Google Ads Creative Studio: Nedir ve Başlamak için 7 İpucu

Haziran ayında Google Ads, reklamcılığı müşteriler ve ajanslar için kolaylaştırmak üzere tasarlanmış yeni bir araç olan Google Ads Creative Studio'yu kullanıma sundu.

Bu araç, zengin medya reklamlarının yaratıcı sürecini kolaylaştırmak ve ajanslar ile müşteriler arasında işbirliğini kolaylaştırmak için tasarlanmıştır. Tüm detayları bilmek istiyorsanız, okumaya devam edin!

Google Ads Kreatif Stüdyosu Nedir?

Google Ads Creative Studio (yalnızca "Stüdyo" olarak da bilinir), zengin medya reklam öğeleri oluşturmak için kullanılabilecek ajanslara yönelik bir araçtır. Sıradaki soru, Google Ads'ün "zengin medya" ile ne anlama geldiğidir?

Google Ads, önceki salt metin sürümlerinden gelişmiştir ve kullanıcı deneyimini iyileştiren daha fazla öğeyle zenginleştirilmiştir. Zengin medya reklamlarının bir dizi zengin özelliği vardır.

• Görüntüler veya videolar içerirler.

• Kullanıcıları karmaşık yollarla etkileşime girmeye teşvik ederler: reklamı genişletmek, HD videoları oynatmak, tweet atmak, alışveriş yapmak, oyun oynamak vb.

• Reklamverenlerin, kullanıcıların reklamlarıyla nasıl etkileşimde bulunduğunu anlamalarına yardımcı olmak için çeşitli raporlama özellikleri içerirler.

Zengin medya reklamları oluşturma süreci, standart biçimlerden daha karmaşıktır. Bu nedenle Studio, zengin medya reklamları oluşturmanıza, önizlemenize, test etmenize, yayınlamanıza ve raporlar almanıza olanak tanıyan kapsamlı bir sistemle işi kolaylaştırır.

Google Ads Creative Studio iki bölümden oluşur: bir yazılım geliştirme seti (SDK) ve web tabanlı bir iş akışı aracı.

Stüdyo SDK'sı

Studio SDK, zengin medya içerikli reklam öğelerini hızlı ve kolay bir şekilde derlemenize olanak tanır. Bu araç, Google Web Designer ile tamamen entegre olduğundan, bileşenlerini ek kod eklemeden reklam öğelerinizde kullanmanızı mümkün kılar. Örneğin, reklamınızda oynatılan kontrollere sahip bir video eklemek istiyorsanız, video bileşenini doğrudan Google Web Designer'dan sürükleyip bırakabilirsiniz.

Bu aracın bir diğer avantajı, video etkileşimlerinin takibinin otomatik olmasıdır. Böylece, görüntüleme sayısı veya kullanıcıların videoyu kaç kez sessize aldığı, duraklattığı veya tekrar oynattığı gibi verileri öğrenebilirsiniz.

İş Akışı Aracı

Studio'nun web kullanıcı arayüzünde, derlediğiniz reklam öğelerini yükleyebilir, önizleyebilir, çalışıp çalışmadıklarını kontrol edebilir, yayınlayabilir ve reklam sunucusuna gönderebilirsiniz.

Adım adım iş akışı aşağıdaki gibi olacaktır:

• Reklam öğelerini varlık kitaplığına yükleyin. Burada tasarımcılar, görüntülü, video veya sesli reklamlar oluşturmak için bir araya getirilen onaylanmış yaratıcı öğeleri yükleyebilir.

• Proje kitaplığında işbirliği yapın. Burada ajans üyeleri, müşterileri için reklamlar oluşturmak üzere varlıkları birleştirebilir ve özelleştirebilir ve yöneticiler bunları inceleyebilir.

• Tamamlanmış reklamları onay için Google QA'ya gönderin.

• Reklamları müşteriye gönderin. Google tarafından onaylandıktan sonra reklamlar, Display & Video 360, Campaign Manager 360 veya Google Ad Manager aracılığıyla doğrudan müşteriye gönderilir.

Google Ads Creative Studio Hesabı Nasıl Oluşturulur

Google Ads Kreatif Stüdyosu şimdilik yalnızca ajanslar tarafından ve talep üzerine sunulmaktadır. Bir Studio hesabına başvurmak için bir Google hesabınızın olması gerekir.

Studio hesabınıza başvurmak için şu adımları izleyin:

• Google iletişim formuna gidin https://support.google.com/richmedia/gethelp

• Sayfanın en üstüne gidin, "Bize Ulaşın"ı tıklayın ve ardından Studio'da Oturum Açın -> Campaign Manager 360 ile bir Studio hesabı isteyin veya yönetin veya Google Ad Manager ile bir Studio hesabı isteyin veya yönetin -> Posta Desteği'ni seçin.

• Tüm gerekli alanları doldurarak iletişim formuna bilgilerinizi girin. E-posta adresi başına yalnızca bir Studio kullanıcısı oluşturabileceğinizi, ancak birden çok reklamveren hesabına bir kullanıcı eklenebileceğini unutmayın. Bitirdiğinizde, Studio oturum açma isteğinizi göndermek için Gönder'e tıklayın.

• Google Marketing Platform Destek ekibi, forma girdiğiniz e-posta adresine davetiye göndermek için sizinle iletişime geçecektir. Business2Consumer'a göre bekleme süresi diğer Google iletişim süreçlerine benzer, yani bir ile iki hafta arasında.

