Treść filaru i jej znaczenie

Treści rządzą cyfrowym krajobrazem już od dłuższego czasu, a marketerzy nie pozostawiają kamienia na głowie, aby jak najlepiej je wykorzystać. Sensowne i angażujące treści, które trafiają do właściwych odbiorców, właśnie o to chodzi w marketingu treści. Od edukacji odbiorców po przekształcanie odwiedzających w potencjalnych potencjalnych klientów i ostatecznie klientów, siła treści jest dziś niezrównana.

Jednak w przeciwieństwie do innych strategii marketingowych, treść to stroma krzywa uczenia się. Chociaż każdy może okresowo publikować blogi, artykuły lub inne formy treści w witrynie, tylko nieliczni rozumieją, jak zaspokoić zamiary wyszukiwania swoich czytelników. Chcesz poznać sekret? Cóż, odpowiedź leży w samym temacie i formacie tego artykułu. Filar treści , zgadza się!

Co to jest filar treści?

Filar treści to merytoryczna i pouczająca część długiej treści na dowolny konkretny temat lub temat, którą można podzielić na kilka nadrzędnych podtematów lub sekcji pochodnych. Podział dużej części treści na wiele podsekcji jest skutecznym i zorientowanym na wyniki sposobem dostarczania treści informacyjnych. Obejmując wszystkie bazy treści, które wchodzą w zakres głównego tematu, chodzi o zwiększenie zaangażowania odbiorców poprzez marketing odpowiednich treści na właściwej platformie. Cóż, zanim zaczniesz googlować, uprośćmy to dla Ciebie.

Przykłady filaru treści

Rozważmy ebook jako przykład. Ilu z was pobrałoby ebooka, czytając 800-wyrazowy blog lub oglądając 1-minutowy film? Cóż, naszym zdaniem bardzo niewielu. A to głównie dlatego, że treści na blogach, filmach i infografikach są znacznie łatwiejsze do konsumpcji w porównaniu z tymi samymi treściami, które znajdują się w 35-stronicowym ebooku. Jedyna różnica polega na tym, jak treści zostały podzielone na różne sekcje i prezentowane na najbardziej odpowiednich platformach. Teraz ebook jest tutaj filarem treści, a sekcje wywodzące się z ebooka to klastry treści. Teraz musisz się zastanawiać, jak dokładnie zachęcamy ludzi do czytania tych długich raportów, e-booków i białych ksiąg.

Zespół marketingowy firmy Deloitte, jednej z wiodących korporacji wielonarodowych na świecie, wypróbował inne podejście, aby pomóc nam zrozumieć wpływ treści filarowych na treść podstawową. Deloitte przeprowadził badanie dotyczące przyszłości produktywności w Kanadzie i zebrał istotne wnioski w dużym raporcie liczącym około 60 stron. Ale oprócz opublikowania raportu, zespół marketingowy przygotował również infografiki, blogi/artykuły, komunikację w mediach społecznościowych i kilka filmów z samego raportu, aby dotrzeć do większości jego interesariuszy. Rezultatem był dramatyczny wzrost liczby pobrań pełnych raportów oraz dwukrotny wzrost liczby wyświetleń w mediach i zasięgu wiadomości – mówi Colleen Albiston, dyrektor ds. marketingu Deloitte w Kanadzie.

Podobnie ten „Przewodnik dla początkujących po content marketingu w 2021” jest jednym z najlepszych przykładów treści filarowych. Przewodnik obejmuje wszystko, co dotyczy treści, od edukacji czytelników na temat najskuteczniejszych strategii content marketingu i wymieniania najlepszych przykładów content marketingu w 2021 roku po pomoc w tworzeniu strategii content marketingu od podstaw i dostarczanie doskonałych informacji na temat niektórych z idealnych platform content marketingu. marketing. Linki do różnych stron docelowych osadzone w artykule również pomagają artykułowi uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania Google.

Korzyści płynące z filarowej strategii marketingu treści

Buduje zaangażowanie odbiorców

Filary treści ułatwiają odbiorcom poruszanie się po treści. Filary te prezentują informacje w najbardziej uproszczony sposób, pomagając czytelnikom podążać za linkami do innych cennych informacji i tematów po przejściu na stronę filaru. Zwiększa to zaangażowanie odbiorców i buduje lojalnych obserwatorów odwiedzających, którzy mogą również stać się potencjalnymi klientami, w zależności od celu biznesowego.

Podnosi ranking Google

Algorytm Google sortuje ogromne stosy danych, aby umieścić najskuteczniejsze treści na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Chociaż algorytm jest bardzo zagmatwany i wciąż ewoluuje, poznanie właściwych strategii może pomóc Ci w osiągnięciu tego celu. Według Hubspot, 75 procent ludzi przestaje patrzeć na wyniki wyszukiwania po pierwszej stronie. Teraz Google ceni treści, które są dobrze usprawnione i łatwe do zindeksowania. Więc jeśli Twój filar treści ma dużą liczbę popularnych słów kluczowych i wewnętrznych linków między elementami. Twoje artykuły/posty na blogu mają bardzo dużą szansę na wyprzedzenie konkurencji, jeśli wygenerujesz więcej linków wewnętrznych i obejmiesz różnorodną zawartość. Im więcej szczegółów podasz w treści filaru, tym większe masz szanse na zabłyśnięcie.

