O que é legibilidade do site e como melhorá-la?

Como você define legibilidade? Quando se trata de marketing de conteúdo, legibilidade é alcançar os leitores com uma escrita fácil de entender. No entanto, há muito mais a aprender sobre legibilidade e como usá-la. Então, o que é legibilidade? Vamos contar tudo o que você precisa saber neste guia abrangente.

O que é legibilidade?

Legibilidade é a medida de quão bem os leitores podem entender uma seção de texto. A legibilidade do site é o quão bem os visitantes podem entender o conteúdo do seu site. Há muitos fatores que determinam pontuações de legibilidade baixas ou altas. Alguns deles incluem a complexidade das palavras, o comprimento da frase e a legibilidade.

Quando o Google e outros mecanismos de pesquisa classificam o conteúdo, o algoritmo determina se uma página é relevante para o termo de pesquisa e fácil para os leitores entenderem. A legibilidade da página da Web pode melhorar a experiência de conteúdo para seu público e potencialmente aumentar o SEO do seu site.

Por que definir legibilidade e por que é importante?

À medida que os algoritmos dos mecanismos de pesquisa processam o fluxo interminável de conteúdo carregado, eles se tornam cada vez mais aptos a entender e replicar a linguagem humana. Esses programas verificam cada URL quanto à sua utilidade para os leitores, o que inclui a capacidade de uma pessoa comum de compreender a mensagem. Simplificando, seus leitores terão uma experiência melhor quando seu conteúdo for fácil de ler. Isso pode ajudar a criar uma sensação de confiança e afinidade com sua marca.

Portanto, é importante incorporar legibilidade em cada parte do conteúdo que você escreve. Pode ser do seu interesse investir em serviços de redação de conteúdo de sites. Aqui estão algumas vantagens da legibilidade do blog.

Vantagens da legibilidade melhorada

Além de se conectar com seu público e aumentar o impacto da mensagem da sua marca, outros benefícios do conteúdo legível incluem:

• Melhoria nas métricas de SEO, como o tempo gasto em uma página, a taxa de saída, a taxa de rejeição, o número total de visitas, a taxa de conversão e o número de links e compartilhamentos. Os leitores que não conseguem entender rapidamente a mensagem não ficam muito tempo em uma página e não a recomendam a seus amigos e seguidores.
• A pesquisa por voz é um setor significativo e em rápido crescimento. Quanto mais legível seu conteúdo, maior a probabilidade de aparecer em resultados relevantes da Siri, Google, Alexa e assistentes de IA semelhantes. Para otimizar a pesquisa por voz, leia seus parágrafos em voz alta. Eles vão direto ao ponto e respondem às suas perguntas de pesquisa de destino ou introduzem informações irrelevantes antes de chegar ao cerne da resposta? Evite a última abordagem.
• Sites com pontuação alta em legibilidade tendem a ter uma taxa de rejeição mais baixa do que sites mais desafiadores. Se o visitante se esforçar para entender seu conteúdo à primeira vista, ele seguirá em frente rapidamente e provavelmente não retornará.
• Pontuações mais altas de experiência do usuário do Google são atribuídas a sites fáceis de ler e entender. Enquanto a empresa não publica seu algoritmo, quem o estuda acha que a legibilidade se enquadra no UX (User Experience). Isso provavelmente tem a mesma importância que as palavras-chave quando se trata de classificação.

Desvantagens da baixa legibilidade

De acordo com o Content Marketing Institute, a baixa legibilidade pode levar à falta de engajamento e confiança do público em sua marca. Também pode causar um baixo retorno sobre o investimento para seus dólares de marketing de conteúdo, bem como perda de receita e clientes.

Conclusão: A legibilidade permite uma comunicação eficaz com seu público-alvo. Você já gastou tanto tempo criando sua marca, por que não fazer o que for preciso para garantir que os leitores entendam sua mensagem? Aprenda a definir a legibilidade em cada parte do conteúdo que você escreve para obter o maior investimento a longo prazo.

Como posso testar a legibilidade de um site?

Você e seu redator de conteúdo da web podem escolher entre algumas ferramentas diferentes para verificar a dificuldade de leitura de cada item publicado. Cada uma dessas ferramentas tem sua própria fórmula para determinar e definir a legibilidade. No entanto, a maioria é responsável pelo número de palavras em uma frase, o número de palavras em um parágrafo e o número e comprimento das frases. Os recursos mais comuns incluem:

• Flesch-Kincaid, que é usado até mesmo pelos militares dos Estados Unidos para determinar a legibilidade de manuais e materiais. Este índice pontua o conteúdo em uma escala de 0 a 100 para facilidade de leitura. Ele também fornece um nível de nota de 1 a 12. Por exemplo, um texto com uma pontuação de facilidade de leitura de cerca de 80 pode ser facilmente entendido pela maioria dos alunos da sexta série.
• Gunning-Fog, um índice que determina o número aproximado de anos de educação necessários para entender uma página de texto. Essa ferramenta analisa a porcentagem de palavras difíceis na passagem, bem como o comprimento médio de cada frase.
• Coleman-Lieu Index, que define a legibilidade observando o número de letras em um pedaço de escrita em vez de sílabas ou palavras. Assim como Flesch-Kincaid, esse índice fornece um nível de ensino no qual o texto deve ser facilmente entendido.
• Índice de legibilidade automatizado, que analisa a estrutura de palavras e frases. O ARI também fornece uma pontuação em nível de série para sua escrita.

