Google Ads Creative Studio: che cos'è e 7 suggerimenti per iniziare

A giugno, Google Ads ha lanciato Google Ads Creative Studio, un nuovo strumento progettato per semplificare la pubblicità per clienti e agenzie.

Questo strumento è progettato per facilitare il processo creativo degli annunci rich media e facilitare la collaborazione tra agenzie e clienti. Se vuoi conoscere tutti i dettagli, continua a leggere!

Che cos'è Google Ads Creative Studio?

Google Ads Creative Studio (noto anche semplicemente come "Studio") è uno strumento per le agenzie che può essere utilizzato per creare creatività rich media. La domanda successiva è cosa significa Google Ads per "rich media"?

Google Ads si è evoluto dalle precedenti versioni solo testo e si è arricchito con sempre più elementi che migliorano l'esperienza dell'utente. Gli annunci rich media hanno una serie di funzionalità avanzate.

• Contengono immagini o video.

• Incoraggiano gli utenti a interagire in modi sofisticati: espandere la pubblicità, riprodurre video HD, pubblicare un tweet, fare acquisti, giocare, ecc.

• Includono varie funzioni di reporting per aiutare gli inserzionisti a capire come gli utenti interagiscono con il loro annuncio.

Il processo di creazione di annunci rich media è più complesso di quello dei formati standard. Ecco perché Studio semplifica il lavoro con un sistema completo che ti consente di creare annunci rich media, visualizzare in anteprima, testare, pubblicare e ottenere rapporti.

Google Ads Creative Studio è composto da due parti: un kit di sviluppo software (SDK) e uno strumento per il flusso di lavoro basato sul Web.

Studio SDK

Studio SDK ti consente di compilare creatività rich media in modo rapido e semplice. Questo strumento è completamente integrato con Google Web Designer, consentendo di utilizzare i suoi componenti nelle tue creatività senza aggiungere codice aggiuntivo. Ad esempio, se desideri aggiungere un video con controlli da riprodurre all'interno del tuo annuncio, puoi trascinare e rilasciare direttamente il componente video da Google Web Designer.

Un altro vantaggio di questo strumento è che il tracciamento delle interazioni video è automatico. Pertanto, puoi conoscere dati come il numero di visualizzazioni o il numero di volte in cui gli utenti hanno disattivato, messo in pausa o riprodotto il video.

Strumento flusso di lavoro

Nell'interfaccia utente web di Studio puoi caricare le creatività che hai compilato, visualizzarle in anteprima, verificarne il funzionamento, pubblicarle e inviarle all'ad server.

Il flusso di lavoro passo dopo passo sarebbe il seguente:

• Carica le creatività nella libreria di asset. Qui i designer possono caricare elementi creativi approvati che vengono poi combinati insieme per creare annunci display, video o audio.

• Collabora nella libreria del progetto. Qui i membri dell'agenzia possono combinare e personalizzare le risorse per creare annunci per i loro clienti e i gestori possono esaminarli.

• Invia gli annunci finiti al QA di Google per l'approvazione.

• Invia gli annunci al cliente. Una volta approvati da Google, gli annunci vengono inviati direttamente al cliente tramite Display & Video 360, Campaign Manager 360 o Google Ad Manager.

Come creare un account Creative Studio di Google Ads

Per ora, Google Ads Creative Studio è disponibile solo per le agenzie e su richiesta. Per richiedere un account Studio, devi disporre di un account Google.

Per richiedere il tuo account Studio, procedi nel seguente modo:

• Vai al modulo di contatto di Google https://support.google.com/richmedia/gethelp

• Vai in cima alla pagina, clicca su "Contattaci" e poi seleziona Accedi a Studio -> Richiedi o gestisci un account Studio con Campaign Manager 360 oppure Richiedi o gestisci un account Studio con Google Ad Manager -> Mail Support.

• Inserisci i tuoi dati nel modulo di contatto, compilando tutti i campi richiesti. Ricorda che puoi creare un solo utente Studio per indirizzo email, ma un utente può essere aggiunto a più account inserzionista. Al termine, fai clic su Invia per inviare la tua richiesta di accesso a Studio.

• Il team di assistenza di Google Marketing Platform ti contatterà per inviare un invito all'indirizzo email che hai inserito nel modulo. Secondo Business2Consumer, il tempo di attesa è simile ad altri processi di contatto di Google, ovvero tra una e due settimane.

