Comment créer du contenu de médias sociaux pour les cabinets d'avocats

Les médias sociaux sont souvent associés à un contenu excentrique, exagéré et amusant qui n'a pas à se prendre au sérieux. Sa culture et ses blagues sont si connues que les marques ont également commencé à intégrer des mèmes et du contenu farfelu dans leur stratégie marketing.

Cela dit, il est parfois difficile d'imaginer publier du contenu extrêmement sérieux sur les réseaux sociaux. Et puisque le contenu est toujours l'une des forces motrices du marketing des médias sociaux, il semble presque que quelque chose d'aussi important et sérieux que les questions juridiques, l'assistance juridique et les cabinets d'avocats ne puissent pas être intégrés dans ce moule marketing.

Cependant, les médias sociaux sont devenus un incontournable du marketing numérique. En conséquence, la plupart des entreprises (de tout type et de toute taille) ont trouvé des moyens d'intégrer avec succès les médias sociaux dans leurs stratégies de marketing. Alors, comment les cabinets d'avocats devraient-ils procéder ?

Dans cet article, nous expliquerons pourquoi les cabinets d'avocats ont besoin du marketing des médias sociaux, pourquoi le contenu est important et comment vous pouvez créer du contenu qui profite à la stratégie marketing de votre cabinet d'avocats.

Pourquoi les cabinets d'avocats devraient-ils essayer le marketing des médias sociaux ?

Les médias sociaux sont l'un des outils les plus accessibles pour le marketing des cabinets d'avocats. Contrairement à d'autres stratégies de marketing numérique, vous pouvez démarrer les médias sociaux avec une configuration de compte simple, une création de contenu et un peu d'audit.

Voici les éléments essentiels du marketing des médias sociaux :

• Construire votre profil. Assurez-vous d'avoir une biographie de compte passionnante, des liens vers votre site Web et des informations sur votre cabinet d'avocats. De plus, vous souhaitez incorporer votre image de marque, comme les logos, les schémas de couleurs et la voix de la marque. Ces éléments de marque vous permettront d'être plus mémorable, ce qui est indispensable lorsque vous êtes en concurrence avec de nombreux autres cabinets d'avocats.
• Création de votre contenu de médias sociaux. Ne vous contentez pas de poster des trucs promotionnels. Cela vous laissera avec un mur d'annonces qui n'attirent pas autant de personnes que vous l'espérez. Au lieu de cela, le contenu intéresse suffisamment les gens pour vous suivre ou en savoir plus sur vous.
• Auditez votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux. Regardez vos chiffres et voyez comment vous avez performé. Combien de followers as-tu gagné ? Quels types de messages ou de contenu fonctionnent bien ? Quels postes fonctionnent mal ? Que fais-tu de bien ou de mal ?

Tant que vous avez une stratégie durable qui attire l'attention des gens, attire des prospects et encourage les gens à se convertir, vous commencerez à voir votre retour sur investissement augmenter.

Pourquoi le contenu est-il important pour le marketing des médias sociaux ?

Comme mentionné, vous ne pouvez pas simplement publier des annonces promotionnelles sur votre profil de réseau social. Bien que cela puisse attirer certaines personnes vers votre cabinet d'avocats, cela n'aura pas beaucoup de portée en tant que quelque chose de véritablement informatif ou divertissant.

Par exemple, si vous deviez publier des conseils juridiques et des anecdotes, davantage de personnes seraient enclines à partager ce message avec leurs amis et leur famille. Les gens n'ont pas besoin d'en savoir beaucoup sur votre cabinet d'avocats pour aimer le contenu qu'ils trouvent précieux.

Cependant, les messages promotionnels ne seront pas autant partagés. Dans la plupart des cas, les messages promotionnels sont partagés par des personnes susceptibles de recommander des cabinets d'avocats à des amis ou à la famille. Cela dit, les personnes qui ne connaissent pas grand-chose à votre cabinet d'avocats ou qui ne vous font pas assez confiance pour une raison ou une autre ne se sentiront pas obligées de partager vos publications.

Cela nous amène à une autre raison importante pour laquelle vous devez publier du contenu utile : la confiance.

Bien sûr, vous voudrez toucher autant de personnes que possible. Cependant, les nouvelles personnes qui pourraient tomber sur votre profil ne sauront pas grand-chose sur vous. Ainsi, si vous publiez un contenu utile et fiable sur les réseaux sociaux, vous permettez aux gens d'en savoir plus sur vous en montrant vos compétences et vos connaissances en tant qu'avocat.

Quels types de contenu de médias sociaux les cabinets d'avocats peuvent-ils créer ?

