Google Ads 创意工作室：它是什么以及 7 个入门技巧

已发表: 2022-04-17

6 月，Google Ads 推出了Google Ads Creative Studio，这是一款旨在让客户和代理机构更轻松地投放广告的新工具。

该工具旨在促进富媒体广告的创作过程，并促进代理机构和客户之间的协作。 如果您想了解所有详细信息，请继续阅读！

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Google Ads Creative Studio 它是什么以及入门提示

什么是 Google Ads 创意工作室？

Google Ads Creative Studio（也称为“Studio”）是一种可供代理商使用的工具，可用于制作富媒体广告素材。接下来的问题是 Google Ads 中的“富媒体”是什么意思？

Google Ads 从早期的纯文本版本演变而来，并添加了越来越多的元素来增强用户体验。 富媒体广告具有许多丰富的功能。

  • 它们包含图像或视频。

  • 他们鼓励用户以复杂的方式进行交互：扩展广告、播放高清视频、发布推文、购物、玩游戏等。

  • 它们包括各种报告功能，可帮助广告商了解用户如何与其广告互动。

创建富媒体广告的过程比标准格式更复杂。 这就是为什么 Studio 通过一个全面的系统让您的工作变得更轻松，该系统允许您创建富媒体广告、预览、测试、发布和获取报告。

Google Ads 创意工作室由两部分组成：软件开发工具包 (SDK) 和基于网络的工作流程工具。

谷歌广告创意工作室

工作室 SDK

Studio SDK 可让您快速轻松地编译富媒体广告素材。 该工具与 Google Web Designer 完全集成，无需添加额外代码即可在您的广告素材中使用其组件。 例如，如果您想添加一个带有可在广告中播放的控件的视频，您可以直接从 Google Web Designer 拖放视频组件。

该工具的另一个优点是视频交互的跟踪是自动的。 因此，您可以了解诸如观看次数或用户静音、暂停或重播视频的次数等数据。

工作流工具

在 Studio 的网络用户界面中，您可以上传已编译的广告素材、预览它们、检查它们是否有效、发布它们并将它们发送到广告服务器。

谷歌广告创意工作室

分步工作流程如下：

  • 将广告素材上传到资源库。 在这里，设计师可以上传经过批准的创意元素，然后将这些元素组合在一起以创建展示、视频或音频广告。

  • 在项目库中进行协作。 在这里，代理商成员可以组合和定制资产，为他们的客户制作广告，经理可以查看它们。

  • 将完成的广告提交给 Google QA 以供批准。

  • 将广告发送给客户。 经 Google 批准后，广告将通过 Display & Video 360、Campaign Manager 360 或 Google Ad Manager 直接发送给客户。

如何创建 Google Ads 创意工作室帐户

目前，Google Ads Creative Studio 仅向代理机构提供并应要求提供。 要申请 Studio 帐户，您需要拥有 Google 帐户。

要申请您的 Studio 帐户，请按以下步骤操作：

  • 转到 Google 联系表 https://support.google.com/richmedia/gethelp

  • 转到页面顶部，点击“联系我们”，然后选择登录 Studio -> 使用 Campaign Manager 360 申请或管理 Studio 帐户或使用 Google Ad Manager 申请或管理 Studio 帐户 -> 邮件支持。

  • 在联系表格中输入您的详细信息，填写所有必填字段。 请记住，每个电子邮件地址只能创建一个 Studio 用户，但可以将一个用户添加到多个广告客户帐户。 完成后，单击提交以发送您的 Studio 登录请求。

  • Google Marketing Platform 支持团队将与您联系，向您在表单中输入的电子邮件地址发送邀请。 根据 Business2Consumer 的说法，等待时间与其他 Google 联系流程相似，即在一到两周之间。

完成上述步骤后，您将收到一封欢迎电子邮件。 请按照以下步骤接受邀请：

  • 复制此电子邮件中包含的链接。

  • 如果您已登录 Google 帐户，则需要先退出该帐户，然后才能登录 Studio。

  • 将您之前复制的邀请链接粘贴到浏览器栏中。

  • 为了接受邀请，您需要登录您要用于访问 Studio 的 Google 帐户。

  • 接受服务条款，您就完成了！ 您现在可以登录 Studio。

开始使用 Google Ads Creative Studio 的 7 个技巧

1. 将 Studio 视为工具的组合

要快速了解您可以在 Google Ads Creative Studio 中做什么，请记住，它实际上是以前已经存在的不同 Google 工具的组合，例如：

  • 用于创建动态展示广告和 HTML5 的工具。

  • 音频混合器和动态音频工具。

  • YouTube Director Mix，一种用于创建同一广告的多个自定义版本的工具。

而这仅仅是个开始！ 谷歌计划在短期内为 Studio 添加更多工具，这样您将能够享受到越来越多的选择。

谷歌广告创意工作室

2. 可以单独使用 Studio 工具

如上所述，Google Ads Creative Studio 结合了之前已经存在的几个工具，并且这些工具仍然可以独立使用。 如果您对平台有任何问题，或者您仍在培训团队，您可以继续单独使用每个工具。

3.利用多用户功能

Google Ads Creative Studio 是专为代理机构设计的工具，可让营销变得更加容易。

您可以创建多个用户和登录凭据，以便团队的所有成员同时访问，并可以同时与多个团队和项目共享视觉、交互和音频资产。

4. 增加你的广告

您上传到 Google Ads Creative Studio 资产库的元素可以混合和匹配在一起，以创建相同广告或多种广告类型的多个版本，例如智能广告、YouTube 广告、展示广告和动态广告。

这样，您可以充分利用每个广告素材，并且永远不会用尽选项。

5. 使用 Google 的培训资源

Google Ads Creative Studio 是一个相当直观且易于使用的工具，但与任何新资源一样，它也有一个学习曲线，因此在开始使用它与客户合作之前，最好先熟悉它的各种功能。

幸运的是，您可以从 Google 本身访问 Studio 上的免费资源，包括培训视频和创意编译指南。

6.考虑客户的时间表

要使工作流程发挥作用，重要的是要记住，创意开发是启动富媒体活动的众多步骤之一，所有这些都必须协调。 因此，重要的是要清楚客户的时间表，以便可以提前创建资产。

在最终发布之前，资产必须经过审查、质量控制和测试阶段。

除了开发广告素材所需的时间外，Google 建议再增加 5 天的 QA 时间。 每轮 QA 需要 24 小时。 如果某个区块未能通过 QA，您将需要一两天的时间来审核并重新提交； 之后，您将需要再增加 24 小时。 根据广告素材的复杂程度，您可能需要经过多轮 QA。

7. 从目标的角度思考

富媒体广告提供了许多创意可能性，因此它们是进行实验的好地方。 此外，Studio 的工具使组合资产和生成不同版本变得非常容易。

只是不要忽视这样一个事实，即 Google Ads 的重要之处不在于广告素材的强大程度，而在于它能否实现其目标。 因此，在您开始使用 Studio 之前，请考虑您希望通过每个广告素材实现什么目标，以及您将如何使用富媒体资源来更接近该目标。

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