Cómo crear contenido de redes sociales para bufetes de abogados

Las redes sociales a menudo se asocian con contenido peculiar, exagerado y divertido que no tiene que tomarse a sí mismo en serio. Su cultura y bromas internas son tan conocidas que las marcas también han comenzado a incorporar memes y contenido extravagante como parte de su estrategia de marketing.

Dicho esto, a veces es difícil imaginar publicar contenido absolutamente serio en las redes sociales. Y dado que el contenido sigue siendo una de las fuerzas impulsoras del marketing en las redes sociales, casi parece que algo tan importante y serio como los asuntos legales, la asistencia legal y los bufetes de abogados no pueden encajar en ese molde de marketing.

Sin embargo, las redes sociales se han convertido en un elemento básico del marketing digital. Como resultado, la mayoría de las empresas (de cualquier tipo y tamaño) han encontrado formas de incorporar con éxito las redes sociales en sus estrategias de marketing. Entonces, ¿cómo deberían hacerlo los bufetes de abogados?

En esta publicación, hablaremos sobre por qué los bufetes de abogados necesitan el marketing en redes sociales, por qué el contenido es importante y cómo puede crear contenido que beneficie la estrategia de marketing de su bufete de abogados.

¿Por qué los bufetes de abogados deberían probar el marketing en redes sociales?

Las redes sociales son una de las herramientas más accesibles para el marketing de los bufetes de abogados. A diferencia de otras estrategias de marketing digital, puede iniciar las redes sociales con una configuración de cuenta simple, algo de creación de contenido y un poco de auditoría.

Estos son los elementos esenciales del marketing en redes sociales:

• Construyendo su perfil. Asegúrese de tener una interesante biografía de la cuenta, enlaces a su sitio web e información sobre su bufete de abogados. Además, desea incorporar su marca, como logotipos, combinaciones de colores y voz de marca. Estos elementos de marca le permitirán ser más memorable, lo cual es imprescindible cuando compite con muchos otros bufetes de abogados.
• Creando su contenido de redes sociales. No se limite a publicar cosas promocionales. Hacerlo te dejará con un muro de anuncios que no atraerá a tantas personas como esperas. En cambio, el contenido hace que las personas se interesen lo suficiente como para seguirte o saber más sobre ti.
• Audita tu estrategia de marketing en redes sociales. Mire sus números y vea cómo se ha desempeñado. ¿Cuántos seguidores ganaste? ¿Qué tipos de publicaciones o contenido están funcionando bien? ¿Qué publicaciones están funcionando mal? ¿Qué estás haciendo bien o mal?

Siempre que tenga una estrategia sostenible que capte la atención de las personas, atraiga clientes potenciales y anime a las personas a convertir, comenzará a ver cómo aumenta su ROI.

¿Por qué es importante el contenido para el marketing en redes sociales?

Como se mencionó, no puede simplemente publicar anuncios promocionales en su perfil de redes sociales. Si bien eso podría atraer a algunas personas a su bufete de abogados, no tendrá mucho alcance como algo que sea genuinamente informativo o entretenido.

Por ejemplo, si publicara consejos y trivias legales, más personas estarían dispuestas a compartir esa publicación con amigos y familiares. Las personas no tienen que saber mucho sobre su bufete de abogados para que les guste el contenido que encuentran valioso.

Sin embargo, las publicaciones promocionales no se compartirán tanto. En la mayoría de los casos, las publicaciones promocionales son compartidas por personas que podrían recomendar bufetes de abogados a amigos o familiares. Dicho esto, las personas que no saben mucho sobre su bufete de abogados o que no confían lo suficiente en usted por una razón u otra no se sentirán obligadas a compartir sus publicaciones.

Esto nos lleva a otra razón importante por la que necesitas publicar contenido útil: la confianza.

Por supuesto, querrás llegar a tantas personas como puedas. Sin embargo, las personas nuevas que puedan encontrar su perfil no sabrán mucho sobre usted. Entonces, si publica contenido útil y confiable en las redes sociales, está permitiendo que las personas aprendan más sobre usted al mostrar sus habilidades y conocimientos como abogado.

¿Qué tipos de contenido de redes sociales pueden hacer los bufetes de abogados?

