สุดยอดคู่มือเพื่อเอกลักษณ์ของแบรนด์

สิ่งแรกที่คุณนึกถึงเมื่อคุณได้ยินโค้งสีทองคืออะไร? สำหรับหลายๆ คน มันคือมันฝรั่งทอด เบอร์เกอร์ และไอศกรีมซันเดย์ นั่นคือแมคโดนัลด์ นั่นเป็นตัวอย่างที่เด่นชัดของเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ

ด้วยคำง่ายๆ สองคำ รูปภาพของบริษัทก็ผุดขึ้นมาในหัว ตัวอย่างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่ยอดเยี่ยมอื่นๆ ได้แก่ นางเงือกสีเขียวของ Starbucks ไอคอนรูปนกของ Twitter และตัวอักษร G ของ Google ตัวอย่างเช่น ลูกค้าจำนวนมากของเราที่ Penji ขอให้เราออกแบบไอคอนที่สมบูรณ์แบบที่สรุปว่าพวกเขาเป็นใครและทำอะไรให้กับลูกค้าได้

ที่กล่าวว่าเอกลักษณ์ของแบรนด์เป็นมากกว่าโลโก้ธรรมดา อันที่จริงแล้ว เป็นการรวบรวมแนวคิด คำขวัญ คำขวัญ และภาพที่ทำให้บริษัทมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว และเช่นเดียวกับอัตลักษณ์ส่วนบุคคลของเรา การค้นหาเอกลักษณ์องค์กรเกี่ยวข้องกับการรู้จักตนเองผ่านขั้นตอนของการลองผิดลองถูก

เอกลักษณ์ของแบรนด์กับภาพลักษณ์ของแบรนด์

เอกลักษณ์ของแบรนด์คือภาพลักษณ์ของบริษัท มันคือบุคลิกภาพ ค่านิยม และการเป็นตัวแทนของธุรกิจที่รวมเป็นหนึ่งเดียว เช่นเดียวกับอัตลักษณ์ส่วนบุคคล เอกลักษณ์ของแบรนด์เป็นตัวกำหนดสิ่งที่แตกต่างอย่างชัดเจนจากที่อื่นๆ

แล้วเราจะสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ขึ้นมาได้อย่างไร? คุณสามารถเริ่มต้นด้วยชุดตัวเลือกการออกแบบและกลยุทธ์เฉพาะที่รวบรวมโดยทีมที่ใส่ใจในบริษัท อย่างที่กล่าวไปแล้ว ต่อไปนี้มักจะสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์:

• ชื่อแบรนด์
• ออกแบบโลโก้
• การใช้สี แบบอักษร และองค์ประกอบภาพอื่นๆ
• ภาษาที่ใช้ในที่สาธารณะ
• ปฏิสัมพันธ์กับผู้บริโภค

ในทางกลับกัน ภาพลักษณ์ของแบรนด์คือการตีความผู้บริโภคในบริษัทของคุณ ไม่ว่าคุณจะควบคุมตัวตนของคุณอย่างไร ภาพลักษณ์ก็คือการรับรู้ของลูกค้าที่มีต่อคุณ

วิธีสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์

แล้วเราจะออกแบบแบรนด์ได้อย่างไร?

ประการแรกต้องแบ่งออกเป็นสองด้าน: แนวคิดเชิงทฤษฎีและการออกแบบ องค์ประกอบของการออกแบบส่วนใหญ่เป็นสิ่งที่คุณมองเห็นได้ เช่น การออกแบบตัวอักษร สี และรูปทรงของวัสดุที่ใช้แสดงภาพ

ในขณะเดียวกัน แนวคิดของแบรนด์ก็คือค่านิยมหลักและปรัชญาของแบรนด์ ประเด็นเหล่านี้ส่งผลกระทบและกำหนดลักษณะทางกายภาพของแบรนด์

ด้านล่างนี้คือหลักเกณฑ์เกี่ยวกับเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่จะช่วยให้คุณเริ่มต้นได้

