3 najlepsze praktyki SEO, których nie możesz przegapić na rok 2020 i kolejne

We wczesnych dniach marketingu przychodzącego, jeśli konsekwentnie tworzyłeś przyzwoite treści i przestrzegałeś podstawowych zasad przychodzących, miałeś duże szanse na uzyskanie pozycji na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Czemu? Mówiąc najprościej, optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) była rutynowo wykorzystywana w niewystarczającym stopniu, a najlepsze praktyki SEO ze źródeł eksperckich, takich jak SEMrush , prawie nie istniały.

Od tego czasu miliony marketerów przekonały się o sile SEO. Ta rzeczywistość, w połączeniu z pojawieniem się sztucznej inteligencji (AI), uczenia maszynowego i ciągle zmieniających się algorytmów, znacznie utrudnia znalezienie się w sieci. Jakby tego było mało do obejścia, faktem jest, że 75% internautów nigdy nie wychodzi poza pierwszą stronę wyników wyszukiwania. ¹ Oznacza to, że jeśli nie znajdujesz się w pierwszej dziesiątce wyników organicznych Google dla docelowych słów kluczowych, Twoja witryna jest w zasadzie niewidoczna — i nieskuteczna.

W odpowiedzi na zapytania Google z większą częstotliwością korzysta z fragmentów i dostarcza treści bezpośrednio w SERP. Te usprawnienia poprawiają wrażenia użytkownika, ale także przyciągają mniej odwiedzających do Twojej witryny — to zagadka dla firm, które polegają na tym, że Google i inne wyszukiwarki są wykrywane w celu napędzania sukcesu programu marketingu przychodzącego.

Pomimo wyzwań, najlepsze praktyki SEO wygrywają dzień, pomagając firmom B2B, takim jak Twoja, zmaksymalizować potencjał online, pod warunkiem przestrzegania następujących zasad SEO:

1. Nadaj priorytet szybkim wygranym w SEO
2. Używaj klastrów tematycznych i badań konkurencji w odkrywaniu słów kluczowych
3. Regularnie kontroluj i optymalizuj swoje treści pod kątem SEO

Nadaj priorytet szybkim wygranym w SEO

Istnieje wiele praktyk SEO, które zapewniają „szybkie wygrane” pod względem widoczności i wydajności witryny:

• Przeanalizuj, na które słowa kluczowe Twoja witryna jest już najwyżej w rankingu, i skup się na ich wzmacnianiu. Są szanse, że dzięki optymalizacji słów kluczowych zauważysz szybszą poprawę SEO w porównaniu z koncentracją wszystkich wysiłków wyłącznie na rankingu nowych słów kluczowych.

• Przeanalizuj wyniki wyszukiwania pod kątem docelowych słów kluczowych, aby zrozumieć rodzaje treści, które Google zwykle prezentuje dla tych słów kluczowych. Należy pamiętać, że uszeregowanie słów kluczowych może nie być możliwe, jeśli Google nadaje priorytet treściom niepodobnym do Twojej. Na przykład możesz chcieć uszeregować określone rodzaje stanowisk pracy w produkcji w swojej lokalizacji, ale Google znacznie częściej ocenia witryny rekrutacyjne, które zawierają te możliwości kariery.
• Zachęcaj do większego ruchu w witrynie, dodając do artykułów tagi H2 i H3. Ta prosta taktyka optymalizacji sama w sobie może zwiększyć ruch, udostępnianie i wydajność linków zwrotnych o 36%. ²
• Twórz długie treści z istniejących blogów. Na przykład seria artykułów na temat aktualnych technologii produkcyjnych mogłaby zostać przekształcona w jedną długą stronę filarową (więcej na ten temat poniżej). Modernizacja treści, która jest zgodna z najlepszymi praktykami SEO, może znacznie wpłynąć na wyniki SERP — celem jest obecność na pierwszej stronie.
• Uporządkuj swoje treści w klastry tematyczne , aby wzmocnić „sygnał” wyszukiwania. Innymi słowy, rozdziel elementy treści i blogi na kategorie, a następnie połącz je razem za pomocą centralnej strony filarowej i struktury hiperłączy, aby zapewnić rodzaj biblioteki zawierającej bardziej wszechstronne informacje. Wyszukiwarki często faworyzują tego typu kompleksowe podejście, co zwiększy ogólną widoczność wszystkich treści w grupie tematycznej.
• Analizuj adresy URL. Zmieniono zasady dotyczące struktury adresów URL, aby uwzględnić słowa kluczowe specjalnie do celów SEO. Wykorzystaj tę szybką wygraną, aktualizując adresy URL w celu uwzględnienia odpowiednich słów kluczowych.
• Kontroluj linki zwrotne, błędy i ogólną kondycję witryny. Kwartalny lub roczny audyt strony internetowej ma wiele zalet, które mogą być jedną z najcenniejszych wskazówek SEO. Po pierwsze, audyt pomaga zidentyfikować i naprawić błędy, które mogą kosztować Twoją firmę cenne rankingi SERP. Gwarantuje również, że Twoje wrażenia użytkownika (UX) są na miejscu – kluczowe, jeśli chcesz, aby odwiedzający się nie odbijali .

