Jaka jest „najlepsza” platforma mediów społecznościowych do marketingu prawniczego?

Media społecznościowe to moloch dla marketingu cyfrowego. Udostępnienia społecznościowe mogą nie być bezpośrednim czynnikiem rankingowym w wyszukiwarkach. Mimo to zapewniają widoczność i ruch na Twoich stronach docelowych. Tak więc, chociaż polubienia i udostępnienia się nie liczą, Twoja marka i ekspozycja treści tak.

Wymaga to jednak planowania i strategii, aby jak najlepiej wykorzystać strategię marketingową w mediach społecznościowych. W końcu nie możesz po prostu publikować bez ustawiania treści i profili w mediach społecznościowych na sukces. Ponadto konieczne jest podjęcie kilku kroków, aby zapewnić maksymalny zwrot z inwestycji w działania marketingowe w mediach społecznościowych.

Pierwszą decyzją, jaką podejmiesz, jest to, w którą platformę chcesz zainwestować swój czas i wysiłek. Jest to pierwszy krok w każdej strategii marketingowej firmy prawniczej, ponieważ wybrana przez Ciebie platforma może bezpośrednio wpłynąć na sposób osiągnięcia Twoich celów.

Jak określić skuteczną platformę marketingu w mediach społecznościowych?

Może to zabrzmieć frustrująco, ale zależy to od celów, strategii i marketingu docelowego w zakresie generowania leadów. Na przykład niektóre platformy pomagają niektórym firmom czerpać największe korzyści. W przeciwieństwie do tego, inni nie mogą tak naprawdę uzyskać wystarczającego zwrotu z inwestycji, aby uzasadnić wysiłek włożony w strategię.

Jednak w tym miejscu w grę wchodzą badania i testy:

A. Badanie platformy

Najpierw musisz przyjrzeć się potencjalnej platformie i sprawdzić, czy skuteczna strategia marketingowa w mediach społecznościowych jest wykonalna. Następnie poszukaj kluczowych funkcji, danych demograficznych średniej bazy użytkowników, algorytmów i innych czynników, które mogą wpłynąć na skuteczność Twoich strategii dotyczących treści i marketingu.

Na przykład marki kosmetyczne, takie jak sponsorowanie influencerów i publikowanie reklam na Instagramie i TikTok. Dzieje się tak, ponieważ obie platformy koncentrują się na treści wizualnej, która pasuje do produktów i odbiorców marki kosmetycznej.

Podobnie wytwórnie płytowe i muzycy lubią robić promocje na Twitterze i TikTok. Muzyka i treści audio mają się dobrze ze względu na format platform, więc są postrzegane jako opłacalne miejsca do sprzedaży swoich produktów.

Wiele z tych platform ma różne cechy, które odróżniają je od siebie. W rezultacie może być konieczne zaimplementowanie dla każdego innego podejścia.

Przeprowadzanie badań i analizowanie opłacalności platform zawęża twoje wybory od samego początku. W ten sposób nie musisz wciągać zbyt wielu zasobów w platformę, która nigdy by nie działała.

B. Kontrola twojego występu

Audyt jest kluczowy po utworzeniu konta i zaksięgowaniu. Niestety, niektóre rzeczy nie działają zgodnie z oczekiwaniami, nawet jeśli wcześniej zbadałeś platformę. Kontrola wydajności informuje o tych możliwych trudnościach, co może pomóc w znalezieniu rozwiązań na wczesnym etapie.

Co ważniejsze, analiza wyników pomaga zdecydować, czy dana platforma jest tego warta. Jeśli platforma nie zapewnia zwrotu z inwestycji, po prostu pochłaniasz zasoby w coś, co nie działa.

Jeśli coś nie przynosi żadnego postępu w działaniach marketingu cyfrowego, najlepiej poświęcić swój czas i uwagę na coś bardziej wartościowego. Co więcej, prowadzenie skutecznego marketingu w mediach społecznościowych na trzech platformach jest lepsze niż rozproszenie się i utrzymywanie ośmiu profili.

W jaki sposób każda popularna platforma mediów społecznościowych przynosi korzyści Twojej strategii marketingowej kancelarii

Przyjrzyjmy się obecnie najpopularniejszym platformom mediów społecznościowych i temu, w jaki sposób są one zwykle wykorzystywane do wspierania marketingu cyfrowego:

1. Facebook

Facebook to doskonały punkt kompleksowej obsługi prawie wszystkiego. Możesz go użyć, aby znaleźć przyjaciół, kupić samochody lub znaleźć najbliższe kancelarie prawne. Dlatego dobrze jest mieć stronę biznesową, na której ludzie mogą uzyskać dostęp do Twoich danych kontaktowych, zdjęć, recenzji, treści, wydarzeń i innych informacji biznesowych.

