Google Ads Creative Studio: มันคืออะไรและ 7 เคล็ดลับในการเริ่มต้น

ในเดือนมิถุนายน Google Ads ได้เปิดตัว Google Ads Creative Studio ซึ่ง เป็นเครื่องมือใหม่ที่ออกแบบมาเพื่อช่วยให้การโฆษณาแก่ลูกค้าและเอเจนซีง่ายขึ้น

เครื่องมือนี้ออกแบบมาเพื่ออำนวยความสะดวกในกระบวนการสร้างสรรค์ของโฆษณาสื่อสมบูรณ์ และอำนวยความสะดวกในการทำงานร่วมกันระหว่างเอเจนซีและลูกค้า อยากรู้รายละเอียดทั้งหมด อ่านต่อ!

Google Ads Creative Studio คืออะไร?

Google Ads Creative Studio (หรือเรียกอีกอย่างว่า "Studio") เป็นเครื่องมือสำหรับเอเจนซีที่สามารถใช้สร้างโฆษณาสื่อสมบูรณ์ได้ คำถามต่อไปคือ Google Ads หมายถึงอะไรโดย "สื่อสมบูรณ์"

Google Ads ได้พัฒนามาจากเวอร์ชันข้อความก่อนหน้าเท่านั้น และได้รับการเสริมแต่งด้วยองค์ประกอบต่างๆ ที่ปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้มากขึ้นเรื่อยๆ โฆษณาสื่อสมบูรณ์มีคุณสมบัติที่หลากหลาย

• มีรูปภาพหรือวิดีโอ

• พวกเขาสนับสนุนให้ผู้ใช้โต้ตอบในรูปแบบที่ซับซ้อน: ขยายโฆษณา เล่นวิดีโอ HD โพสต์ทวีต ช็อปปิ้ง เล่นเกม ฯลฯ

• ประกอบด้วยคุณลักษณะการรายงานต่างๆ เพื่อช่วยให้ผู้โฆษณาเข้าใจวิธีที่ผู้ใช้โต้ตอบกับโฆษณาของตน

ขั้นตอนการสร้างโฆษณาสื่อสมบูรณ์นั้นซับซ้อนกว่ารูปแบบมาตรฐาน นั่นคือเหตุผลที่ Studio ทำให้งานง่ายขึ้นด้วยระบบที่ครอบคลุมที่ช่วยให้คุณสร้างโฆษณาสื่อสมบูรณ์ แสดงตัวอย่าง ทดสอบ เผยแพร่ และรับรายงาน

Google Ads Creative Studio ประกอบด้วยสองส่วน: ชุดพัฒนาซอฟต์แวร์ (SDK) และเครื่องมือเวิร์กโฟลว์บนเว็บ

Studio SDK

Studio SDK ช่วยให้คุณสามารถรวบรวมโฆษณาสื่อสมบูรณ์ได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย เครื่องมือนี้ผสานรวมกับ Google Web Designer อย่างสมบูรณ์ ทำให้สามารถใช้คอมโพเนนต์ในครีเอทีฟโฆษณาได้โดยไม่ต้องเพิ่มโค้ดเพิ่มเติม ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการเพิ่มวิดีโอที่มีการควบคุมที่เล่นภายในโฆษณาของคุณ คุณสามารถลากและวางองค์ประกอบวิดีโอจาก Google Web Designer ได้โดยตรง

ข้อดีอีกประการของเครื่องมือนี้คือการติดตามการโต้ตอบกับวิดีโอเป็นไปโดยอัตโนมัติ ดังนั้น คุณจึงสามารถทราบข้อมูลต่างๆ เช่น จำนวนการดู หรือจำนวนครั้งที่ผู้ใช้ปิดเสียง หยุดชั่วคราว หรือเล่นวิดีโอซ้ำ

เครื่องมือเวิร์กโฟลว์

ในอินเทอร์เฟซผู้ใช้บนเว็บของ Studio คุณสามารถอัปโหลดโฆษณาที่คุณรวบรวม ดูตัวอย่าง ตรวจสอบว่าทำงาน เผยแพร่ และส่งไปยังเซิร์ฟเวอร์โฆษณา

ขั้นตอนการทำงานทีละขั้นตอนจะเป็นดังนี้:

• อัปโหลดครีเอทีฟโฆษณาไปยังไลบรารีแอสเซท ที่นี่ นักออกแบบสามารถอัปโหลดองค์ประกอบโฆษณาที่ได้รับอนุมัติซึ่งรวมเข้าด้วยกันเพื่อสร้างโฆษณาแบบรูปภาพ วิดีโอ หรือเสียง

• ทำงานร่วมกันในห้องสมุดโครงการ ที่นี่สมาชิกเอเจนซีสามารถรวมและปรับแต่งเนื้อหาเพื่อสร้างโฆษณาสำหรับลูกค้าและผู้จัดการสามารถตรวจสอบได้

