Google Ads Creative Studio: что это такое и 7 советов по началу работы

В июне Google Ads запустил Google Ads Creative Studio — новый инструмент, призванный упростить рекламу для клиентов и агентств.

Этот инструмент предназначен для облегчения творческого процесса мультимедийной рекламы и сотрудничества между агентствами и клиентами. Если хотите узнать все подробности, читайте дальше!

Что такое Творческая студия Google Реклама?

Google Ads Creative Studio (также известная как Studio) — это инструмент для агентств, который можно использовать для создания мультимедийных объявлений. Следующий вопрос: что Google Реклама подразумевает под «мультимедиа»?

Объявления Google эволюционировали из своих более ранних версий только для текста и обогащались все большим количеством элементов, которые улучшают взаимодействие с пользователем. Мультимедийные объявления имеют ряд полезных функций.

• Они содержат изображения или видео.

• Они побуждают пользователей взаимодействовать изощренными способами: разворачивать рекламу, воспроизводить HD-видео, публиковать твиты, совершать покупки, играть в игры и т. д.

• Они включают в себя различные функции отчетности, которые помогают рекламодателям понять, как пользователи взаимодействуют с их рекламой.

Процесс создания мультимедийной рекламы сложнее, чем в стандартных форматах. Вот почему Studio упрощает работу благодаря комплексной системе, которая позволяет создавать мультимедийные объявления, просматривать их, тестировать, публиковать и получать отчеты.

Творческая студия Google Реклама состоит из двух частей: комплекта для разработки программного обеспечения (SDK) и веб-инструмента рабочего процесса.

Студийный SDK

Studio SDK позволяет быстро и легко создавать мультимедийные креативы. Этот инструмент полностью интегрирован с Google Web Designer, что позволяет использовать его компоненты в ваших объявлениях без добавления дополнительного кода. Например, если вы хотите добавить видео с элементами управления, которое воспроизводится в вашем объявлении, вы можете напрямую перетащить видеокомпонент из Google Web Designer.

Еще одним преимуществом этого инструмента является автоматическое отслеживание видеовзаимодействий. Таким образом, вы можете узнать такие данные, как количество просмотров или количество раз, когда пользователи отключали звук, приостанавливали или воспроизводили видео.

Инструмент рабочего процесса

В пользовательском веб-интерфейсе Studio вы можете загружать скомпилированные объявления, просматривать их, проверять, работают ли они, публиковать их и отправлять на рекламный сервер.

Пошаговый рабочий процесс будет выглядеть следующим образом:

• Загружайте креативы в библиотеку объектов. Здесь дизайнеры могут загружать одобренные креативные элементы, которые затем объединяются для создания медийной, видео- или аудиорекламы.

• Совместная работа в библиотеке проекта. Здесь члены агентства могут комбинировать и настраивать активы для создания рекламы для своих клиентов, а менеджеры могут просматривать их.

• Отправьте готовые объявления в Google QA на утверждение.

• Отправьте рекламу клиенту. После одобрения Google объявления отправляются клиенту напрямую через Display & Video 360, Campaign Manager 360 или Google Ad Manager.

Как создать учетную запись Google Ads Creative Studio

На данный момент Творческая студия Google Реклама доступна только для агентств и по запросу. Чтобы подать заявку на учетную запись Studio, вам необходимо иметь учетную запись Google.

Чтобы подать заявку на получение учетной записи Studio, выполните следующие действия:

• Перейдите в контактную форму Google https://support.google.com/richmedia/gethelp.

• Перейдите в верхнюю часть страницы, нажмите «Связаться с нами», а затем выберите «Войти в Studio» -> «Запросить учетную запись Studio или управлять ею с помощью Менеджера кампаний 360» или «Запросить учетную запись Studio или управлять ею с помощью Google Ad Manager» -> «Поддержка по почте».

• Введите свои данные в контактную форму, заполнив все необходимые поля. Помните, что вы можете создать только одного пользователя Studio для одного адреса электронной почты, но одного пользователя можно добавить в несколько аккаунтов рекламодателя. Когда вы закончите, нажмите «Отправить», чтобы отправить запрос на вход в Studio.

• Служба поддержки Google Платформа для маркетинга свяжется с вами, чтобы отправить приглашение на адрес электронной почты, который вы указали в форме. По данным Business2Consumer, время ожидания такое же, как и в других контактных процессах Google, то есть от одной до двух недель.

