Google Ads Creative Studio: qué es y 7 consejos para empezar

En junio, Google Ads lanzó Google Ads Creative Studio, una nueva herramienta diseñada para facilitar la publicidad a clientes y agencias.

Esta herramienta está diseñada para facilitar el proceso creativo de anuncios rich media y facilitar la colaboración entre agencias y clientes. Si quieres conocer todos los detalles, ¡sigue leyendo!

¿Qué es el estudio creativo de anuncios de Google?

Google Ads Creative Studio (también conocido simplemente como "Studio") es una herramienta para agencias que se puede utilizar para crear creatividades de rich media. La siguiente pregunta es ¿qué quiere decir Google Ads con "rich media"?

Google Ads ha evolucionado desde sus versiones anteriores de solo texto y se ha enriquecido con más y más elementos que mejoran la experiencia del usuario. Los anuncios rich media tienen una serie de características enriquecidas.

• Contienen imágenes o videos.

• Animan a los usuarios a interactuar de formas sofisticadas: expandiendo el anuncio, reproduciendo videos HD, publicando un tweet, comprando, jugando juegos, etc.

• Incluyen varias funciones de informes para ayudar a los anunciantes a comprender cómo interactúan los usuarios con su anuncio.

El proceso de creación de anuncios rich media es más complejo que el de los formatos estándar. Es por eso que Studio facilita el trabajo con un sistema completo que le permite crear anuncios de medios enriquecidos, previsualizar, probar, publicar y obtener informes.

Google Ads Creative Studio consta de dos partes: un kit de desarrollo de software (SDK) y una herramienta de flujo de trabajo basada en la web.

SDK de estudio

Studio SDK le permite compilar creatividades de Rich Media de forma rápida y sencilla. Esta herramienta está totalmente integrada con Google Web Designer, lo que permite utilizar sus componentes en sus creatividades sin agregar código adicional. Por ejemplo, si desea agregar un video con controles que se reproducen dentro de su anuncio, puede arrastrar y soltar directamente el componente de video desde Google Web Designer.

Otra ventaja de esta herramienta es que el seguimiento de las interacciones de video es automático. Así, puedes conocer datos como el número de visualizaciones o el número de veces que los usuarios han silenciado, pausado o reproducido el vídeo.

Herramienta de flujo de trabajo

En la interfaz de usuario web de Studio, puede cargar las creatividades que ha compilado, previsualizarlas, comprobar que funcionan, publicarlas y enviarlas al servidor de anuncios.

El flujo de trabajo paso a paso sería el siguiente:

• Cargue creatividades en la biblioteca de activos. Aquí los diseñadores pueden cargar elementos creativos aprobados que luego se combinan para crear anuncios gráficos, de video o de audio.

• Colaborar en la biblioteca del proyecto. Aquí, los miembros de la agencia pueden combinar y personalizar activos para crear anuncios para sus clientes y los gerentes pueden revisarlos.

• Envíe los anuncios terminados al control de calidad de Google para su aprobación.

• Enviar los anuncios al cliente. Una vez aprobados por Google, los anuncios se envían directamente al cliente a través de Display & Video 360, Campaign Manager 360 o Google Ad Manager.

Cómo crear una cuenta de Creative Studio de Google Ads

Por ahora, Google Ads Creative Studio solo está disponible para agencias y previa solicitud. Para solicitar una cuenta de Studio, debe tener una cuenta de Google.

Para solicitar su cuenta de Studio, siga estos pasos:

• Vaya al formulario de contacto de Google https://support.google.com/richmedia/gethelp

• Vaya a la parte superior de la página, haga clic en "Contáctenos" y luego seleccione Iniciar sesión en Studio -> Solicitar o administrar una cuenta de Studio con Campaign Manager 360 o Solicitar o administrar una cuenta de Studio con Google Ad Manager -> Mail Support.

• Introduce tus datos en el formulario de contacto, rellenando todos los campos obligatorios. Recuerde que solo puede crear un usuario de Studio por dirección de correo electrónico, pero se puede agregar un usuario a varias cuentas de anunciantes. Cuando haya terminado, haga clic en Enviar para enviar su solicitud de inicio de sesión de Studio.

• El equipo de asistencia de Google Marketing Platform se comunicará con usted para enviarle una invitación a la dirección de correo electrónico que ingresó en el formulario. Según Business2Consumer, el tiempo de espera es similar al de otros procesos de contacto de Google, es decir, entre una y dos semanas.

