O guia de 5 etapas para criar estratégia de conteúdo de mídia social

A mídia social constitui uma proporção significativa do ecossistema global de marketing de conteúdo, e todos nós temos que concordar que o tipo de impacto que ela deixa na rede de milhões de seguidores é incomparável.

Mas, você já se perguntou o que realmente é necessário para construir uma presença sólida de marca nas mídias sociais?

O que exatamente leva uma marca para começar a 'tendência' em todos os lugares?

É uma sequência de atualizações esporádicas ou insights de negócios em cada canal, ou uma estratégia de mídia social cuidadosamente elaborada que realmente ajuda as marcas a construir uma presença forte?

Definitivamente, é mais do que apenas aparecer em todas as plataformas e fornecer uma rápida atualização informativa. Neste guia, vamos nos aprofundar nas especificidades de uma estratégia de conteúdo de mídia social bem pensada.

Lembre-se, o que vemos na superfície geralmente tem muito trabalho acontecendo logo abaixo. Portanto, em vez de herdar cegamente o mantra de mídia social de sua concorrência, você deve seguir este guia de 5 etapas para formular uma estratégia de conteúdo de mídia social eficaz e acionável para o seu negócio.

Identifique seus objetivos de marketing

Ter os principais objetivos de negócios em mente lhe dará uma compreensão clara do tipo de conteúdo que melhor atenderá a esses objetivos. Para isso, você precisa se aprofundar nos valores principais da sua marca e nas preferências do público. Lembre-se, quanto mais específicas forem suas metas de marketing, melhor e mais cedo você poderá formular uma estratégia de conteúdo de mídia social para atingir essas metas.

Os principais objetivos de marketing podem ser: aumento do reconhecimento da marca, geração de leads, envolvimento do cliente, proliferação da marca ou aumento do tráfego na web.

Agora, cada uma dessas metas de marketing precisará de um tipo de conteúdo diferente ou de uma combinação que ajude a impulsionar o envolvimento máximo do cliente.

Por exemplo, suponha que você deseja simplesmente aumentar o reconhecimento da marca; nesse caso, você deve seguir os influenciadores e levá-los a compartilhar seu conteúdo interativo escrito e visual, realizar concursos, redirecionar blogs e fazer mais perguntas para manter a interação.

No entanto, se o seu objetivo de marketing é converter mais vendas, a estratégia deve incorporar postagens acionáveis ​​com um CTA (Call to action) que direcione as pessoas para a página de destino ou para a próxima parte do funil de marketing, onde elas podem decidir se eles devem fazer uma compra. ‍

Planeje sua estratégia de conteúdo de mídia social

Não se preocupe, nem toda auditoria precisa ser cansativa e tediosa. Uma auditoria de conteúdo de mídia social adequada ajuda você

• Concentre-se na estrutura e no tipo de conteúdo de melhor desempenho.
• Dá-lhe uma melhor compreensão do seu público-alvo e suas necessidades e preferências.
• Permite que você reconheça a voz da marca que ressoa com o público-alvo.
• Ajuda você a identificar as plataformas que seu conteúdo precisa para ter sucesso.
  

As ferramentas analíticas de mídia social ajudarão você a avaliar o tráfego direcionado por meio de canais de mídia social. A qualidade do conteúdo pode ser analisada com a ajuda de métricas específicas, como visualizações de página, tempo médio gasto, taxa de rejeição e taxa de conversão.

O desempenho do seu conteúdo também pode ser avaliado pelo aumento ou diminuição repentina no número de novos seguidores toda vez que você publica algo em um site de mídia social. Outra coisa vital a ser analisada é o canal de mídia social com melhor desempenho para sua marca.

Como mencionamos anteriormente, não é importante se manter ativo em todas as plataformas de mídia social, o canal certo é aquele que se comunica efetivamente com seu público-alvo.

Lembre-se, seu público começou a seguir sua marca por um motivo e, para continuar tendo sucesso, você deve aprender a identificar esses motivos e cumpri-los. Por exemplo, os clientes valorizam uma voz de marca consistente, portanto, aderir a um tom de marca exclusivo ajudará você a construir sua persona-alvo. Escolher o formato de conteúdo relevante, autêntico e correto é outra força motriz para os seguidores.

Crie um calendário de conteúdo de mídia social

Superar a concorrência extremamente difícil e fazer com que seu público goste, comente ou compartilhe não é tão fácil quanto se imagina. Para isso, você precisa entender onde postar qual conteúdo e em que horário. Não importa quão bom seja o conteúdo, se seu público-alvo não estiver ativo na plataforma no momento, será um completo desperdício de seu tempo e esforços.

E é aí que um calendário de mídia social se torna importante. Com um calendário de mídia social, você sempre saberá o que postar e não haverá buscas de última hora dos tópicos de tendências envolvidos.

