So erstellen Sie Social-Media-Inhalte für Anwaltskanzleien

Soziale Medien werden oft mit skurrilen, übertriebenen und lustigen Inhalten in Verbindung gebracht, die sich selbst nicht ernst nehmen müssen. Seine Kultur und Insider-Witze sind so bekannt, dass Marken auch damit begonnen haben, Memes und verrückte Inhalte in ihre Marketingstrategie aufzunehmen.

Allerdings ist es manchmal schwer vorstellbar, todernste Inhalte in sozialen Medien zu posten. Und da Content immer noch eine der treibenden Kräfte des Social-Media-Marketings ist, scheint es fast so, als ob etwas so Wichtiges und Ernstes wie Rechtsfragen, Rechtshilfe und Anwaltskanzleien nicht in dieses Marketing-Schema passt.

Soziale Medien sind jedoch zu einem festen Bestandteil des digitalen Marketings geworden. Infolgedessen haben die meisten Unternehmen (jeglicher Art und Größe) Wege gefunden, Social Media erfolgreich in ihre Marketingstrategien zu integrieren. Wie also sollten Anwaltskanzleien vorgehen?

In diesem Beitrag sprechen wir darüber, warum Anwaltskanzleien Social-Media-Marketing benötigen, warum Inhalte wichtig sind und wie Sie Inhalte erstellen können, die der Marketingstrategie Ihrer Anwaltskanzlei zugute kommen.

Warum sollten Anwaltskanzleien Social Media Marketing ausprobieren?

Soziale Medien sind eines der am besten zugänglichen Tools für das Marketing von Anwaltskanzleien. Im Gegensatz zu anderen digitalen Marketingstrategien können Sie Social Media mit einer einfachen Kontoeinrichtung, etwas Inhaltserstellung und ein wenig Auditing starten.

Hier sind die wesentlichen Elemente des Social Media Marketings:

• Erstellen Sie Ihr Profil. Stellen Sie sicher, dass Sie eine spannende Account-Biografie, Links zu Ihrer Website und Informationen über Ihre Anwaltskanzlei haben. Darüber hinaus möchten Sie Ihr Branding wie Logos, Farbschemata und Markenstimme integrieren. Diese Branding-Elemente werden es Ihnen ermöglichen, einprägsamer zu sein, was ein Muss ist, wenn Sie mit vielen anderen Anwaltskanzleien konkurrieren.
• Erstellung Ihrer Social-Media-Inhalte. Posten Sie nicht nur Werbematerial. Wenn Sie dies tun, werden Sie mit einer Wand aus Anzeigen zurückbleiben, die nicht so viele Menschen anzieht, wie Sie hoffen würden. Stattdessen wecken Inhalte das Interesse der Leute, Ihnen zu folgen oder mehr über Sie zu erfahren.
• Prüfen Sie Ihre Social-Media-Marketingstrategie. Schauen Sie sich Ihre Zahlen an und sehen Sie, wie Sie sich geschlagen haben. Wie viele Follower hast du gewonnen? Welche Arten von Beiträgen oder Inhalten laufen gut? Welche Posts schneiden schlecht ab? Was machst du richtig oder falsch?

Solange Sie eine nachhaltige Strategie haben, die die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich zieht, Leads anzieht und Menschen zur Konversion ermutigt, werden Sie Ihren ROI steigen sehen.

Warum ist Content wichtig für Social Media Marketing?

Wie bereits erwähnt, können Sie nicht einfach Werbeanzeigen auf Ihrem Social-Media-Profil veröffentlichen. Während dies einige Leute in Ihre Anwaltskanzlei locken könnte, wird es als etwas, das wirklich informativ oder unterhaltsam ist, nicht viel Reichweite haben.

Wenn Sie beispielsweise Rechtstipps und Wissenswertes veröffentlichen würden, würden mehr Menschen dazu neigen, diesen Beitrag mit Freunden und Familie zu teilen. Die Leute müssen nicht viel über Ihre Anwaltskanzlei wissen, um die Inhalte zu mögen, die sie wertvoll finden.

Werbebeiträge werden jedoch nicht so oft geteilt. In den meisten Fällen werden Werbebeiträge von Personen geteilt, die möglicherweise Anwaltskanzleien an Freunde oder Familienmitglieder weiterempfehlen. Das heißt, die Leute, die nicht viel über Ihre Anwaltskanzlei wissen oder Ihnen aus dem einen oder anderen Grund nicht genug vertrauen, werden sich nicht gezwungen fühlen, Ihre Beiträge zu teilen.

Dies bringt uns zu einem weiteren wichtigen Grund, warum Sie hilfreiche Inhalte posten müssen: Vertrauen.

Natürlich möchten Sie so viele Menschen wie möglich erreichen. Die neuen Leute, die möglicherweise auf Ihr Profil stoßen, wissen jedoch nicht viel über Sie. Wenn Sie also hilfreiche und zuverlässige Inhalte in sozialen Medien veröffentlichen, ermöglichen Sie es den Menschen, mehr über Sie zu erfahren, indem Sie Ihre Fähigkeiten und Ihr Wissen als Anwalt zeigen.

Welche Arten von Social-Media-Inhalten können Anwaltskanzleien erstellen?