Czy Twoja witryna pojawia się w Google? Przekonaj się za pomocą bezpłatnej analizy strony internetowej !

Używaj klastrów tematycznych i badań konkurencji w odkrywaniu słów kluczowych

Nie ma sztywnych i szybkich zasad przeprowadzania badania słów kluczowych , ale istnieją pewne podstawowe metody wykrywania wyrażeń, które Twoi idealni nabywcy najprawdopodobniej wpiszą w Google. Niektóre firmy kładą zbyt duży nacisk na jedno słowo kluczowe o wysokiej wartości (na przykład „wiązka przewodów”), ale strony mogą również pozycjonować się dla wielu słów kluczowych i formularzy z długim ogonem. Pamiętaj, że prostsze słowa kluczowe z większą liczbą wyszukiwań mogą mieć bardzo małą wartość, jeśli ten ruch to głównie użytkownicy, którzy nigdy nie zostaliby zakwalifikowani jako potencjalni potencjalni klienci.

W rzeczywistości wielu użytkowników wpisuje lub wypowiada swoje prośby w formie pytań, takich jak „Jak mogę chronić wiązki przewodów elektrycznych przed korozją powodowaną przez sól drogową?” To mocny argument za skupieniem się na większych grupach słów kluczowych w postaci stron filarowych, które mogą przedstawiać wiele odpowiedzi związanych z głównym tematem i dłużej utrzymywać odwiedzających na Twojej stronie. To doskonały cykl, ponieważ zwiększony czas spędzony na stronie dodatkowo zwiększy Twój ranking w SERP.

Czy sprawdziłeś słowa kluczowe, których używają Twoi konkurenci? Twoi konkurenci SEO są kopalnią złota do odkrywania słów kluczowych. Korzystaj z narzędzi takich jak MOZ , SEMrush lub Ahrefs , aby dowiedzieć się, dla jakich rankingów są najlepsze strony konkurencji — ale rób to ze świadomością, że Twoi konkurenci rynkowi mogą nie być Twoimi konkurentami SEO. Na przykład producent przemysłowy może konkurować o SEO i słowa kluczowe z publikacją skierowaną do inżynierów przemysłowych poszukujących czegoś takiego jak „Jak przeprowadzić projekt do badania wykonalności części z tworzyw sztucznych”.

POWIĄZANE: Dwa składniki, które musi posiadać każdy przegląd konkurencji w ramach marketingu przychodzącego

Intencja wyszukiwania (znana również jako intencja użytkownika) ma znaczenie. Określa cel każdego zapytania wyszukiwania. W związku z tym wyniki SERP określają Twoją rzeczywistą konkurencję SEO, ponieważ głównym celem Google jest zrozumienie i zaspokojenie intencji wyszukiwania. Witryny, które uzyskują ranking SERP na pierwszej stronie, przechodzą test lakmusowy Google pod kątem zamiaru wyszukiwania.

