Czym jest strategia treści: wszystko, co musisz o niej wiedzieć

Jak mówi frazes, „Treść jest królem”. Kiedy dopiero zaczynasz z planem content marketingu, musisz upewnić się, że nie marnujesz czasu.

60% marketerów tworzy co najmniej jedną treść każdego dnia. To dużo treści. I wiem, że myślisz, że byłoby o wiele lepiej, gdybyś wykonywał tę samą ilość pracy, ale nie o tym musimy myśleć.

Musimy skupić się na tym, jak możemy tworzyć wysokiej jakości treści i solidny plan strategii treści? Pierwszym krokiem dla nowego content marketera jest ustalenie, jaki rodzaj treści powinien tworzyć.

Może to być coś prostego, jak posty na blogu lub filmy, ale może to również oznaczać przeprowadzenie dogłębnych badań na temat, który pomoże odbiorcom lepiej zrozumieć Twoją firmę i rozwiązać ją. Problem polega jednak na stworzeniu strategii treści dla Twojej kampanii content marketingowej.

W tym artykule przedstawimy wszystko na temat strategii treści i tego, jak możesz ją wdrożyć, aby dostosować ją do celów biznesowych.

Co to jest treść?

Zanim przejdziemy dalej do definicji strategii treści, oto, co rozumiemy przez treść.

Treść to zestaw elementów informacyjnych zaprojektowanych tak, aby były pomocne, atrakcyjne i odpowiednie dla użytkowników.

Treść może być dostarczana w wielu formatach, w tym tekst, obrazy, wideo, audio i media interaktywne. Jest przeznaczony do udostępniania przez użytkowników za pośrednictwem mediów społecznościowych, blogów, witryn internetowych lub innych platform internetowych.

Najczęstsze rodzaje treści to posty na blogu, artykuły, filmy i obrazy. Treść to coś, co w wyjątkowy sposób przyciągnie uwagę Twojej grupy docelowej. Możesz napisać o tym, co dzieje się w Twojej firmie lub o najważniejszych rzeczach, którymi chcesz się z nimi podzielić.

Treść jest podzielona na cztery elementy, które pomagają content marketerom dostosować się do celów marketingowych w marketingu cyfrowym.

• Jakie informacje należy zawrzeć w treści? Czy jest to rzeczowe, informacyjne, czy połączenie innych?
• Na jakim medium chciałbyś publikować treści? Czy jest to platforma społecznościowa, taka jak Facebook lub Twitter, czy duże forum społecznościowe, takie jak Medium, czy jakakolwiek platforma CMS lub blogowa?
• Co chcesz osiągnąć dzięki zawartości?
• Czy treść powinna mieć formę tekstów, obrazów, filmów czy rozszerzonej rzeczywistości?
  

Gdy mamy już wszystkie te odpowiedzi, nadszedł czas, aby stworzyć solidną strategię treści dla firmy.

Strategia treści

Według Kristiny Halvorson (założyciela i dyrektora generalnego Brain Traffic), „Strategia treści kieruje tworzeniem, dostarczaniem i zarządzaniem użytecznymi, użytecznymi treściami”.

Innymi słowy, strategia treści jest definiowana jako wykonanie i zarządzanie cyklem życia treści w celu zwiększenia działań marketingowych i konwersji klientów.

Opracowanie strategii treści nie jest łatwym zadaniem i wymaga odpowiedniego planowania, tworzenia i monitorowania treści.

Zaleca się, aby zacząć od zdefiniowania celu firmy lub biznesu, zrozumienia ich docelowych odbiorców (kim są?), jaki rodzaj treści będzie dla nich bardziej odpowiedni i jak może pomóc im w osiągnięciu ich celów.

Dzięki tym informacjom możesz stworzyć strategię treści, która pasuje do potrzeb Twojej firmy i trendów rynkowych. Musisz jednak zainwestować w uzyskanie świetnych treści dla swojej marki.

Czy to duże posty na blogu, czy tworzenie filmów; Twój zespół ds. treści musi przeprowadzić burzę mózgów z zespołem marketingowym, aby opracować solidną strategię marketingu treści.

Dzięki strategii treści możesz zacząć tworzyć wysokiej jakości treści, które zwiększą świadomość Twojej marki i zaangażowanie klientów.

Co robią stratedzy treści?

Stratedzy treści odpowiadają za identyfikację celów biznesowych i tworzenie treści, które pomogą je osiągnąć. Mają również za zadanie monitorować wydajność swoich treści, aby sprawdzić, czy skutecznie osiągają swój cel.

Oznacza to, że powinni być w stanie analizować, monitorować i mierzyć wyniki swojej strategii treści. Powinni również być w stanie określić skuteczność swoich treści, analizując, które części działają i co muszą poprawić.

Strategom treści można przypisać odpowiedzialność za zarządzanie różnymi działami, takimi jak marketing, public relations, media społecznościowe itp.

