Come creare contenuti sui social media per gli studi legali

I social media sono spesso associati a contenuti stravaganti, esagerati e divertenti che non devono prendersi sul serio. La sua cultura e le battute interne sono così famose che i marchi hanno anche iniziato a incorporare meme e contenuti stravaganti come parte della loro strategia di marketing.

Detto questo, a volte è difficile immaginare di pubblicare contenuti serissimi sui social media. E poiché i contenuti sono ancora una delle forze trainanti del social media marketing, sembra quasi che qualcosa di così importante e serio come le questioni legali, l'assistenza legale e gli studi legali non possano essere inseriti in quello stampo di marketing.

Tuttavia, i social media sono diventati un punto fermo del marketing digitale. Di conseguenza, la maggior parte delle aziende (di qualsiasi tipo e dimensione) ha trovato il modo di incorporare con successo i social media nelle proprie strategie di marketing. Quindi, come dovrebbero farlo gli studi legali?

In questo post, parleremo del motivo per cui gli studi legali hanno bisogno del social media marketing, del perché i contenuti sono importanti e di come potresti creare contenuti che avvantaggiano la strategia di marketing del tuo studio legale.

Perché gli studi legali dovrebbero provare il social media marketing?

I social media sono uno degli strumenti più accessibili per il marketing degli studi legali. A differenza di altre strategie di marketing digitale, puoi avviare i social media con una semplice configurazione dell'account, la creazione di contenuti e un po' di controllo.

Ecco gli elementi essenziali del social media marketing:

• Costruisci il tuo profilo. Assicurati di avere un'interessante biografia dell'account, collegamenti al tuo sito Web e informazioni sul tuo studio legale. Inoltre, desideri incorporare il tuo marchio, come loghi, combinazioni di colori e voce del marchio. Questi elementi di branding ti permetteranno di essere più memorabile, il che è un must quando sei in competizione con molti altri studi legali.
• Creare i tuoi contenuti sui social media. Non pubblicare solo materiale promozionale. In questo modo ti lascerai con un muro di annunci che non attireranno tutte le persone che speri. Invece, i contenuti attirano le persone abbastanza da seguirti o saperne di più su di te.
• Verifica la tua strategia di marketing sui social media. Guarda i tuoi numeri e guarda come ti sei comportato. Quanti followers hai guadagnato? Quali tipi di post o contenuti stanno andando bene? Quali post stanno andando male? Cosa stai facendo giusto o sbagliato?

Finché hai una strategia sostenibile che catturi l'attenzione delle persone, attiri i lead e incoraggi le persone a convertirsi, inizierai a vedere aumentare il tuo ROI.

Perché i contenuti sono importanti per il social media marketing?

Come accennato, non puoi semplicemente pubblicare annunci promozionali sul tuo profilo sui social media. Anche se ciò potrebbe attirare alcune persone nel tuo studio legale, non avrà molta portata come qualcosa che è veramente informativo o divertente.

Ad esempio, se dovessi pubblicare consigli e curiosità legali, più persone sarebbero inclini a condividere quel post con amici e familiari. Le persone non devono sapere molto del tuo studio legale per apprezzare il contenuto che trovano prezioso.

Tuttavia, i post promozionali non verranno condivisi così tanto. Nella maggior parte dei casi, i post promozionali sono condivisi da persone che potrebbero consigliare studi legali ad amici o familiari. Detto questo, le persone che non sanno molto del tuo studio legale o non si fidano abbastanza di te per un motivo o per l'altro non si sentiranno obbligate a condividere i tuoi post.

Questo ci porta a un altro motivo importante per cui devi pubblicare contenuti utili: la fiducia.

Ovviamente, vorrai raggiungere quante più persone possibile. Tuttavia, le nuove persone che potrebbero imbattersi nel tuo profilo non sapranno molto di te. Quindi, se pubblichi contenuti utili e affidabili sui social media, stai permettendo alle persone di saperne di più su di te mostrando le tue abilità e conoscenze come avvocato.

Quali tipi di contenuti dei social media possono realizzare gli studi legali?

