Como construir uma estratégia de marketing de conteúdo do zero?

O planejamento e a criação de conteúdo para promover um negócio pode ser complicado às vezes. Dado o constante aumento da variedade de conteúdo disponível online, entender todas as estratégias e ferramentas digitais disponíveis é uma curva de aprendizado íngreme.

Então, neste artigo, mostraremos como criar uma estratégia de marketing de conteúdo do zero e executá-la sozinho!

O que é Estratégia de Marketing de Conteúdo?

A estratégia de marketing de conteúdo é a arte de criar regularmente conteúdo rico para os usuários a fim de aproximá-los dos negócios. Uma estratégia de marketing de conteúdo adequada pode efetivamente converter visitantes em clientes. A ideia é fornecer conteúdo que resolva genuinamente um problema enfrentado pelo usuário e promova sutilmente o próprio produto ou serviço durante o processo. ‍

10 perguntas que você precisa fazer para uma estratégia de marketing de conteúdo estelar

Etapas para criar uma estratégia de marketing de conteúdo

A seguir estão os passos para construir uma estratégia de marketing de conteúdo. ‍

Identificação da meta

O primeiro e mais importante passo no marketing de conteúdo é identificar claramente os objetivos do projeto. Não ter metas bem definidas pode levar a nenhum resultado ou até mesmo a resultados desastrosos em casos extremos. É melhor se concentrar em um conjunto específico de objetivos ao criar uma estratégia de marketing de conteúdo. Alguns exemplos de metas de marketing de conteúdo podem ser:

• Para obter mais visitantes e melhorar as classificações do site
• Para vender um produto ou serviço
• Espalhe uma mensagem social
• Aumente as métricas cosméticas (curtidas, seguidores etc.)

Público-alvo

Essa etapa envolve a realização de um amplo estudo do comportamento do público-alvo. Ao estudar o público-alvo, deve-se tentar entender seu comportamento e distribuí-los em diferentes seções com base na demografia.

Soluções de conteúdo

O tipo de conteúdo que agrada a vários grupos de usuários difere significativamente. A solução é criar conteúdo diferente para diferentes nichos e grupos de usuários. Digamos, por exemplo, que os visitantes que procuram conteúdo relacionado ao nicho de entretenimento acharão fotos e vídeos mais interessantes, enquanto os que procuram informações detalhadas preferirão artigos longos ou postagens de blog.

No marketing de conteúdo, construir um relacionamento com os visitantes é o primeiro passo para a conversão. É importante abordar os problemas do visitante e fornecer soluções para eles, em vez de tentar fazer com que eles paguem por seus serviços ou produtos.

Geração de ideias de conteúdo

Aqui está uma lista das melhores ferramentas que podem ser úteis ao gerar ideias de conteúdo e o próprio conteúdo:

• Gerar IA: Gerar IA é uma ótima maneira de superar a crise de conteúdo de forma curta para suas campanhas de marketing. Use o poder da IA ​​para gerar conteúdo ilimitado e exclusivo. O uso do Generate AI pode economizar o tempo da sua empresa para procurar escritores pela primeira vez. Ele pode ser usado para criar conteúdo para títulos, legendas cativantes, CTAs, etc. Basta adicionar o nome da sua marca e contexto, o resto é feito pela poderosa ferramenta de geração de conteúdo.
  

• UberSuggests: UberSuggest é uma das ferramentas de análise de palavras-chave mais potentes. Ele é usado para gerar ideias de conteúdo, obter volumes de pesquisa relacionados a dados, dados de backlinks e muito mais. Se você quiser se aprofundar, pode conferir outras ferramentas como Semrush, Google Keyword Planner e Ahrefs também.
  

• AnswerThePublic: Se você está lutando para encontrar as perguntas que as pessoas estão pesquisando relacionadas à sua palavra-chave, tente esta. O AnswerThePublic fornece uma visão dos volumes de pesquisas sobre perguntas relacionadas a uma determinada palavra-chave. Não seria incorreto chamar este site de uma mina de ouro de ideias.
  

• Headline Analyzer por Coschedule: O título é a primeira coisa que os usuários olham quando se deparam com um conteúdo. Deve ser bem otimizado e intrigante. O Headline Analyzer by Coschedule pode ser usado para verificar a qualidade do título e fazer melhorias.
  

• Grammarly: Escrever não é fácil, mas esta ferramenta tenta fazer isso para você. O Grammarly não apenas detecta erros gramaticais, mas também encontra problemas que afetam a clareza, o envolvimento e a entrega do texto. Um aplicativo obrigatório se você escrever qualquer coisa no seu dispositivo.
  

• Canva: A solução completa para todas as suas necessidades de criação gráfica. Você pode criar todos os tipos de banners, panfletos, infográficos, apresentações e todos os outros materiais de marketing neste site gratuitamente. A associação premium permite acessar alguns recursos avançados.
  

• Filmora: Se você gosta de editar vídeos, o Filmora pode ajudá-lo a começar. O software pode ser usado para criar diferentes tipos de vídeos. No entanto, usuários experientes devem optar pelo Adobe Creative Cloud Suite.
  

Formatos de marketing de conteúdo

Uma parte importante de como criar uma estratégia de marketing de conteúdo é decidir sobre o formato do marketing de conteúdo. Alguns dos formatos de conteúdo mais comumente encontrados na internet são:

• Artigos, blogs, boletins informativos e outros textos: Se você for criativo o suficiente, o conteúdo de texto pode levá-lo longe. Sites e plataformas de mídia social como LinkedIn e Facebook são os melhores para postar conteúdo de texto. Muitos leads também podem ser gerados por boletins informativos por e-mail.
  

