Jak zbudować strategię treści SEO, aby zwiększyć ruch i przychody?

Jeśli zajmujesz się marketingiem cyfrowym i SEO od dawna, wiedziałbyś, co jest najważniejsze, aby odnieść sukces w SEO.

Przez lata profesjonaliści SEO wymyślali nowe teorie, ale marketerzy, tacy jak Neil Patel, zawsze trzymali się jednego pojęcia – treść jest wszystkim.

Od czasu wydania aktualizacji algorytmu Hummingbird tworzenie treści zoptymalizowanych pod kątem SEO nabrało większego znaczenia.

W teorii może to brzmieć łatwo, ale czy robimy wystarczająco dużo, aby stworzyć solidną strategię treści SEO?

Wielu SEO uważa, że ​​robi wystarczająco dużo, aby tworzyć treści zoptymalizowane pod kątem SEO, używając strategii podobnej do badania słów kluczowych. Badanie słów kluczowych jest niewątpliwie doskonałym sposobem na rozpoczęcie, ale nie zamyka treści.

W tym artykule podzielimy się strategią SEO treści i różnymi technikami optymalizacji, aby osiągnąć wyższą pozycję w rankingu i maksymalną widoczność.

Co to jest SEO?

Search Engine Optimization to proces, który poprawia widoczność strony w wyszukiwarkach.

Jest to zestaw technik wykorzystywanych do poprawy rankingu witryny na stronach wyników wyszukiwania (SERP). W prostych słowach, SEO to zestaw strategii, które pomogą Ci uzyskać większy ruch i wysoką pozycję w Twojej witrynie.

Google wykorzystuje różne czynniki i wskaźniki, aby nadać priorytet wyszukiwarkom i uszeregować te o wyższym autorytecie i większej trafności.

SEO stało się kluczową częścią marketingu cyfrowego i odgrywa kluczową rolę w jego sukcesie.
Aby uzyskać wyższą pozycję w SERPach, najważniejszym czynnikiem jest tworzenie treści, które pomagają zwiększyć Twoją widoczność i pozycję w wyszukiwarkach.

Marketing treści to najskuteczniejszy sposób generowania leadów, zwiększania świadomości marki, a ostatecznie przekształcania tych leadów w sprzedaż. Najlepszym sposobem na upewnienie się, że potencjalni klienci zobaczą Twoje treści, jest stworzenie strategii SEO w połączeniu z treścią.

Czym jest strategia treści dla SEO?

Strategia treści dla SEO to strategiczne podejście do tworzenia, dostarczania i mierzenia treści, które pozytywnie wpłynie na ranking wyszukiwarek internetowych.

Strategia treści powinna zapewniać jasną wizję tego, co Twoja firma musi osiągnąć i jak to osiągnąć. Powinna określać podstawową treść i rezultaty, które stworzy Twoja organizacja.

Pamiętaj, że nie piszesz treści dla wyszukiwarek, ale do grupy docelowej. Istnieje jednak kilka strategii optymalizacji SEO na stronie i poza stroną, które są zauważalne przez Google.

I są również silnym sygnałem rankingowym.

Potrzeba zaplanowanej strategii SEO treści jest najważniejsza, gdy masz na uwadze jasny cel biznesowy.
Rozproszona i niezorganizowana treść będzie stanowić wyzwanie dla wyszukiwarek w indeksowaniu, identyfikowaniu obszaru kompetencji lub ustalaniu rankingu stron witryny.

Wtedy musisz stworzyć i skonfigurować strategię treści dla swojej firmy.

Sposoby łatwego skonfigurowania strategii treści SEO

Teraz możesz potrzebować tego podręcznika, aby stworzyć solidną strategię marketingu treści SEO dla swojej marki.

Więc nie wahaj się na to spojrzeć. Jest to prosty, ale skuteczny szablon strategii treści, który pomoże Ci stworzyć wysokiej jakości treści dla Twojej marki.

Poznaj swoją grupę docelową

W przypadku SEO należy zawsze koncentrować się również na CRO (optymalizacja współczynnika konwersji).

Jak już wspomniano, treść jest przeznaczona dla odbiorców, a nie dla wyszukiwarek.

Tak więc gra zaczyna się od poznania grupy docelowej. To ludzie, którzy będą korzystać z Twojej witryny, aplikacji i innych narzędzi marketingu online. Twórcy treści muszą zrozumieć swoich odbiorców, zanim będą mogli tworzyć dla nich dobre treści.

