Kompletny przewodnik po tożsamości marki

Jaka jest pierwsza rzecz, która przychodzi na myśl, gdy słyszysz złote łuki? Dla wielu to frytki, hamburgery i lody – to McDonald's. To właśnie jest znakomitym przykładem udanej tożsamości marki.

Dwa proste słowa przywodzą na myśl obraz firmy. Inne niesamowite przykłady tożsamości marki to zielona syrenka Starbucks, ikona ptaka na Twitterze i litera G od Google. Na przykład wielu naszych klientów w Penji prosi nas o zaprojektowanie idealnej ikony, która uosabia to, kim są i co mogą zrobić dla klientów.

To powiedziawszy, tożsamość marki wykracza poza proste logo. W rzeczywistości jest to zbiór koncepcji, haseł, motta i wizualizacji, które czynią firmę wyjątkową. I podobnie jak nasza własna tożsamość osobista, znalezienie tożsamości korporacyjnej wymaga poznania siebie poprzez fazę prób i błędów.

Tożsamość marki a wizerunek marki

Tożsamość marki to kontrolowany wizerunek firmy. To osobowość, wartości i reprezentacja firmy w jednym. Podobnie jak tożsamość osobista, tożsamość marki określa, co odróżnia firmę od wszystkich innych.

Jak więc wymyślić solidną tożsamość marki? Możesz zacząć od określonego zestawu wyborów projektowych i strategii, których kuratorem jest zespół, który dokładnie przemyślano firmę. Biorąc to pod uwagę, na tożsamość marki składają się zazwyczaj następujące elementy:

• Nazwa handlowa
• Projekt logo
• Użycie koloru, czcionki i innych elementów wizualnych
• Język używany publicznie
• Interakcja z konsumentami

Wizerunek marki to z kolei interpretacja konsumentów Twojej firmy. Niezależnie od tego, w jaki sposób kontrolujesz swoją tożsamość, wizerunek jest postrzeganiem Ciebie przez klienta.

Jak ustalić tożsamość marki?

Jak więc zaprojektować markę?

Po pierwsze, trzeba ją podzielić na dwa aspekty: koncepcję teoretyczną i projekt. Elementy projektu to w większości rzeczy fizyczne, które można zobaczyć, takie jak typografia, kolory i kształty materiałów wizualnych.

Tymczasem koncepcyjne aspekty marki są jej podstawowymi wartościami i filozofiami. Te aspekty wpływają i dyktują fizyczny wygląd marki.

Poniżej znajduje się kilka wskazówek dotyczących tożsamości marki, które pomogą Ci zacząć.

Poznaj swoją markę

Zanim zaczniesz tworzyć elementy, musisz spojrzeć do wewnątrz. Możesz to zrobić, odpowiadając na pytania dotyczące duszy i rdzenia Twojej marki. Na tym etapie najlepiej jest zidentyfikować następujące elementy:

• Misja i wizja firmy (Dlaczego Twoja marka istnieje?)
• Wartości firmy (Jakie są podstawowe przekonania Twojej firmy?)
• Osobowość marki (Czy Twoja marka jest poważna, zabawna czy dowcipna?)
• Głos marki (Jak przełożysz swoją osobowość za pomocą głosu marketingowego?)

Możesz zadać sobie pytanie, dlaczego w ogóle zbudowałeś swój biznes. Komu sprzedajesz? Co wyróżnia Twoją firmę od innych? A jak opisałbyś swoją markę w trzech lub mniej słowach?

Projektowanie swojej tożsamości

Jeśli chodzi o fizyczne elementy tożsamości, pomaga określona liczba aktywów. Może to być wszystko, od logo, opakowania, projektu strony internetowej, materiałów reklamowych w mediach społecznościowych po mundury pracowników. Oto niektóre z podstawowych czynników, które projektant marki wziąłby pod uwagę przy określaniu tożsamości biznesowej.

