Jak tworzyć treści w mediach społecznościowych dla firm prawniczych?

Media społecznościowe są często kojarzone z dziwacznymi, przesadnymi i zabawnymi treściami, które nie muszą być traktowane poważnie. Jej kultura i wewnętrzne żarty są tak dobrze znane, że marki zaczęły włączać memy i zwariowane treści do swojej strategii marketingowej.

To powiedziawszy, czasami trudno sobie wyobrazić publikowanie śmiertelnie poważnych treści w mediach społecznościowych. A ponieważ treść jest nadal jedną z sił napędowych marketingu w mediach społecznościowych, wydaje się, że coś tak ważnego i poważnego, jak kwestie prawne, pomoc prawna i kancelarie prawne nie mogą być dopasowane do tej formy marketingowej.

Jednak media społecznościowe stały się podstawą marketingu cyfrowego. W rezultacie większość firm (dowolnego rodzaju i dowolnej wielkości) znalazła sposoby na skuteczne włączenie mediów społecznościowych do swoich strategii marketingowych. Jak więc powinny to robić firmy prawnicze?

W tym poście omówimy, dlaczego firmy prawnicze potrzebują marketingu w mediach społecznościowych, dlaczego treść jest ważna i jak możesz tworzyć treści, które przynoszą korzyści strategii marketingowej Twojej kancelarii.

Dlaczego firmy prawnicze powinny wypróbować marketing w mediach społecznościowych?

Media społecznościowe to jedno z najbardziej dostępnych narzędzi marketingu kancelarii. W przeciwieństwie do innych strategii marketingu cyfrowego, możesz rozpocząć korzystanie z mediów społecznościowych od prostej konfiguracji konta, tworzenia treści i odrobiny audytu.

Oto podstawowe elementy marketingu w mediach społecznościowych:

• Budowanie swojego profilu. Upewnij się, że masz ekscytującą biografię konta, linki do Twojej witryny i informacje o Twojej firmie prawniczej. Ponadto chcesz uwzględnić swoją markę, taką jak logo, schematy kolorów i głos marki. Te elementy brandingowe pozwolą Ci być bardziej zapadającym w pamięć, co jest koniecznością, gdy konkurujesz z wieloma innymi kancelariami prawnymi.
• Tworzenie treści w mediach społecznościowych. Nie publikuj tylko materiałów promocyjnych. Spowoduje to, że zostaniesz ze ścianą reklam, które nie przyciągną tylu osób, ile byś chciał. Zamiast tego treść przyciąga ludzi na tyle, aby za Tobą podążać lub dowiedzieć się więcej o Tobie.
• Sprawdź swoją strategię marketingową w mediach społecznościowych. Spójrz na swoje liczby i zobacz, jak sobie poradziłeś. Ilu obserwujących zdobyłeś? Jakie rodzaje postów lub treści mają się dobrze? Które posty radzą sobie słabo? Co robisz dobrze, a co źle?

Dopóki masz zrównoważoną strategię, która przyciąga uwagę ludzi, przyciąga potencjalnych klientów i zachęca do konwersji, zaczniesz zauważać wzrost ROI.

Dlaczego treść jest ważna dla marketingu w mediach społecznościowych?

Jak wspomniano, nie możesz po prostu publikować reklam promocyjnych na swoim profilu w mediach społecznościowych. Chociaż może to przyciągnąć niektórych ludzi do Twojej firmy prawniczej, nie będzie to miało dużego zasięgu jako coś, co jest naprawdę pouczające lub rozrywkowe.

Na przykład, gdybyś publikował porady prawne i ciekawostki, więcej osób byłoby skłonnych udostępnić ten post znajomym i rodzinie. Ludzie nie muszą dużo wiedzieć o Twojej kancelarii, aby polubić treści, które uznają za wartościowe.

Jednak posty promocyjne nie będą tak często udostępniane. W większości przypadków posty promocyjne są udostępniane przez osoby, które mogą polecać firmy prawnicze znajomym lub rodzinie. To powiedziawszy, ludzie, którzy nie wiedzą zbyt wiele o Twojej firmie prawniczej lub nie ufają Ci wystarczająco z tego czy innego powodu, nie będą czuli się zmuszeni do udostępniania Twoich postów.

To prowadzi nas do innego ważnego powodu, dla którego musisz publikować przydatne treści: zaufania.

Oczywiście będziesz chciał dotrzeć do jak największej liczby osób. Jednak nowe osoby, które mogą natknąć się na Twój profil, niewiele o Tobie wiedzą. Tak więc, jeśli publikujesz przydatne i wiarygodne treści w mediach społecznościowych, pozwalasz ludziom dowiedzieć się więcej o Tobie, pokazując swoje umiejętności i wiedzę jako prawnika.

Jakie rodzaje treści w mediach społecznościowych mogą tworzyć kancelarie prawne?