Ao considerar a legibilidade pela primeira vez, convém usar mais de uma dessas ferramentas para verificar a legibilidade do seu conteúdo. Isso pode melhorar sua familiaridade com os fatores que tornam um texto mais fácil de ler. Isso ajudará você a comprar o conteúdo do site escrito com uma compreensão dessas considerações.

Definir uma meta de legibilidade para seu site

De acordo com dados da Pesquisa Nacional de Alfabetização de Adultos, até 23% dos adultos dos EUA têm habilidades de alfabetização muito deficientes, enquanto até 28% dos adultos têm habilidades de alfabetização limitadas. Além disso, as baixas habilidades de alfabetização afetam desproporcionalmente adultos com mais de 65 anos, bem como grupos minoritários.

A maioria dos especialistas em alfabetização recomenda buscar um nível de leitura de aproximadamente a oitava série em conteúdo destinado ao público em geral. Esta também é a recomendação de nível de leitura da National Library of Medicine para documentos médicos. As Diretrizes de Conteúdo de Acessibilidade da Web internacional foram elaboradas para manter a Internet acessível a todos. Eles exigem o uso de frases curtas e simples no conteúdo da web.

No entanto, uma pontuação de nível mais alto é geralmente apropriada para conteúdo técnico direcionado a médicos, cientistas ou outros grupos especializados. A Agência Federal de Qualidade e Pesquisa em Saúde diz que a maioria dos americanos lê em um nível de três a cinco anos abaixo do grau mais alto concluído.

Com essas informações em mente, você pode comprar conteúdo do site escrito em um nível de leitura adequado para seu público. Por exemplo, se o público da sua marca consiste em professores universitários que concluíram um Ph.D., peça ao seu redator de conteúdo da web para apontar para o nível de 12º ano.

Tenha em mente, porém, que mesmo material técnico e complicado pode se beneficiar das dicas de legibilidade abaixo. Aprender a definir a legibilidade em seu conteúdo beneficiará todos os escritores e todo o conteúdo. Acima de tudo, certifique-se de que seu conteúdo fale um idioma familiar ao seu público, seja jargão científico ou inglês do dia-a-dia.

Como posso melhorar a legibilidade?

Primeiro, você precisa entender se os leitores podem ter dificuldades para compreender o conteúdo publicado. Execute o texto existente por meio de uma ferramenta on-line gratuita, como Grammarly ou a Ferramenta de teste WebFX Readerly. Você também pode verificar a legibilidade no Microsoft Word ao executar uma verificação ortográfica em seu documento. Se o seu site for executado no WordPress, você poderá usar um plug-in para testar a legibilidade da página da Web ao fazer upload de conteúdo para publicação.

Você pode se especializar em um nicho técnico que exija linguagem e jargão sofisticados. Caso contrário, você deve fazer ajustes se achar que sua escrita excede regularmente o nível de leitura da oitava série. Agora que você pode definir a legibilidade para todos os tipos de público, experimente estas dicas para diminuir o nível de linguagem usado por você ou pelo seu redator de conteúdo da web.

Encurtar frases e parágrafos

Tente ser claro, direto e direto ao se comunicar com seus leitores. Não sabe por onde começar? Encontre conjunções como “e” e “mas”, então divida as frases onde esses conectores aparecem. Verifique cada frase para se certificar de que contém apenas um conceito. Em caso de dúvida, use de nove a 13 palavras por frase como referência. Corte descritores e advérbios desnecessários quando eles não acrescentam ao seu significado.

Nada vai desligar um leitor mais rápido do que um longo bloco de texto cinza. Apontar para três a cinco frases por parágrafo para o conteúdo da web. Use títulos H2 relevantes para orientar os leitores a cada três a cinco parágrafos.

Seja escrevendo conteúdo longo ou curto, cada seção deve ter um foco claro. Deve responder a uma pergunta do leitor, abordar um ponto problemático ou ilustrar uma estratégia útil. Recorte frases redundantes, bem como aquelas que divergem da mensagem. A legibilidade geralmente pode ser melhorada com a ajuda de um revisor ou editor.

Atenha-se ao vocabulário básico

Obviamente, você não quer falar mal ou entediar seus leitores, então não há problema em incorporar uma frase colorida em seu conteúdo. Em geral, no entanto, evite usar linguagem complexa quando uma palavra simples serve. “Utilizar” versus “usar” é um dos exemplos mais difundidos de uma palavra excessivamente complicada que muitas vezes é trocada por uma alternativa mais curta.

Considere também editar expressões idiomáticas e conceitos abstratos. Estes podem ser difíceis de compreender para aqueles com alfabetização limitada ou proficiência na língua inglesa.

