Studio kreatywne Google Ads: co to jest i 7 wskazówek na początek

W czerwcu Google Ads uruchomił Google Ads Creative Studio, nowe narzędzie ułatwiające reklamowanie klientom i agencjom.

To narzędzie ma na celu ułatwienie procesu tworzenia reklam multimedialnych i ułatwienie współpracy między agencjami a klientami. Jeśli chcesz poznać wszystkie szczegóły, czytaj dalej!

Co to jest Studio kreatywne Google Ads?

Google Ads Creative Studio (znane również jako „Studio”) to narzędzie dla agencji, które może służyć do tworzenia kreacji rich media.Następne pytanie brzmi: co Google Ads oznacza „rich media”?

Google Ads wyewoluował z wcześniejszych wersji tekstowych i został wzbogacony o coraz więcej elementów poprawiających wrażenia użytkownika. Reklamy multimedialne mają wiele bogatych funkcji.

• Zawierają obrazy lub filmy.

• Zachęcają użytkowników do interakcji na wyrafinowane sposoby: rozszerzanie reklamy, odtwarzanie filmów HD, publikowanie tweeta, zakupy, granie w gry itp.

• Zawierają różne funkcje raportowania, które pomagają reklamodawcom zrozumieć, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z ich reklamą.

Proces tworzenia reklam multimedialnych jest bardziej złożony niż w przypadku formatów standardowych. Dlatego Studio ułatwia pracę dzięki kompleksowemu systemowi, który umożliwia tworzenie reklam multimedialnych, podgląd, testowanie, publikowanie i uzyskiwanie raportów.

Google Ads Creative Studio składa się z dwóch części: pakietu programistycznego (SDK) i internetowego narzędzia do zarządzania przepływem pracy.

Studio SDK

Pakiet Studio SDK umożliwia szybkie i łatwe kompilowanie kreacji multimedialnych. To narzędzie jest w pełni zintegrowane z Google Web Designerem, dzięki czemu można używać jego komponentów w kreacjach bez dodawania dodatkowego kodu. Jeśli na przykład chcesz dodać film z elementami sterującymi odtwarzanymi w reklamie, możesz bezpośrednio przeciągnąć i upuścić komponent wideo z Google Web Designera.

Kolejną zaletą tego narzędzia jest automatyczne śledzenie interakcji wideo. W ten sposób możesz poznać dane, takie jak liczba wyświetleń lub liczba przypadków wyciszenia, wstrzymania lub ponownego odtworzenia filmu przez użytkowników.

Narzędzie przepływu pracy

W internetowym interfejsie użytkownika Studio możesz przesłać skompilowane kreacje, wyświetlić ich podgląd, sprawdzić, czy działają, opublikować je i wysłać na serwer reklam.

Przepływ pracy krok po kroku wyglądałby następująco:

• Prześlij kreacje do Biblioteki zasobów. Tutaj projektanci mogą przesyłać zatwierdzone elementy kreacji, które są następnie łączone w celu utworzenia reklam displayowych, wideo lub audio.

• Współpracuj w bibliotece projektu. Tutaj członkowie agencji mogą łączyć i dostosowywać zasoby, aby tworzyć reklamy dla swoich klientów, a menedżerowie mogą je przeglądać.

• Prześlij gotowe reklamy do kontroli jakości Google do zatwierdzenia.

• Wyślij reklamy do klienta. Po zatwierdzeniu przez Google reklamy są wysyłane bezpośrednio do klienta przez Display & Video 360, Campaign Manager 360 lub Google Ad Manager.

Jak utworzyć konto studia kreatywnego Google Ads

Na razie Google Ads Creative Studio jest dostępne tylko dla agencji i na żądanie. Aby ubiegać się o konto Studio, musisz mieć konto Google.

Aby złożyć wniosek o konto Studio, wykonaj następujące kroki:

• Przejdź do formularza kontaktowego Google https://support.google.com/richmedia/gethelp

• Przejdź na górę strony, kliknij „Skontaktuj się z nami”, a następnie wybierz Zaloguj się do Studio -> Poproś o konto Studio lub zarządzaj nim za pomocą Campaign Managera 360 lub Poproś o konto Studio lub zarządzaj nim za pomocą Google Ad Manager -> Pomoc pocztowa.

• Wpisz swoje dane w formularzu kontaktowym, wypełniając wszystkie wymagane pola. Pamiętaj, że możesz utworzyć tylko jednego użytkownika Studio na adres e-mail, ale jednego użytkownika można dodać do wielu kont reklamodawców. Po zakończeniu kliknij przycisk Prześlij, aby wysłać żądanie logowania do Studio.

• Zespół pomocy Google Marketing Platform skontaktuje się z Tobą, aby wysłać zaproszenie na adres e-mail podany w formularzu. Według Business2Consumer czas oczekiwania jest podobny jak w innych procesach kontaktowych Google, czyli od jednego do dwóch tygodni.