  

После выполнения вышеуказанных шагов вы получите приветственное письмо. Выполните следующие действия, чтобы принять приглашение:

• Скопируйте ссылку, содержащуюся в этом письме.

• Если вы вошли в учетную запись Google, вам необходимо выйти из нее, прежде чем вы сможете войти в Studio.

• Вставьте скопированную ранее ссылку-приглашение в строку браузера.

• Чтобы принять приглашение, вам нужно будет войти в учетную запись Google, которую вы хотите использовать для доступа к Studio.

• Примите условия обслуживания, и все готово! Теперь вы готовы войти в Studio.

7 советов по началу работы с Google Ads Creative Studio

1. Думайте о Studio как о комбинации инструментов

Чтобы быстро понять, что вы можете делать в Google Ads Creative Studio, имейте в виду, что на самом деле это комбинация различных инструментов Google, которые уже существовали ранее, например:

• Инструменты для создания динамических медийных объявлений и HTML5.

• Инструменты Audio Mixer и Dynamic Audio.

• YouTube Director Mix — инструмент для создания нескольких настраиваемых версий одного и того же объявления.

И это только начало! В ближайшее время Google планирует добавить в Студию больше инструментов, чтобы у вас было все больше и больше возможностей.

2. Вы можете использовать инструменты Studio отдельно

Как упоминалось выше, Google Ads Creative Studio сочетает в себе несколько инструментов, которые уже существовали ранее, и эти инструменты по-прежнему доступны независимо. Если у вас возникли проблемы с платформой или вы все еще обучаете свою команду, вы можете продолжать использовать каждый инструмент по отдельности.

3. Воспользуйтесь преимуществами многопользовательской функции

Google Ads Creative Studio — это инструмент, разработанный специально для агентств, который значительно упрощает маркетинг.

Вы можете создать нескольких пользователей и учетные данные для входа, чтобы все члены вашей команды имели одновременный доступ и могли совместно использовать визуальные, интерактивные и звуковые ресурсы с несколькими командами и проектами одновременно.

4. Умножьте свою рекламу

Элементы, которые вы загружаете в свою библиотеку объектов Google Ads Creative Studio, можно смешивать и сопоставлять друг с другом для создания нескольких версий одного и того же объявления или нескольких типов объявлений, таких как смарт-реклама, реклама на YouTube, медийная реклама и динамическая реклама.

Таким образом, вы сможете выжать максимум из каждого креатива и никогда не исчерпаете возможности.

5. Используйте учебные ресурсы Google

Google Ads Creative Studio – довольно интуитивно понятный и простой в использовании инструмент, но, как и любой новый ресурс, он требует обучения, поэтому рекомендуется ознакомиться с его различными функциями, прежде чем вы начнете использовать его для работы с клиентами.

К счастью, вы можете получить доступ к бесплатным ресурсам в Studio от самого Google, включая обучающие видеоролики и руководство по творческой компиляции.

6. Учитывайте сроки клиента

Чтобы рабочий процесс функционировал, важно помнить, что творческая разработка — это один из многих шагов запуска мультимедийной кампании, и все они должны быть скоординированы. Поэтому важно четко представлять временную шкалу клиента, чтобы активы можно было создать заблаговременно.

Перед окончательным запуском активы должны пройти этапы проверки, контроля качества и тестирования.

Помимо времени, необходимого для разработки креативов, Google рекомендует добавить дополнительные 5 дней на контроль качества. Каждый раунд контроля качества занимает 24 часа. Если блок не прошел контроль качества, вам понадобится день или два, чтобы просмотреть его и отправить повторно; после этого нужно будет добавить еще 24 часа. В зависимости от сложности объявлений вам может потребоваться пройти несколько этапов контроля качества.

7. Думайте с точки зрения целей

Мультимедийные объявления открывают множество творческих возможностей, поэтому они являются отличным местом для экспериментов. Кроме того, инструменты Studio позволяют очень легко комбинировать ресурсы и создавать разные версии.

Просто не упускайте из виду тот факт, что в Google Ads главное не то, насколько мощным является креатив, а то, что он достигает своей цели. Поэтому, прежде чем начать использовать Studio, подумайте, чего вы хотите достичь с помощью каждого креатива и как вы собираетесь использовать мультимедийные ресурсы, чтобы приблизиться к этой цели.