รู้จักแบรนด์ของคุณ

ก่อนออกเดินทางเพื่อสร้างองค์ประกอบ คุณต้องมองเข้าไปข้างในก่อน คุณสามารถทำได้โดยตอบคำถามเกี่ยวกับจิตวิญญาณและแก่นแท้ของแบรนด์ของคุณ ในขั้นตอนนี้ เป็นการดีที่สุดที่จะระบุสิ่งต่อไปนี้:

• พันธกิจและวิสัยทัศน์ของบริษัท (ทำไมแบรนด์ของคุณถึงมีอยู่จริง)
• ค่านิยมของบริษัท (ความเชื่อหลักของบริษัทคุณคืออะไร)
• บุคลิกภาพของแบรนด์ (แบรนด์ของคุณจริงจัง ขี้เล่น หรือมีไหวพริบหรือไม่)
• เสียงของแบรนด์ (คุณจะแปลบุคลิกภาพของคุณผ่านเสียงการตลาดของคุณอย่างไร)

คุณสามารถถามตัวเองว่าทำไมคุณถึงสร้างธุรกิจตั้งแต่แรก คุณขายให้ใคร อะไรทำให้ธุรกิจของคุณแตกต่างจากที่อื่น? และคุณจะอธิบายแบรนด์ของคุณในสามคำหรือน้อยกว่านั้นอย่างไร

การออกแบบตัวตนของคุณ

สำหรับองค์ประกอบทางกายภาพของข้อมูลประจำตัว จำนวนชุดของทรัพย์สินจะช่วยได้ สิ่งเหล่านี้สามารถเป็นอะไรก็ได้จากโลโก้ของคุณ บรรจุภัณฑ์ การออกแบบเว็บ สื่อประชาสัมพันธ์ทางโซเชียลมีเดีย และเครื่องแบบพนักงานของคุณ ต่อไปนี้คือปัจจัยพื้นฐานบางประการที่นักออกแบบแบรนด์จะพิจารณาเมื่อกำหนดเอกลักษณ์ทางธุรกิจของตน

วิชาการพิมพ์

หมายถึงรูปแบบแบบอักษรและประเภทที่คุณเลือกเพื่อเป็นตัวแทนของแบรนด์ของคุณ มีสไตล์แบบอักษรให้เลือกหลายแบบ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับธุรกิจของคุณ:

• serif (Times New Roman, Garamond เป็นต้น)
• ซานเซอริฟ (Arial, Helvetica เป็นต้น)
• สคริปต์ (Allura, Pacifico เป็นต้น)
• แสดงแบบอักษร

แบบอักษรมักจะปรากฏในสื่อประชาสัมพันธ์ที่หลากหลาย ด้วยเหตุนี้ ธุรกิจจึงต้องเลือกแบบอักษรอย่างชาญฉลาดเพราะจะแสดงโฆษณาจำนวนมาก

จานสี

ต่อมา สีมีผลทางจิตวิทยาต่อผู้บริโภค พวกเขามักจะทำให้เกิดอารมณ์บางอย่างในคน นั่นหมายความว่าการเลือกสีมักจะขึ้นอยู่กับสายธุรกิจของคุณ ไม่ว่าจานสีจะค่อนข้างสำคัญ

ตัวอย่างเช่น สีแดงเป็นสีที่เข้มและเข้มซึ่งกระตุ้นความหิวจากผู้บริโภค ดังนั้นห่วงโซ่อาหารจานด่วนเช่น McDonald's และ KFC จึงใช้สีแดงในการสร้างแบรนด์

ในขณะเดียวกัน สีที่ดึงดูดสายตาในระดับสากล เช่น สีฟ้าและสีเขียวมีประโยชน์ที่หลากหลายกว่า สามารถใช้เพื่อแสดงความมั่นคงและความน่าเชื่อถือในธุรกิจ เนื่องจากการอุทธรณ์ที่กว้างขวาง บริษัท ส่วนใหญ่มักจะชื่นชอบสีเหล่านี้

สุดท้าย สีที่เป็นกลาง เช่น สีน้ำตาลและสีดำ มักถูกใช้โดยบริษัทการเรียนรู้แบบชายล้วน แบล็กกรีดร้องอย่างซับซ้อน แบรนด์ระดับไฮเอนด์จำนวนมากจึงใช้สิ่งนี้เพื่อโปรโมตของพวกเขา

