استوديو إعلانات Google الإبداعي: ​​ما هو و 7 نصائح للبدء

في حزيران (يونيو) ، أطلق إعلانات Google Google Ads Creative Studio ، وهي أداة جديدة مصممة لتسهيل الإعلان للعملاء والوكالات.

تم تصميم هذه الأداة لتسهيل العملية الإبداعية لإعلانات الوسائط الغنية وتسهيل التعاون بين الوكالات والعملاء. إذا كنت تريد معرفة كل التفاصيل ، تابع القراءة!

ما هو برنامج إعلانات Google Creative Studio؟

يُعد Google Ads Creative Studio (المعروف أيضًا باسم "Studio") أداة للوكالات التي يمكن استخدامها لإنشاء تصميمات وسائط غنية. السؤال التالي هو ماذا يعني إعلانات Google بـ "الوسائط الغنية"؟

لقد تطور إعلانات Google من الإصدارات النصية السابقة فقط وتم إثرائه بالعديد والمزيد من العناصر التي تعزز تجربة المستخدم. تحتوي إعلانات الوسائط الغنية على عدد من الميزات الغنية.

• أنها تحتوي على صور أو مقاطع فيديو.

• يشجعون المستخدمين على التفاعل بطرق معقدة: توسيع الإعلان ، تشغيل مقاطع فيديو عالية الدقة ، نشر تغريدة ، التسوق ، ممارسة الألعاب ، إلخ.

• وهي تتضمن ميزات إعداد تقارير متنوعة لمساعدة المعلنين على فهم كيفية تفاعل المستخدمين مع إعلاناتهم.

تعتبر عملية إنشاء إعلانات الوسائط الغنية أكثر تعقيدًا من تلك الخاصة بالتنسيقات القياسية. هذا هو السبب في أن Studio يجعل المهمة أسهل من خلال نظام شامل يسمح لك بإنشاء إعلانات وسائط غنية ومعاينة واختبار ونشر والحصول على التقارير.

يتكون Google Ads Creative Studio من جزأين: مجموعة تطوير البرامج (SDK) وأداة سير العمل المستندة إلى الويب.

ستوديو SDK

يتيح لك Studio SDK تجميع تصميمات الوسائط الغنية بسرعة وسهولة. تم دمج هذه الأداة بالكامل مع Google Web Designer ، مما يجعل من الممكن استخدام مكوناتها في تصميماتك دون إضافة رمز إضافي. على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في إضافة مقطع فيديو به عناصر تحكم يتم تشغيلها داخل إعلانك ، فيمكنك سحب مكون الفيديو وإفلاته مباشرة من Google Web Designer.

ميزة أخرى لهذه الأداة هي أن تتبع تفاعلات الفيديو يتم بشكل تلقائي. وبالتالي ، يمكنك معرفة البيانات مثل عدد المشاهدات أو عدد المرات التي قام فيها المستخدمون بكتم صوت الفيديو أو إيقافه مؤقتًا أو إعادة تشغيله.

أداة سير العمل

في واجهة مستخدم الويب الخاصة بـ Studio ، يمكنك تحميل التصميمات التي جمعتها ، ومعاينتها ، والتحقق من أنها تعمل ، ونشرها ، وإرسالها إلى خادم الإعلانات.

سيكون سير العمل خطوة بخطوة على النحو التالي:

• تحميل تصميمات إلى مكتبة الأصول. هنا يمكن للمصممين تحميل العناصر الإبداعية التي تمت الموافقة عليها والتي يتم دمجها معًا لإنشاء إعلانات على الشبكة الإعلانية أو الفيديو أو الصوت.

• تعاون في مكتبة المشروع. هنا يمكن لأعضاء الوكالة دمج الأصول وتخصيصها لإنشاء إعلانات لعملائهم ويمكن للمديرين مراجعتها.

• إرسال الإعلانات النهائية إلى Google QA للموافقة عليها.

• إرسال الإعلانات إلى العميل. بمجرد الموافقة عليها من قبل Google ، يتم إرسال الإعلانات مباشرة إلى العميل عبر مساحة العرض والفيديو 360 أو Campaign Manager 360 أو Google Ad Manager.

كيفية إنشاء حساب Google Ads Creative Studio

في الوقت الحالي ، لا يتوفر Google Ads Creative Studio إلا للوكالات وعند الطلب. من أجل التقدم للحصول على حساب Studio ، يجب أن يكون لديك حساب Google.

للتقدم بطلب للحصول على حساب Studio الخاص بك ، اتبع الخطوات التالية:

• انتقل إلى نموذج اتصال Google https://support.google.com/richmedia/gethelp

• انتقل إلى أعلى الصفحة ، وانقر على "اتصل بنا" ثم حدد تسجيل الدخول إلى الاستوديو -> طلب أو إدارة حساب Studio مع Campaign Manager 360 أو طلب أو إدارة حساب Studio مع Google Ad Manager -> دعم البريد.

• أدخل التفاصيل الخاصة بك في نموذج الاتصال ، وملء جميع الحقول المطلوبة. تذكر أنه لا يمكنك إنشاء سوى مستخدم Studio واحد لكل عنوان بريد إلكتروني ، ولكن يمكن إضافة مستخدم واحد إلى عدة حسابات للمعلنين. عند الانتهاء ، انقر فوق إرسال لإرسال طلب تسجيل الدخول إلى Studio الخاص بك.

  

• سيتصل بك فريق دعم منصة Google للتسويق لإرسال دعوة إلى عنوان البريد الإلكتروني الذي أدخلته في النموذج. وفقًا لموقع Business2Consumer ، فإن وقت الانتظار مشابه لعمليات الاتصال الأخرى في Google ، أي ما بين أسبوع إلى أسبوعين.