Typografia

Odnosi się to do stylu i typów czcionek, które wybierasz do reprezentowania Twojej marki. W zależności od Twojej firmy do wyboru jest kilka stylów czcionek:

• szeryf (Times New Roman, Garamond itp.)
• bezszeryfowy (Arial, Helvetica itp.)
• skrypt (Allura, Pacifico itp.)
• wyświetlanie czcionek

Czcionki pojawiają się zwykle w wielu różnych materiałach reklamowych. Z tego powodu firmy muszą mądrze wybierać czcionki, ponieważ spowoduje to wyświetlenie wielu reklam.

Paleta kolorów

Następnie kolory mają znany psychologiczny wpływ na konsumentów. Mają tendencję do wywoływania u ludzi pewnych emocji. Oznacza to, że wybór koloru często będzie zależał od branży, w której się prowadzisz. Niezależnie od tego, palety kolorów wydają się być dość ważne.

Na przykład czerwień to mocny, odważny kolor, który wywołuje u konsumentów głód. W związku z tym sieci fast food, takie jak McDonald's i KFC, używają koloru czerwonego w swoim brandingu.

Tymczasem uniwersalne kolory, takie jak niebieski i zielony, mają bardziej wszechstronne zastosowania. Można je wykorzystać do wyrażenia stabilności i wiarygodności w biznesie. Ze względu na ich szeroką atrakcyjność, większość firm preferuje te kolory.

Wreszcie, neutralne kolory, takie jak brązowy i czarny, są zwykle używane przez dyskretne i bardziej męskie firmy uczące się. Czarny krzyczy wyrafinowanie, więc wiele marek z wyższej półki używa tego do swoich promocji.

Forma i kształt

Kształty mają duże znaczenie, jeśli chodzi o zasoby tożsamości Twojej marki. Podobnie jak kolory i typografia, dają wizualne wrażenie, dla kogo jest marka.

Kształty o prostych krawędziach, takie jak kwadraty, prostokąty i trójkąty, przywołują sztywniejszą strukturę. Pokazuje stabilne i wyrachowane przywództwo. Jeśli zagrasz je mniej poważnymi kolorami i kształtami, Twoja marka może wydawać się wesoła, ale skuteczna.

Tymczasem kształty z zaokrąglonymi krawędziami zwykle wykazują ciepło i wygodę. W rzeczywistości są często postrzegane jako bardziej kobiece i przystępne. Z tego powodu te kształty są bardziej prawdopodobne w branżach, w których priorytetem jest opieka, jedność i współpraca.

Jak zastosować tożsamość marki?

Zastosowania tożsamości firmy są dość obszerne. W wielu przypadkach koncepcje projektowe i wytyczne są stosowane w następujących kwestiach:

• Logo
• Stronie internetowej
• Projekt e-maila
• Wizytówki
• Opakowanie produktu

Kluczem do zapewnienia udanej tożsamości marki jest powtarzalność i ekspozycja. Spójność prezentowania się firmy daje większe szanse na to, że ludzie cię zwrócą na uwagę.

Aby zapewnić spójność, większość firm posiada przewodnik po stylu. Zawierają one kolory, style czcionek i inne zasoby wizualne, których graficy mogą używać do tworzenia materiałów marketingowych.

Podsumowanie

Tożsamość marki to jeden ze sposobów, w jaki Twoi konsumenci mogą się z Tobą połączyć. W dzisiejszych czasach wizerunek jest tak samo ważny jak produkty czy usługi. Z tego powodu stworzenie własnej tożsamości jest godną inwestycją dla każdej firmy, która chce aktywnie poszukiwać i rozumieć swoich klientów.

Dzięki temu Twoja firma zapada w pamięć. To z kolei pomaga Twojej firmie lepiej łączyć się z konsumentami, zwiększając zyski i sprzedaż.

Potrzebujesz zasobów brandingowych odzwierciedlających unikalną tożsamość marki? Zostaw projekt ciężkiego podnoszenia Penji. Mamy 2% najlepszych projektantów i znamy właściwe podejście, aby przybliżyć Twoją markę odbiorcom.

A ponieważ oferujemy nieograniczony projekt graficzny za stałą miesięczną opłatą, nie będziesz musiał wydawać ręki i nogi. Zarejestruj się, klikając ten link, aby uzyskać 15 procent zniżki na pierwszy miesiąc dowolnego planu.