Oczekuje się również, że będą tworzyć treści, które pomogą organizacji generować leady, przekształcać odwiedzających w klientów i zwiększać świadomość marki.

Jako strateg treści, głównym celem jest zrozumienie osobowości kupującego i poznanie większych celów, do których się przyczyniasz.

Ponadto oczekuje się od nich, że będą tworzyć treści, które skutecznie napędzają Twój biznes i wywierają wpływ na konsumenta.

Dobry strateg treści powinien określić, co kieruje ludzkimi działaniami i emocjami, zrozumieć ich nawyki zakupowe i określić, jakiego rodzaju informacje preferują lub będą potrzebować.

Strateg treści jest odpowiedzialny za stworzenie

• Przeprowadzanie audytu treści,
• tworzenie planu treści,
• produkcja treści,
• przygotowanie kalendarza redakcyjnego itp.
  

A wszystko to byłoby możliwe do osiągnięcia tylko wtedy, gdy masz jasny cel biznesowy. Jak więc stworzyć cele dotyczące treści, które są zgodne z celami biznesowymi?

Jak zaprojektować strategię treści?

Jak więc stworzyć strategię dotyczącą treści, aby dostosować ją do potrzeb treści?

Określ swój cel treści

Najważniejszym krokiem jest zdefiniowanie celów treści, które będą dostosowane do Twojego celu biznesowego. Wiesz, dlaczego w ogóle chcesz stworzyć plan content marketingowy?

Chcesz generować leady? Czy chcesz zamienić odwiedzających w klientów? Chcesz zwiększyć świadomość marki?

Kiedy masz na to odpowiedzi, przejdź do następnego kroku.

Przeprowadź badanie osobowości kupującego

Następnym krokiem jest przeprowadzenie badań nad grupą docelową lub tym, co można nazwać personą kupującego.

Na tym etapie musisz dowiedzieć się, kim oni są? Jakie są ich nawyki zakupowe? Jak postrzegaliby Twój biznes i jakie informacje woleliby od Ciebie?

Zależy to również od tego, czy chcesz dotrzeć do istniejącej grupy odbiorców, czy utworzyć nową grupę docelową dla produktu lub usługi.

Wykonaj audyt treści

Audyt treści to kluczowy krok w rozwoju strategii treści.
Głównym celem tego kroku jest określenie, jaki rodzaj informacji byłby najbardziej korzystny dla odbiorców i jakie informacje już posiadają.

Nie wystarczy stworzyć ten sam format treści dla swojego produktu. Na przykład możesz utworzyć długi e-book, destylując różne fragmenty treści, które utworzyłeś w przeszłości.

Możesz stworzyć proste wideo, które przekaże te same informacje w krótszym czasie i przyciągnie uwagę odbiorców docelowych.

Przejrzyj wyniki swoich programów content marketingowych za pomocą narzędzia do audytu, takiego jak to, aby móc zrozumieć, która część działa dobrze i gdzie potrzebne są ulepszenia, zanim zaczniesz od nowa.

Wybierz platformę do blogowania

Wybrana platforma blogowa odgrywa również pewną rolę w opracowaniu solidnej strategii treści. System zarządzania treścią lub platforma CMS może tworzyć, zarządzać i śledzić Twoją treść, dzięki czemu możesz stworzyć skuteczną strategię dotyczącą treści.

Platformy CMS posiadają funkcje, takie jak tworzenie treści, publikowanie treści i analiza treści. Możesz także przygotować kalendarz treści, aby zaplanować treść.

Burza mózgów pomysłów

Burza mózgów to ważny krok w rozwoju solidnej strategii treści. Ten proces pomaga wykazać się kreatywnością i generować nowe pomysły na posty na blogu, witrynę internetową, kanały mediów społecznościowych i inne formy marketingu cyfrowego.

Jak każda inna forma burzy mózgów, musisz wygenerować jak najwięcej pomysłów. Użyj w tym celu technik burzy mózgów, takich jak mapowanie myśli, bezpłatne pisanie i ćwiczenia kreatywnego myślenia.

Twoja strategia treści musi być wystarczająco elastyczna, aby pomieścić wszystkie rodzaje treści, które mogą być generowane podczas sesji burzy mózgów.

Modele strategii treści

Strategia treści to proces planowania, opracowywania i wdrażania planu dla wszystkich form marketingu cyfrowego.

Obejmuje działania marketingowe online, takie jak optymalizacja wyszukiwarek (SEO), blogowanie, zarządzanie mediami społecznościowymi i tworzenie aplikacji mobilnych.

Potrzebujesz jednak modelu treści, aby stworzyć skuteczną strategię treści dla swojej kampanii.

Model treści opisuje wszystkie rodzaje treści, które masz w swojej witrynie. Dzieli je na elementy składowe, opisuje je szczegółowo i mapuje, w jaki sposób są ze sobą powiązane w Twojej witrynie.

