Der ultimative Leitfaden zur Markenidentität

Was kommt Ihnen als erstes in den Sinn, wenn Sie goldene Bögen hören? Für viele sind es Pommes, Burger und Eisbecher – es ist McDonald's. Genau das ist ein hervorragendes Beispiel für eine erfolgreiche Markenidentität.

Mit zwei einfachen Worten kommt einem ein Bild des Unternehmens in den Sinn. Andere großartige Beispiele für Markenidentität sind die grüne Meerjungfrau von Starbucks, das Vogelsymbol von Twitter und der Buchstabe G von Google. Viele unserer Kunden hier bei Penji bitten uns beispielsweise, das perfekte Symbol zu entwerfen, das zusammenfasst, wer sie sind und was sie für ihre Kunden tun können.

Allerdings geht die Markenidentität über ein einfaches Logo hinaus. Tatsächlich ist es eine Sammlung von Konzepten, Slogans, Mottos und Bildern, die ein Unternehmen einzigartig machen. Und genau wie unsere eigene persönliche Identität beinhaltet das Finden einer Corporate Identity, sich selbst durch eine Phase von Versuch und Irrtum zu kennen.

Markenidentität vs. Markenimage

Eine Markenidentität ist ein kontrolliertes Image des Unternehmens. Sie ist Persönlichkeit, Werte und Repräsentation eines Unternehmens in einem. Genau wie die persönliche Identität legt die Markenidentität fest, was ein Unternehmen von allen anderen unterscheidet.

Wie kommt man also zu einer soliden Markenidentität? Sie können mit einer bestimmten Reihe von Designentscheidungen und Strategien beginnen, die von einem Team kuratiert werden, das sorgfältig über das Unternehmen nachdenkt. Abgesehen davon machen die folgenden Elemente normalerweise die Markenidentität aus:

• Markenname
• Logo Design
• Verwendung von Farbe, Schriftart und anderen visuellen Elementen
• Die in der Öffentlichkeit verwendete Sprache
• Interaktion mit Verbrauchern

Das Markenimage hingegen ist die Interpretation der Verbraucher Ihres Unternehmens. Unabhängig davon, wie Sie Ihre Identität kontrollieren, ist das Bild die Wahrnehmung des Kunden von Ihnen.

Wie man Markenidentität aufbaut

Wie also gestaltet man eine Marke?

Zunächst muss es in zwei Aspekte unterteilt werden: das theoretische Konzept und das Design. Designelemente sind meist physische Dinge, die Sie sehen können, wie Typografie, Farben und Formen von visuellen Materialien.

Inzwischen sind die konzeptionellen Aspekte einer Marke ihre Kernwerte und Philosophien. Diese Aspekte beeinflussen und bestimmen das physische Erscheinungsbild einer Marke.

Nachfolgend finden Sie einige Richtlinien zur Markenidentität, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern.

Kennen Sie Ihre Marke

Bevor Sie sich daran machen, die Elemente zu erschaffen, müssen Sie nach innen schauen. Sie können dies tun, indem Sie Fragen zur Seele und zum Kern Ihrer Marke beantworten. In dieser Phase ist es am besten, Folgendes zu identifizieren:

• Unternehmensmission und -vision (Warum existiert Ihre Marke?)
• Unternehmenswerte (Was sind die Grundüberzeugungen Ihres Unternehmens?)
• Markenpersönlichkeit (Ist Ihre Marke seriös, verspielt oder witzig?)
• Markenstimme (Wie werden Sie Ihre Persönlichkeit durch Ihre Marketingstimme übersetzen?)

Sie können sich fragen, warum Sie Ihr Unternehmen überhaupt aufgebaut haben. An wen verkaufen Sie? Was unterscheidet Ihr Unternehmen von anderen? Und wie würden Sie Ihre Marke in höchstens drei Worten beschreiben?

Gestaltung Ihrer Identität

Was die physischen Elemente der Identität betrifft, hilft eine festgelegte Anzahl von Vermögenswerten. Dies kann alles sein, von Ihrem Logo, der Verpackung, dem Webdesign, Werbematerialien für soziale Medien bis hin zu den Uniformen Ihrer Mitarbeiter. Hier sind einige der grundlegenden Faktoren, die ein Markendesigner bei der Definition seiner Geschäftsidentität berücksichtigen würde.