Regularnie kontroluj i optymalizuj swoje treści pod kątem SEO

Ponieważ taktyki przychodzące są stale ewoluujące, nie możesz stosować podejścia „ustaw i zapomnij” do swoich treści. Niezbędne jest regularne i obiektywne kontrolowanie treści, aby określić, w jaki sposób należy je zoptymalizować. Możesz wykonać jedną z czterech akcji:

1. Zatrzymaj to. Jeśli Twoje treści mają się dobrze i generują ruch, nie naprawiaj tego, co nie jest zepsute. Treść, która nadal jest odpowiednia dla docelowych odbiorców, zawiera linki prowadzące do niej z innych domen o wysokim autorytecie lub stosunkowo dobrze radzi sobie z konwersją ruchu, wymaga niewielkich poprawek poza okazjonalnym sprawdzaniem, aby upewnić się, że informacje są nadal aktualne, linki są nadal działa itp.
2. Skonsoliduj to. Możesz mieć treści, do których prowadzą linki, ale nadal nie ma dużego ruchu ani konwersji. Być może przypadkowo omówiłeś temat w wielu fragmentach treści w krótkim czasie, a może po prostu nie jest on tak istotny, jak mógłby być dla docelowych odbiorców. Zastanów się nad połączeniem podobnych treści, aby stworzyć jedną, dłuższą wersję przyjazną SEO, która odpowiednio wykorzystuje słowa kluczowe i frazy kluczowe. Badania potwierdzają to. Długie artykuły (posty zawierające ponad 3000 słów) uzyskują 3 razy większy ruch, 4 razy więcej udostępnień i 3,5 razy więcej linków zwrotnych niż artykuły o średniej długości (901–1200 słów). ²
3. Popraw to. Istnieją dwa sposoby patrzenia na treści, które wymagają poprawy: treści, które są trafne i mają przyzwoity ruch, ale nie zapewniają dobrej konwersji, oraz treści, które mają wysoki współczynnik konwersji, ale niekoniecznie generują duży ruch. W obu scenariuszach szukaj możliwości poprawy zarówno rankingu SERP, jak i konwersji CTA poprzez badanie słów kluczowych, dodawanie treści i linków oraz ponowne przemyślenie tytułów i opisów meta . W szczególności tytuły są godne uwagi, ponieważ stanowią „haczyk” na kliknięcie, szybko odpowiadając, dlaczego artykuły są zgodne z intencją wyszukiwania i wynikami.
4. Usunąć to. Jeśli masz treści, które nie działają na żadnym poziomie, są żałośnie przestarzałe lub po prostu wymagają całkowitego przepisania, najlepiej usunąć je ze swojej witryny. Stare, nieistotne treści mogą powstrzymać Twoją witrynę, zmniejszając jej ogólny autorytet domeny i pochłaniając budżet na indeksowanie.
   
   Na naszej własnej stronie internetowej mamy do zarządzania tysiące blogów. Nieustannie przeglądamy artykuły i wycofujemy niektóre stare posty, które nie są już aktualne lub mogą konkurować z nowszymi, bardziej aktualnymi zasobami na ten temat. Pamiętaj tylko, aby skonfigurować przekierowania 301 do nowszych artykułów, aby mieć pewność, że jeśli ktoś natknie się na wycofane posty w SERP, nadal znajdzie to, czego potrzebuje, gdy kliknie. Jest to klucz do tego, aby nie uszkodzić SEO przez tworzenie uszkodzonych linków.

Spojrzenie na te najlepsze praktyki podkreśla fakt, że SEO jest niezbędne w krajobrazie marketingowym 2020, ale doskonałe wyniki wymagają czasu, dyscypliny i odrobiny ręcznego wysiłku. Istnieje więcej zasad i praktyk SEO niż kiedykolwiek wcześniej — i może to być przytłaczające. Dlatego opracowaliśmy Poradnik przetrwania SEO .