Ghidul suprem pentru identitatea mărcii

Care este primul lucru care îți vine în minte când auzi arcuri aurii? Pentru mulți, este vorba despre cartofi prăjiți, burgeri și sunda-uri cu înghețată - este McDonald's. Acesta, chiar acolo, este un exemplu stelar de identitate de brand de succes.

Cu două cuvinte simple, îmi vine în minte o imagine a companiei. Alte exemple minunate de identitate de marcă includ sirena verde Starbucks, pictograma pasăre de pe Twitter și litera G de la Google. De exemplu, mulți dintre clienții noștri de la Penji ne cer să creăm pictograma perfectă care să încapsuleze cine sunt și ce pot face pentru clienți.

Acestea fiind spuse, identitatea mărcii depășește un simplu logo. De fapt, este o colecție de concepte, sloganuri, moto-uri și elemente vizuale care fac o companie unică. Și la fel ca propria noastră identitate personală, găsirea unei identități corporative implică cunoașterea de sine printr-o fază de încercare și eroare.

Identitatea mărcii vs. Imaginea mărcii

O identitate de marcă este o imagine controlată a companiei. Este personalitatea, valorile și reprezentarea unei afaceri într-una singură. La fel ca identitatea personală, identitatea de marcă stabilește ceea ce face o firmă distinctă de toate celelalte.

Deci, cum se ajunge la o identitate de brand solidă? Puteți începe cu un set specific de opțiuni de design și strategii organizate de o echipă care se gândește cu atenție la companie. Acestea fiind spuse, următoarele alcătuiesc de obicei identitatea mărcii:

• Nume de marcă
• Design logo
• Utilizarea culorii, a fontului și a altor elemente vizuale
• Limbajul folosit în public
• Interacțiunea cu consumatorii

Imaginea de marcă, pe de altă parte, este interpretarea consumatorilor companiei tale. Indiferent de modul în care îți controlezi identitatea, imaginea este percepția clientului despre tine.

Cum să stabiliți identitatea mărcii

Deci, cum se proiectează un brand?

În primul rând, trebuie împărțit în două aspecte: conceptul teoretic și designul. Elementele de design sunt în mare parte lucruri fizice pe care le puteți vedea, cum ar fi tipografia, culorile și formele materialelor vizuale.

Între timp, aspectele conceptuale ale unui brand sunt valorile și filozofiile sale de bază. Aceste aspecte influențează și dictează aspectul fizic al unei mărci.

Mai jos sunt câteva linii directoare privind identitatea mărcii pentru a începe.

Cunoaște-ți marca

Înainte de a începe să creați elementele, trebuie să priviți în interior. Puteți face acest lucru răspunzând la întrebări despre sufletul și miezul mărcii dvs. În această etapă, cel mai bine este să identificați următoarele:

• Misiunea și viziunea companiei (De ce există marca dvs.?)
• Valorile companiei (Care sunt convingerile de bază ale companiei dvs.?)
• Personalitatea mărcii (marca dvs. este serioasă, jucăușă sau plină de spirit?)
• Vocea mărcii (Cum îți vei traduce personalitatea prin vocea de marketing?)

Vă puteți întreba de ce v-ați construit afacerea în primul rând. Cui vinzi? Ce vă face afacerea diferită de ceilalți? Și cum ați descrie marca dvs. în trei cuvinte sau mai puțin?

Proiectarea identității tale

În ceea ce privește elementele fizice ale identității, un număr stabilit de active ajută. Acestea pot fi orice, de la logo-ul tău, ambalaj, design web, materiale publicitare pe rețelele sociale și uniformele angajaților tăi. Iată câțiva dintre factorii de bază pe care un designer de marcă i-ar lua în considerare atunci când își definește identitatea de afaceri.

