5 uniwersalnych czynników, które znajdują się w każdej dobrej strategii marketingowej

Do wyboru jest wiele strategii marketingu cyfrowego. W zależności od Twoich umiejętności, budżetu, dostępnego czasu, istnieje strategia marketingu cyfrowego dla każdej firmy i firmy. Ponieważ jednak większość tych strategii marketingu cyfrowego istnieje w Internecie, niektóre taktyki i najlepsze praktyki muszą się pokrywać.

W końcu, jeśli ktoś ma internet, prawdopodobnie korzysta z wyszukiwarek i mediów społecznościowych. Mogą oglądać filmy na Youtube i czytać e-maile w pracy. Klikają linki, które przenoszą ich z czyjegoś konta w mediach społecznościowych do innej witryny. Innymi słowy, internet jest wspólnym gruntem dla większości strategii marketingu cyfrowego.

Niezależnie od tego, czy zajmujesz się pozycjonowaniem, marketingiem treści, marketingiem w mediach społecznościowych, marketingiem wideo czy marketingiem e-mailowym, zawsze będziesz musiał zrobić i utrzymać trzy podstawowe rzeczy:

1. Kontynuuj tworzenie wysokiej jakości treści

Treść jest królem. Nie tylko w SEO, ale także w blogowaniu, marketingu wideo, marketingu w mediach społecznościowych i marketingu e-mailowym.

Obecnie widzowie nie reagują tak dobrze na posty i treści czysto promocyjne. Ludzie widzą reklamy cały czas, więc musisz się upewnić, że to, co od Ciebie widzą, ma dla nich jakąś wartość.

Więc nie tylko publikuj reklamy. Upewnij się, że Twoje treści mają charakter informacyjny lub rozrywkowy. Będziesz mógł przyciągnąć ludzi za pomocą pouczającego posta na blogu, dowcipnego tweeta, doskonałego filmu dokumentalnego i pomocnych biuletynów.

To powiedziawszy, optymalizacje różnią się w zależności od strategii marketingowej. Jedna rzecz pozostaje jednak taka sama: przyciągnij odbiorców dzięki świetnym treściom, a będą bardziej skłonni Ci zaufać. Im lepsze treści, tym szybciej będą linkowane, cytowane i udostępniane, zwiększając ruch w dowolnym kanale, którego używasz do marketingu.

2. Utrzymuj spójne NAP

Twoje NAP (imię i nazwisko, adres i numer telefonu) powinny być spójne przez cały czas Twojej obecności w Internecie. Na przykład numer telefonu Twojej firmy powinien być spójny w całej witrynie, informacjach Google Moja Firma, mediach społecznościowych i e-mailach.

Najlepszym sposobem na to jest zaktualizowanie wszystkich swoich profili i informacji online, gdy tylko coś dodasz lub zmienisz. Na przykład, jeśli przenosisz lokalizacje sklepów, upewnij się, że wszystkie adresy są zaktualizowane. Nie chcesz, aby potencjalni klienci odwiedzali zły adres, dzwonili pod zły numer telefonu lub szukali niewłaściwej nazwy firmy.

Ponieważ marketing cyfrowy zapewnia widoczność w wielu zakątkach internetu, każdy może Cię znaleźć z dowolnego miejsca. Oczywiście nie będziesz wiedzieć, w jaki sposób ktoś trafia na Twoją witrynę lub treść, więc musisz upewnić się, że jest kierowany do tego samego miejsca, adresu witryny, adresu e-mail lub numeru telefonu, co wszyscy inni.

3. Użyj wezwań do działania

Wezwania do działania (CTA) są często wymieniane na blogach poświęconych SEO i marketingu w mediach społecznościowych. Jednak CTA mogą być dowolną formą sygnału lub frazy zachęcającej odbiorców do wykonania określonego działania.

Więc nie tylko możesz napisać zwroty typu „zadzwoń do nas teraz!” i „przeczytaj następny wpis na blogu!”, możesz to zrobić na prawie każdej platformie. Na przykład możesz powiedzieć widzom YouTube, aby obejrzeli inny film, kliknęli link w opisie lub kupili coś w Twoim sklepie. Nie muszę też być wymyślny i schematyczny. Możesz też zachowywać się swobodnie.

To powiedziawszy, bez względu na to, dla jakich kanałów używasz swoich wezwań do działania, upewnij się, że jest to odrębna część treści lub strony. Powinien się wyróżniać i być widoczny dla każdego, kto czyta Twojego bloga lub ogląda Twoje filmy.