  

Después de completar los pasos anteriores, recibirá un correo electrónico de bienvenida. Siga estos pasos para aceptar la invitación:

• Copie el enlace incluido en este correo electrónico.

• Si ha iniciado sesión en una cuenta de Google, debe cerrarla antes de poder iniciar sesión en Studio.

• Pegue el enlace de invitación que copió anteriormente en la barra del navegador.

• Para aceptar la invitación, deberá iniciar sesión en la cuenta de Google que desea utilizar para acceder a Studio.

• ¡Acepta los términos de servicio y listo! Ahora está listo para iniciar sesión en Studio.

7 consejos para comenzar con Google Ads Creative Studio

1. Piense en Studio como una combinación de herramientas

Para comprender rápidamente lo que puede hacer en Google Ads Creative Studio, tenga en cuenta que en realidad es una combinación de diferentes herramientas de Google que ya existían antes, como:

• Las herramientas para crear anuncios gráficos dinámicos y HTML5.

• Las herramientas Audio Mixer y Dynamic Audio.

• YouTube Director Mix, una herramienta para crear múltiples versiones personalizadas del mismo anuncio.

¡Y esto es sólo el principio! Google planea agregar más herramientas a Studio a corto plazo, por lo que podrá disfrutar de más y más opciones.

2. Puede usar Studio Tools por separado

Como se mencionó anteriormente, Google Ads Creative Studio combina varias herramientas que ya existían y estas herramientas aún están disponibles de forma independiente. Si tiene algún problema con la plataforma, o si todavía está capacitando a su equipo, puede continuar usando cada herramienta por separado.

3. Aproveche la función multiusuario

Google Ads Creative Studio es una herramienta diseñada especialmente para agencias, que facilita mucho el marketing.

Puede crear varios usuarios y credenciales de inicio de sesión para que todos los miembros de su equipo tengan acceso al mismo tiempo y puedan compartir activos visuales, interactivos y de audio con varios equipos y proyectos al mismo tiempo.

4. Multiplique sus anuncios

Los elementos que cargue en su biblioteca de activos de Google Ads Creative Studio se pueden mezclar y combinar para crear varias versiones del mismo anuncio o varios tipos de anuncios, como anuncios inteligentes, anuncios de YouTube, anuncios gráficos y anuncios dinámicos.

De esta manera, puede exprimir al máximo cada creatividad y nunca quedarse sin opciones.

5. Utilice los recursos de formación de Google

Google Ads Creative Studio es una herramienta bastante intuitiva y fácil de usar, pero como cualquier recurso nuevo, hay una curva de aprendizaje, por lo que es una buena idea familiarizarse con sus diversas funciones antes de comenzar a usarla para trabajar con clientes.

Afortunadamente, puede acceder a recursos gratuitos en Studio desde Google, incluidos videos de capacitación y una guía de compilación creativa.

6. Tenga en cuenta la línea de tiempo del cliente

Para que el flujo de trabajo funcione, es importante tener en cuenta que el desarrollo creativo es uno de los muchos pasos en el lanzamiento de una campaña de Rich Media, todos los cuales deben coordinarse. Por lo tanto, es importante tener claro el cronograma del cliente para que los activos se puedan crear con mucha anticipación.

Antes del lanzamiento final, los activos deben pasar por fases de revisión, control de calidad y pruebas.

Además del tiempo requerido para desarrollar las creatividades, Google recomienda agregar 5 días adicionales para el control de calidad. Cada ronda de control de calidad dura 24 horas. Si un bloque no pasa el control de calidad, necesitará uno o dos días para revisarlo y volver a enviarlo; después de eso, deberá agregar otras 24 horas. Según la complejidad de las creatividades, es posible que deba pasar por varias rondas de control de calidad.

7. Piense en términos de objetivos

Los anuncios rich media permiten muchas posibilidades creativas, por lo que son un excelente lugar para experimentar. Además, las herramientas de Studio facilitan la combinación de activos y la generación de diferentes versiones.

Eso sí, no pierdas de vista que lo importante de Google Ads no es la potencia de la creatividad, sino que logre su objetivo. Por lo tanto, antes de comenzar a usar Studio, piense en lo que quiere lograr con cada creatividad y cómo va a usar los activos de medios enriquecidos para acercarse a ese objetivo.