Como criar conteúdo de mídia social para escritórios de advocacia

A mídia social é frequentemente associada a conteúdo peculiar, exagerado e engraçado que não precisa se levar a sério. Sua cultura e piadas internas são tão conhecidas que as marcas também começaram a incorporar memes e conteúdo maluco como parte de sua estratégia de marketing.

Dito isso, às vezes é difícil imaginar postar conteúdo sério morto nas mídias sociais. E como o conteúdo ainda é uma das forças motrizes do marketing de mídia social, quase parece que algo tão importante e sério quanto questões legais, assistência jurídica e escritórios de advocacia não podem se encaixar nesse molde de marketing.

No entanto, a mídia social tornou-se um grampo de marketing digital. Como resultado, a maioria das empresas (de qualquer tipo e tamanho) encontrou maneiras de incorporar com sucesso as mídias sociais em suas estratégias de marketing. Então, como os escritórios de advocacia devem fazer isso?

Neste post, falaremos sobre por que os escritórios de advocacia precisam de marketing de mídia social, por que o conteúdo é importante e como você pode criar conteúdo que beneficie a estratégia de marketing do seu escritório de advocacia.

Por que os escritórios de advocacia devem tentar o marketing de mídia social?

As redes sociais são uma das ferramentas mais acessíveis para o marketing de escritórios de advocacia. Ao contrário de outras estratégias de marketing digital, você pode iniciar a mídia social com uma configuração simples de conta, alguma criação de conteúdo e um pouco de auditoria.

Aqui estão os elementos essenciais do marketing de mídia social:

• Construindo seu perfil. Certifique-se de ter uma biografia de conta interessante, links para seu site e informações sobre seu escritório de advocacia. Além disso, você deseja incorporar sua marca, como logotipos, esquemas de cores e voz da marca. Esses elementos de marca permitirão que você seja mais memorável, o que é essencial quando você está competindo com muitos outros escritórios de advocacia.
• Criando seu conteúdo de mídia social. Não basta postar material promocional. Fazer isso deixará você com uma parede de anúncios que não atraem tantas pessoas quanto você esperaria. Em vez disso, o conteúdo faz com que as pessoas se interessem o suficiente para segui-lo ou saber mais sobre você.
• Audite sua estratégia de marketing de mídia social. Olhe para seus números e veja como você se saiu. Quantos seguidores você ganhou? Quais tipos de postagens ou conteúdo estão indo bem? Quais postagens estão indo mal? O que você está fazendo certo ou errado?

Contanto que você tenha uma estratégia sustentável que chame a atenção das pessoas, atraia leads e incentive as pessoas a converter, você começará a ver seu ROI aumentar.

Por que o conteúdo é importante para o marketing de mídia social?

Como mencionado, você não pode simplesmente postar anúncios promocionais em seu perfil de mídia social. Embora isso possa atrair algumas pessoas para o seu escritório de advocacia, não terá muito alcance como algo genuinamente informativo ou divertido.

Por exemplo, se você publicasse dicas e curiosidades jurídicas, mais pessoas estariam inclinadas a compartilhar essa postagem com amigos e familiares. As pessoas não precisam saber muito sobre seu escritório de advocacia para gostar do conteúdo que consideram valioso.

No entanto, as postagens promocionais não serão compartilhadas tanto. Na maioria dos casos, as postagens promocionais são compartilhadas por pessoas que podem recomendar escritórios de advocacia a amigos ou familiares. Dito isso, as pessoas que não sabem muito sobre seu escritório de advocacia ou não confiam em você o suficiente por um motivo ou outro não se sentirão compelidas a compartilhar suas postagens.

Isso nos leva a outro motivo importante pelo qual você precisa postar conteúdo útil: confiança.

Claro, você vai querer alcançar o maior número de pessoas possível. No entanto, as novas pessoas que podem encontrar seu perfil não saberão muito sobre você. Portanto, se você postar conteúdo útil e confiável nas mídias sociais, estará permitindo que as pessoas aprendam mais sobre você, mostrando sua habilidade e conhecimento como advogado.

Que tipos de conteúdo de mídia social os escritórios de advocacia podem fazer?