• Imagens e infográficos: O conteúdo visual é o melhor quando se trata de capturar a atenção dos visitantes. Você pode transmitir sua mensagem facilmente aos seus visitantes com a ajuda de imagens cativantes. As imagens são fáceis de criar e aumentam o envolvimento do usuário.
  

• Vídeos: Embora você realmente não precise de uma câmera cara para gravar vídeos simples, o investimento aumenta exponencialmente à medida que a qualidade da produção aumenta. Para criar vídeos de alta qualidade, você terá que contratar cinegrafistas e editores, e isso pode custar uma bomba.
  

• Comentários de usuários: À medida que os mecanismos de busca e as plataformas de compras online ganharam popularidade, deu origem a um importante formato de conteúdo que surgiu como uma opção de destaque. As avaliações de usuários têm um impacto significativo na conversão. Quase todos os clientes hesitam em comprar algo que não tenha comentários de usuários. Muitas marcas compram avaliações pagas, mas existem maneiras melhores de obter avaliações orgânicas.
  

• Eventos, concursos e brindes: Distribuir seus produtos e serviços ou realizar concursos pode ajudar a divulgar seu negócio. É a maneira mais rápida de aumentar o engajamento em suas postagens. Tudo o que você precisa fazer é pedir ao seu público que curta, comente e compartilhe o post para entrar no sorteio e esperar a mágica acontecer.

Estratégia de distribuição de conteúdo

A mídia social é uma ferramenta poderosa para distribuir conteúdo online. O conteúdo pode ser distribuído de várias formas. Mesmo que o público seja o mesmo, eles esperam um tipo específico de conteúdo de uma plataforma de mídia social específica.

Vamos considerar um exemplo para entender isso melhor. Plataformas como Instagram e Pinterest são otimizadas para postar imagens. As pessoas visitam esses sites para ver fotos. Para assistir a vídeos, as pessoas recorrem ao YouTube. Todas essas plataformas são para se divertir e fazer networking com pessoas que pensam como você. O LinkedIn também é uma plataforma de mídia social, mas é mais formal. O LinkedIn destina-se principalmente a profissionais que trabalham.

Conteúdo semelhante pode ser criado de várias maneiras para se adequar a diferentes plataformas de mídia social. Diversificar o formato do conteúdo e a estratégia de distribuição é a chave para o sucesso no marketing de conteúdo.

Meça seus resultados

Depois de criar um plano de marketing de conteúdo robusto e executá-lo em ordem, o próximo passo é analisar os resultados. Pode-se ser consistente com a criação de conteúdo, mas fazer isso sem analisar o feedback do usuário é como atirar no escuro.

Você precisa saber o feedback dos usuários sobre o que eles mais gostaram no seu conteúdo. Que tipo de formatos de conteúdo são mais curtidos e compartilhados ou o que gera uma resposta negativa. Agora, como você analisará o desempenho do conteúdo? Aqui estão alguns dos principais indicadores de desempenho que você pode observar ao analisar o desempenho do seu conteúdo usando o Google Analytics:

• Métricas de Consumo: Os padrões de consumo e interação do usuário determinam o desempenho do conteúdo. Alguns dos fatores a serem analisados ​​são tempo médio na página, taxa de rejeição e visualizações de página.
  

• Métricas de mídia social: O desempenho do conteúdo reaproveitado ou criado em plataformas de mídia social pode ser avaliado com base no número de curtidas, compartilhamentos, conversões e no número de visitantes em sua plataforma direcionados por meio de canais de mídia social. Depois de ter esses dados, você poderá decifrar qual tipo de conteúdo é convertido e qual plataforma está funcionando melhor para diferentes tipos de conteúdo.
  

• Métricas de vendas: para algumas empresas, o objetivo final é aumentar a receita. Se o seu conteúdo não está tendo um bom desempenho, isso significa que o fator de engajamento está faltando. Portanto, é imperativo descobrir a quantidade de receita que seu conteúdo está gerando.
  

Feedback do cliente

Embora a análise de dados o ajude a resolver as lacunas de conteúdo e a fazer as modificações adequadas, o feedback do cliente lhe dará uma melhor compreensão do que os consumidores finais estão procurando. Os clientes precisam saber que suas opiniões são importantes.

Você pode entrar em contato diretamente com seus clientes com questionários adequados, questionários ou permanecer ativo nas mídias sociais para responder aos comentários, tanto positivos quanto negativos. Suas opiniões e interesses expressos online combinados com análises de big data ajudarão você a criar uma estratégia eficaz de marketing de conteúdo. ‍

Ampliação de conteúdo

Depois de formular um plano de marketing de conteúdo sólido e obter insights de dados adequados, o próximo passo é a amplificação do conteúdo. Isso só pode ser feito quando você tiver uma melhor compreensão das plataformas mais adequadas para o seu conteúdo.

Para amplificar o conteúdo, você precisa primeiro identificar os canais que seu público-alvo está seguindo ativamente e, em seguida, apresentar seu conteúdo nessa plataforma para alcance máximo. Você também precisará identificar todas as opções disponíveis e, em seguida, aproveitar o poder dos clientes e influenciadores para obter os melhores resultados.

Esperamos que agora você entenda como criar uma estratégia de marketing de conteúdo. Agora, é hora de encontrar alguns criadores de conteúdo criativo incríveis que ajudarão você a executar a estratégia com resultados excepcionais. Entre em contato com a equipe Scalenut agora e salve-se da luta interminável de encontrar o conteúdo e os designs certos para sua plataforma.