Kilka pytań, których potrzebujesz, aby uzyskać przeczucie na temat grupy docelowej:

• Kim są Twoi idealni klienci? Jaki jest Twój rynek docelowy? Poznaj dane demograficzne, wiek, płeć i wszystkie inne istotne informacje potrzebne do odfiltrowania docelowych odbiorców.
• Kim są twoi konkurenci w tej samej branży ? To jest najważniejsze dla sukcesu. Twoi konkurenci to ci, którzy będą mieli trudności z pokonaniem cię w twojej niszy, ale to oni dadzą ci wskazówkę na temat swojej zwycięskiej strategii. Poznaj ich typy treści, formaty treści i wypełnij lukę w treści, jeśli taka istnieje.
• Jak ludzie korzystają z Twoich produktów lub usług? Pomyśl o tym, jak klienci korzystają z Twojego produktu lub usługi.
• Jakie produkty oferujecie? Jeśli jesteś food truckiem, to oczywiste jest, że musisz oferować jedzenie. Jeśli Twoja firma działa w branży B2B, dowiedz się, jakie produkty sprzedaje i jak ludzie z nich korzystają.
  
  

Wszystko to sprowadza się do jednego programu; rozwiązywanie problemów klientów docelowych i oferowanie im najlepszych rozwiązań w zakresie produktów i usług.

Utwórz listę tematów

Ponieważ już wiesz, jakiego rodzaju treści potrzebuje Twoja grupa docelowa, nadszedł czas, aby sporządzić listę tematów.

Nie twórz całego wpisu na blogu na każdy temat. Jak wspomniano wcześniej, skup się bardziej na jednej niszy i opublikuj kilka powiązanych postów lub zagłęb się w jeden temat.

Kluczem do sukcesu jest przede wszystkim znalezienie obszaru tematycznego. Obszar tematyczny to termin określający informacje lub szeroki temat, który możesz przekazać grupie docelowej, która Cię wyróżnia.

Aby znaleźć listę tematów, zrób listę kilku terminów zbliżonych do produktów i usług, które oferujesz. Teraz użyj narzędzia SEO, takiego jak SEMrush lub Ahrefs, aby znaleźć liczbę wyszukiwań i konkurencję dla swoich kluczowych haseł.

Za pomocą tego narzędzia będziesz mógł również wygenerować kilka krótkich słów kluczowych. Ale to nie koniec! Utwórz listę 10-15 takich słów kluczowych z przyzwoitą liczbą wyszukiwań i znajdź ściśle powiązane słowa kluczowe.

Na przykład firma hydrauliczna chciałaby napisać artykuł na temat zmywalnych płytek. Ale to bardzo konkurencyjne słowo kluczowe.

Dlatego najlepszą praktyką jest znalezienie słowa kluczowego wokół tego tematu. Aby wygenerować więcej tematów, możesz również użyć autosugestii Google lub narzędzia przypominającego trendy Google.

Utwórz listę długich słów kluczowych

Tworzenie krótkoterminowego słowa kluczowego wokół popularnego tematu, takiego jak SEO lub marketing cyfrowy, to strata pieniędzy!

Główne słowo kluczowe jest popularne, ale jest to jedyne słowo kluczowe, które przyciąga ruch do Twojej strony. Używanie ściśle powiązanych słów kluczowych lub słów kluczowych z długim ogonem może poprawić widoczność i zwiększyć ruch organiczny z różnych wyszukiwań.

Tworząc temat filarowy dla głównego słowa kluczowego, użyj słów kluczowych z długim ogonem, aby utworzyć różne klastry treści, aby komentować użytkowników z informacjami i zwiększyć trafność.

Przeprowadź badanie słów kluczowych

Podstawowym krokiem w tworzeniu strategii treści jest znalezienie odpowiednich słów kluczowych, które kierują ruch na Twoją stronę.

Teraz, gdy masz już listę słów i fraz, przeprowadź badanie słów kluczowych w celu znalezienia odmian słów kluczowych.

Użyj narzędzi do badania słów kluczowych, takich jak SEMRush, Ahrefs lub planer słów kluczowych Google, aby znaleźć powiązane frazy, pytania i terminy. Najlepsze jest uzyskanie wglądu w miesięczną liczbę wyszukiwań, linki zwrotne, trudność słów kluczowych i inne istotne wskaźniki.

Czas stworzyć treść

Teraz, gdy masz już listę słów kluczowych, które mogą zwiększyć sprzedaż i zwiększyć ROI, użyj ich w swoich tekstach.

Bez względu na rodzaj treści, informacji i odpowiedzi udzielanych w witrynie, upewnij się, że są one dostarczane zgodnie z intencjami osoby wyszukującej.