Há muito conteúdo que os escritórios de advocacia podem criar, mesmo nas mídias sociais. Então, vamos falar sobre o que são, como você pode fazê-los e por que você deve fazê-los:

1. Você não precisa ser sério

A suposição principal é que os escritórios de advocacia lidam com um trabalho sério e, portanto, devem produzir conteúdo sério. No entanto, isso nem sempre é verdade.

Como mencionado, a mídia social tem sua própria cultura online. Cada plataforma tem suas próprias piadas internas, gírias e interações do usuário. Plataformas como o TikTok e seu público são mais abertas a conteúdo leve, e é por isso que você pode encontrar muitos médicos e outros profissionais ótimos fazendo uma piada ou duas.

Resumindo, você não precisa postar conteúdo excessivamente formal e rígido (a menos que seja a sua marca, é claro). Se você quiser usar memes e soltar uma piada ocasional, tudo bem. O que você precisa lembrar é que seu conteúdo só precisa ser valioso de alguma forma, como curiosidades, notícias e dicas jurídicas rápidas.

2. Deixe dicas e curiosidades jurídicas

Existe algum fato legal obscuro que as pessoas possam achar útil? Tweet eles! Você também pode fazer um post de infográfico ou imagem, legendado com um CTA ou visualização interessante.

Por exemplo, se você for um advogado especializado em danos pessoais na Califórnia, poderá criar conteúdo como “a discriminação é ilegal no local de trabalho” ou “seu chefe pode demiti-lo sem motivo”. Ambos são cativantes, interessantes, mas também muito informativos.

Para conteúdo como esse, você pode ser tão sério ou despreocupado quanto possível, dependendo do conteúdo e da voz da sua marca escolhida.

Novamente, as pessoas não precisam saber muito sobre seu escritório de advocacia para ReTweetar, Reblogar ou Compartilhar suas postagens para esses tipos de conteúdo. Como sua postagem é interessante e útil por si só, ela será compartilhada com mais facilidade.

Dicas legais, truques e curiosidades também funcionam bem com contagens limitadas de caracteres nas mídias sociais. Ao contrário dos blogs, você pode apenas postar textos curtos de 3 frases e imagens que não precisam de muito tempo para serem feitas. Se alguém precisar de informações mais detalhadas, você pode vinculá-lo ao seu blog para obter mais tráfego no site.

3. Relatório sobre notícias relevantes

Se você sente que está ficando sem ideias de conteúdo (ou está ficando sem ideias muito rápido), pode começar a postar as últimas notícias relacionadas à lei.

Apenas certifique-se de postar conteúdo relevante para seu escritório de advocacia ou metas de geração de leads. Por exemplo, se você estiver procurando por leads de leis trabalhistas, certifique-se de que seu conteúdo seja relevante para questões de leis trabalhistas, como discriminação, demissão injusta, compensação de trabalhadores, retaliação e assim por diante. Além disso, você pode postar sobre desenvolvimentos recentes sobre uma lei proposta, novas leis implementadas ou casos notáveis ​​na história recente.

Embora a publicação de conteúdo jurídico não relacionado possa chamar a atenção de seu escritório de advocacia, seu principal objetivo deve sempre ser a geração de leads. Portanto, se você é um advogado trabalhista, é melhor atrair um público mais propenso a se interessar por questões trabalhistas. É assim que você vai conseguir clientes.

Resultado final

O conteúdo que você faz para o marketing do escritório de advocacia não precisa ser rígido e sério, principalmente nas redes sociais. Por outro lado, também não precisa ser excessivamente informal.

Você só precisa saber o que funciona nas redes sociais, a maioria das quais são mais curtas e projetadas para alcançar o maior número de pessoas possível.

O que você precisa lembrar é que o conteúdo de mídia social precisa ser de alta qualidade. Suas postagens precisam ser de alguma forma informativas, divertidas ou valiosas para o leitor. Fazer isso será a maneira mais rápida de atrair pessoas para o seu perfil de mídia social.

biografia do autor

JC Serrano é o fundador da 1000Attorneys.com, uma das poucas empresas privadas certificadas para processar referências de advogados pela Ordem dos Advogados do Estado da Califórnia. Suas estratégias de marketing têm evoluído continuamente desde 2005, incorporando estratégias de SEO em constante mudança em Attorneyleadmachine.com.