ブランドアイデンティティへの究極のガイド

公開: 2021-11-05

黄金のアーチを聞いたときに最初に頭に浮かぶことは何ですか？多くの人にとって、それはフライドポテト、ハンバーガー、アイスクリームサンデーです–それはマクドナルドです。それは、まさにそこに、成功したブランドアイデンティティの素晴らしい例です。

2つの簡単な言葉で、会社の写真が思い浮かびます。他の素晴らしいブランドアイデンティティの例には、スターバックスの緑の人魚、Twitterの鳥のアイコン、Googleの文字Gが含まれます。たとえば、ここペンジのクライアントの多くは、自分が誰であり、顧客のために何ができるかをカプセル化する完璧なアイコンを設計するように依頼します。

とはいえ、ブランドアイデンティティは単純なロゴを超えています。実際、それは会社をユニークにするコンセプト、スローガン、モットー、ビジュアルのコレクションです。そして、私たち自身の個人的アイデンティティと同じように、企業アイデンティティを見つけることは、試行錯誤の段階を通して自分自身を知ることを含みます。

ブランドアイデンティティとブランドイメージ

ブランドアイデンティティは、会社の管理されたイメージです。それは、1つにまとめられたビジネスの個性、価値観、表現です。個人のアイデンティティと同じように、ブランドのアイデンティティは、会社を他のすべての会社と区別するものを確立します。

では、どのようにして確固たるブランドアイデンティティを生み出すのでしょうか。会社を慎重に検討するチームによってキュレーションされた特定のデザインの選択と戦略のセットから始めることができます。そうは言っても、通常、以下がブランドアイデンティティを構成します。

ブランド名
ロゴデザイン
色、フォント、およびその他の視覚要素の使用
公の場で使われている言語
消費者との交流

一方、ブランドイメージはあなたの会社の消費者の解釈です。あなたがあなたのアイデンティティをどのようにコントロールするかに関係なく、イメージはあなたに対する顧客の認識です。

ブランドアイデンティティを確立する方法

では、どのようにしてブランドをデザインするのでしょうか。

まず、理論的概念と設計の2つの側面に分割する必要があります。デザイン要素は主に、タイポグラフィ、色、視覚資料の形状など、目に見える物理的なものです。

一方、ブランドの概念的な側面は、そのコアバリューと哲学です。これらの側面は、ブランドの外観に影響を与え、指示します。

以下は、始めるためのいくつかのブランドアイデンティティガイドラインです。

あなたのブランドを知る

要素の作成に着手する前に、内側を見る必要があります。あなたはあなたのブランドの魂とコアについての質問に答えることによってこれを行うことができます。この段階では、次のことを特定するのが最善です。

会社の使命とビジョン（なぜあなたのブランドは存在するのですか？）
会社の価値観（あなたの会社の基本的な信念は何ですか？）
ブランドの個性（あなたのブランドは真面目ですか、遊び心がありますか、それとも機知に富んでいますか？）
ブランドの声（マーケティングの声を通してあなたの個性をどのように翻訳しますか？）

そもそもなぜビジネスを構築したのかを自問することができます。誰に売っていますか？あなたのビジネスは他のビジネスと何が違うのですか？そして、あなたのブランドを3語以内でどのように表現しますか？

あなたのアイデンティティをデザインする

アイデンティティの物理的要素に関しては、一定数の資産が役立ちます。これらは、ロゴ、パッケージ、Webデザイン、ソーシャルメディアの宣伝資料、従業員のユニフォームなど、何でもかまいません。ブランドデザイナーが自分のビジネスアイデンティティを定義するときに考慮する基本的な要素のいくつかを次に示します。

タイポグラフィ

これは、ブランドを表すために選択したフォントのスタイルとタイプを指します。ビジネスに応じて、次のフォントスタイルから選択できます。

セリフ（Times New Roman、Garamondなど）
サンセリフ（Arial、Helveticaなど）
スクリプト（Allura、Pacificoなど）
フォントを表示する

フォントは、さまざまな宣伝資料に表示される傾向があります。このため、大量の広告が表示されるため、企業はフォントを賢く選択する必要があります。

カラーパレット

次に、色は消費者に既知の心理的影響を及ぼします。彼らは人々に特定の感情を呼び起こす傾向があります。つまり、色の選択は多くの場合、事業内容によって異なります。とにかく、カラーパレットは非常に重要になる傾向があります。

たとえば、赤は消費者からの飢えを呼び起こす強くて大胆な色です。したがって、マクドナルドやKFCのようなファーストフードチェーンは、ブランドに赤を使用しています。

一方、青や緑のような普遍的に魅力的な色は、より用途が広いです。これらは、ビジネスの安定性と信頼性を表現するために使用できます。彼らの幅広い魅力のために、大多数の企業はこれらの色を好む傾向があります。

最後に、茶色や黒のような中間色は、控えめでより男性的な学習会社によって使用される傾向があります。黒は洗練された悲鳴を上げるので、多くのハイエンドブランドがこれをプロモーションに使用しています。

形と形

ブランドアイデンティティの資産に関しては、形状が非常に重要です。色やタイポグラフィのように、それらはブランドが誰のためのものであるかという視覚的な印象を与えます。

正方形、長方形、三角形などのまっすぐなエッジの形状は、より堅固な構造を呼び起こします。それは安定した計算されたリーダーシップを示しています。それほど深刻ではない色や形でこれらを再生すると、ブランドは明るく効率的に見える可能性があります。

一方、丸みを帯びた形状は、暖かさと快適さを示す傾向があります。実際、彼らはしばしばより女性的で親しみやすいものとして見られています。このため、これらの形状は、ケア、団結、協力を優先する業界で使用される可能性が高くなります。

ブランドアイデンティティを適用する方法

会社のアイデンティティの適用は非常に包括的です。多くの場合、設計の概念とガイドラインは次の点で使用されます。

ロゴ
Webサイト
メールデザイン
名刺
製品包装

ブランドアイデンティティを成功させる秘訣は、繰り返しと露出です。ビジネスがどのように現れるかという一貫性は、人々があなたに気付く可能性を高めます。

一貫性を確保するために、ほとんどの企業にはスタイルガイドがあります。これらには、グラフィックデザイナーがマーケティング資料を作成するために使用できる色、フォントスタイル、およびその他の視覚的資産が含まれています。

結論

ブランドアイデンティティは、消費者があなたとつながる方法の1つです。今日、イメージは製品やサービスと同じくらい重要です。このため、アイデンティティを作成することは、顧客を積極的に探して理解したいビジネスにとって価値のある投資です。

その結果、あなたの会社は思い出深いものになります。これにより、ビジネスが消費者とのつながりを深め、利益と売上を伸ばすことができます。

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