  

Po wykonaniu powyższych kroków otrzymasz powitalną wiadomość e-mail. Wykonaj następujące kroki, aby zaakceptować zaproszenie:

• Skopiuj link zawarty w tej wiadomości e-mail.

• Jeśli jesteś zalogowany na konto Google, musisz się z niego wylogować, aby móc zalogować się w Studio.

• Wklej skopiowany wcześniej link z zaproszeniem do paska przeglądarki.

• Aby zaakceptować zaproszenie, musisz zalogować się na konto Google, za pomocą którego chcesz uzyskać dostęp do Studio.

• Zaakceptuj warunki korzystania z usługi i gotowe! Możesz teraz zalogować się do Studio.

7 wskazówek, jak zacząć korzystać z Google Ads Creative Studio

1. Pomyśl o Studio jako o połączeniu narzędzi

Aby szybko zrozumieć, co możesz zrobić w Google Ads Creative Studio, pamiętaj, że w rzeczywistości jest to połączenie różnych narzędzi Google, które istniały już wcześniej, takich jak:

• Narzędzia do tworzenia dynamicznych reklam displayowych i HTML5.

• Narzędzia Audio Mixer i Dynamic Audio.

• YouTube Director Mix, narzędzie do tworzenia wielu niestandardowych wersji tej samej reklamy.

A to dopiero początek! Google planuje w najbliższym czasie dodać do Studio więcej narzędzi, dzięki czemu będziesz mógł cieszyć się coraz większą liczbą opcji.

2. Możesz używać narzędzi Studio oddzielnie

Jak wspomniano powyżej, Google Ads Creative Studio łączy kilka narzędzi, które istniały już wcześniej i nadal są one dostępne niezależnie. Jeśli masz jakiekolwiek problemy z platformą lub nadal szkolisz swój zespół, możesz nadal korzystać z każdego narzędzia z osobna.

3. Skorzystaj z funkcji wielu użytkowników

Google Ads Creative Studio to narzędzie stworzone specjalnie dla agencji, które znacznie ułatwia marketing.

Możesz utworzyć wielu użytkowników i dane logowania, aby wszyscy członkowie Twojego zespołu mieli dostęp w tym samym czasie i mogli jednocześnie udostępniać zasoby wizualne, interaktywne i dźwiękowe wielu zespołom i projektom.

4. Pomnóż swoje reklamy

Elementy przesyłane do biblioteki zasobów Google Ads Creative Studio można mieszać i dopasowywać do siebie w celu utworzenia wielu wersji tej samej reklamy lub wielu typów reklam, takich jak reklamy inteligentne, reklamy w YouTube, reklamy displayowe i reklamy dynamiczne.

W ten sposób możesz wycisnąć jak najwięcej z każdej kreacji i nigdy nie zabraknie Ci opcji.

5. Skorzystaj z zasobów szkoleniowych Google

Google Ads Creative Studio to dość intuicyjne i łatwe w użyciu narzędzie, ale jak w przypadku każdego nowego zasobu, wymaga nauki, dlatego warto zapoznać się z jego różnymi funkcjami przed rozpoczęciem pracy z klientami.

Na szczęście możesz uzyskać dostęp do bezpłatnych zasobów w Studio od samego Google, w tym filmów szkoleniowych i przewodnika po kompilacji kreacji.

6. Weź pod uwagę oś czasu klienta

Aby przepływ pracy mógł funkcjonować, należy pamiętać, że rozwój kreatywny jest jednym z wielu etapów uruchamiania kampanii rich media, z których wszystkie muszą być skoordynowane. Dlatego ważne jest, aby jasno określić harmonogram klienta, aby aktywa mogły być tworzone z dużym wyprzedzeniem.

Przed ostatecznym uruchomieniem zasoby muszą przejść przez fazy przeglądu, kontroli jakości i testowania.

Oprócz czasu potrzebnego na opracowanie kreacji Google zaleca dodanie dodatkowych 5 dni na kontrolę jakości. Każda runda kontroli jakości trwa 24 godziny. Jeśli blok nie przejdzie kontroli jakości, będziesz potrzebował dnia lub dwóch, aby go przejrzeć i ponownie przesłać; potem będziesz musiał dodać kolejne 24 godziny. W zależności od złożoności kreacji może być konieczne przeprowadzenie kilku rund kontroli jakości.

7. Myśl w kategoriach celów

Reklamy multimedialne dają wiele możliwości twórczych, więc są doskonałym miejscem do eksperymentowania. Ponadto narzędzia Studio bardzo ułatwiają łączenie zasobów i generowanie różnych wersji.

Tylko nie trać z oczu faktu, że w Google Ads nie jest ważne, jak potężna jest kreacja, ale czy osiąga swój cel. Dlatego zanim zaczniesz korzystać ze Studio, zastanów się, co chcesz osiągnąć za pomocą każdej kreacji i jak zamierzasz wykorzystać zasoby multimedialne, by zbliżyć się do tego celu.