Tipografie

Aceasta se referă la stilul și tipurile de font pe care le alegeți pentru a vă reprezenta marca. În funcție de afacerea dvs., există mai multe stiluri de fonturi din care puteți alege:

• serif (Times New Roman, Garamond etc.)
• sans serif (Arial, Helvetica etc.)
• scenariu (Allura, Pacifico etc.)
• afișează fonturi

Fonturile tind să apară într-o mare varietate de materiale publicitare. Din acest motiv, companiile trebuie să aleagă fonturile cu înțelepciune, deoarece acestea vor afișa o mulțime de reclame.

Paleta de culori

În continuare, culorile au un efect psihologic cunoscut asupra consumatorilor. Au tendința de a evoca anumite emoții în oameni. Aceasta înseamnă că alegerea culorii va depinde adesea de linia dvs. de activitate. Oricum, paletele de culori tind să fie destul de importante.

Roșul, de exemplu, este o culoare puternică, îndrăzneață, care evocă foamea consumatorilor. Prin urmare, lanțurile de fast-food precum McDonald's și KFC folosesc roșu în brandingul lor.

Între timp, culorile universal atrăgătoare precum albastrul și verdele au utilizări mai versatile. Ele pot fi folosite pentru a exprima stabilitatea și încrederea într-o afacere. Datorită atractivității lor larg, majoritatea companiilor tind să favorizeze aceste culori.

În cele din urmă, culorile neutre, cum ar fi maro și negru, tind să fie folosite de companiile de învățare subestimate și mai masculine. Negrul țipă sofisticare, așa că multe mărci de ultimă generație folosesc asta pentru promoțiile lor.

Formă și formă

Formele contează foarte mult când vine vorba de active pentru identitatea mărcii tale. La fel ca culorile și tipografia, ele oferă o impresie vizuală despre cine este marca.

Formele cu margini drepte, cum ar fi pătratele, dreptunghiurile și triunghiurile, evocă o structură mai rigidă. Arată o conducere stabilă și calculată. Dacă le joci cu culori și forme mai puțin serioase, brandul tău poate părea vesel, dar eficient.

Între timp, formele cu margini rotunjite tind să arate căldură și confort. De fapt, sunt adesea văzuți ca fiind mai feminini și mai abordabili. Din acest motiv, este mai probabil ca aceste forme să fie folosite în industriile care prioritizează îngrijirea, unitatea și cooperarea.

Cum să-ți aplici identitatea de marcă

Aplicațiile identității unei companii sunt destul de cuprinzătoare. În multe cazuri, conceptele și liniile directoare de proiectare sunt utilizate pentru următoarele:

• Siglă
• Site-ul web
• Design e-mail
• Carti de vizita
• Ambalarea produsului

Cheia pentru asigurarea unei identități de brand de succes este repetarea și expunerea. Consecvența modului în care se prezintă o afacere oferă mai multe șanse ca oamenii să te bage în seamă.

Pentru a asigura coerența, majoritatea companiilor au un ghid de stil. Acestea conțin culorile, stilurile de font și alte active vizuale pe care designerii grafici le pot folosi pentru crearea materialelor de marketing.

Linia de fond

Identitatea mărcii este una dintre modalitățile prin care consumatorii tăi pot intra în legătură cu tine. În zilele noastre, imaginea este la fel de importantă ca produsele sau serviciile. Din acest motiv, crearea identității tale este o investiție demnă pentru orice afacere care dorește să-și caute și să-și înțeleagă clienții în mod activ.

Ca rezultat, compania ta devine memorabilă. Acest lucru, la rândul său, ajută afacerea dvs. să se conecteze mai mult la consumatori, sporind profiturile și vânzările.

Aveți nevoie de elemente de branding care să reflecte identitatea dvs. unică de brand? Lăsați designul grele pentru Penji. Avem primele două procente dintre designeri și cunoaștem abordarea potrivită pentru a vă apropia brandul de publicul dvs.

Și pentru că oferim design grafic nelimitat la un cost lunar fix, nu va trebui să cheltuiți un braț și un picior. Înscrieți-vă făcând clic pe acest link pentru a obține o reducere de 15% în prima lună a oricărui plan.