Il existe de nombreux contenus que les cabinets d'avocats peuvent créer, même sur les réseaux sociaux. Alors, parlons de ce qu'ils sont, comment vous pouvez les faire et pourquoi vous devriez les faire :

1. Vous n'avez pas besoin d'être sérieux

L'hypothèse principale est que les cabinets d'avocats gèrent un travail sérieux et qu'ils devraient donc créer un contenu sérieux. Cependant, ce n'est pas toujours vrai.

Comme mentionné, les médias sociaux ont leur propre culture en ligne. Chaque plate-forme a ses propres blagues, argot et interactions avec les utilisateurs. Des plateformes comme TikTok et son public sont plus ouverts au contenu léger, c'est pourquoi vous pouvez trouver beaucoup de grands médecins et d'autres professionnels qui font une blague ou deux.

En bref, vous n'êtes pas obligé de publier un contenu trop formel et rigide (à moins qu'il ne s'agisse de votre marque, bien sûr). Si vous voulez utiliser des mèmes et laisser tomber une blague occasionnelle, c'est généralement bien. Ce que vous devez retenir, c'est que votre contenu doit simplement être précieux d'une manière ou d'une autre, comme des anecdotes, des actualités et des conseils juridiques rapides.

2. Laissez tomber les conseils juridiques et les anecdotes

Existe-t-il un fait juridique obscur que les gens pourraient trouver utile ? Tweetez-les ! Vous pouvez également créer une infographie ou une publication d'image, sous-titrée avec un CTA intéressant ou un aperçu.

Par exemple, si vous êtes un avocat spécialiste des dommages corporels en Californie, vous pouvez créer du contenu tel que "la discrimination est illégale sur le lieu de travail" ou "votre patron peut vous licencier sans raison". Ils sont à la fois accrocheurs, intéressants, mais aussi très instructifs.

Pour un contenu comme celui-ci, vous pouvez être aussi sérieux ou aussi léger que possible, selon le contenu et la voix de votre marque choisie.

Encore une fois, les gens n'ont pas besoin d'en savoir beaucoup sur votre cabinet d'avocats pour ReTweeter, Rebloguer ou Partager vos messages pour ces types de contenu. Étant donné que votre message est intéressant et utile en soi, il sera partagé plus facilement.

Les conseils, astuces et anecdotes juridiques fonctionnent également bien avec un nombre limité de personnages sur les réseaux sociaux. Contrairement aux blogs, vous pouvez simplement publier des textes courts de 3 phrases et des images qui ne nécessitent pas autant de temps à créer. Si quelqu'un a besoin d'informations plus détaillées, vous pouvez le lier à votre blog pour augmenter le trafic sur le site Web.

3. Rapport sur les nouvelles pertinentes

Si vous sentez que vous manquez d'idées de contenu (ou que vous en manquez trop rapidement), vous pouvez commencer à publier les dernières nouvelles liées au droit.

Assurez-vous simplement que vous publiez du contenu pertinent pour votre cabinet d'avocats ou vos objectifs de génération de prospects. Par exemple, si vous recherchez des pistes en matière de droit du travail, assurez-vous que votre contenu est pertinent pour les questions de droit du travail telles que la discrimination, le licenciement abusif, l'indemnisation des travailleurs, les représailles, etc. En outre, vous pouvez publier des informations sur les développements récents concernant une proposition de loi, les nouvelles lois mises en œuvre ou des cas notables de l'histoire récente.

Bien que la publication de contenu juridique non lié puisse attirer l'attention sur votre cabinet d'avocats, votre objectif principal doit toujours être la génération de prospects. Donc, si vous êtes un avocat en droit du travail, il est préférable d'attirer un public plus susceptible d'être intéressé par les questions de droit du travail. C'est ainsi que vous obtiendrez des clients.

En bout de ligne

Le contenu que vous créez pour le marketing des cabinets d'avocats n'a pas besoin d'être rigide et sérieux, en particulier sur les réseaux sociaux. D'un autre côté, cela ne doit pas non plus être trop informel.

Vous avez juste besoin de savoir ce qui fonctionne sur les réseaux sociaux, dont la plupart sont plus courts et conçus pour toucher le plus de personnes possible.

Ce que vous devez retenir, c'est que le contenu des médias sociaux doit être de haute qualité. Vos publications doivent être d'une manière ou d'une autre informatives, divertissantes ou précieuses pour le lecteur. Cela sera le moyen le plus rapide d'attirer les gens vers votre profil de médias sociaux.

Biographie de l'auteur

JC Serrano est le fondateur de 1000Attorneys.com, l'une des très rares entreprises privées certifiées pour traiter les références d'avocats par le Barreau de l'État de Californie. Ses stratégies de marketing n'ont cessé d'évoluer depuis 2005, incorporant des stratégies de référencement en constante évolution dans avocatleadmachine.com.