Co więcej, nadmierna optymalizacja i niedostateczna optymalizacja mogą być tym, czego brakuje. Oto krótkie wskazówki, o których warto pamiętać:

• Kiedy masz już listę słów kluczowych, zacznij budować treść swojego filaru. Używaj różnych rodzajów informacji, aby przyciągać odwiedzających do Twojej witryny i oferować im to, czego szukają.
• Nie wstawiaj na stronę zbyt wielu słów kluczowych z długim ogonem ani dokładnych słów kluczowych. Może to być czerwona flaga dla Google, a konsekwencje upychania słów kluczowych są już znane.
• Zoptymalizuj swoje treści pod kątem SEO na stronie, aby usprawnić działania SEO i content marketing. Używaj odpowiednich nagłówków i podtytułów. Używaj tagów nagłówka, takich jak H1, H2 i H3, oraz metaopisów.
  

Utwórz kalendarz redakcyjny treści

Zaplanowany harmonogram blogowania ułatwi Ci działania w zakresie marketingu treści i pomoże Ci pozostać na dobrej drodze.

Planowanie tygodniowe, dwutygodniowe lub miesięczne jest niezbędne do stworzenia rutyny, która pomoże Ci stworzyć wartościowe artykuły, które Twoi odbiorcy chcą przeczytać.

Korzystaj z narzędzi do planowania, takich jak Kalendarz Google, Apple iCal czy Outlook, aby mieć pewność, że nie przegapisz ważnych dat publikacji. Regularnie przeglądaj kalendarz redakcyjny, aby być na bieżąco z tym, co dzieje się wokół Ciebie i utrzymać zainteresowanie i oczekiwanie odbiorców na kolejny temat.

Stwórz solidną strategię budowania linków

Po stworzeniu odpowiedniej treści i zoptymalizowaniu jej za pomocą słów kluczowych, nadszedł czas, aby utworzyć linki zwrotne.

Budowanie linków to proces przyciągania linków przychodzących do Twojej witryny. Polega na budowaniu relacji z innymi stronami internetowymi, blogami, katalogami i serwisami społecznościowymi.

Tworzenie linków jest istotną częścią Twojej strategii SEO, ponieważ daje wyszukiwarkom sygnał, że Twoje treści są cenne dla czytelników. Im bardziej wartościowe linki kierujące do Twoich treści, tym większe zaufanie zyskuje Twoja strona w oczach Google.

A sekretem tego jest tworzenie wysokiej jakości treści, które zaspokoją intencje osoby wyszukującej. Upewnij się, że korzystasz ze statystyk, infografik i innych istotnych danych w swoich treściach, aby łatwiej było je tworzyć.

Ponadto użyj wewnętrznych linków, aby połączyć dwie strony swojej witryny. Linki wewnętrzne są głównymi sygnałami rankingowymi, ponieważ wyszukiwarki używają ich do przeszukiwania jednej strony na drugą i zrozumienia istotności treści. W związku z tym najlepszą praktyką jest umieszczanie linków do stron o wysokim autorytecie w witrynie, takich jak strona główna.

Używaj różnych odmian tekstu kotwicy, a proces budowania linków musi wyglądać naturalnie dla wyszukiwarek.

Proces SEO do wdrożenia

Po ustaleniu strategii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek należy zrobić kilka innych rzeczy, aby kontynuować optymalizację tych strategii później.

Oto kilka rzeczy, na których należy się skupić:

Zoptymalizuj swoje stare posty na blogu

Stare posty na blogu są zawsze bardziej dochodowe niż nowe posty na blogu. Bo są tu od dawna, a Google zbudowało już pewne zaufanie.

Dlatego kluczem do ożywienia starych postów jest ich ciągła optymalizacja, aby wyszukiwarka wiedziała, że ​​artykuł jest zaktualizowany i odpowiada zmieniającemu się trendowi.

Poszukaj intencji wyszukiwania

Słowa kluczowe są niezbędne do rankingu Twojej strony, ale to nie wystarczy. Strony powinny być zoptymalizowane pod kątem wszystkich możliwych wyszukiwań.

W ten sposób możesz upewnić się, że czytelnicy dostaną to, czego chcą. Dostosuj podtytuły, które pasują do nowego celu wyszukiwania. Użyj lub dostosuj podtytuły, których używają twoi najlepsi rywale, i twórz wokół nich lepsze treści.

Zbuduj nowe linki do niego

Użyj procesu budowania linków i łączenia, aby tworzyć nowe linki ze starych stron i stron, które przyciągną większy ruch do Twojej witryny.

Użyj narzędzi, takich jak narzędzia Google dla webmasterów lub Google Analytics, aby znaleźć strony, które generują większy ruch.

Czym różni się strategia treści skoncentrowana na odbiorcach od strategii treści skoncentrowanej na słowach kluczowych?