Ci sono molti contenuti che gli studi legali possono creare, anche sui social media. Quindi, parliamo di cosa sono, come puoi farli e perché dovresti farli:

1. Non devi essere serio

Il presupposto principale è che gli studi legali gestiscano lavori seri e quindi dovrebbero creare contenuti seri. Tuttavia, questo non è sempre vero.

Come accennato, i social media hanno una propria cultura online. Ogni piattaforma ha le sue battute interne, il gergo e le interazioni dell'utente. Piattaforme come TikTok e il suo pubblico sono più aperte a contenuti spensierati, motivo per cui puoi trovare molti ottimi medici e altri professionisti che fanno uno scherzo o due.

In breve, non devi pubblicare contenuti eccessivamente formali e rigidi (a meno che non sia il tuo marchio, ovviamente). Se vuoi usare i meme e fare una battuta occasionale, per lo più va bene. Quello che devi ricordare è che i tuoi contenuti devono solo essere preziosi in qualche modo, come curiosità, notizie e rapidi suggerimenti legali.

2. Elimina suggerimenti e curiosità legali

C'è un fatto legale oscuro che le persone potrebbero trovare utile? Twittali! Puoi anche creare un'infografica o un post con immagine, sottotitolato con un'interessante CTA o anteprima.

Ad esempio, se sei un avvocato specializzato in lesioni personali in California, puoi creare contenuti come "la discriminazione è illegale sul posto di lavoro" o "il tuo capo potrebbe licenziarti senza motivo". Sono entrambi accattivanti, interessanti, ma anche molto istruttivi.

Per contenuti come questo, puoi essere il più serio o spensierato possibile, a seconda del contenuto e della voce del marchio scelta.

Ancora una volta, le persone non devono sapere molto del tuo studio legale per ReTweet, Reblog o Condividi i tuoi post per questo tipo di contenuto. Poiché il tuo post è interessante e utile di per sé, verrà condiviso più facilmente.

Suggerimenti, trucchi e curiosità legali funzionano bene anche con un numero limitato di caratteri sui social media. A differenza dei blog, puoi semplicemente pubblicare brevi testi e immagini di 3 frasi che non richiedono molto tempo per essere realizzati. Se qualcuno ha bisogno di informazioni più dettagliate, puoi collegarlo al tuo blog per aumentare il traffico del sito web.

3. Rapporto sulle notizie rilevanti

Se ritieni di essere a corto di idee per i contenuti (o se le stai esaurendo troppo in fretta), puoi iniziare a pubblicare le ultime notizie relative alla legge.

Assicurati solo di pubblicare contenuti pertinenti al tuo studio legale o agli obiettivi di generazione di lead. Ad esempio, se stai cercando contatti sul diritto del lavoro, assicurati che i tuoi contenuti siano pertinenti a questioni di diritto del lavoro come discriminazione, licenziamento illegittimo, compenso dei lavoratori, ritorsioni e così via. Inoltre, puoi pubblicare post sui recenti sviluppi di una proposta di legge, nuove leggi implementate o casi importanti nella storia recente.

Sebbene la pubblicazione di contenuti legali non correlati possa attirare l'attenzione sul tuo studio legale, il tuo obiettivo principale dovrebbe sempre essere la generazione di lead. Quindi, se sei un avvocato del lavoro, è meglio attirare un pubblico che ha maggiori probabilità di essere interessato alle questioni del diritto del lavoro. Questo è il modo in cui otterrai clienti.

Linea di fondo

I contenuti che crei per il marketing degli studi legali non devono essere rigidi e seri, soprattutto sui social media. D'altra parte, non deve essere nemmeno eccessivamente informale.

Devi solo sapere cosa funziona sui social media, la maggior parte dei quali sono più brevi e progettati per raggiungere quante più persone possibile.

Quello che devi ricordare è che i contenuti dei social media devono essere di alta qualità. I tuoi post devono essere in qualche modo informativi, divertenti o preziosi per il lettore. In questo modo sarà il modo più veloce per attirare le persone sul tuo profilo sui social media.

Biografia dell'autore

JC Serrano è il fondatore di 1000Attorneys.com, una delle pochissime imprese private certificate per elaborare le segnalazioni di avvocati dal California State Bar. Le sue strategie di marketing si sono continuamente evolute dal 2005, incorporando strategie SEO in continua evoluzione in avvocatileadmachine.com.