بعد الانتهاء من الخطوات المذكورة أعلاه ، ستتلقى بريدًا إلكترونيًا ترحيبيًا. اتبع هذه الخطوات لقبول الدعوة:

• انسخ الرابط الموجود في هذا البريد الإلكتروني.

• إذا قمت بتسجيل الدخول إلى حساب Google ، فستحتاج إلى تسجيل الخروج منه قبل أن تتمكن من تسجيل الدخول إلى Studio.

• الصق رابط الدعوة الذي نسخته مسبقًا في شريط المتصفح.

• لقبول الدعوة ، ستحتاج إلى تسجيل الدخول إلى حساب Google الذي تريد استخدامه للوصول إلى الاستوديو.

• اقبل شروط الخدمة وانتهيت! أنت الآن جاهز لتسجيل الدخول إلى الاستوديو.

7 نصائح لتبدأ مع Google Ads Creative Studio

1. فكر في الاستوديو كمجموعة من الأدوات

لفهم ما يمكنك فعله في Google Ads Creative Studio بسرعة ، ضع في اعتبارك أنه في الواقع مزيج من أدوات Google المختلفة التي كانت موجودة بالفعل من قبل ، مثل:

• أدوات إنشاء الإعلانات الديناميكية على الشبكة الإعلانية و HTML5.

• خلاط الصوت وأدوات الصوت الديناميكي.

• YouTube Director Mix ، أداة لإنشاء إصدارات مخصصة متعددة من نفس الإعلان.

وهذه ليست سوى البداية! تخطط Google لإضافة المزيد من الأدوات إلى Studio على المدى القصير ، حتى تتمكن من الاستمتاع بالمزيد والمزيد من الخيارات.

2. يمكنك استخدام أدوات الاستوديو بشكل منفصل

كما ذكرنا سابقًا ، يجمع استوديو إعلانات Google Creative Studio بين العديد من الأدوات التي كانت موجودة من قبل ، ولا تزال هذه الأدوات متاحة بشكل مستقل. إذا كان لديك أي مشاكل مع النظام الأساسي ، أو إذا كنت لا تزال تدرب فريقك ، يمكنك الاستمرار في استخدام كل أداة على حدة.

3. الاستفادة من وظيفة متعدد المستخدمين

Google Ads Creative Studio هي أداة مصممة خصيصًا للوكالات ، مما يجعل التسويق أسهل كثيرًا.

يمكنك إنشاء عدة مستخدمين وبيانات اعتماد تسجيل الدخول ، بحيث يتمكن جميع أعضاء فريقك من الوصول في نفس الوقت ويمكنهم مشاركة الأصول المرئية والتفاعلية والصوتية مع فرق ومشاريع متعددة في نفس الوقت.

4. مضاعفة إعلاناتك

يمكن دمج العناصر التي تحمّلها إلى مكتبة أصول إعلانات Google Creative Studio الخاصة بك ومطابقتها معًا لإنشاء إصدارات متعددة من نفس الإعلان أو أنواع إعلانات متعددة ، مثل الإعلانات الذكية وإعلانات YouTube والإعلانات الصورية والإعلانات الديناميكية.

بهذه الطريقة ، يمكنك تحقيق أقصى استفادة من كل تصميم وعدم نفاد الخيارات مطلقًا.

5. استخدم موارد تدريب Google

يُعد Google Ads Creative Studio أداة بديهية وسهلة الاستخدام إلى حد ما ، ولكن مثل أي مورد جديد ، هناك منحنى تعليمي ، لذلك من الجيد التعرف على ميزاته المختلفة قبل البدء في استخدامه للعمل مع العملاء.

لحسن الحظ ، يمكنك الوصول إلى موارد مجانية على Studio من Google نفسها ، بما في ذلك مقاطع فيديو تدريبية ودليل تجميع إبداعي.

6. خذ في الاعتبار الجدول الزمني للعميل

لكي يعمل سير العمل ، من المهم أن تضع في اعتبارك أن التطوير الإبداعي هو إحدى الخطوات العديدة في إطلاق حملة وسائط غنية ، وكلها يجب أن تكون منسقة. لذلك ، من المهم أن تكون واضحًا بشأن الجدول الزمني للعميل بحيث يمكن إنشاء الأصول مسبقًا.

قبل الإطلاق النهائي ، يجب أن تمر الأصول بمراحل المراجعة ومراقبة الجودة والاختبار.

بالإضافة إلى الوقت اللازم لتطوير التصميمات ، توصي Google بإضافة 5 أيام إضافية لتأكيد الجودة. كل جولة من ضمان الجودة تستغرق 24 ساعة. إذا أخفقت الكتلة في ضمان الجودة ، فستحتاج إلى يوم أو يومين لمراجعتها وإعادة تقديمها ؛ بعد ذلك ، ستحتاج إلى إضافة 24 ساعة أخرى. اعتمادًا على مدى تعقيد التصميمات ، قد تحتاج إلى المرور بعدة جولات من تأكيد الجودة.

7. فكر من حيث الأهداف

تسمح إعلانات الوسائط الغنية بالكثير من الإمكانيات الإبداعية ، لذا فهي مكان رائع للتجربة. بالإضافة إلى ذلك ، فإن أدوات Studio تجعل من السهل جدًا دمج الأصول وإنشاء إصدارات مختلفة.

فقط لا تغفل عن حقيقة أن الشيء المهم في إعلانات Google ليس مدى قوة التصميم ، ولكن في تحقيق هدفه. لذلك قبل البدء في استخدام Studio ، فكر في ما تريد تحقيقه مع كل تصميم وكيف ستستخدم أصول الوسائط الغنية للاقتراب من هذا الهدف.