Typografie

Dies bezieht sich auf den Schriftstil und die Schriftarten, die Sie auswählen, um Ihre Marke darzustellen. Abhängig von Ihrem Unternehmen stehen mehrere Schriftarten zur Auswahl:

• Serife (Times New Roman, Garamond usw.)
• serifenlos (Arial, Helvetica usw.)
• Drehbuch (Allura, Pacifico usw.)
• Schriftarten anzeigen

Schriftarten erscheinen in der Regel in einer Vielzahl von Werbematerialien. Aus diesem Grund müssen Unternehmen Schriftarten mit Bedacht auswählen, da dadurch viele Anzeigen geschaltet werden.

Farbpalette

Außerdem haben Farben eine bekannte psychologische Wirkung auf Verbraucher. Sie neigen dazu, bestimmte Emotionen in Menschen hervorzurufen. Das bedeutet, dass die Farbwahl oft von Ihrer Branche abhängt. Unabhängig davon neigen Farbpaletten dazu, ziemlich wichtig zu sein.

Rot zum Beispiel ist eine kräftige, kräftige Farbe, die bei Verbrauchern Hunger hervorruft. Daher verwenden Fast-Food-Ketten wie McDonald's und KFC Rot in ihrem Branding.

Mittlerweile sind universell ansprechende Farben wie Blau und Grün vielseitiger einsetzbar. Sie können verwendet werden, um Stabilität und Vertrauenswürdigkeit in einem Unternehmen auszudrücken. Aufgrund ihrer großen Anziehungskraft tendiert eine Mehrheit der Unternehmen dazu, diese Farben zu bevorzugen.

Schließlich werden neutrale Farben wie Braun und Schwarz in der Regel von zurückhaltenden und maskulineren Lernunternehmen verwendet. Schwarz schreit nach Raffinesse, so viele High-End-Marken nutzen dies für ihre Werbeaktionen.

Form und Form

Formen spielen eine große Rolle, wenn es um Assets für Ihre Markenidentität geht. Wie Farben und Typografie geben sie einen visuellen Eindruck davon, für wen die Marke bestimmt ist.

Geradlinige Formen wie Quadrate, Rechtecke und Dreiecke rufen eine starrere Struktur hervor. Es zeigt eine stabile und kalkulierte Führung. Wenn Sie diese mit weniger seriösen Farben und Formen aufspielen, kann Ihre Marke fröhlich, aber effizient wirken.

Währenddessen zeigen Formen mit abgerundeten Kanten Wärme und Komfort. Tatsächlich werden sie oft als weiblicher und zugänglicher angesehen. Aus diesem Grund werden diese Formen eher in Branchen verwendet, die Sorgfalt, Einheit und Zusammenarbeit priorisieren.

So wenden Sie Ihre Markenidentität an

Die Anwendungen einer Unternehmensidentität sind sehr umfangreich. In vielen Fällen werden Designkonzepte und Richtlinien zu folgenden Themen verwendet:

• Logo
• Webseite
• E-Mail-Design
• Visitenkarten
• Produktverpackung

Der Schlüssel zu einer erfolgreichen Markenidentität sind Wiederholung und Bekanntheit. Die Einheitlichkeit, wie sich ein Unternehmen präsentiert, erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass die Leute auf Sie aufmerksam werden.

Um Konsistenz zu gewährleisten, haben die meisten Unternehmen einen Styleguide. Diese enthalten die Farben, Schriftarten und andere visuelle Elemente, die Grafikdesigner zum Erstellen von Marketingmaterialien verwenden können.

Das Endergebnis

Die Markenidentität ist eine der Möglichkeiten, wie Ihre Kunden mit Ihnen in Kontakt treten können. Heutzutage ist das Image genauso wichtig wie Produkte oder Dienstleistungen. Aus diesem Grund ist die Gestaltung Ihrer Identität eine lohnende Investition für jedes Unternehmen, das seine Kunden aktiv suchen und verstehen möchte.

Dadurch wird Ihr Unternehmen unvergesslich. Dies wiederum hilft Ihrem Unternehmen, mehr mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten und Gewinne und Verkäufe zu steigern.

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