Cum să creezi conținut de rețele sociale pentru firmele de avocatură

Rețelele sociale sunt adesea asociate cu conținut ciudat, exagerat și amuzant, care nu trebuie să se ia în serios. Cultura sa și glumele din interior sunt atât de cunoscute încât mărcile au început, de asemenea, să încorporeze meme și conținut ciudat ca parte a strategiei lor de marketing.

Acestea fiind spuse, uneori este greu de imaginat că postați conținut serios pe rețelele sociale. Și din moment ce conținutul este încă una dintre forțele motrice ale marketingului pe rețelele sociale, aproape pare că ceva la fel de important și serios precum problemele juridice, asistența juridică și firmele de avocatură nu pot fi încadrate în acest tip de marketing.

Cu toate acestea, rețelele sociale au devenit o bază de marketing digital. Drept urmare, majoritatea afacerilor (de orice fel și de orice dimensiune) au găsit modalități de a încorpora cu succes rețelele sociale în strategiile lor de marketing. Deci, cum ar trebui să o facă firmele de avocatură?

În această postare, vom vorbi despre de ce firmele de avocatură au nevoie de marketing pe rețelele sociale, de ce conținutul este important și despre cum ați putea crea conținut care să beneficieze strategia de marketing a firmei dvs. de avocatură.

De ce ar trebui firmele de avocatură să încerce social media marketing?

Rețelele de socializare sunt unul dintre cele mai accesibile instrumente pentru marketingul firmelor de avocatură. Spre deosebire de alte strategii de marketing digital, puteți începe rețelele sociale cu o configurare simplă a contului, crearea de conținut și puțină auditare.

Iată elementele esențiale ale marketingului pe rețelele sociale:

• Construiește-ți profilul. Asigurați-vă că aveți o biografie interesantă a contului, link-uri către site-ul dvs. și informații despre firma dvs. de avocatură. În plus, doriți să încorporați branding-ul dvs., cum ar fi logo-uri, scheme de culori și vocea mărcii. Aceste elemente de branding îți vor permite să fii mai memorabil, ceea ce este o necesitate atunci când concurezi cu multe alte firme de avocatură.
• Crearea conținutului dvs. de social media. Nu postați doar lucruri promoționale. Procedând astfel, veți avea un zid de reclame care nu atrage atât de mulți oameni pe cât ați spera. În schimb, conținutul îi determină pe oameni suficient de interesați încât să te urmărească sau să afle mai multe despre tine.
• Auditează-ți strategia de marketing pe rețelele sociale. Uită-te la numerele tale și vezi cum te-ai descurcat. Câți urmăritori ai câștigat? Ce tipuri de postări sau conținut funcționează bine? Ce postări merg prost? Ce faci bine sau greșit?

Atâta timp cât ai o strategie durabilă care atrage atenția oamenilor, atrage clienți potențiali și îi încurajează pe oameni să facă conversii, vei începe să vezi creșterea rentabilității investiției.

De ce este conținutul important pentru social media marketing?

După cum s-a menționat, nu puteți doar să publicați anunțuri promoționale pe profilul dvs. de socializare. Deși acest lucru ar putea atrage unii oameni către firma dvs. de avocatură, nu va avea prea multă întindere ca ceva cu adevărat informativ sau distractiv.

De exemplu, dacă ar fi să postați sfaturi juridice și trivia, mai mulți oameni ar fi înclinați să partajeze acea postare prietenilor și familiei. Oamenii nu trebuie să știe multe despre firma dvs. de avocatură pentru a aprecia conținutul pe care îl consideră valoros.

Cu toate acestea, postările promoționale nu vor fi distribuite la fel de mult. În cele mai multe cazuri, postările promoționale sunt distribuite de persoane care ar putea recomanda firme de avocatură prietenilor sau familiei. Acestea fiind spuse, oamenii care nu știu prea multe despre firma ta de avocatură sau nu au suficientă încredere în tine dintr-un motiv sau altul nu se vor simți obligați să-ți distribuie postările.

Acest lucru ne aduce la un alt motiv important pentru care trebuie să postați conținut util: încrederea.

Desigur, veți dori să ajungeți la cât mai mulți oameni puteți. Cu toate acestea, oamenii noi care ar putea întâlni profilul tău nu vor ști prea multe despre tine. Deci, dacă postați conținut util și de încredere pe rețelele sociale, le permiteți oamenilor să învețe mai multe despre dvs., arătându-vă abilitățile și cunoștințele de avocat.

Ce tipuri de conținut pe rețelele sociale pot crea firmele de avocatură?

