Twój kompletny przewodnik po reklamach na billboardach

Czy kiedykolwiek utknąłeś na dojazdach na kilka godzin? Spróbuj policzyć, ile billboardów mijasz podczas porannego dojazdu do pracy. Pięć, dziesięć czy więcej, niż możesz policzyć na palcach? Właśnie dlatego reklama billboardowa nadal działa w 2021 roku. Jest duża, odważna i zaznacza swoją obecność pośród morza treści online.

Ale postawienie billboardu nie przyciągnie od razu uwagi gapiów. Doskonała lokalizacja, dobra strategia, a przede wszystkim skuteczne projekty billboardów mogą przyczynić się do sukcesu Twojej kampanii.

Aby stworzyć skuteczną reklamę billboardową w 2021 r., musimy najpierw zapoznać się z podstawami:

• Co to jest reklama na billboardach?
• Skuteczność reklam na billboardach
• Projektowanie na billboardy
• Zalety i wady reklamy na billboardach

Co to jest reklama na billboardach?

Reklama billboardowa to reklama marki lub kampanii na dużą skalę. Są to plakaty drukowane lub cyfrowe, zwykle umieszczane wysoko w miejscach o dużym natężeniu ruchu, takich jak autostrady i główne drogi miejskie.

Będąc jednym z rodzajów reklamy zewnętrznej, jej duży rozmiar skutecznie sprawia, że ​​jest ona zauważalna dla wielu osób. A ze względu na ich umieszczenie na ruchliwych drogach, billboardy mają zwykle większą liczbę wyświetleń z większej bazy rynkowej niż inne metody.

Skuteczność reklam na billboardach

Jeśli nadal wątpisz w skuteczność billboardów w cyfrowej rewolucji, te szybkie fakty mogą Ci pomóc.

• Reklama na billboardach kosztuje o 80 procent mniej niż telewizja
• Czterech z dziesięciu największych wydających billboardy to firmy technologiczne (Apple, Google, Amazon i Netflix)
• Oczekuje się, że billboardy wzrosną do wartości 33 miliardów dolarów do 2021 r
• Około 71 procent konsumentów często patrzy na wiadomości na przydrożnych billboardach

Niektóre przykłady reklamy na billboardach obejmują billboardy drukowane, ale dziś mamy również reklamy cyfrowe. W rzeczywistości prawdopodobnie zauważyłeś mobilne cyfrowe billboardy przyczepione do pojazdów na drodze. Tak, te również zyskują na popularności.

Wszystkie te różne typy reklam zewnętrznych umożliwiają firmom reklamowanie swoich produktów lub usług na różne sposoby. Pomimo różnych mediów, głównym celem reklam billboardowych jest pielęgnowanie świadomości marki. Ale najtrudniejsze jest to, że musi dostarczyć wiadomość w około osiem sekund. Dlatego czerpanie korzyści z reklam na billboardach wymaga umiejętności i strategii.

Projektowanie na billboardy

Reklama na billboardach nie jest tak prosta, jak umieszczenie logo i nazwy marki na plandece i wywołanie tego na co dzień. W rzeczywistości skuteczność reklamy na billboardach wymaga wysoce strategicznego projektu platformy.

Oto kilka rzeczy, które należy wziąć pod uwagę podczas burzy mózgów nad projektem billboardu i ogólną strategią marketingową reklamy zewnętrznej.

Mniej znaczy więcej

Jeśli chodzi o projektowanie, im prostsze i łatwiejsze do zrozumienia, tym lepiej. W końcu reklama musi zrobić wrażenie w ciągu kilku sekund. Użyj odważnych kolorów i prostej kopii, aby przekazać swoją wiadomość. Jeśli chodzi o długość kopii, siedem słów to dobry punkt odniesienia. Ponadto użyj podstawowych kolorów marki i pozostaw wystarczająco dużo miejsca na negatyw, aby Twój przekaz mógł się w to wtopić.

Pokaż, nie mów

Dobre kampanie marketingowe opowiadają ciekawe historie, które pozostawiają wrażenie na długo po ich obejrzeniu. To może być najważniejsza koncepcja w reklamie i marketingu. Projektanci muszą zachować równowagę między znajomością a kreatywnością. Krótko mówiąc, projekty muszą być rozpoznawalne, ale na tyle ciekawe i niepowtarzalne, aby się utrzymały.

