniać, aby stać się marką, która wygrywa niebieską wstążkę w internetowym wypiekaniu treści.
Treści wysokiej jakości to:
- Zatwierdzone przez odbiorców
- Dobrze zbadane
- Dobrze napisane i uporządkowane
- we właściwym czasie
- Własne
- Awans na bramkę
NIE:
- Pół$$ed
- Rzucone razem
- Miejscowo brakuje znaku
- Źle napisany i ustrukturyzowany
- Opublikowano losowo
3. Publikuj we właściwym czasie/częstotliwości
Nie publikuj jednak tylko gdziekolwiek i kiedykolwiek. Aby treść działała i była finezyjna, bez względu na platformę, MUSISZ mieć plan.
Kiedy Twoi odbiorcy są online? Kiedy przeglądają Twittera, Instagrama lub Facebooka? Kiedy Twoje żwawe (lub zabawne, zabawne lub pouczające) posty w mediach społecznościowych wylądują przed większością oczu? Opublikuj odpowiednio.
W Twoim blogu spójność ma znaczenie. Wybierz harmonogram publikowania i trzymaj się go. Buduj oczekiwania odbiorców, spełniaj je raz po raz i buduj zaufanie.
Długość życia Twoich treści ma znaczenie (a starych treści nie należy lekceważyć)
Wszystkie treści mają żywotność – czas, w którym będą najbardziej opłacalne i przyniosą największy zwrot z inwestycji.
Niektóre typy treści są po prostu bardziej niezawodne niż inne, jeśli chodzi o długowieczność.
Nie popełnij błędu, umieszczając wszystkie zapasy w jednym rodzaju. Podczas gdy media społecznościowe świetnie nadają się do pozostawania aktualnymi i aktualnymi, posty na blogu to prawdziwi bohaterowie, którzy działają w tle i przynoszą rezultaty bez kiwnięcia palcem, często przez lata po ich opublikowaniu.
Jeśli chcesz pozostać silny, blogi są najlepszym rozwiązaniem.
A nie ma lepszego czasu niż teraz , aby zacząć korzystać z content marketingu.
Ale co, jeśli nie wiesz, jak bezproblemowo wdrożyć to w swoim biznesie + marketingu? Co zrobić, jeśli nie wiesz, jak stworzyć strategię treści?
Bez obaw. Po prostu odpowiedz „tak” na to pytanie:
Czy jesteś gotowy, aby dowiedzieć się, jak?
Bo jeśli nie możesz się doczekać, aby zakasać rękawy i włożyć się w pracę, jeśli jesteś oddany rozwojowi poprzez treść i marzysz o trwałym sukcesie, jestem gotowy, by cię tego nauczyć.
Nie musisz też być nowicjuszem. Jest to zestaw umiejętności, którego tak wielu brakuje, od początkujących przedsiębiorców po weterynarzy biznesu z wieloletnim doświadczeniem.
Pozbądź się domysłów i zainwestuj w nauczanie, które możesz zabrać ze sobą na lata w pomyślną przyszłość. Zgłoś się do mojego programu coachingowego The Content Transformation System, a otrzymasz całą wiedzę i narzędzia, których potrzebujesz, aby Twój biznes w Internecie rozkwitł.
Dowiedz się, jak skonfigurować swój biznes, systemy, marketing i wszystkie dzwonki i gwizdki w 90 dni lub mniej w sposób zarówno zrównoważony, jak i zyskowny.
Ponieważ wygrana treścią jest nie tylko możliwa, ale i prawdopodobna.