  

Dopo aver completato i passaggi precedenti, riceverai un'e-mail di benvenuto. Segui questi passaggi per accettare l'invito:

• Copia il link incluso in questa email.

• Se hai eseguito l'accesso a un account Google, devi uscire da esso prima di poter accedere a Studio.

• Incolla il link di invito che hai copiato in precedenza nella barra del browser.

• Per accettare l'invito, dovrai accedere all'account Google che desideri utilizzare per accedere a Studio.

• Accetta i termini del servizio e il gioco è fatto! Ora sei pronto per accedere a Studio.

7 suggerimenti per iniziare con Google Ads Creative Studio

1. Pensa a Studio come a una combinazione di strumenti

Per capire rapidamente cosa puoi fare in Google Ads Creative Studio, tieni presente che in realtà si tratta di una combinazione di diversi strumenti Google già esistenti in precedenza, come ad esempio:

• Gli strumenti per la creazione di annunci display dinamici e HTML5.

• Gli strumenti Mixer audio e Audio dinamico.

• YouTube Director Mix, uno strumento per creare più versioni personalizzate dello stesso annuncio.

E questo è solo l'inizio! Google prevede di aggiungere più strumenti a Studio a breve termine, così potrai usufruire di sempre più opzioni.

2. È possibile utilizzare gli strumenti di Studio separatamente

Come accennato in precedenza, Google Ads Creative Studio combina diversi strumenti che esistevano già in precedenza e questi strumenti sono ancora disponibili in modo indipendente. In caso di problemi con la piattaforma o se stai ancora formando il tuo team, puoi continuare a utilizzare ciascuno strumento separatamente.

3. Approfitta della funzione multiutente

Google Ads Creative Studio è uno strumento progettato appositamente per le agenzie, che rende il marketing molto più semplice.

Puoi creare più utenti e credenziali di accesso, in modo che tutti i membri del tuo team abbiano accesso contemporaneamente e possano condividere risorse visive, interattive e audio con più team e progetti contemporaneamente.

4. Moltiplica i tuoi annunci

Gli elementi che carichi nella tua raccolta di risorse di Google Ads Creative Studio possono essere combinati e abbinati per creare più versioni dello stesso annuncio o più tipi di annunci, come annunci intelligenti, annunci YouTube, annunci display e annunci dinamici.

In questo modo, puoi ottenere il massimo da ogni creatività e non rimanere mai a corto di opzioni.

5. Usa le risorse di formazione di Google

Google Ads Creative Studio è uno strumento abbastanza intuitivo e facile da usare, ma come ogni nuova risorsa, c'è una curva di apprendimento, quindi è una buona idea familiarizzare con le sue varie funzionalità prima di iniziare a usarlo per lavorare con i clienti.

Fortunatamente, puoi accedere a risorse gratuite su Studio dallo stesso Google, inclusi video di formazione e una guida alla compilazione creativa.

6. Prendere in considerazione la linea temporale del cliente

Affinché il flusso di lavoro funzioni, è importante tenere presente che lo sviluppo creativo è uno dei tanti passaggi nel lancio di una campagna rich media, che devono essere tutti coordinati. Pertanto, è importante essere chiari sulla sequenza temporale del cliente in modo che le risorse possano essere create con largo anticipo.

Prima del lancio finale, le risorse devono passare attraverso fasi di revisione, controllo qualità e test.

Oltre al tempo necessario per sviluppare le creatività, Google consiglia di aggiungere altri 5 giorni per il QA. Ogni round di QA dura 24 ore. Se un blocco non supera il QA, avrai bisogno di un giorno o due per esaminarlo e inviarlo nuovamente; dopodiché, dovrai aggiungere altre 24 ore. A seconda della complessità delle creatività, potrebbe essere necessario passare attraverso diversi round di QA.

7. Pensa in termini di obiettivi

Gli annunci rich media offrono molte possibilità creative, quindi sono un ottimo posto per sperimentare. Inoltre, gli strumenti di Studio semplificano la combinazione di risorse e la generazione di versioni diverse.

Non perdere di vista il fatto che la cosa importante di Google Ads non è quanto sia potente la creatività, ma che raggiunga il suo obiettivo. Quindi, prima di iniziare a utilizzare Studio, pensa a cosa vuoi ottenere con ogni creatività e come utilizzerai le risorse rich media per avvicinarti a questo obiettivo.