La guida definitiva all'identità del marchio

Qual è la prima cosa che ti viene in mente quando senti archi dorati? Per molti sono patatine fritte, hamburger e coppe gelato: è McDonald's. Questo, proprio lì, è un esempio stellare di identità di marca di successo.

Con due semplici parole, mi viene in mente un'immagine dell'azienda. Altri fantastici esempi di identità del marchio includono la sirena verde di Starbucks, l'icona dell'uccello di Twitter e la lettera G di Google. Ad esempio, molti dei nostri clienti qui a Penji ci chiedono di progettare l'icona perfetta che racchiuda chi sono e cosa possono fare per i clienti.

Detto questo, l'identità del marchio va oltre un semplice logo. In effetti, è una raccolta di concetti, slogan, motti e immagini che rendono unica un'azienda. E proprio come la nostra identità personale, trovare un'identità aziendale implica conoscere se stessi attraverso una fase di tentativi ed errori.

Identità del marchio e immagine del marchio

Un'identità di marca è un'immagine controllata dell'azienda. È la personalità, i valori e la rappresentazione di un'azienda riuniti in uno. Proprio come l'identità personale, l'identità di marca stabilisce ciò che distingue un'azienda da tutte le altre.

Quindi, come si arriva con una solida identità di marca? Puoi iniziare con un insieme specifico di scelte progettuali e strategie curate da un team che pensa attentamente all'azienda. Detto questo, le seguenti caratteristiche di solito costituiscono l'identità del marchio:

• Marchio
• Design del logo
• Uso di colori, caratteri e altri elementi visivi
• La lingua usata in pubblico
• Interazione con i consumatori

L'immagine del marchio, invece, è l'interpretazione dei consumatori della tua azienda. Indipendentemente da come controlli la tua identità, l'immagine è la percezione che il cliente ha di te.

Come stabilire l'identità del marchio

Allora come si progetta un marchio?

In primo luogo, deve essere suddiviso in due aspetti: il concetto teorico e il design. Gli elementi di design sono per lo più cose fisiche che puoi vedere, come tipografia, colori e forme dei materiali visivi.

Nel frattempo, gli aspetti concettuali di un marchio sono i suoi valori e le sue filosofie fondamentali. Questi aspetti hanno un impatto e determinano l'aspetto fisico di un marchio.

Di seguito sono riportate alcune linee guida sull'identità del marchio per iniziare.

Conosci il tuo marchio

Prima di iniziare a creare gli elementi, devi guardarti dentro. Puoi farlo rispondendo alle domande sull'anima e il nucleo del tuo marchio. In questa fase, è meglio identificare quanto segue:

• Mission e visione dell'azienda (Perché esiste il tuo marchio?)
• Valori aziendali (Quali sono le convinzioni fondamentali della tua azienda?)
• Personalità del marchio (il tuo marchio è serio, giocoso o spiritoso?)
• Voce del marchio (Come tradurrai la tua personalità attraverso la tua voce di marketing?)

Puoi chiederti perché hai costruito la tua attività in primo luogo. A chi stai vendendo? Cosa rende la tua attività diversa dalle altre? E come descriveresti il ​​tuo marchio in tre parole o meno?

Progettare la tua identità

Per quanto riguarda gli elementi fisici dell'identità, un determinato numero di risorse aiuta. Questi possono essere qualsiasi cosa, dal tuo logo, alla confezione, al web design, ai materiali pubblicitari sui social media e alle divise dei tuoi dipendenti. Ecco alcuni dei fattori di base che un designer di marca prende in considerazione quando definisce la propria identità aziendale.

Tipografia

Questo si riferisce allo stile e ai tipi di carattere che scegli per rappresentare il tuo marchio. A seconda della tua attività, sono disponibili diversi stili di carattere tra cui scegliere:

• serif (Times New Roman, Garamond, ecc.)
• sans serif (Arial, Helvetica, ecc.)
• sceneggiatura (Allura, Pacifico, ecc.)
• caratteri di visualizzazione

I caratteri tendono ad apparire in un'ampia varietà di materiali pubblicitari. Per questo motivo, le aziende devono scegliere saggiamente i caratteri poiché ciò mostrerà una grande quantità di annunci.

Palette dei colori

Successivamente, i colori hanno un noto effetto psicologico sui consumatori. Tendono a evocare determinate emozioni nelle persone. Ciò significa che la scelta del colore dipenderà spesso dalla tua linea di attività. Indipendentemente da ciò, le tavolozze dei colori tendono ad essere piuttosto importanti.

Il rosso, ad esempio, è un colore forte e audace che evoca la fame dei consumatori. Quindi, le catene di fast food come McDonald's e KFC usano il rosso nel loro marchio.

Nel frattempo, colori universalmente attraenti come il blu e il verde hanno usi più versatili. Possono essere utilizzati per esprimere stabilità e affidabilità in un'azienda. A causa del loro ampio appeal, la maggior parte delle aziende tende a preferire questi colori.

Infine, i colori neutri come il marrone e il nero tendono ad essere utilizzati da società di apprendimento discrete e più maschili. Il nero urla raffinatezza, così tanti marchi di fascia alta lo usano per le loro promozioni.

Forma e Forma

Le forme contano molto quando si tratta di risorse per l'identità del tuo marchio. Come i colori e la tipografia, danno un'impressione visiva di chi è il marchio.

Forme dritte come quadrati, rettangoli e triangoli evocano una struttura più rigida. Mostra una leadership stabile e calcolata. Se giochi con colori e forme meno seri, il tuo marchio può apparire allegro ma efficiente.

Nel frattempo, le forme con bordi arrotondati tendono a mostrare calore e comfort. In effetti, sono spesso visti come più femminili e alla mano. Per questo motivo, è più probabile che queste forme vengano utilizzate nei settori che danno priorità alla cura, all'unità e alla cooperazione.

Come applicare la tua identità di marca

Le applicazioni dell'identità di un'azienda sono abbastanza complete. In molti casi, i concetti e le linee guida di progettazione vengono utilizzati su quanto segue:

• Logo
• Sito web
• Progettazione e-mail
• Biglietti da visita
• Imballaggio del prodotto

La chiave per garantire un'identità di marca di successo è la ripetizione e l'esposizione. La coerenza di come si presenta un'azienda offre maggiori possibilità che le persone si accorgano di te.

Per garantire la coerenza, la maggior parte delle aziende dispone di una guida di stile. Questi contengono i colori, gli stili dei caratteri e altre risorse visive che i grafici possono utilizzare per creare materiali di marketing.

La linea di fondo

L'identità del marchio è uno dei modi in cui i tuoi consumatori possono entrare in contatto con te. Al giorno d'oggi, l'immagine è importante tanto quanto i prodotti o servizi. Per questo motivo, creare la tua identità è un investimento degno per qualsiasi azienda che desideri cercare e comprendere attivamente i propri clienti.

Di conseguenza, la tua azienda diventa memorabile. Questo, a sua volta, aiuta la tua azienda a connettersi di più ai consumatori, aumentando i profitti e le vendite.

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