Prós e contras de construir uma equipe interna de SEO

As empresas, especialmente as pequenas empresas, podem se beneficiar de uma estratégia de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) desenvolvida profissionalmente.

Hoje, a Internet transformou a forma como você comercializa seu negócio para seu público-alvo. Um plano estratégico de SEO e marketing digital torna até as menores empresas visíveis para usuários relevantes em todo o mundo, permitindo-lhes competir com marcas maiores. No entanto, isso só será eficaz se você tiver um especialista em SEO experiente ou uma equipe de profissionais de SEO trabalhando para você.

Os proprietários de pequenas empresas devem decidir se contratam um especialista em SEO ou terceirizam seus serviços de marketing digital para uma empresa local de SEO. Se você tem uma empresa local em Montreal, sua primeira abordagem será contratar um especialista local.

No entanto, eles trazem vários benefícios e desvantagens de SEO, como ter talento dedicado e trabalhar com a melhor empresa de SEO para pequenas empresas.

Vamos começar e dar uma olhada nos prós e contras de construir uma equipe interna de SEO para o seu negócio.

O que é SEO e seus diferentes tipos?

A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) melhora vários aspectos do seu site para aumentar sua visibilidade em mecanismos de pesquisa como Google e Bing.

Considere a última vez que você pesquisou algo que queria comprar online. Você acessou um mecanismo de busca, digitou o que procurava e clicou em um dos primeiros resultados. Este é o SEO em ação: você deseja que o site da sua empresa seja reconhecido como um dos principais resultados em pesquisas relevantes que o levem aos melhores resultados.

Os serviços de SEO abordam vários aspectos do seu site que influenciam a forma como os mecanismos de pesquisa percebem sua qualidade e relevância para as pesquisas dos usuários, incluindo:

SEO técnico:são os aspectos técnicos do seu site que afetam a experiência do usuário, a interface do usuário, os tempos de carregamento e as partes que os usuários não podem ver, mas que mecanismos de pesquisa como o Google consideram mais.

SEO local:os serviços de SEO local otimizam seu site para usuários que procuram seu produto ou serviço perto de sua localização ou áreas de serviço. Considerando o exemplo anterior, se sua empresa está em Montreal, sua empresa de SEO em Montreal deve ter como alvo as pessoas que procuram sua loja ou serviços em sua área local.

SEO na página:SEO na página trata de otimizar o conteúdo do seu site com base em palavras-chave relevantes. Isso inclui otimizar suas páginas de produtos, páginas de categorias, página inicial e meta descrições.

SEO fora da página:SEO fora da página abrange várias abordagens e estratégias de marketing, incluindo guest posts, link building quebrado, técnica de arranha-céu, divulgação HARO e outras táticas semelhantes, para melhorar a presença online e a autoridade do domínio.

Contratar um profissional interno de SEO: prós e contras

Esta opção exige que sua equipe de recrutamento procure funcionários em potencial. Dependendo dos seus requisitos de SEO, você pode contratar um único especialista interno em SEO ou uma equipe para gerenciar os vários aspectos da otimização da estratégia de SEO do seu site.

Prós

1. Faça mudanças rápidas em sua estratégia de SEO

Ter um especialista interno em SEO em sua equipe permite que você ajuste sua estratégia rapidamente. Eles são pagos para se concentrarem exclusivamente nos esforços de marketing de SEO da sua empresa, permitindo que você reduza o tempo que leva para que as alterações entrem em vigor.

2. Uma equipe focada e dedicada ao seu site

As agências de SEO têm vários clientes, portanto, seu ponto de contato (POC) e todos os envolvidos em sua estratégia de SEO provavelmente estão trabalhando em outros projetos. Se a agência com a qual você trabalha assumiu responsabilidades demais e está lutando para gerenciar todos os seus clientes, a estratégia de marketing de SEO da sua empresa pode ser negligenciada.

Você não terá que se preocupar com esse risco se contratar sua própria equipe. Contanto que você contrate talentos de qualidade para gerenciar seu site, sua estratégia de marketing de SEO pode ajudar sua empresa a expandir seu alcance online.

3. Colaboração interna

Isto não implica necessariamente trabalhar num escritório; uma das vantagens de uma equipe interna de SEO é que você pode ver como eles trabalham juntos para atingir um objetivo comum. Muitas agências de SEO fornecem resultados sem explicar como chegaram a esses resultados. Você deve acreditar que a equipe deles trabalhou o máximo que pôde para alcançar o melhor resultado possível.

Alguns empresários podem preferir não correr esse risco e confiar em sua equipe. Sua equipe está trabalhando com o mesmo objetivo e tem acesso a recursos e informações semelhantes sobre o setor e os negócios. Como resultado, algumas empresas preferem poder monitorar o processo de sua equipe.

Contras

1. Processo de contratação caro para toda uma equipe de SEO

Ao terceirizar sua equipe de SEO, você paga apenas pelos serviços que ela presta. Como empregador, você será responsável por todos os custos associados à localização de um funcionário qualificado.

De acordo com o Glassdoor, o empregador médio gasta US$ 4.000 e leva aproximadamente 24 dias para contratar um novo funcionário. Considere os seguintes custos, juntamente com o tempo e esforço necessários para contratar um funcionário:

• Procura de empregos
• Avaliações pré-contratação
• Verificações de antecedentes
• Terceirização de recrutamento
• Taxas do quadro de empregos
• Marketing
• Bônus de login

Depois de contratar um especialista em SEO ou uma equipe inteira de SEO, pense nos custos contínuos e únicos. Isso inclui:

• Salários Mensais
• Benefício 401k, subsídios e recompensas mensais.
• Benefícios legais, como seguro, licença médica remunerada, Segurança Social, etc.
• Custos de equipamento
• Ferramentas pagas de SEO e softwares de produtividade

Além dessas despesas, você corre o risco de incorrer nos custos de uma má contratação. São colaboradores que, apesar de uma aplicação promissora, não atendem aos padrões de desempenho e qualidade exigidos. Isso implica incorrer nos custos de contratação e substituí-los prontamente.

2. Seu especialista em SEO deve desempenhar várias funções

Você deve escolher entre contratar um único especialista em SEO ou uma equipe inteira. A contratação de um grande número de funcionários resulta em aumento de custos associados à integração de novos funcionários. Empregar um ou dois, no entanto, exige que eles sejam um pau para toda obra em todos os aspectos do SEO.

Em vez de trabalhar com especialistas em uma única área de SEO, você trabalhará com uma equipe com múltiplas responsabilidades.

3. Trabalho mais lento devido a múltiplas responsabilidades

Sua estratégia de SEO só pode avançar tão rapidamente quanto seus funcionários. Com tantos aspectos de SEO necessários para desenvolver uma estratégia de marketing de SEO bem-sucedida, as capacidades de sua equipe podem ser limitadas por suas responsabilidades e pelas ferramentas à sua disposição.

Isso pode colocá-lo em desvantagem porque sua equipe precisará priorizar tarefas específicas. Embora ter uma agência interna permita que você faça mudanças rápidas em sua estratégia de SEO, também significa adiar algumas tarefas para priorizar outras.

Conclusão

Ter uma equipe interna de SEO traz suas próprias vantagens e desvantagens. Agora cabe a você decidir qual é a melhor solução para você. Se você deseja construir um internamente e assumir controle total sobre seu SEO, ou apenas terceirizá-lo para uma agência e esperar pelos resultados prometidos. Esperamos que este artigo ajude você a entender o processo e a tomar a decisão certa para o seu negócio.