Conteúdo do Pilar e sua importância

O conteúdo domina o cenário digital há algum tempo e os profissionais de marketing não estão deixando pedra sobre pedra para tirar o máximo proveito dele. Conteúdo significativo e envolvente que ressoa com o público certo, é exatamente disso que se trata o marketing de conteúdo. Desde educar o público até converter visitantes em leads em potencial e, eventualmente, clientes, o poder do conteúdo é incomparável hoje.

No entanto, ao contrário de outras estratégias de marketing, o conteúdo é uma curva de aprendizado íngreme. Embora qualquer pessoa possa publicar periodicamente blogs, artigos ou qualquer outra forma de conteúdo no site, apenas alguns entendem como satisfazer a intenção de pesquisa de seus leitores. Quer saber o segredo? Bem, a resposta está no tópico e formato deste artigo em si. Pilar de conteúdo , isso mesmo!

O que é um pilar de conteúdo?

Um pilar de conteúdo é uma parte substantiva e informativa de conteúdo de formato longo sobre qualquer tópico ou tema específico que pode ser dividido em vários subtópicos abrangentes ou seções derivadas. Dividir um grande conteúdo em muitas subseções é uma maneira eficiente e orientada a resultados de fornecer conteúdo informativo. Ao cobrir todas as suas bases de conteúdo que se enquadram no escopo do tema principal, a ideia é impulsionar o envolvimento do público ao comercializar o conteúdo certo na plataforma certa. Bem, antes de começar a pesquisar como, vamos simplificar isso para você.

Exemplos de Pilar de Conteúdo

Vamos considerar um ebook como exemplo. Quantos de vocês baixariam um ebook lendo um blog de 800 palavras ou assistindo a um vídeo de 1 minuto? Bem, muito poucos em nossa opinião. E isso ocorre principalmente porque o conteúdo em blogs, vídeos e infográficos são muito mais fáceis de consumir em comparação com o mesmo conteúdo apresentado em um e-book de 35 páginas. A única diferença é como o conteúdo foi segregado em diferentes seções e apresentado nas plataformas mais adequadas. Agora, o ebook aqui é um pilar de conteúdo e as seções derivadas do ebook são clusters de conteúdo. Agora, você deve estar se perguntando, como exatamente fazemos com que as pessoas leiam esses longos relatórios, e-books e whitepapers.

A equipe de marketing da Deloitte, uma das principais multinacionais do mundo, tentou uma abordagem diferente para nos ajudar a entender o impacto do conteúdo pilar no conteúdo primário. A Deloitte realizou um estudo sobre o futuro da produtividade no Canadá e compilou as descobertas substanciais em um grande relatório de cerca de 60 páginas. Mas, além de publicar o relatório, a equipe de marketing também fez curadoria de infográficos, blogs/artigos, comunicações de mídia social e vários vídeos do próprio relatório para alcançar a maioria de seus stakeholders. O resultado foi um aumento dramático nos downloads de relatórios completos e um aumento de duas vezes nas impressões da mídia e cobertura de notícias, diz Colleen Albiston, CMO da Deloitte no Canadá.

Da mesma forma, este "Guia para iniciantes de marketing de conteúdo em 2021" é um dos melhores exemplos de conteúdo de pilar. Desde educar os leitores sobre as estratégias de marketing de conteúdo de melhor desempenho e listar os melhores exemplos de marketing de conteúdo em 2021 para ajudá-los a criar uma estratégia de marketing de conteúdo do zero e fornecer ótimas informações sobre algumas das plataformas de marketing de conteúdo ideais, o guia abrange tudo sobre conteúdo marketing. Os links para diferentes páginas de destino incorporadas no artigo também ajudam o artigo a ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa do Google.

Benefícios de uma Estratégia de Marketing de Conteúdo Pilar

Cria engajamento do público

Os pilares de conteúdo facilitam a navegação do público pelo conteúdo. Esses pilares apresentam informações da maneira mais simplificada, ajudando os leitores a seguir links para outras informações e tópicos valiosos assim que chegarem à página do pilar. Isso aumenta o envolvimento do público e cria um público fiel de visitantes que também podem se tornar clientes em potencial, dependendo do objetivo do negócio.