• ส่งโฆษณาที่เสร็จแล้วไปยัง Google QA เพื่อขออนุมัติ

• ส่งโฆษณาให้ลูกค้า เมื่อได้รับการอนุมัติจาก Google แล้ว โฆษณาจะถูกส่งไปยังลูกค้าโดยตรงผ่าน Display & Video 360, Campaign Manager 360 หรือ Google Ad Manager

วิธีสร้างบัญชี Google Ads Creative Studio

สำหรับตอนนี้ Google Ads Creative Studio มีให้บริการสำหรับเอเจนซีและเมื่อมีการร้องขอเท่านั้น ในการสมัครบัญชี Studio คุณต้องมีบัญชี Google

ในการสมัครบัญชี Studio ของคุณ ให้ทำตามขั้นตอนเหล่านี้:

• ไปที่แบบฟอร์มติดต่อของ Google https://support.google.com/richmedia/gethelp

• ไปที่ด้านบนของหน้า คลิก "ติดต่อเรา" จากนั้นเลือกลงชื่อเข้าใช้ Studio -> ขอหรือจัดการบัญชี Studio ด้วย Campaign Manager 360 หรือขอหรือจัดการบัญชี Studio ด้วย Google Ad Manager -> Mail Support

• กรอกรายละเอียดของคุณในแบบฟอร์มการติดต่อ กรอกข้อมูลในฟิลด์ที่จำเป็นทั้งหมด โปรดจำไว้ว่า คุณสามารถสร้างผู้ใช้ Studio ได้เพียงรายเดียวต่อที่อยู่อีเมล แต่คุณสามารถเพิ่มผู้ใช้หนึ่งรายในบัญชีผู้ลงโฆษณาหลายบัญชีได้ เมื่อเสร็จแล้ว คลิกส่งเพื่อส่งคำขอเข้าสู่ระบบ Studio ของคุณ

• ทีมสนับสนุนของ Google Marketing Platform จะติดต่อคุณเพื่อส่งคำเชิญไปยังที่อยู่อีเมลที่คุณป้อนในแบบฟอร์ม จากข้อมูลของ Business2Consumer เวลารอนั้นใกล้เคียงกับกระบวนการติดต่ออื่นๆ ของ Google เช่น ระหว่างหนึ่งถึงสองสัปดาห์

  

หลังจากทำตามขั้นตอนข้างต้นแล้ว คุณจะได้รับอีเมลต้อนรับ ทำตามขั้นตอนเหล่านี้เพื่อตอบรับคำเชิญ:

• คัดลอกลิงก์ที่อยู่ในอีเมลนี้

• หากคุณลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google คุณต้องออกจากระบบก่อนจึงจะลงชื่อเข้าใช้ Studio ได้

• วางลิงก์คำเชิญที่คุณคัดลอกไว้ก่อนหน้านี้ลงในแถบเบราว์เซอร์

• ในการยอมรับคำเชิญ คุณจะต้องลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google ที่คุณต้องการใช้เพื่อเข้าถึง Studio

• ยอมรับเงื่อนไขการบริการ เท่านี้ก็เรียบร้อย! ตอนนี้คุณพร้อมที่จะเข้าสู่ระบบ Studio แล้ว

7 เคล็ดลับในการเริ่มต้นใช้งาน Google Ads Creative Studio

1. คิดว่าสตูดิโอเป็นการผสมผสานระหว่างเครื่องมือ

เพื่อให้เข้าใจได้อย่างรวดเร็วว่าคุณสามารถทำอะไรได้บ้างใน Google Ads Creative Studio ให้จำไว้ว่านี่เป็นการผสมผสานระหว่างเครื่องมือต่างๆ ของ Google ที่มีอยู่แล้วก่อนหน้านี้ เช่น:

• เครื่องมือสำหรับสร้างโฆษณาดิสเพลย์แบบไดนามิกและ HTML5

• เครื่องมือผสมเสียงและไดนามิกเสียง

• YouTube Director Mix ซึ่งเป็นเครื่องมือสำหรับสร้างโฆษณาเดียวกันหลายเวอร์ชันที่ปรับแต่งได้

และนี่เป็นเพียงจุดเริ่มต้น! Google วางแผนที่จะเพิ่มเครื่องมืออื่นๆ ให้กับ Studio ในระยะสั้น ดังนั้นคุณจะสามารถเพลิดเพลินกับตัวเลือกต่างๆ ได้มากขึ้นเรื่อยๆ

2. คุณสามารถใช้เครื่องมือสตูดิโอแยกกันได้

ตามที่กล่าวไว้ข้างต้น Google Ads Creative Studio ได้รวมเครื่องมือต่างๆ ที่มีอยู่แล้วไว้ด้วยกัน และเครื่องมือเหล่านี้ยังคงใช้งานได้อย่างอิสระ หากคุณมีปัญหาใดๆ กับแพลตฟอร์ม หรือหากคุณยังคงฝึกทีมอยู่ คุณสามารถใช้เครื่องมือแต่ละอย่างแยกกันต่อไปได้

