法律事務所向けのソーシャルメディアコンテンツを作成する方法

公開: 2022-02-09

ソーシャルメディアは、多くの場合、それ自体を真剣に受け止める必要のない、風変わりで、やりすぎで、面白いコンテンツに関連付けられています。その文化と内輪ネタは非常によく知られているため、ブランドはマーケティング戦略の一部としてミームや奇抜なコンテンツも取り入れ始めています。

とは言うものの、ソーシャルメディアに死んだ深刻なコンテンツを投稿することを想像するのは難しい場合があります。また、コンテンツは依然としてソーシャルメディアマーケティングの原動力の1つであるため、法的な問題、法的な支援、法律事務所がそのマーケティングの型に適合できないのと同じくらい重要で深刻なもののように思われます。

しかし、ソーシャルメディアはデジタルマーケティングの定番となっています。その結果、ほとんどの企業（あらゆる種類および規模）は、ソーシャルメディアをマーケティング戦略にうまく組み込む方法を見つけました。では、法律事務所はどのようにそれを行うべきでしょうか？

この投稿では、法律事務所がソーシャルメディアマーケティングを必要とする理由、コンテンツが重要である理由、および法律事務所のマーケティング戦略に役立つコンテンツを作成する方法について説明します。

法律事務所がソーシャルメディアマーケティングを試す必要があるのはなぜですか？

ソーシャルメディアは、法律事務所のマーケティングで最もアクセスしやすいツールの1つです。他のデジタルマーケティング戦略とは異なり、簡単なアカウント設定、コンテンツの作成、および少しの監査でソーシャルメディアを開始できます。

ソーシャルメディアマーケティングの重要な要素は次のとおりです。

プロファイルの作成。 あなたがエキサイティングなアカウントの経歴、あなたのウェブサイトへのリンク、そしてあなたの法律事務所についての情報を持っていることを確認してください。さらに、ロゴ、配色、ブランドの声などのブランドを取り入れたいと考えています。これらのブランディング要素により、より記憶に残ることができます。これは、他の多くの法律事務所と競争する場合に必須です。
ソーシャルメディアコンテンツの作成。 宣伝用のものを投稿するだけではいけません。そうすることはあなたが望むほど多くの人々を引き付けない広告の壁をあなたに残すでしょう。代わりに、コンテンツは人々にあなたをフォローしたり、あなたについてもっと知ったりするのに十分な興味を持ってもらいます。
あなたのソーシャルメディアマーケティング戦略を監査します。 あなたの数を見て、あなたがどのように実行したかを見てください。何人のフォロワーを獲得しましたか？どのタイプの投稿またはコンテンツがうまくいっていますか？どの投稿がうまくいっていませんか？あなたは正しいことをしているのですか、それとも間違っているのですか？

人々の注目を集め、リードを引き付け、人々の転換を促す持続可能な戦略を持っている限り、ROIが向上するのを目にするでしょう。

ソーシャルメディアマーケティングにとってコンテンツが重要なのはなぜですか？

前述のように、ソーシャルメディアプロファイルにプロモーション広告を投稿することはできません。それはあなたの法律事務所に何人かの人々を引き寄せるかもしれませんが、それは本当に有益で面白いものとしてはあまり届きません。

たとえば、法的なヒントや雑学クイズを投稿すると、より多くの人がその投稿を友人や家族と共有する傾向があります。人々は彼らが価値があると思うコンテンツを好きになるためにあなたの法律事務所について多くを知る必要はありません。

ただし、プロモーションの投稿はそれほど共有されません。ほとんどの場合、プロモーションの投稿は、友人や家族に法律事務所を推薦している可能性のある人々によって共有されます。そうは言っても、あなたの法律事務所についてあまり知らない人や、何らかの理由であなたを十分に信頼していない人は、あなたの投稿を共有することを強いられているとは感じません。

これにより、役立つコンテンツを投稿する必要があるもう1つの重要な理由がわかります。それは信頼です。

もちろん、できるだけ多くの人にリーチしたいと思うでしょう。ただし、あなたのプロフィールに出くわす可能性のある新しい人々は、あなたについてあまり知りません。したがって、ソーシャルメディアに有用で信頼できるコンテンツを投稿すると、弁護士としてのスキルと知識を示すことで、人々があなたについてもっと学ぶことができるようになります。