Myśl nieszablonowo

Istnieje wiele sposobów, aby Twój projekt wyrósł ponad resztę. Staraj się myśleć nieszablonowo i wykorzystywać otaczające środowisko, aby stworzyć wciągający projekt. Na przykład, czy przewody elektryczne blokują Twój billboard? Spróbuj włączyć je do projektu, aby pokazać pomysłowość. Niektórzy marketerzy stosują również efekty świetlne i elementy 3D. Krótko mówiąc, nie odczuwaj potrzeby ograniczania się do elementów projektu w obrazie.

Znajdź najlepszą lokalizację

Nawet najlepszy projekt na nic się nie zda, jeśli reklama nie zostanie umieszczona w najlepszym miejscu. To powiedziawszy, znalezienie dobrej lokalizacji do ustawienia billboardu to już połowa pracy. Pamiętaj: czynniki takie jak widoczność, prędkość ruchu, miejsce docelowe i bliskość billboardu do drogi mogą podnieść skuteczność projektu. Skaluj elementy swojego projektu zgodnie z lokalizacją i spróbuj spojrzeć z perspektywy konsumenta.

Zalety i wady reklamy na billboardach

Oczywiście reklama na billboardach ma swoje plusy i minusy. Myśląc o tworzeniu billboardu, musisz również wziąć pod uwagę takie czynniki, jak nakład, dane demograficzne i wrażenia.

Plusy

Wyspecjalizowana lokalizacja

Podczas gdy wiele programów marketingu cyfrowego lub płatnych reklam na Facebooku i Youtube można pominąć, billboardy są nieruchome – więc ludzie będą musieli na nie patrzeć bez względu na porę dnia.

Szeroka i wszechstronna ekspozycja

Mówiąc o porze dnia, reklamy na billboardach działają również 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu. W przeciwieństwie do reklam telewizyjnych czy YouTube, które emitowane są tylko przez określony czas, billboardy nigdy nie przestają działać.

Świadomość marki

W końcu billboardy krzyczą: „Spójrz na mnie!” To pewny sposób dla firm na wzmocnienie wizerunku marki.

Cons

Krótkotrwała ekspozycja

Jeśli nie jesteś kimś, kto rutynowo przechodzi obok billboardów, są szanse, że nawet nie będziesz pamiętał, jak przechodziłeś obok tego billboardu. Ponadto billboardy często umieszczane są obok siebie. Oznacza to, że jeśli nie masz projektu, który mógłby konkurować z kreatywnymi reklamami billboardowymi, po prostu zgubisz się w morzu innych billboardów.

Nieszczęścia pogodowe

To może wydawać się oczywiste, ale warunki pogodowe i żywioły zawsze mogą uszkodzić reklamy zewnętrzne. Niezależnie od tego, czy jest to słońce, które przypieka plandekę do zblaknięcia, czy ostre podmuchy rozrywające wydruk, billboardy mogą być podatne na uszkodzenia zewnętrzne.

Podpowiedź

Pomimo pojawienia się reklam cyfrowych, reklamy billboardowe działają. To wszechstronny sposób na promocję firm i marek. Wyróżniają się w czasach, gdy reklamy i promocje pojawiają się głównie na małych ekranach.

Pomimo swoich zalet i wad, reklamy na billboardach nie znikną. A następnym razem, gdy będziesz mijać gigantyczny billboard w drodze do pracy, zastanów się, jak skuteczna była dla Ciebie ta kampania.

Potrzebujesz projektu billboardu, który przyciąga wzrok? Penji może pomóc. Ponieważ mamy 2% najlepszych projektantów, znamy właściwe podejście, aby wzbudzić zainteresowanie odbiorców.

Co najlepsze, oferujemy nieograniczony projekt graficzny za stałą miesięczną opłatą. Zarejestruj się teraz, klikając ten link, aby cieszyć się 15% rabatem w pierwszym miesiącu dowolnego planu. Najlepsza część? Możesz wypróbować dowolny z naszych pakietów przez 15 dni bez ryzyka, więc nie ma nic do stracenia.