Eleva a classificação do Google

O algoritmo do Google classifica grandes quantidades de dados para apresentar o conteúdo de melhor desempenho na primeira página de seus resultados de pesquisa. Embora o algoritmo seja altamente confuso e continue evoluindo, aprender as estratégias certas pode ajudá-lo a chegar lá. De acordo com o Hubspot, 75% das pessoas param de ver os resultados da pesquisa após a primeira página. Agora, o Google valoriza o conteúdo que é bem simplificado e fácil de indexar. Então, se o seu pilar de conteúdo tiver um bom volume de palavras-chave de tendência e links internos entre as peças. Suas postagens de artigo/blog têm uma boa chance de ficar à frente da curva se você gerar mais links internos e cobrir uma gama diversificada de conteúdo. Quanto mais detalhes você fornecer sobre o conteúdo do pilar, maiores serão suas chances de brilhar.

Tráfego do site

Bem, a competição no cenário digital é intensa no momento e uma coisa que todos nós mais desejamos é o tráfego do site. O tempo médio gasto em uma landing page determina a qualidade do seu conteúdo. Adicionar mais tópicos de cluster e links ao conteúdo do pilar definitivamente aumenta a taxa de engajamento e o tempo gasto em uma página específica.

Características de um pilar de conteúdo ideal

Bem, nem todos podem dominar a arte de criar um excelente conteúdo de pilar que não apenas esteja no topo dos resultados de pesquisa do Google, mas também gere boa receita/leads para o seu negócio. E para chegar lá, você precisa primeiro entender seu público-alvo. Seu conteúdo precisa satisfazer a intenção de pesquisa dos leitores e, ao mesmo tempo, atender a todos os tipos de requisitos de negócios. Portanto, se você criou pilares de conteúdo no passado, mas não está satisfeito com sua fruição, aqui estão algumas coisas que você precisa observar se planeja iniciar o próximo em breve.

1. A primeira regra para criar conteúdo de qualidade é resolver um propósito para seus leitores. Um pilar de conteúdo ideal analisa o tipo de conteúdo que os compradores estão procurando, os pontos problemáticos que precisam ser abordados, as principais pesquisas do Google em referência ao tópico e os tipos de conteúdo que tiveram um desempenho muito bom no passado.

2. Um excelente conteúdo pilar nunca perde relevância para seu público-alvo, não importa quantos anos tenha. Ao entender a natureza evolutiva dos negócios e mercados, é imperativo continuar adicionando clusters de conteúdo ou atualizando números e fatos, sempre que necessário.
   
   Por exemplo, a pandemia mudou drasticamente a maneira como todos vemos o mundo e os negócios agora. Portanto, se alguém deseja colocar seus negócios on-line, seria ótimo primeiro dar uma olhada em todos os riscos e vantagens potenciais de iniciar um mercado on-line do zero em meio à pandemia. Se você já possui um pilar de conteúdo sobre o tópico em questão, seria interessante adicionar algumas estatísticas e números mais recentes, juntamente com uma seção separada que fala sobre sua fruição no futuro próximo.

3. Embora blogs e artigos sejam os melhores exemplos de conteúdo de pilar ideal, outros formatos de conteúdo, como infográficos, vídeos, questionários ou podcasts, também devem receber igual importância. Um bom conteúdo de pilar segue uma abordagem combinada e explora os interesses mais recentes de seus leitores.

4. A pesquisa de palavras-chave é um pré-requisito para escrever conteúdo excelente. É sempre melhor obter uma lista de consultas de pesquisa relacionadas ao seu tópico para alimentar suas ideias de conteúdo e ressoar com seu público-alvo. Isso acabará por melhorar a compatibilidade de SEO do seu conteúdo e criar engajamento. Um conteúdo pilar ideal está sempre cheio de palavras-chave de alto valor e conteúdo informativo.

5. Links, links e links! A ideia por trás desse formato de conteúdo de cluster de tópicos é ajudar o Google a reconhecer e indexar um tópico específico. Ao dar a você autoridade suprema sobre o conteúdo do seu pilar, você ajuda seus leitores a encontrar você. Além disso, também ajuda a obter tração decente em sua página de destino. Um conteúdo de pilar ideal consiste em hiperlinks em ambas as extremidades, entre o pilar e os clusters de conteúdo. Vincular cada cluster de conteúdo a outro e direcionar os leitores de volta à página principal é fundamental para manter a continuidade.

Guia de 5 passos para construir um pilar de conteúdo de sucesso

Etapa 1: entenda seu público

Embora seja imperativo que você escolha oferecer conteúdo exclusivo, informativo e valioso para seus leitores, você também deve garantir que os tópicos que você escolhe abordar resolvam um propósito para seu público-alvo e ressoem com eles. Seu conteúdo deve ter o maior uso possível para seus leitores, o que beneficiará sua plataforma e seus negócios a longo prazo. Listar os detalhes básicos sobre seu público-alvo, como idade, educação e status socioeconômico, juntamente com seus principais requisitos, ajudará você a traçar uma imagem clara do conteúdo do seu pilar.