Jest jak szablon, z którego możesz korzystać za każdym razem, gdy tworzysz treści dla biznesu, dzięki czemu nie musisz zaczynać wszystkiego od zera. Solidny model treści zapewnia płynny przepływ pracy i jednocześnie planuje różne typy treści.

Model strategii treści można wyjaśnić, dzieląc je na dwa elementy; Typ treści i atrybut treści.

• Typy zawartości: typ zawartości to odrębna forma szablonu, której można użyć do tworzenia wielu elementów zawartości w tej samej witrynie internetowej i w tym samym formacie.
• Atrybuty treści: Atrybut treści opisuje cechy funkcjonalne i techniczne określonego rodzaju treści, które masz w swojej witrynie. Na przykład witryna kursu będzie miała atrybuty, takie jak modele, opłaty, kontakt z nami i inne.
  

W tym celu mapa treści pokazuje relacje między typami treści i atrybutami.

Mapa treści to wizualna reprezentacja Twojej witryny z wyświetlanymi na niej wszystkimi typami treści i ich atrybutami. Pomaga to stworzyć hierarchię lub usprawnić przepływ pracy w procesie tworzenia treści.

Strategia treści dla SEO

Strategia treści i SEO często idą w parze. Strategia treści to podzbiór SEO. Ale bez zrozumienia „dlaczego” kryjącego się za treścią, skuteczne zarządzanie nimi może być trudne.

Aby to zrobić, musisz wiedzieć, jakich treści dotyczy Twoja witryna. Tutaj pojawia się pytanie „dlaczego” SEO.

Celem strategii treści jest ustalenie długoterminowej wizji dla Twojej firmy, która następnie ukierunkowuje, jak tworzysz i utrzymujesz swoją obecność w Internecie.

Centralnym punktem skutecznej strategii treści jest ustalenie wizji treści i zoptymalizowanie ich pod kątem osiągnięcia określonego celu.

Określ pytanie, pragnienia i oczekiwania swoich klientów. Następnie zidentyfikuj treści, które najlepiej odpowiadają tym potrzebom.

Oto krótkie wskazówki, jak dostosować strategię treści do SEO:

Mapuj treść na ścieżkę klienta

Mapa podróży klienta pokazuje, jak ludzie przechodzą od wiedzy do robienia tego i decydują się zrobić to inaczej w taki czy inny sposób.

Aby stworzyć mapę podróży klienta, musisz zacząć od grupy docelowej. Mapa podróży klienta pomaga zidentyfikować kluczowe punkty, które doprowadzą do Twoich celów konwersji.

Dopasuj do zamiaru wyszukiwania

Intencja wyszukiwania jest kluczowym czynnikiem w zrozumieniu, czego szukają ludzie. Pierwszym krokiem do upewnienia się, że Twoje treści spełniają tę potrzebę, jest określenie, w jaki sposób są one zgodne z hasłami wyszukiwania, których używają ludzie, szukając informacji online.

Intencja ma znaczenie. Do tego stopnia, że ​​większość kampanii w płatnych wynikach wyszukiwania opiera się teraz na intencji.

Określ, czego ludzie szukają, a następnie dowiedz się, jak pomóc im to znaleźć. Twórz treści, które są istotne i przydatne, a najłatwiej to zrobić, skupiając się na tym, co wiesz.

Wykorzystaj swoje treści, aby edukować, informować i bawić. Korzystaj z właściwego kanału, aby otrzymać właściwą wiadomość we właściwym czasie.

Uruchom klastry treści SEO

Klaster treści to sposób organizowania treści w witrynie internetowej w powiązane tematycznie „klastry”. Każdy klaster to grupa powiązanych stron, która może zawierać wiele artykułów, filmów, obrazów lub innego rodzaju treści.

Celem klastra treści jest stworzenie czytelnikowi najbardziej naturalnego środowiska czytania. Najlepszą praktyką, aby to zrobić, jest tworzenie treści filarowych dla Twojej witryny, które są obszerne i pouczające.

Na koniec połącz swoje strony klastra z treścią tego filaru i połącz z powrotem z filaru do stron klastra. Nie zapomnij połączyć strony autorytetu ze stroną klastra i stroną filaru, aby wyszukiwarki mogły zrozumieć hierarchię.

Dlaczego ważne jest posiadanie strategii treści?

Strategia treści jest niezbędna dla firmy, aby zapewnić, że jej treść jest wartościowa i pouczająca.

Ponadto strategia treści może pomóc firmie w podejmowaniu decyzji dotyczących sposobu obsługi treści, co może pomóc w planowaniu treści i unikaniu pozostawania w tyle w konkurencji.

Należy przestrzegać cyklu życia treści, aby dostosować się do celów. Strategia prowadzi do realizacji, a realizacja do wyników, które na bieżąco wykorzystujesz w swojej strategii.

A wszystko to sprowadza się do zoptymalizowanego przepływu pracy i zwiększonego ROI w content marketingu.