Ruch w witrynie

Cóż, konkurencja w krajobrazie cyfrowym jest w tej chwili intensywna i jedną rzeczą, której wszyscy najbardziej pragniemy, jest ruch w witrynie. Średni czas spędzony na stronie docelowej określa jakość Twoich treści. Dodanie większej liczby tematów klastra i linków do treści filaru zdecydowanie zwiększa wskaźnik zaangażowania i czas spędzony na określonej stronie.

Charakterystyka idealnego filaru treści

Cóż, nie każdy może opanować sztukę tworzenia doskonałych treści filarowych, które nie tylko plasują się na szczycie wyników wyszukiwania Google, ale także generują dobre przychody/leady dla Twojej firmy. Aby tam dotrzeć, musisz najpierw zrozumieć swoją grupę docelową. Twoje treści muszą spełniać zamiary wyszukiwania czytelników, a jednocześnie spełniać wszelkiego rodzaju wymagania biznesowe. Jeśli więc w przeszłości tworzyłeś filary treści, ale nie jesteś zadowolony z ich realizacji, oto kilka rzeczy, na które musisz zwrócić uwagę, jeśli planujesz wkrótce rozpocząć kolejny.

1. Pierwszą zasadą tworzenia wysokiej jakości treści jest rozwiązywanie celu dla czytelników. Idealny filar treści analizuje rodzaj treści, których szukają kupujący, problemy, którymi należy się zająć, najpopularniejsze wyszukiwania Google w odniesieniu do tematu oraz rodzaje treści, które w przeszłości były naprawdę dobre.

2. Doskonałe treści filarowe nigdy nie tracą znaczenia dla docelowych odbiorców, bez względu na to, ile mają lat. Rozumiejąc ewoluującą naturę firm i rynków, konieczne jest ciągłe dodawanie klastrów treści lub aktualizowanie liczb i faktów, gdy uzna się to za konieczne.
   
   Na przykład pandemia drastycznie zmieniła sposób, w jaki wszyscy teraz patrzymy na świat i biznes. Więc jeśli ktoś chce przenieść swój biznes do Internetu, byłoby naprawdę wspaniale najpierw przyjrzeć się wszystkim potencjalnym zagrożeniom i zaletom uruchomienia rynku online od zera podczas pandemii. Jeśli masz już filar treści na dany temat, warto dodać kilka najnowszych statystyk i liczb wraz z osobną sekcją, która mówi o jego realizacji w przewidywalnej przyszłości.

3. Chociaż blogi i artykuły są najlepszymi przykładami idealnych treści filarowych, inne formaty treści, takie jak infografiki, filmy, quizy lub podcasty, również powinny mieć taką samą wagę. Dobre treści filarowe są zgodne z podejściem mieszanym i odnoszą się do najnowszych zainteresowań czytelników.

4. Badanie słów kluczowych jest warunkiem wstępnym napisania wyróżniających się treści. Zawsze lepiej jest uzyskać listę zapytań związanych z Twoim tematem, aby podsycić Twoje pomysły dotyczące treści i dotrzeć do odbiorców docelowych. To ostatecznie poprawi kompatybilność SEO Twoich treści i zwiększy zaangażowanie. Idealny filar treści jest zawsze pełen wartościowych słów kluczowych i treści informacyjnych.

5. Linki, linki i linki! Ideą tego formatu treści klastrów tematów jest pomoc Google w rozpoznawaniu i indeksowaniu określonego tematu. Dając Ci najwyższy autorytet nad treścią Twojego filaru, pomagasz swoim czytelnikom Cię znaleźć. Poza tym pomaga również uzyskać przyzwoitą przyczepność na stronie docelowej. Idealna treść filaru składa się z hiperłączy na obu końcach, między filarem a klastrami treści. Powiązanie każdego klastra treści z innym i skierowanie czytelników z powrotem na stronę filaru jest konieczne dla zachowania ciągłości.

5 kroków do budowania udanego filaru treści

Krok 1: Zrozum swoich odbiorców

Chociaż konieczne jest, abyś zdecydował się oferować swoim czytelnikom unikalne, pouczające i wartościowe treści, musisz również upewnić się, że tematy, które wybierzesz, rozwiązują cel dla docelowych odbiorców i rezonują z nimi. Twoje treści powinny być jak najbardziej przydatne dla Twoich czytelników, co ostatecznie przyniesie korzyści Twojej platformie i firmie w dłuższej perspektywie. Wymienienie podstawowych informacji o docelowych odbiorcach, takich jak wiek, wykształcenie i status społeczno-ekonomiczny, wraz z podstawowymi wymaganiami, pomoże Ci nakreślić jasny obraz treści Twojego filaru.

Krok 2: Czego szukają Twoi odbiorcy?