Ponieważ treści są szybko udostępniane, firmy wykorzystują je również do celów marketingu treści. Na przykład publikujesz tekst i obrazy dotyczące Twojej firmy, wiadomości branżowych i trendów niszowych.

2. Instagram

Chociaż Instagram może być platformą opartą na obrazie, nadal może być używany przez różne branże, w tym nisze prawne. Na przykład możesz publikować treści informacyjne w podpisach przyciągających uwagę zdjęć. Możesz także użyć Stories i ciekawych widżetów, które są z nimi powiązane, co pozwoli na bardziej angażującą interakcję z odbiorcami.

Choć ograniczony w dziale tekstowym, Instagram jest nadal opłacalny pod względem widoczności i zaangażowania użytkowników. Jest trochę treści tekstowych, ale wszystko jest niesamowicie wizualne, więc musisz dowiedzieć się, jak z tym pracować. Na przykład możesz użyć infografik i krótkich treści wideo, aby promować i prezentować produkty i usługi, które oferujesz.

3. Twitter

Zrobione dobrze, możesz uzyskać wirusowy tweet na Twitterze. Pojawiają się wirusowe tweety z tysiącami wyświetleń od użytkowników z mniej niż setką obserwujących. Czasami tweety po prostu trafiają w algorytm.

To powiedziawszy, nie chcesz na to liczyć. Choć brzmi imponująco, jak nieoczekiwany moment wirusowy, nie jest to coś, co można kontrolować lub przewidywać. Zamiast tego pracuj nad budowaniem obserwujących.

Dzięki limitowi 280 znaków Twitter jest bardziej odpowiedni dla krótszych treści. W niektórych przypadkach obrazy działają jeszcze lepiej, ponieważ nie ma potrzeby umieszczania długich akapitów tekstu, aby przekazać wiadomość.

Na początek spróbuj opublikować krótkie ciekawostki, tworzyć treści oparte na obrazach i zwracać uwagę na popularne tematy. Celem jest praca z formatem platformy i kulturą użytkowników, więc treści na Twitterze powinny być jasne, zwięzłe i przyciągające uwagę.

Infografika może być sposobem na obejście limitu znaków, pozwalając na spakowanie większej ilości informacji niż podane 280 znaków. Jeśli jednak publikujesz obrazy, chcesz mieć pewność, że masz treść tekstową, aby nadal można było Cię znaleźć podczas wyszukiwania.

4. TikTok

TikTok jest obecnie królem krótkich treści. Jest to platforma wideo, która pokazuje użytkownikom krótkie filmy za pomocą spersonalizowanego algorytmu. Jako platforma TikTok może być mniej formalny, więc możesz tu i tam rzucać dowcipy, wdrażać szybką i niekonwencjonalną edycję oraz korzystać z muzyki z głównego nurtu.

I tak, TikTok to popularna platforma marketingowa. Możesz sponsorować znanego influencera, płacić za reklamy lub samodzielnie tworzyć treści. Algorytm TikTok jest dobrze znany z dostarczania treści, które pasują do indywidualnych preferencji odbiorców, więc prawdopodobnie dotrzesz do potencjalnych klientów, gdy będziesz publikować.

Pomimo bardziej zrelaksowanej kultury użytkownika, wciąż jest miejsce na tworzenie treści na bardziej kompletnych koncepcjach. Na przykład prawnicy, naukowcy, artyści wizualni, hobbyści niszowi i inni specjaliści nadal mogą tworzyć bardzo pouczające treści.

Dolna linia

Jakkolwiek frustrujące, jak się wydaje, najlepsza platforma mediów społecznościowych i strategia dla Ciebie zależą od potrzeb Twojej kancelarii, docelowych odbiorców i Twoich zasobów.

To powiedziawszy, nie ma nic złego w wypróbowywaniu rzeczy. Nie ma również nic złego w ich porzuceniu, jeśli nie generują zwrotu z inwestycji dla Twojej firmy prawniczej. Upewnij się więc, że każda strategia jest zarówno dobrze zaplanowana, jak i monitorowana.

Biografia autora

JC Serrano jest założycielem 1000Attorneys.com, jednego z niewielu prywatnych przedsiębiorstw certyfikowanych do przetwarzania skierowań prawników przez California State Bar. Jego strategie marketingowe ewoluowały nieprzerwanie od 2005 roku, włączając ciągle zmieniające się strategie SEO do prawnicyleadmachine.com.