Ele permite que você agende postagens com meses de antecedência e avalie diferentes estratégias para identificar o que mais ressoa com seu público. Enquanto alguns especialistas sugerem postar com a maior regularidade possível para ficar à frente da concorrência, outros recomendam manter a divulgação apenas de informações de qualidade para visibilidade máxima, em horários específicos do dia.

Cada plataforma tem seus próprios critérios e deve ser levado em consideração ao formular um calendário de mídia social eficaz e acionável. Aqui estão algumas sugestões baseadas em estudos recentes sobre como postar nas mídias sociais para alcance e visibilidade máximos.

• Facebook: 1-2 vezes por dia
• Twitter: 3-10 vezes por dia
• Instagram: 1-3 vezes por dia
• Histórias do IG: 2-5 vezes por dia
• LinkedIn: 1-2 vezes por semana
  

Formular uma estratégia de distribuição de conteúdo

O próximo passo mais importante é formular uma excelente estratégia de distribuição de conteúdo. Para alcançar uma vasta rede de milhões de seguidores, você precisa de algumas dicas incríveis de como ampliar o conteúdo nas plataformas de mídia social.

Para isso, você precisa reconhecer se está ou não compartilhando suas postagens no momento certo do dia em que seu público está ativo na plataforma. Se você está redirecionando um artigo ao mesmo tempo em que ele é publicado, você está perdendo o alcance de seu público-alvo; portanto, uma estratégia para isso é uma obrigação.

A segunda maneira de maximizar o alcance é utilizando hashtags no Twitter ou Instagram. As hashtags ajudam você a alcançar pessoas que seguem uma tendência ou interesse específico, mesmo que não sigam você. No LinkedIn e no Facebook, você pode distribuir conteúdo nos grupos mais relevantes.

Às vezes, um conteúdo envolvente e intrigante é suficiente para incentivar o público a compartilhar sua postagem ou marcar a rede, portanto, você precisa ter certeza de não seguir uma abordagem de conteúdo simples. Adicionar humor, questionários e recursos visuais interativos o torna mais envolvente e relacionável.

Medir resultados

Não existe uma estratégia de marketing de conteúdo para mídias sociais , o que significa que você terá que se adaptar constantemente às necessidades e preferências do cliente em evolução para atingir seus objetivos de marketing a longo prazo. Para isso, você precisará de uma avaliação contínua do seu conteúdo de mídia social. Depois de começar a rastrear seu conteúdo nas mídias sociais com a ajuda de ferramentas analíticas, com um entendimento completo das métricas de mídia social em relação às suas metas de marketing, você poderá identificar melhor as lacunas de conteúdo e otimizar sua estratégia de acordo. Algumas das métricas de mídia social mais importantes que você deve ficar de olho são:

• Conscientização: se seus objetivos de marketing estão focados no reconhecimento da marca, as impressões e o alcance são duas métricas importantes de mídia social a serem rastreadas. Impressões são o número de vezes que uma postagem aparece no perfil de alguém, e alcance é o potencial de espectadores únicos que uma postagem pode ter, que geralmente é uma soma de sua contagem de seguidores e os seguidores das contas que compartilharam sua postagem.
  

• Engajamento: o engajamento pode ser avaliado pelo número de curtidas, reações, comentários, cliques e compartilhamentos que seu conteúdo recebe em cada plataforma. Ele determina o quão ativamente seu público está envolvido com seu conteúdo. Menções orgânicas como @brandhandle como parte de qualquer resposta ou marcação no Facebook ou Instagram também indicam um bom reconhecimento da marca e envolvimento do cliente.
  

• Retorno do investimento (ROI): O retorno do investimento é medido com conversões e referências que são mais aplicáveis ​​para empresas com sites ou plataformas de comércio eletrônico. As referências são como um usuário chega ao site e podem ser localizadas em fonte/meio na análise da web. As conversões, por outro lado, são registradas quando alguém faz uma compra no seu site. As conversões feitas por meio de canais de mídia social são chamadas de conversões sociais.
  

Qual é o próximo?

Claramente, não existe uma estratégia padrão para marketing de conteúdo nas mídias sociais . Existem 101 dicas de marketing de conteúdo nas mídias sociais , no entanto, o que funciona melhor para outra pessoa pode cair completamente em suas alças sociais; portanto, formular uma estratégia de marketing de conteúdo exclusiva para mídias sociais é de primordial importância.

Além de seguir este guia de 5 etapas, o que você precisa a seguir é uma plataforma que o ajude a criar conteúdo de formato curto valioso e perspicaz em um instante e também com as palavras-chave mais populares. Bem, se você está pronto para começar, sinta-se à vontade para experimentar o SEO Assistant, um software prático da Scalenut que gera conteúdo poderoso em formato curto usando Inteligência Artificial. Não há espaço tão competitivo quanto a mídia social, e você definitivamente não quer perder a oportunidade de ficar no topo, voando.

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