Dodatkowo możesz dodać wiele CTA do jednej strony lub treści. Korzystając z tego samego przykładu powyżej, możesz wypowiadać wezwanie do działania w filmie, nałożyć tekst podczas wezwania do działania oraz w sekcji opisu filmu. Podobnie możesz mieć wiele CTA na swoim blogu.

Tylko upewnij się, że nie przesadzasz!

4. Zbadaj swoją publiczność

Różni ludzie będą różnie reagować na strategie i taktyki marketingowe. Nie jest możliwe, aby jedna kampania lub jeden rodzaj treści z powodzeniem rezonował ze wszystkimi. Ludzie mają różne potrzeby, hobby i osobowości, więc znalezienie jednej rzeczy, która za każdym razem działa dla wszystkich, jest niemożliwe.

Musisz pamiętać, że powinieneś tworzyć treści i marketing do swoich docelowych klientów. Oczywiście niektórzy ludzie nie będą potrzebować ani nie chcą Twoich produktów i usług. Ale znowu, ludzie mają różne pragnienia i gusta. To wspaniale, że ktoś, kto nie zna Twojej marki, zostanie na nią narażony, ale odniesiesz znacznie większy sukces marketingowy dla osób, które najprawdopodobniej kupią od Ciebie produkty.

To powiedziawszy, twoja grupa docelowa nie musi być bardzo konkretna. Na przykład możesz kierować reklamy na grupę wiekową, osoby pracujące w określonych branżach lub osoby prowadzące określony styl życia. Jeśli potrafisz wskazać konkretną docelową grupę demograficzną, możesz tworzyć treści, oferty i inne optymalizacje, na które wybrana grupa demograficzna zareaguje najbardziej.

5. Sprawdź swoją strategię marketingową

Jak mogłeś zauważyć z poprzednich części, marketing nie jest zadaniem jednorazowym. Niektóre strategie i taktyki nie zawsze działają, gdy wdrażasz je po raz pierwszy. Niektóre działają dobrze, ale mogłyby być lepsze.

Jest to szczególnie ważne dla każdej firmy, która dopiero zaczyna swoją strategię. Małe firmy często nie mają doświadczenia i narzędzi do prawidłowego badania słów kluczowych, badania odbiorców i ogólnego marketingu cyfrowego, aby zrobić to dobrze za pierwszym razem. Upewnij się więc, że co najmniej raz w miesiącu pobierasz dane, studiujesz i zmieniasz strategię.

Na przykład, prowadząc kampanię w mediach społecznościowych, przeanalizuj swoje miesięczne wyniki pod względem liczby obserwujących, ruchu, wyświetleń i odpowiedzi na treść. Następnie decydujesz, które strategie kontynuować, które zatrzymać, a które wymagają zmian.

Co najważniejsze, marketing cyfrowy wymaga ciągłego dostosowywania się. Nie powinieneś przerywać audytu, nawet dopóki nie zbudujesz najbardziej wydajnej i efektywnej strategii. Internet, algorytmy i ogólna kultura online zmieniają się, więc musisz mieć pewność, że nadążasz.

Dolna linia

Chociaż każdej strategii należy poświęcić szczególną uwagę i zoptymalizować, najskuteczniejsze strategie marketingu cyfrowego mają te same przestrzenie. Na przykład Twoje profile w mediach społecznościowych, wiadomości e-mail i wpisy z recenzjami będą zawierać linki do Twojej witryny. Podobnie Twoje blogi mogą zawierać linki do wszystkich Twoich kont i profili.

Twoje treści muszą być zawsze dobre, musisz mieć wezwania do działania zachęcające do konwersji, a informacje muszą być spójne. Dodatkowo audyt i badania rynku są podstawą każdej strategii marketingowej.

Kiedy przyzwyczaisz się do pracy z tymi uniwersalnymi czynnikami, znacznie łatwiej będzie pracować z bardziej szczegółowymi dziwactwami każdego kanału.

Biografia autora

JC Serrano jest założycielem 1000Attorneys.com, jednego z nielicznych prywatnych przedsiębiorstw certyfikowanych do przetwarzania skierowań prawników przez California State Bar. Jego strategie marketingowe ewoluowały nieprzerwanie od 2005 roku, włączając ciągle zmieniające się strategie SEO do prawnikaleadmachine.com.