Google Ads Creative Studio: Apa Artinya dan 7 Tips untuk Memulai

Pada bulan Juni, Google Ads meluncurkan Google Ads Creative Studio, alat baru yang dirancang untuk mempermudah periklanan bagi klien dan biro iklan.

Alat ini dirancang untuk memfasilitasi proses kreatif iklan multimedia dan memfasilitasi kolaborasi antara agensi dan klien. Jika Anda ingin mengetahui semua detailnya, baca terus!

Apa itu Studio Kreatif Google Ads?

Google Ads Creative Studio (juga dikenal sebagai "Studio") adalah alat untuk agensi yang dapat digunakan untuk membuat materi iklan multimedia. Pertanyaan selanjutnya adalah apa yang dimaksud dengan "multimedia" oleh Google Ads?

Google Ads telah berevolusi dari versi sebelumnya yang hanya berisi teks dan telah diperkaya dengan semakin banyak elemen yang meningkatkan pengalaman pengguna. Iklan multimedia memiliki sejumlah fitur yang kaya.

• Mereka berisi gambar atau video.

• Mereka mendorong pengguna untuk berinteraksi dengan cara yang canggih: memperluas iklan, memutar video HD, memposting tweet, berbelanja, bermain game, dll.

• Mereka menyertakan berbagai fitur pelaporan untuk membantu pengiklan memahami bagaimana pengguna berinteraksi dengan iklan mereka.

Proses pembuatan iklan multimedia lebih kompleks daripada format standar. Itulah mengapa Studio mempermudah pekerjaan dengan sistem komprehensif yang memungkinkan Anda membuat iklan multimedia, melihat pratinjau, menguji, memublikasikan, dan mendapatkan laporan.

Google Ads Creative Studio terdiri dari dua bagian: software development kit (SDK) dan alat alur kerja berbasis web.

Studio SDK

Studio SDK memungkinkan Anda mengompilasi materi iklan multimedia dengan cepat dan mudah. Alat ini sepenuhnya terintegrasi dengan Google Web Designer, sehingga memungkinkan untuk menggunakan komponennya dalam materi iklan Anda tanpa menambahkan kode tambahan. Misalnya, jika Anda ingin menambahkan video dengan kontrol yang diputar dalam iklan, Anda dapat langsung menarik dan melepas komponen video dari Google Web Designer.

Keuntungan lain dari alat ini adalah pelacakan interaksi video dilakukan secara otomatis. Dengan demikian, Anda dapat mengetahui data seperti jumlah penayangan atau berapa kali pengguna menonaktifkan, menjeda, atau memutar ulang video.

Alat alur kerja

Di antarmuka pengguna web Studio, Anda dapat mengunggah materi iklan yang telah Anda kompilasi, mempratinjaunya, memeriksa apakah mereka berfungsi, memublikasikannya, dan mengirimkannya ke server iklan.

Alur kerja langkah demi langkah akan menjadi sebagai berikut:

• Unggah materi iklan ke pustaka aset. Di sini desainer dapat mengunggah elemen materi iklan yang disetujui yang kemudian digabungkan bersama untuk membuat iklan bergambar, video, atau audio.

• Berkolaborasi di perpustakaan proyek. Di sini anggota agensi dapat menggabungkan dan menyesuaikan aset untuk membuat iklan bagi klien mereka dan manajer dapat meninjaunya.

• Kirimkan iklan yang sudah jadi ke Google QA untuk persetujuan.

• Kirim iklan ke klien. Setelah disetujui oleh Google, iklan dikirim langsung ke klien melalui Display & Video 360, Campaign Manager 360, atau Google Ad Manager.

Cara Membuat Akun Google Ads Creative Studio

Untuk saat ini, Google Ads Creative Studio hanya tersedia untuk agensi dan berdasarkan permintaan. Untuk mengajukan akun Studio, Anda harus memiliki akun Google.

Untuk mengajukan akun Studio Anda, ikuti langkah-langkah berikut:

• Buka formulir kontak Google https://support.google.com/richmedia/gethelp

• Buka bagian atas halaman, klik "Hubungi Kami", lalu pilih Masuk ke Studio -> Minta atau kelola akun Studio dengan Campaign Manager 360 atau Minta atau kelola akun Studio dengan Google Ad Manager -> Dukungan Email.

• Masukkan detail Anda di formulir kontak, isi semua bidang yang diperlukan. Ingat bahwa Anda hanya dapat membuat satu pengguna Studio per alamat email, tetapi satu pengguna dapat ditambahkan ke beberapa akun pengiklan. Setelah selesai, klik Kirim untuk mengirim permintaan masuk Studio Anda.

• Tim Dukungan Google Marketing Platform akan menghubungi Anda untuk mengirim undangan ke alamat email yang Anda masukkan di formulir. Menurut Business2Consumer, waktu tunggunya mirip dengan proses kontak Google lainnya, yaitu antara satu hingga dua minggu.