Există o mulțime de conținut pe care firmele de avocatură le pot crea, chiar și pe rețelele sociale. Deci, haideți să vorbim despre ce sunt, cum le puteți face și de ce ar trebui să le faceți:

1. Nu trebuie să fii serios

Presupunerea principală este că firmele de avocatură se ocupă de muncă serioasă și, prin urmare, ar trebui să creeze conținut serios. Cu toate acestea, acest lucru nu este întotdeauna adevărat.

După cum am menționat, rețelele sociale au propria sa cultură online. Fiecare platformă are propriile glume interioare, argou și interacțiuni ale utilizatorilor. Platformele precum TikTok și publicul său sunt mai deschise la conținutul ușor, motiv pentru care puteți găsi o mulțime de medici grozavi și alți profesioniști care fac o glumă sau două.

Pe scurt, nu trebuie să postezi conținut prea formal și rigid (cu excepția cazului în care este marca ta, desigur). Dacă doriți să folosiți meme și să lăsați o glumă ocazională, este în mare parte bine. Ceea ce trebuie să rețineți este că conținutul dvs. trebuie doar să fie valoros într-un fel, cum ar fi trivia, știri și sfaturi legale rapide.

2. Renunțați la sfaturile legale și trivia

Există un fapt legal obscur pe care oamenii l-ar putea găsi de ajutor? Trimiteți-le pe Tweet! De asemenea, puteți face o infografică sau o postare de imagine, subtitrată cu un CTA interesant sau previzualizare.

De exemplu, dacă sunteți avocat de vătămare corporală în California, puteți crea conținut precum „discriminarea este ilegală la locul de muncă” sau „șeful dumneavoastră vă poate concedia fără motiv”. Ambele sunt atrăgătoare, interesante, dar și foarte informative.

Pentru un astfel de conținut, poți fi cât se poate de serios sau ușor, în funcție de conținut și de vocea mărcii alese.

Din nou, oamenii nu trebuie să știe prea multe despre firma ta de avocatură pentru a reTweet, Reblog sau Distribuiți postările pentru aceste tipuri de conținut. Deoarece postarea ta este interesantă și utilă în sine, va fi distribuită mai ușor.

Sfaturile legale, trucurile și trivia funcționează bine și cu un număr limitat de caractere pe rețelele sociale. Spre deosebire de bloguri, puteți posta doar texte scurte de 3 propoziții și imagini care nu au nevoie de atât de mult timp pentru a le crea. Dacă cineva are nevoie de informații mai detaliate, îl puteți conecta la blogul dvs. pentru mai mult trafic pe site.

3. Raportați despre știrile relevante

Dacă simți că rămâi fără idei de conținut (sau rămâi fără ele prea repede), poți începe să postezi cele mai recente știri legate de lege.

Asigurați-vă că postați conținut relevant pentru firma dvs. de avocatură sau pentru obiectivele de generare de clienți potențiali. De exemplu, dacă căutați clienți potențiali în domeniul dreptului muncii, asigurați-vă că conținutul dvs. este relevant pentru problemele legate de dreptul muncii, cum ar fi discriminarea, concedierea abuzivă, compensația lucrătorilor, represaliile și așa mai departe. În plus, puteți posta despre evoluțiile recente despre o lege propusă, noi legi implementate sau cazuri notabile din istoria recentă.

În timp ce postarea de conținut juridic care nu are legătură ar putea atrage atenția asupra firmei dvs. de avocatură, obiectivul dvs. principal ar trebui să fie întotdeauna generarea de clienți potențiali. Deci, dacă sunteți avocat în dreptul muncii, cel mai bine este să atrageți un public care este mai probabil să fie interesat de problemele legate de dreptul muncii. Așa vei obține clienți.

Linia de fond

Conținutul pe care îl faci pentru marketingul unei firme de avocatură nu trebuie să fie rigid și serios, mai ales pe rețelele de socializare. Pe de altă parte, nici nu trebuie să fie prea informal.

Trebuie doar să știi ce funcționează pe rețelele de socializare, dintre care majoritatea sunt mai scurte și concepute pentru a ajunge la cât mai mulți oameni.

Ceea ce trebuie să rețineți este că conținutul rețelelor sociale trebuie să fie de înaltă calitate. Postările tale trebuie să fie într-un fel informative, distractive sau valoroase pentru cititor. Procedând astfel, va fi cea mai rapidă modalitate de a atrage oameni către profilul dvs. de socializare.

Biografia autorului

JC Serrano este fondatorul 1000Attorneys.com, una dintre puținele întreprinderi private certificate să proceseze recomandările avocaților de către Baroul de Stat din California. Strategiile sale de marketing au evoluat continuu din 2005, încorporând strategii SEO în continuă schimbare în lawyerleadmachine.com.