Strategia marketingu treści polega na większym skupieniu się na tworzeniu treści zorientowanych na odbiorców. Należy skupić się na wskazaniu unikalnej propozycji wartości marki i zwiększeniu świadomości marki.

Badanie słów kluczowych doskonale sprawdza się, co ludzie mówią o Twojej marce i jak jest używana. Jednak nie jest tak dobry w poznawaniu potrzeb odbiorców. Niektórzy odbiorcy mogą chcieć poszukać zakupu produktu, podczas gdy część odbiorców będzie zainteresowana poznaniem zastosowania produktu.

Kiedy firma koncentruje się na odbiorcach, a nie na słowach kluczowych, tworzy wysokiej jakości treści, które przemawiają do ich rynku docelowego. Wykorzystują te treści jako sposób na generowanie leadów i kierowanie do nich biznesu.

Treści skoncentrowane na odbiorcach odpowiadają na pytania, na które słowa kluczowe mogą nie odpowiadać:

• Zrozumienie bolączek publiczności i znalezienie rozwiązania.
• Jakie treści lubią Twoi odbiorcy?
• Jakie są unikalne cechy i kompetencje marki?
  

Krótko mówiąc, kombinacja dwóch strategii jest bardziej skuteczna niż każda z nich osobno.

Znajdowanie swojego unikalnego kąta treści

Kluczem do nawiązania kontaktu z odbiorcami jest znalezienie wyjątkowego kąta, który możesz wykorzystać do rozwiązania ich problemów.

Aby nawiązać kontakt ze swoimi odbiorcami, potrzebujesz unikalnego sposobu rozwiązywania ich problemów i korzystania z czegoś, co rozumieją, aby im pomóc.

I to jest miejsce, w którym łączysz wiedzę o swojej marce z problemami klientów. Dokładnie nazwalibyśmy to przechyleniem treści. Termin ten został ukuty przez instytut marketingu treści i określa unikalny kąt, z którego możesz skorzystać, aby rozwiązać problemy swoich klientów.

Pochylenie treści to sposób, w jaki opowiadasz swoją historię poprzez swoją wyjątkową perspektywę na swoją niszę treści. To Twoja wyjątkowa perspektywa na Twoją niszę treści, która stwarza Ci okazję do ataku, przewodzenia, a ostatecznie posiadania kategorii.

Znalezienie unikalnego kąta rozwiązywania problemów klientów w sposób dla nich zrozumiały i dostarczanie w zabawny sposób wartościowych informacji wystarczy, aby nawiązać kontakt z odbiorcami.

Stwórz strategię treści SEO, która wspiera Twoje cele biznesowe

Wszystko sprowadza się do zrozumienia odbiorców i tego, czego od Ciebie potrzebują. Jeśli masz odpowiedzi na te pytania, łatwiej będzie Ci tworzyć treści, które będą rezonować.

Umieszczanie w witrynie treści skoncentrowanych na słowach kluczowych generujących duży ruch jest kuszące, ale należy się zastanowić, czy jest to odpowiednie dla tego, co chcesz osiągnąć. Jeśli próbujesz zwiększyć ruch i poprawić SEO, warto umieścić bardzo trafne treści, które osoby szukające uznają za wartościowe.

Ale jeśli tworzysz nową witrynę lub zmieniasz markę istniejącej, jaki jest najlepszy sposób na przyciągnięcie nowych użytkowników?

Twoi odbiorcy prawdopodobnie będą szukać informacji o Twoim produkcie lub usłudze, więc jeśli chcesz, aby Cię znaleźli i kupili od Ciebie, warto tworzyć treści, które dostarczają cennych informacji.
Pomoże to ludziom odkryć, czego szukają i co powinni wiedzieć o Twoim produkcie lub usłudze.

Wspaniałą rzeczą w treści jest to, że może to być wszystko, co chcesz.

Oznacza to, że im więcej czasu i wysiłku włożysz w tworzenie wysokiej jakości, odpowiednich treści, tym większe prawdopodobieństwo, że ludzie znajdą Cię w sieci.

Wreszcie dobra strategia treści będzie zawierała plan budowania relacji z klientami. Jeśli nie zapewnisz swoim klientom wartościowych doświadczeń, nie będą oni wracać, aby zobaczyć, co nowego.

Wszystko to prowadzi do końca podręcznika z potrzebą tworzenia najcenniejszych treści. Zaplanuj swoje treści, znajdź najlepsze słowa kluczowe i skorzystaj z narzędzi do marketingu treści i SEO, aby poprawić wrażenia klientów i zwiększyć ruch organiczny w wyszukiwarkach.

Gdy zaczniesz regularnie tworzyć bloga, znajdziesz obszar specjalizacji i problemy klienta. To właśnie uważamy za wygraną.