  

Setelah menyelesaikan langkah-langkah di atas, Anda akan menerima email selamat datang. Ikuti langkah-langkah berikut untuk menerima undangan:

• Salin tautan yang disertakan dalam email ini.

• Jika Anda login ke Akun Google, Anda harus logout dari akun tersebut sebelum dapat login ke Studio.

• Tempelkan tautan undangan yang Anda salin sebelumnya ke bilah browser.

• Untuk menerima undangan, Anda harus masuk ke akun Google yang ingin Anda gunakan untuk mengakses Studio.

• Terima persyaratan layanan dan selesai! Anda sekarang siap untuk masuk ke Studio.

7 Tips Memulai Dengan Google Ads Creative Studio

1. Pikirkan Studio sebagai Kombinasi Alat

Untuk memahami dengan cepat apa yang dapat Anda lakukan di Google Ads Creative Studio, perlu diingat bahwa sebenarnya ini adalah kombinasi dari berbagai alat Google yang sudah ada sebelumnya, seperti:

• Alat untuk membuat iklan bergambar dinamis dan HTML5.

• Alat Mixer Audio dan Audio Dinamis.

• Campuran Sutradara YouTube, alat untuk membuat beberapa versi khusus dari iklan yang sama.

Dan ini baru permulaan! Google berencana untuk menambahkan lebih banyak alat ke Studio dalam jangka pendek, sehingga Anda dapat menikmati lebih banyak opsi.

2. Anda Dapat Menggunakan Alat Studio Secara Terpisah

Seperti disebutkan di atas, Google Ads Creative Studio menggabungkan beberapa alat yang sudah ada sebelumnya, dan alat ini masih tersedia secara mandiri. Jika Anda memiliki masalah dengan platform, atau jika Anda masih melatih tim Anda, Anda dapat terus menggunakan setiap alat secara terpisah.

3. Manfaatkan Fungsi Multi-Pengguna

Google Ads Creative Studio adalah alat yang dirancang khusus untuk biro iklan, yang membuat pemasaran menjadi lebih mudah.

Anda dapat membuat beberapa pengguna dan kredensial masuk, sehingga semua anggota tim Anda memiliki akses pada saat yang sama dan dapat berbagi aset visual, interaktif, dan audio dengan beberapa tim dan proyek pada saat yang bersamaan.

4. Lipat Gandakan Iklan Anda

Elemen yang Anda unggah ke pustaka aset Google Ads Creative Studio dapat dicampur dan dicocokkan bersama untuk membuat beberapa versi iklan yang sama atau beberapa jenis iklan, seperti Iklan Pintar, Iklan YouTube, Iklan Bergambar, dan Iklan Dinamis.

Dengan cara ini, Anda dapat memaksimalkan setiap materi iklan dan tidak pernah kehabisan pilihan.

5. Gunakan Sumber Daya Pelatihan Google

Google Ads Creative Studio adalah alat yang cukup intuitif dan mudah digunakan, tetapi seperti sumber daya baru lainnya, ada kurva pembelajaran, jadi sebaiknya Anda membiasakan diri dengan berbagai fiturnya sebelum Anda mulai menggunakannya untuk bekerja dengan klien.

Untungnya, Anda dapat mengakses sumber daya gratis di Studio dari Google itu sendiri, termasuk video pelatihan dan panduan kompilasi kreatif.

6. Memperhitungkan Timeline Pelanggan

Agar alur kerja berfungsi, penting untuk diingat bahwa pengembangan kreatif adalah salah satu dari banyak langkah dalam peluncuran kampanye media yang kaya, yang semuanya harus dikoordinasikan. Oleh karena itu, penting untuk memperjelas timeline klien sehingga aset dapat dibuat dengan baik sebelumnya.

Sebelum peluncuran terakhir, aset harus melalui fase peninjauan, kontrol kualitas, dan pengujian.

Selain waktu yang diperlukan untuk mengembangkan materi iklan, Google merekomendasikan untuk menambahkan 5 hari tambahan untuk QA. Setiap putaran QA membutuhkan waktu 24 jam. Jika blok gagal QA, Anda perlu satu atau dua hari untuk meninjaunya dan mengirimkannya kembali; setelah itu, Anda perlu menambahkan 24 jam lagi. Bergantung pada kerumitan materi iklan, Anda mungkin harus melalui beberapa putaran QA.

7. Pikirkan dalam Hal Tujuan

Iklan multimedia memungkinkan banyak kemungkinan kreatif, jadi ini adalah tempat yang tepat untuk bereksperimen. Plus, alat Studio membuatnya sangat mudah untuk menggabungkan aset dan menghasilkan versi yang berbeda.

Hanya saja, jangan lupa fakta bahwa hal penting tentang Google Ads bukanlah seberapa kuat materi iklan, tetapi mencapai tujuannya. Jadi sebelum Anda mulai menggunakan Studio, pikirkan tentang apa yang ingin Anda capai dengan setiap materi iklan dan bagaimana Anda akan menggunakan aset multimedia untuk lebih dekat ke tujuan tersebut.