法律事務所はどのような種類のソーシャルメディアコンテンツを作成できますか？

ソーシャルメディア上でも、法律事務所が作成できるコンテンツはたくさんあります。それで、それらが何であるか、どのようにそれらを作ることができるか、そしてなぜあなたがそれらを作るべきかについて話しましょう：

1.あなたは真剣である必要はありません

主な前提は、法律事務所が真剣な仕事を扱っているため、真剣なコンテンツを作成する必要があるということです。ただし、それが常に正しいとは限りません。

前述のように、ソーシャルメディアには独自のオンライン文化があります。各プラットフォームには、独自の内輪ネタ、スラング、およびユーザーインタラクションがあります。 TikTokやそのオーディエンスのようなプラットフォームは、気楽なコンテンツに対してよりオープンです。そのため、多くの優れた医師や他の専門家が冗談を言っているのを見つけることができます。

要するに、過度にフォーマルで厳格なコンテンツを投稿する必要はありません（もちろん、それがあなたのブランドでない限り）。ミームを使用して時々ジョークを落としたい場合は、ほとんど問題ありません。覚えておく必要があるのは、あなたのコンテンツは、雑学クイズ、ニュース、簡単な法的ヒントなど、何らかの形で価値がある必要があるということです。

2.法的ヒントと雑学クイズを削除します

人々が役立つと思うかもしれないあいまいな法的事実はありますか？それらをツイートしてください！興味深いCTAまたはプレビューでキャプションを付けたインフォグラフィックまたは画像投稿を作成することもできます。

たとえば、カリフォルニアの人身傷害弁護士の場合、「職場での差別は違法です」や「上司が理由もなく解雇する可能性があります」などのコンテンツを作成できます。どちらもキャッチーで興味深いだけでなく、非常に有益です。

このようなコンテンツの場合、コンテンツと選択したブランドの声に応じて、できる限り真面目なことも、気楽なこともできます。

繰り返しになりますが、これらのタイプのコンテンツの投稿をReTweet、Reblog、またはShareするために、人々はあなたの法律事務所について多くを知る必要はありません。あなたの投稿はそれ自体が面白くて役立つので、より簡単に共有されます。

法的なヒント、トリック、および雑学は、ソーシャルメディア上の限られた文字数でもうまく機能します。ブログとは異なり、作成にそれほど時間がかからない短い3文のテキストや画像を投稿するだけです。誰かがより詳細な情報を必要とする場合、あなたはより多くのウェブサイトのトラフィックのためにあなたのブログにそれらをリンクすることができます。

3.関連ニュースに関するレポート

コンテンツのアイデアが不足している（または不足している）と感じた場合は、最新の法律関連のニュースの投稿を開始できます。

法律事務所または潜在顧客の目標に関連するコンテンツを投稿していることを確認してください。たとえば、労働法のリードを探している場合は、コンテンツが差別、不法退職、労働者災害補償、報復などの雇用法の問題に関連していることを確認してください。さらに、提案された法律、施行された新しい法律、または最近の歴史における注目すべき事例に関する最近の進展について投稿することができます。

無関係な法的コンテンツを投稿することはあなたの法律事務所にいくらかの目を向けるかもしれませんが、あなたの主な目標は常にリードジェネレーションであるべきです。したがって、あなたが雇用法の弁護士である場合は、雇用法の問題に興味を持っている可能性が高い聴衆を引き付けるのが最善です。これはあなたがクライアントを得る方法です。

結論

法律事務所のマーケティングのために作成するコンテンツは、特にソーシャルメディアでは、厳格で真面目なものである必要はありません。一方で、それは過度に非公式である必要もありません。

ソーシャルメディアで何が機能するかを知る必要があります。ソーシャルメディアのほとんどは短く、できるだけ多くの人に届くように設計されています。

覚えておく必要があるのは、ソーシャルメディアコンテンツは高品質である必要があるということです。あなたの投稿は、読者にとって何らかの形で有益で、面白く、または価値のあるものである必要があります。そうすることは、あなたのソーシャルメディアプロフィールに人々を引き付けるための最速の方法になります。

著者の略歴

JC Serranoは、CaliforniaStateBarによる弁護士紹介の処理を認定された数少ない民間企業の1つである1000Attorneys.comの創設者です。彼のマーケティング戦略は2005年以来継続的に進化しており、常に変化するSEO戦略をlawyerleadmachine.comに組み込んでいます。