Es gibt viele Inhalte, die Anwaltskanzleien erstellen können, sogar in sozialen Medien. Lassen Sie uns also darüber sprechen, was sie sind, wie Sie sie herstellen können und warum Sie sie herstellen sollten:

1. Sie müssen nicht ernst sein

Die Hauptannahme ist, dass Anwaltskanzleien ernsthafte Arbeit leisten und daher ernsthafte Inhalte erstellen sollten. Das stimmt jedoch nicht immer.

Wie bereits erwähnt, haben soziale Medien ihre eigene Online-Kultur. Jede Plattform hat ihre eigenen Insider-Witze, Slang und Benutzerinteraktionen. Plattformen wie TikTok und sein Publikum sind offener für unbeschwerte Inhalte, weshalb Sie viele großartige Ärzte und andere Fachleute finden können, die den einen oder anderen Witz reißen.

Kurz gesagt, Sie müssen keine übermäßig formellen und starren Inhalte veröffentlichen (es sei denn, es handelt sich natürlich um Ihre Marke). Wenn Sie Memes verwenden und gelegentlich einen Witz machen möchten, ist das meistens in Ordnung. Denken Sie daran, dass Ihre Inhalte nur in irgendeiner Weise wertvoll sein müssen, z. B. Wissenswertes, Neuigkeiten und schnelle Rechtstipps.

2. Lassen Sie rechtliche Tipps und Wissenswertes fallen

Gibt es eine obskure rechtliche Tatsache, die Menschen hilfreich finden könnten? Twittern Sie sie! Sie können auch eine Infografik oder einen Bildbeitrag erstellen, der mit einem interessanten CTA oder einer Vorschau versehen ist.

Wenn Sie beispielsweise ein Anwalt für Personenschäden in Kalifornien sind, können Sie Inhalte wie „Diskriminierung am Arbeitsplatz ist illegal“ oder „Ihr Chef kann Sie ohne Grund entlassen“ erstellen. Sie sind beide eingängig, interessant, aber auch sehr informativ.

Bei solchen Inhalten können Sie je nach Inhalt und der von Ihnen gewählten Markenstimme so ernst oder unbeschwert wie möglich sein.

Auch hier müssen die Leute nicht viel über Ihre Anwaltskanzlei wissen, um Ihre Beiträge für diese Art von Inhalten zu retweeten, zu rebloggen oder zu teilen. Da Ihr Beitrag an sich schon interessant und hilfreich ist, wird er leichter geteilt.

Rechtliche Tipps, Tricks und Wissenswertes funktionieren auch gut mit begrenzter Zeichenanzahl in sozialen Medien. Im Gegensatz zu Blogs können Sie einfach kurze Texte und Bilder aus drei Sätzen posten, die nicht so viel Zeit für die Erstellung benötigen. Wenn jemand detailliertere Informationen benötigt, können Sie ihn mit Ihrem Blog verlinken, um mehr Website-Traffic zu erhalten.

3. Bericht über relevante Nachrichten

Wenn Sie das Gefühl haben, dass Ihnen die Ideen für Inhalte ausgehen (oder Ihnen diese zu schnell ausgehen), können Sie damit beginnen, die neuesten gesetzesbezogenen Nachrichten zu veröffentlichen.

Stellen Sie einfach sicher, dass Sie Inhalte veröffentlichen, die für Ihre Anwaltskanzlei oder die Ziele der Lead-Generierung relevant sind. Wenn Sie beispielsweise nach Hinweisen zum Arbeitsrecht suchen, stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte für arbeitsrechtliche Themen wie Diskriminierung, unrechtmäßige Kündigung, Arbeitskampf, Vergeltungsmaßnahmen usw. relevant sind. Darüber hinaus können Sie über aktuelle Entwicklungen in Bezug auf ein vorgeschlagenes Gesetz, neue umgesetzte Gesetze oder bemerkenswerte Fälle in der jüngeren Geschichte posten.

Während das Posten von nicht verwandten juristischen Inhalten Ihre Anwaltskanzlei ins Auge fassen könnte, sollte Ihr Hauptziel immer die Generierung von Leads sein. Wenn Sie also ein Anwalt für Arbeitsrecht sind, ist es am besten, ein Publikum anzuziehen, das sich eher für arbeitsrechtliche Themen interessiert. So gewinnen Sie Kunden.

Endeffekt

Die Inhalte, die Sie für das Kanzleimarketing erstellen, müssen nicht starr und seriös sein, insbesondere in den sozialen Medien. Auf der anderen Seite muss es auch nicht allzu informell sein.

Sie müssen nur wissen, was in den sozialen Medien funktioniert, von denen die meisten kürzer sind und darauf ausgerichtet sind, so viele Menschen wie möglich zu erreichen.

Was Sie beachten müssen, ist, dass Social-Media-Inhalte von hoher Qualität sein müssen. Ihre Beiträge müssen in irgendeiner Weise informativ, unterhaltsam oder wertvoll für den Leser sein. Dies ist der schnellste Weg, um Menschen auf Ihr Social-Media-Profil zu locken.

Bio des Autors

JC Serrano ist der Gründer von 1000Attorneys.com, einem der sehr wenigen Privatunternehmen, das von der California State Bar für die Bearbeitung von Anwaltsempfehlungen zertifiziert wurde. Seine Marketingstrategien haben sich seit 2005 kontinuierlich weiterentwickelt und sich ständig ändernde SEO-Strategien in Lawyerleadmachine.com integriert.