  

Yukarıdaki adımları tamamladıktan sonra bir hoş geldiniz e-postası alacaksınız. Daveti kabul etmek için şu adımları izleyin:

• Bu e-postadaki bağlantıyı kopyalayın.

• Bir Google Hesabında oturum açtıysanız Studio'da oturum açabilmek için önce oturumunuzu kapatmanız gerekir.

• Daha önce kopyaladığınız davet bağlantısını tarayıcı çubuğuna yapıştırın.

• Daveti kabul etmek için Studio'ya erişmek için kullanmak istediğiniz Google hesabında oturum açmanız gerekir.

• Hizmet şartlarını kabul edin ve işiniz bitti! Artık Studio'da oturum açmaya hazırsınız.

Google Ads Creative Studio'yu Kullanmaya Başlamak için 7 İpucu

1. Studio'yu Araçların Birleşimi Olarak Düşünün

Google Ads Creative Studio'da neler yapabileceğinizi hızlı bir şekilde anlamak için, bunun aslında daha önce var olan farklı Google araçlarının bir kombinasyonu olduğunu unutmayın, örneğin:

• Dinamik görüntülü reklamlar ve HTML5 oluşturmaya yönelik araçlar.

• Ses Karıştırıcı ve Dinamik Ses araçları.

• YouTube Director Mix, aynı reklamın birden çok özelleştirilmiş sürümünü oluşturmaya yönelik bir araç.

Ve bu sadece başlangıç! Google, kısa vadede Studio'ya daha fazla araç eklemeyi planlıyor, böylece daha fazla seçeneğin keyfini çıkarabileceksiniz.

2. Studio Araçlarını Ayrı Ayrı Kullanabilirsiniz

Yukarıda bahsedildiği gibi, Google Ads Creative Studio, daha önce var olan birkaç aracı bir araya getirir ve bu araçlar bağımsız olarak kullanılabilir olmaya devam eder. Platformla ilgili herhangi bir sorununuz varsa veya hala ekibinize eğitim veriyorsanız, her bir aracı ayrı ayrı kullanmaya devam edebilirsiniz.

3. Çoklu Kullanıcı İşlevinden Yararlanın

Google Ads Creative Studio, özellikle ajanslar için tasarlanmış, pazarlamayı çok kolaylaştıran bir araçtır.

Ekibinizin tüm üyelerinin aynı anda erişebilmesi ve görsel, etkileşimli ve sesli varlıkları aynı anda birden çok ekip ve projeyle paylaşabilmesi için birden çok kullanıcı ve oturum açma kimlik bilgileri oluşturabilirsiniz.

4. Reklamlarınızı Çarpın

Google Ads Creative Studio öğe kitaplığınıza yüklediğiniz öğeler, aynı reklamın birden çok sürümünü veya Akıllı Reklamlar, YouTube Reklamları, Görüntülü Reklamlar ve Dinamik Reklamlar gibi birden çok reklam türünü oluşturmak için karıştırılabilir ve eşleştirilebilir.

Bu şekilde, her bir reklam öğesinden en iyi şekilde faydalanabilir ve seçenekleriniz asla tükenmez.

5. Google'ın Eğitim Kaynaklarını Kullanın

Google Ads Creative Studio oldukça sezgisel ve kullanımı kolay bir araçtır, ancak her yeni kaynak gibi bir öğrenme eğrisi vardır, bu nedenle onu müşterilerle çalışmak için kullanmaya başlamadan önce çeşitli özelliklerini tanımak iyi bir fikirdir.

Neyse ki, eğitim videoları ve yaratıcı derleme kılavuzu da dahil olmak üzere Studio'daki ücretsiz kaynaklara Google'ın kendisinden erişebilirsiniz.

6. Müşterinin Zaman Çizelgesini Dikkate Alın

İş akışının işlemesi için, yaratıcı geliştirmenin zengin medya kampanyasının başlatılmasındaki birçok adımdan biri olduğunu ve hepsinin koordine edilmesi gerektiğini akılda tutmak önemlidir. Bu nedenle, varlıkların önceden oluşturulabilmesi için müşterinin zaman çizelgesi hakkında net olmak önemlidir.

Nihai lansmandan önce varlıkların inceleme, kalite kontrol ve test aşamalarından geçmesi gerekir.

Google, reklam öğelerini geliştirmek için gereken süreye ek olarak, QA için 5 gün daha eklemenizi önerir. Her bir QA turu 24 saat sürer. Bir blok KG'de başarısız olursa, onu gözden geçirmek ve yeniden göndermek için bir veya iki güne ihtiyacınız olacaktır; bundan sonra, 24 saat daha eklemeniz gerekecek. Reklam öğelerinin karmaşıklığına bağlı olarak, birkaç QA turundan geçmeniz gerekebilir.

7. Hedefler Açısından Düşünün

Zengin medya reklamları çok sayıda yaratıcı olanak sağlar, bu nedenle deneme yapmak için harika bir yerdir. Ayrıca Studio'nun araçları, varlıkları birleştirmeyi ve farklı sürümler oluşturmayı çok kolaylaştırır.

Google Ads ile ilgili önemli olanın, reklam öğesinin ne kadar güçlü olduğu değil, amacına ulaştığı gerçeğini gözden kaçırmayın. Bu nedenle, Studio'yu kullanmaya başlamadan önce, her bir reklam öğesiyle ne elde etmek istediğinizi ve bu hedefe yaklaşmak için zengin medya varlıklarını nasıl kullanacağınızı düşünün.