Hay una gran cantidad de contenido que los bufetes de abogados pueden crear, incluso en las redes sociales. Entonces, hablemos de qué son, cómo puedes hacerlos y por qué deberías hacerlos:

1. No tienes que hablar en serio

La suposición principal es que los bufetes de abogados manejan un trabajo serio y, por lo tanto, deberían crear contenido serio. Sin embargo, eso no siempre es cierto.

Como se mencionó, las redes sociales tienen su propia cultura en línea. Cada plataforma tiene sus propios chistes internos, jerga e interacciones con los usuarios. Las plataformas como TikTok y sus audiencias están más abiertas al contenido alegre, por lo que puedes encontrar muchos médicos excelentes y otros profesionales que cuentan una o dos bromas.

En resumen, no tienes que publicar contenido demasiado formal y rígido (a menos que sea tu marca, por supuesto). Si quieres usar memes y soltar una broma ocasional, está bien. Lo que debe recordar es que su contenido solo debe ser valioso de alguna manera, como curiosidades, noticias y consejos legales rápidos.

2. Suelta consejos legales y trivia

¿Hay algún hecho legal oscuro que la gente pueda encontrar útil? ¡Tuitealos! También puede hacer una infografía o una publicación de imagen, subtitulada con un CTA interesante o una vista previa.

Por ejemplo, si es un abogado de lesiones personales en California, puede crear contenido como "la discriminación es ilegal en el lugar de trabajo" o "su jefe puede despedirlo sin motivo". Ambos son pegadizos, interesantes, pero también muy informativos.

Para contenido como este, puede ser lo más serio o alegre que pueda, según el contenido y la voz de su marca elegida.

Nuevamente, las personas no tienen que saber mucho sobre su bufete de abogados para retwittear, rebloguear o compartir sus publicaciones para este tipo de contenido. Dado que su publicación es interesante y útil por sí sola, se compartirá más fácilmente.

Los consejos, trucos y trivias legales también funcionan bien con un número limitado de caracteres en las redes sociales. A diferencia de los blogs, puedes simplemente publicar textos cortos de 3 oraciones e imágenes que no necesitan tanto tiempo para hacer. Si alguien necesita información más detallada, puede vincularlo a su blog para obtener más tráfico del sitio web.

3. Informe sobre noticias relevantes

Si siente que se está quedando sin ideas de contenido (o se está quedando sin ellas demasiado rápido), puede comenzar a publicar las últimas noticias relacionadas con la ley.

Solo asegúrese de publicar contenido relevante para su bufete de abogados o para sus objetivos de generación de prospectos. Por ejemplo, si está buscando información sobre derecho laboral, asegúrese de que su contenido sea relevante para cuestiones de derecho laboral como discriminación, despido injustificado, compensación laboral, represalias, etc. Además, puede publicar sobre desarrollos recientes sobre una ley propuesta, nuevas leyes implementadas o casos notables en la historia reciente.

Si bien la publicación de contenido legal no relacionado puede llamar la atención de su bufete de abogados, su objetivo principal siempre debe ser la generación de clientes potenciales. Por lo tanto, si es un abogado de derecho laboral, es mejor atraer a una audiencia que probablemente esté más interesada en cuestiones de derecho laboral. Así conseguirás clientes.

Línea de fondo

El contenido que hagas para el marketing de un bufete de abogados no tiene que ser rígido y serio, especialmente en las redes sociales. Por otro lado, tampoco tiene que ser demasiado informal.

Solo necesita saber qué funciona en las redes sociales, la mayoría de las cuales son más cortas y están diseñadas para llegar a la mayor cantidad de personas posible.

Lo que debe recordar es que el contenido de las redes sociales debe ser de alta calidad. Sus publicaciones deben ser de alguna manera informativas, entretenidas o valiosas para el lector. Hacerlo será la forma más rápida de atraer personas a su perfil de redes sociales.

Biografía del autor

JC Serrano es el fundador de 1000Attorneys.com, una de las pocas empresas privadas certificadas para procesar referencias de abogados por parte del Colegio de Abogados del Estado de California. Sus estrategias de marketing han evolucionado continuamente desde 2005, incorporando estrategias de SEO en constante cambio en Lawyerleadmachine.com.