3. ใช้ประโยชน์จากฟังก์ชันผู้ใช้หลายคน

Google Ads Creative Studio เป็นเครื่องมือที่ออกแบบมาสำหรับเอเจนซี่โดยเฉพาะ ซึ่งทำให้การตลาดง่ายขึ้นมาก

คุณสามารถสร้างผู้ใช้หลายรายและข้อมูลรับรองการเข้าสู่ระบบ เพื่อให้สมาชิกทุกคนในทีมของคุณสามารถเข้าถึงได้พร้อมกัน และสามารถแชร์แอสเซ็ทภาพ การโต้ตอบ และเสียงกับหลายทีมและโครงการได้พร้อมกัน

4. ทวีคูณโฆษณาของคุณ

องค์ประกอบที่คุณอัปโหลดไปยังไลบรารีเนื้อหาของ Google Ads Creative Studio สามารถผสมและจับคู่เข้าด้วยกันเพื่อสร้างโฆษณาเดียวกันหรือหลายประเภท เช่น Smart Ads, โฆษณา YouTube, โฆษณาแบบดิสเพลย์ และโฆษณาแบบไดนามิก

ด้วยวิธีนี้ คุณจะบีบคั้นครีเอทีฟโฆษณาแต่ละรายการให้ได้มากที่สุดและไม่มีตัวเลือกหมด

5. ใช้แหล่งข้อมูลการฝึกอบรมของ Google

Google Ads Creative Studio เป็นเครื่องมือที่ค่อนข้างใช้งานง่ายและค่อนข้างง่าย แต่ก็เหมือนกับแหล่งข้อมูลใหม่ ๆ ตรงที่มีช่วงการเรียนรู้ ดังนั้นควรทำความคุ้นเคยกับคุณลักษณะต่างๆ ของ Google Ads ก่อนที่จะเริ่มใช้งานกับลูกค้า

โชคดีที่คุณเข้าถึงแหล่งข้อมูลฟรีบน Studio จาก Google ได้ รวมถึงวิดีโอฝึกอบรมและคู่มือการรวบรวมที่สร้างสรรค์

6. คำนึงถึงไทม์ไลน์ของลูกค้า

เพื่อให้เวิร์กโฟลว์ทำงานได้ สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าการพัฒนาครีเอทีฟโฆษณาเป็นหนึ่งในหลายขั้นตอนในการเปิดตัวแคมเปญสื่อสมบูรณ์ ซึ่งทั้งหมดนี้ต้องได้รับการประสานงาน ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องมีความชัดเจนเกี่ยวกับไทม์ไลน์ของลูกค้าเพื่อให้สามารถสร้างสินทรัพย์ล่วงหน้าได้ดี

ก่อนการเปิดตัวครั้งสุดท้าย เนื้อหาต้องผ่านขั้นตอนการตรวจสอบ การควบคุมคุณภาพ และการทดสอบ

นอกเหนือจากเวลาที่จำเป็นในการพัฒนาครีเอทีฟโฆษณาแล้ว Google แนะนำให้เพิ่ม QA เพิ่มอีก 5 วัน QA แต่ละรอบใช้เวลา 24 ชม. หากการบล็อกล้มเหลวใน QA คุณจะต้องใช้เวลาหนึ่งหรือสองวันเพื่อตรวจสอบและส่งอีกครั้ง หลังจากนั้นคุณจะต้องเพิ่มอีก 24 ชั่วโมง คุณอาจต้องผ่าน QA หลายรอบ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับความซับซ้อนของครีเอทีฟโฆษณา

7. คิดในแง่ของวัตถุประสงค์

โฆษณาแบบสื่อสมบูรณ์มีโอกาสสร้างสรรค์มากมาย จึงเป็นที่ที่ดีในการทดสอบ นอกจากนี้ เครื่องมือของ Studio ยังช่วยให้รวมเนื้อหาและสร้างเวอร์ชันต่างๆ ได้ง่ายมาก

อย่ามองข้ามความจริงที่ว่าสิ่งสำคัญเกี่ยวกับ Google Ads ไม่ใช่ว่าครีเอทีฟโฆษณามีประสิทธิภาพเพียงใด แต่เป็นการบรรลุเป้าหมาย ดังนั้น ก่อนที่คุณจะเริ่มใช้ Studio ให้นึกถึงสิ่งที่คุณต้องการบรรลุด้วยครีเอทีฟโฆษณาแต่ละรายการ และวิธีที่คุณจะใช้เนื้อหาสื่อสมบูรณ์เพื่อเข้าใกล้เป้าหมายนั้นมากขึ้น