Passo 2: O que seu público está procurando?

Agora que você sabe quem é seu público-alvo, a próxima grande questão é quais são as preocupações mais urgentes de seus leitores. Isso ajudará você a listar os tópicos de cluster relevantes para suas postagens de pilar. Para entender as necessidades e requisitos imediatos ou em evolução, você pode ler as postagens de seus seguidores nas mídias sociais, realizar uma análise competitiva, ver o tipo de conteúdo pilar (em termos de diferentes formatos de conteúdo) que seu público prefere ler e determinar o taxa de sucesso para sua plataforma.

Passo 3: Hora de criar conteúdo excelente!

Quando você chegar a esse estágio do processo, terá uma boa ideia das preocupações que precisa abordar e dos formatos de conteúdo mais populares para o conteúdo do seu pilar. Uma plataforma como Scalenut pode ajudá-lo a gerar conteúdo de qualidade em minutos com suas duas tecnologias mais recentes; QualityX e GenerateAI. Embora você possa criar cópias poderosas com o GenerateAI, a outra plataforma - QualityX pode ser usada para fornecer artigos de alta qualidade, envolventes e informativos.

É importante lembrar que a qualidade não se limita apenas à sentença adequada, estrutura ou gramática adequada. Aqui estão mais algumas junções que você precisará atingir:

• Título cativante, intrigante e informativo
• Fatos interessantes e conteúdo intrigante para criar interesse
• Mais histórias para criar uma conexão humana
• Siga uma estrutura sem frases longas, parágrafos curtos, mais marcadores e muitos recursos visuais
• Apoie seus fatos com estatísticas, citações e links
• Um claro apelo à ação

Bem, você pode não estar ciente, mas 80% das pessoas vão ler um título enquanto apenas 20% escolhem clicar no resto do post do blog . E mesmo depois de clicar no link, apenas 18% dos leitores lêem o post inteiro. Surpreendente, não é? Certifique-se de tirar o máximo proveito do seu conteúdo, mantendo esses truques simples em mente.

Etapa 4: promoções consistentes

Quando sua página principal estiver pronta, você poderá promovê-la em todas as outras plataformas - Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, YouTube ou e-mail. Lembre-se de que você sempre pode escolher tópicos de cluster separadamente para promoção. Isso dará ao seu conteúdo uma melhor exposição. No entanto, não se esqueça de marcar ou vincular a página pilar em todas as suas promoções. E sim, o conteúdo promocional será diferente com base no estilo e na tonalidade da plataforma.

Etapa 5: atualizar o conteúdo do pilar

Sentar-se no mesmo conteúdo e fatos por anos pode deixar uma impressão negativa da sua marca/negócio. A manutenção adequada de todos os tipos de conteúdo do pilar é de extrema importância. É importante ficar atento às mudanças do mercado/indústria. Se você fez certas mudanças em seu setor, precisa atualizar seu conteúdo que continuará a fornecer excelente valor aos seus leitores. Você também pode planejar promover seus artigos do pilar anterior de maneiras novas e modernas. Atualizar postagens regularmente também ajuda a aumentar as classificações do Google. Depois que a atualização estiver concluída, você poderá alterar a data com uma simples nota na parte superior do artigo que diz "última atualização".

Comprimento ideal do conteúdo do pilar

Bem, este é um tópico amplamente discutido entre escritores e profissionais de marketing. Devemos torná-lo muito longo, digamos 4.000-5.000 palavras ou manter um comprimento ideal de 2.000-3.000 palavras?

Embora o tamanho ideal do conteúdo do pilar seja de 2.000 a 3.000 palavras, as postagens do pilar podem ir além disso. No entanto, independentemente da extensão, deve ser visto como um tema/tópico abrangente com várias subseções. Lembre-se de ser breve com os tópicos do cluster na postagem do pilar e use as páginas do cluster para discutir o tópico em detalhes. Links internos entre postagens de cluster e postagens de pilar e dentro das páginas também devem ser vistos como um mandato.

A ideia por trás da criação de um conteúdo de pilar ideal é estabelecer novas conexões e nutrir relacionamentos existentes e isso só pode ser alcançado se você prestar atenção às necessidades e exigências em evolução de seus clientes e leitores. O conteúdo gera conscientização, que é o primeiro passo para a conversão, portanto, tudo o que você escreve ou reúne deve valer o tempo gasto em sua postagem.

Ainda esperando por um começo matador? Não se preocupe, uma equipe de especialistas da Scalenut está sempre disponível para você. Entre em contato com a equipe agora e ajudaremos você a começar imediatamente :)