Teraz, gdy już wiesz, kim są Twoi odbiorcy docelowi, kolejnym ważnym pytaniem jest, jakie są najbardziej palące obawy Twoich czytelników. Pomoże Ci to sporządzić listę odpowiednich tematów klastrów dla Twoich postów filarowych. Aby zrozumieć pilne lub zmieniające się potrzeby i wymagania, możesz przeczytać posty swoich obserwujących w mediach społecznościowych, przeprowadzić analizę konkurencji, zobaczyć rodzaj treści filarowych (pod względem różnych formatów treści), które Twoi odbiorcy wolą czytać i określić wskaźnik sukcesu dla Twojej platformy.

Krok 3: Czas stworzyć wyjątkowe treści!

Zanim dojdziesz do tego etapu procesu, będziesz mieć dobre pojęcie o problemach, którymi musisz się zająć, oraz o najpopularniejszych formatach treści dla treści filarowych. Platforma taka jak Scalenut może pomóc w generowaniu wysokiej jakości treści w ciągu kilku minut dzięki dwóm najnowszym technologiom; QualityX i GenerateAI. Chociaż możesz tworzyć potężne kopie za pomocą GenerateAI, druga platforma - QualityX może być używana do dostarczania wysokiej jakości, angażujących i pouczających artykułów.

Należy pamiętać, że jakość nie ogranicza się tylko do poprawnego zdania, struktury czy trafnej gramatyki. Oto kilka dodatkowych momentów, w które będziesz musiał trafić:

• Chwytliwy, intrygujący i pouczający nagłówek
• Ciekawe fakty i intrygujące treści do budowania zainteresowania
• Więcej historii, aby stworzyć więź między ludźmi
• Śledź strukturę bez długich zdań, krótkich akapitów, większej liczby wypunktowań i wielu wizualizacji
• Popieraj fakty za pomocą statystyk, cytatów i linków
• Wyraźne wezwanie do działania

Cóż, możesz nie być tego świadomy, ale 80% osób przeczyta nagłówek, podczas gdy tylko 20% zdecyduje się kliknąć resztę wpisu na blogu . I nawet po kliknięciu w link, tylko 18% czytelników przeczytało cały post. Zaskakujące, prawda? Upewnij się, że w pełni wykorzystujesz swoje treści, pamiętając o tych prostych hackach.

Krok 4: Spójne promocje

Gdy Twoja strona filarowa będzie gotowa, możesz ją promować krzyżowo na wszystkich innych platformach – Facebooku, Twitterze, Instagramie, LinkedIn, YouTube lub e-mailach. Pamiętaj, zawsze możesz osobno wybrać tematy klastra do promocji. Zapewni to lepszą widoczność treści. Nie zapomnij jednak otagować lub połączyć strony filaru we wszystkich swoich promocjach. I tak, treści promocyjne będą się różnić w zależności od stylu i tonacji platformy.

Krok 5: Zaktualizuj zawartość filaru

Siedzenie na tych samych treściach i faktach przez lata może pozostawić negatywne wrażenie na Twojej marce/biznesie. Właściwe utrzymanie wszelkiego rodzaju treści filarów ma ogromne znaczenie. Ważne jest, aby zwracać uwagę na zmiany rynkowe/branżowe. Jeśli dokonałeś pewnych zmian w swojej branży, musisz zaktualizować swoje treści, które będą nadal zapewniać doskonałą wartość Twoim czytelnikom. Możesz także zaplanować promocję swoich poprzednich artykułów filarowych w nowy i modny sposób. Regularne aktualizowanie postów pomaga również w poprawianiu rankingów Google. Po zakończeniu aktualizacji możesz zmienić datę za pomocą prostej notatki na górze artykułu, która mówi „ostatnia aktualizacja”.

Idealna długość zawartości filaru

Cóż, jest to szeroko dyskutowany temat wśród pisarzy i marketerów. Czy powinniśmy wydłużyć go, powiedzieć 4000-5000 słów, czy trzymać się idealnej długości 2000-3000 słów?

Podczas gdy idealna długość treści filaru wynosi od 2000 do 3000 słów, posty filarowe mogą nawet wykraczać poza to. Jednak niezależnie od długości, powinien być postrzegany jako jeden nadrzędny temat/temat z kilkoma podrozdziałami. Pamiętaj, aby zwięźle omawiać tematy klastra w poście filarowym i korzystać ze stron klastra, aby szczegółowo omówić dany temat. Wewnętrzne powiązania między postami w klastrach i postami filarowymi oraz na stronach powinny być również postrzegane jako mandat.

Ideą tworzenia idealnych treści filarowych jest nawiązywanie nowych połączeń i pielęgnowanie istniejących relacji, a to można osiągnąć tylko wtedy, gdy zwrócisz uwagę na zmieniające się potrzeby i wymagania swoich klientów i czytelników. Treść generuje świadomość, która jest pierwszym krokiem do konwersji, dlatego wszystko, co piszesz lub zbierasz, powinno być warte czasu poświęconego na Twój post.

Wciąż czekasz na zabójczy początek? Nie martw się, zespół ekspertów Scalenut jest zawsze do Twojej dyspozycji. Skontaktuj się z zespołem już teraz, a pomożemy Ci zacząć od razu :)