Istnieje wiele treści, które kancelarie prawne mogą tworzyć, nawet w mediach społecznościowych. Porozmawiajmy więc o tym, czym one są, jak możesz je zrobić i dlaczego powinieneś je zrobić:

1. Nie musisz być poważny

Podstawowym założeniem jest to, że kancelarie prawnicze wykonują poważną pracę i dlatego powinny tworzyć poważne treści. Jednak nie zawsze tak jest.

Jak wspomniano, media społecznościowe mają własną kulturę online. Każda platforma ma swoje własne żarty, slang i interakcje użytkowników. Platformy takie jak TikTok i jego widzowie są bardziej otwarci na niefrasobliwe treści, dlatego można znaleźć wielu świetnych lekarzy i innych profesjonalistów, którzy opowiadają dowcip lub dwa.

Krótko mówiąc, nie musisz publikować zbyt formalnych i sztywnych treści (chyba że jest to Twoja marka, oczywiście). Jeśli chcesz użyć memów i od czasu do czasu rzucić żart, to w większości jest to w porządku. Musisz pamiętać, że Twoje treści muszą być w jakiś sposób wartościowe, takie jak ciekawostki, wiadomości i krótkie porady prawne.

2. Upuść porady prawne i ciekawostki

Czy istnieje niejasny fakt prawny, który ludzie mogą uznać za pomocny? Tweetuj je! Możesz także stworzyć infografikę lub post graficzny, opatrzony ciekawym wezwaniem do działania lub podglądem.

Na przykład, jeśli jesteś prawnikiem ds. obrażeń cielesnych w Kalifornii, możesz tworzyć treści typu „dyskryminacja jest nielegalna w miejscu pracy” lub „twój szef może zwolnić Cię bez powodu”. Oba są chwytliwe, interesujące, ale też bardzo pouczające.

W przypadku takich treści możesz być tak poważny lub tak beztroski, jak tylko możesz, w zależności od treści i wybranego głosu marki.

Ponownie, ludzie nie muszą dużo wiedzieć o Twojej firmie prawniczej, aby ReTweetować, Reblogować lub udostępniać swoje posty dla tego typu treści. Ponieważ Twój post jest interesujący i pomocny sam w sobie, łatwiej będzie go udostępniać.

Porady prawne, sztuczki i ciekawostki działają również dobrze przy ograniczonej liczbie znaków w mediach społecznościowych. W przeciwieństwie do blogów, możesz po prostu publikować krótkie, trzyzdaniowe teksty i obrazy, których wykonanie nie wymaga dużo czasu. Jeśli ktoś potrzebuje bardziej szczegółowych informacji, możesz połączyć go ze swoim blogiem, aby zwiększyć ruch w witrynie.

3. Raport na temat istotnych wiadomości

Jeśli uważasz, że kończą Ci się pomysły na treści (lub kończą Ci się zbyt szybko), możesz zacząć publikować najnowsze wiadomości związane z prawem.

Tylko upewnij się, że publikujesz treści odpowiednie dla Twojej firmy prawniczej lub celów związanych z generowaniem leadów. Na przykład, jeśli szukasz potencjalnych klientów z zakresu prawa pracy, upewnij się, że Twoje treści odnoszą się do kwestii związanych z prawem pracy, takich jak dyskryminacja, bezprawne rozwiązanie stosunku pracy, odszkodowania pracownicze, działania odwetowe itp. Ponadto możesz publikować informacje o ostatnich wydarzeniach dotyczących proponowanego prawa, nowych wdrożonych przepisach lub ważnych sprawach z najnowszej historii.

Chociaż publikowanie niepowiązanych treści prawnych może zwrócić uwagę Twojej firmy prawniczej, Twoim głównym celem powinno być zawsze generowanie leadów. Tak więc, jeśli jesteś prawnikiem zajmującym się prawem pracy, najlepiej jest przyciągnąć publiczność, która prawdopodobnie będzie zainteresowana kwestiami prawa pracy. W ten sposób zdobędziesz klientów.

Dolna linia

Treści, które tworzysz na potrzeby marketingu kancelarii prawnych, nie muszą być sztywne i poważne, zwłaszcza w mediach społecznościowych. Z drugiej strony nie musi to być też zbyt nieformalne.

Musisz tylko wiedzieć, co działa w mediach społecznościowych, z których większość jest krótsza i zaprojektowana tak, aby dotrzeć do jak największej liczby osób.

Musisz pamiętać, że treści w mediach społecznościowych muszą być wysokiej jakości. Twoje posty muszą być w jakiś sposób pouczające, zabawne lub wartościowe dla czytelnika. Będzie to najszybszy sposób na przyciągnięcie ludzi do swojego profilu w mediach społecznościowych.

Biografia autora

JC Serrano jest założycielem 1000Attorneys.com, jednego z nielicznych prywatnych przedsiębiorstw certyfikowanych do przetwarzania skierowań prawników przez California State Bar. Jego strategie marketingowe ewoluowały nieprzerwanie od 2005 roku, włączając ciągle zmieniające się strategie SEO do prawnikaleadmachine.com.