รูปร่างและรูปร่าง

รูปร่างมีความสำคัญมากเมื่อพูดถึงทรัพย์สินสำหรับเอกลักษณ์แบรนด์ของคุณ เช่นเดียวกับสีและการออกแบบตัวอักษร สิ่งเหล่านี้ทำให้มองเห็นได้ว่าใครคือแบรนด์ของแบรนด์

รูปร่างที่มีขอบตรง เช่น สี่เหลี่ยม สี่เหลี่ยม และสามเหลี่ยม ทำให้เกิดโครงสร้างที่เข้มงวดมากขึ้น มันแสดงให้เห็นความเป็นผู้นำที่มั่นคงและคำนวณได้ หากคุณเล่นกับสีและรูปร่างที่ดูจริงจังน้อยกว่า แบรนด์ของคุณอาจดูร่าเริงแต่มีประสิทธิภาพ

ในขณะเดียวกัน รูปร่างที่มีขอบโค้งมนมักจะแสดงถึงความอบอุ่นและความสบาย อันที่จริง พวกเขามักถูกมองว่าเป็นผู้หญิงและเข้าถึงได้ง่ายมากกว่า ด้วยเหตุนี้ รูปร่างเหล่านี้จึงมีแนวโน้มที่จะใช้ในอุตสาหกรรมที่ให้ความสำคัญกับการดูแล ความสามัคคี และความร่วมมือมากกว่า

วิธีการใช้เอกลักษณ์แบรนด์ของคุณ

แอปพลิเคชันของข้อมูลประจำตัวของบริษัทค่อนข้างครอบคลุม ในหลายกรณี แนวคิดและแนวทางการออกแบบถูกนำมาใช้ในกรณีต่อไปนี้:

• โลโก้
• เว็บไซต์
• การออกแบบอีเมล
• นามบัตร
• บรรจุภัณฑ์สินค้า

กุญแจสำคัญในการสร้างความมั่นใจว่าเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จคือการทำซ้ำและเปิดเผย ความสม่ำเสมอของการนำเสนอธุรกิจทำให้ผู้คนมีโอกาสสังเกตเห็นคุณมากขึ้น

เพื่อให้เกิดความสม่ำเสมอ บริษัทส่วนใหญ่มีคู่มือสไตล์ ซึ่งประกอบด้วยสี สไตล์ฟอนต์ และกราฟิกแอสเซทอื่น ๆ ที่นักออกแบบกราฟิกสามารถใช้สำหรับการสร้างสื่อทางการตลาด

บรรทัดล่าง

เอกลักษณ์ของแบรนด์เป็นวิธีหนึ่งที่ผู้บริโภคสามารถเชื่อมต่อกับคุณได้ ปัจจุบันภาพลักษณ์มีความสำคัญพอๆ กับผลิตภัณฑ์หรือบริการ ด้วยเหตุนี้ การสร้างตัวตนของคุณจึงเป็นการลงทุนที่คุ้มค่าสำหรับธุรกิจใดๆ ที่ต้องการแสวงหาและทำความเข้าใจลูกค้าอย่างจริงจัง

ส่งผลให้บริษัทของคุณน่าจดจำ ในทางกลับกัน ช่วยให้ธุรกิจของคุณเชื่อมต่อกับผู้บริโภคได้มากขึ้น ช่วยเพิ่มผลกำไรและยอดขาย

ต้องการเนื้อหาเกี่ยวกับตราสินค้าเพื่อสะท้อนเอกลักษณ์แบรนด์ที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณหรือไม่? ปล่อยให้การออกแบบยกของหนักไปที่ Penji เรามีนักออกแบบสองเปอร์เซ็นต์แรก และเรารู้วิธีที่ถูกต้องในการนำแบรนด์ของคุณเข้าใกล้ผู้ชมมากขึ้น

และเนื่องจากเรานำเสนอการออกแบบกราฟิกแบบไม่จำกัดโดยมีค่าใช้จ่ายรายเดือนคงที่ คุณจึงไม่ต้องใช้แขนและขาอีกต่อไป ลงทะเบียนโดยคลิกลิงก์นี้เพื่อรับส่วนลด 15 เปอร์เซ็นต์ในเดือนแรกของแผนใดๆ