Se você precisar usar termos mais complicados ao produzir conteúdo para um público geral, defina cada termo claramente na primeira vez que usá-lo. Por exemplo, certifique-se de que os leitores saibam que hipertensão significa pressão alta. Tente usar o mesmo termo de forma consistente em todo o conteúdo ao escrever para leitores que possam ter dificuldades de alfabetização.

Criar vários pontos de entrada

O formato do seu conteúdo da web também influencia significativamente como definir a legibilidade do seu conteúdo. De acordo com o Medium, os visitantes podem sentir fadiga ocular ou dificuldade de compreensão se o seu site exigir movimentos rápidos dos olhos, diminuir a velocidade de leitura ou capacidade de percepção ou criar problemas de visibilidade ou visão periférica.

Títulos

Felizmente, esses problemas são fáceis de resolver com uma cuidadosa edição de conteúdo. Lembre-se daqueles títulos H2? Você também pode adicionar H3s e até H4s para conteúdo de formato longo. Usar uma fonte cada vez menor ajuda a mostrar a hierarquia. Esses subtítulos menores servem como sinalizadores que ajudam o leitor a navegar pelo conteúdo.

Interesse visual

Barras laterais, imagens e infográficos também ajudam até mesmo um visitante casual a compreender sua marca e mensagem. Listas numeradas e com marcadores também são bastante eficazes, especialmente quando você precisa dividir longos blocos de texto.

Tamanho da fonte

Além de vários pontos de entrada, conforme descrito acima, use uma fonte sans-serif de 14 ou 16 pontos e peça ao seu designer para incluir bastante espaço em branco na página. Essas estratégias de design fazem seu conteúdo parecer convidativo. Cores exatas, imagens e gráficos podem ajudar a guiar seu leitor pelo conteúdo. O blog SEOPressor cita um “Golden Ratio” de uma imagem para cada 75 a 100 palavras para incentivar compartilhamentos sociais do seu conteúdo.

Preste atenção à voz ativa

A estrutura da frase ativa tende a ser mais fácil de compreender do que uma estrutura passiva mais complexa e indireta. Verifique se sua frase tem um verbo forte que impulsiona a ação. Ferramentas de verificação gramatical online, como o Editor Hemingway, podem ajudar seu redator a identificar e eliminar instâncias de voz passiva quando você compra conteúdo do site. Eliminar a voz passiva é uma ótima maneira de melhorar e definir a legibilidade do seu site.

Use um tom de conversa

Enquanto você escreve seu primeiro rascunho (ou lê um envio de seu redator de conteúdo da web), finja que está discutindo isso com um amigo. As informações devem ser fáceis de seguir e ter um tom amigável.

Depois de moldar sua mensagem, você pode voltar e poli-la para garantir que a cópia esteja livre de erros e seja apropriada para o seu público. Mantenha as coisas conversacionais, a menos que seu conteúdo realmente exija um tom formal. Decifrar uma linguagem complexa pode ser exaustivo para leitores em todos os níveis.

Lembre-se da Pirâmide Invertida

Qualquer um que tenha feito uma única aula de jornalismo na escola se lembra dessa estrutura. Embora a pirâmide invertida tenha sido projetada para artigos de notícias, ela também pode funcionar bem para o seu conteúdo. Conduza cada parte do conteúdo com as informações mais importantes. Em seguida, organize o restante das informações do menos para o mais importante. Mesmo que os leitores não passem muito tempo em sua página, eles entenderão a essência da sua mensagem.

Conheça seu público

O que é legibilidade sem um público que lê? Se você estiver publicando conteúdo na web, já deve ter uma visão ampla de seus leitores, do que eles gostam e onde passam o tempo online. Isso inclui uma compreensão do nível médio de educação e profissões comuns entre seu público.

Pode ser necessário comprar conteúdo do site que explique um conceito complexo. Se você estiver publicando para um público amador, considere pedir a um amigo que revise o artigo para compreensão. Garante que eles não estejam muito familiarizados com o conceito para que possam definir a legibilidade da peça de uma maneira que a maioria das pessoas possa entender.

Antes de publicar qualquer conteúdo, leia-o em voz alta. Isso pode ajudar a identificar áreas em que a mensagem se torna confusa, perde o foco ou se arrasta por causa de muitas palavras. Quando você compra o conteúdo do site, aborde a importância da legibilidade no resumo que você fornece ao seu redator de conteúdo da web. Peça-lhe para rever as dicas acima e aplicá-las.

Onde comprar conteúdo do site que seja legível

Com este guia, você estará preparado para priorizar e definir a legibilidade para o benefício de todo o seu público. Quando você trabalha com um redator profissional da BKA Content, garantimos que todos os seus pedidos estejam em conformidade com os padrões estabelecidos de legibilidade da página da sua marca. Com sua contribuição, nossos redatores podem saber qual padrão de legibilidade você está procurando. Solicite a criação personalizada de artigos, postagens de blog e conteúdo de formato longo ou compre conteúdo do site em nossa Loja de conteúdo online. Entre em contato hoje mesmo para saber mais sobre os serviços oferecidos pela BKA Content.