Полное руководство по идентичности бренда

Что первое приходит на ум, когда вы слышите «золотые арки»? Для многих это картофель фри, гамбургеры и мороженое с мороженым — это McDonald's. Вот он, звездный пример успешного фирменного стиля.

С помощью двух простых слов на ум приходит картина компании. Другие замечательные примеры фирменного стиля включают зеленую русалку Starbucks, значок птицы Twitter и букву G Google. Например, многие из наших клиентов здесь, в Penji, просят нас разработать идеальную иконку, которая отражала бы их личность и то, что они могут сделать для клиентов.

Тем не менее, фирменный стиль выходит за рамки простого логотипа. По сути, это набор концепций, слоганов, девизов и визуальных образов, которые делают компанию уникальной. И точно так же, как наша личная идентичность, поиск корпоративной идентичности включает в себя познание себя через этап проб и ошибок.

Идентичность бренда против имиджа бренда

Фирменный стиль — это контролируемый имидж компании. Это личность, ценности и представление бизнеса в одном лице. Точно так же, как личная идентичность, идентичность бренда устанавливает то, что отличает фирму от всех остальных.

Итак, как же придумать прочную идентичность бренда? Вы можете начать с определенного набора вариантов дизайна и стратегий, разработанных командой, которая тщательно продумывает компанию. При этом идентичность бренда обычно составляет следующее:

• Название бренда
• Дизайн логотипа
• Использование цвета, шрифта и других визуальных элементов
• Язык, используемый в общественных местах
• Взаимодействие с потребителями

Имидж бренда, с другой стороны, является интерпретацией потребителей вашей компании. Независимо от того, как вы контролируете свою личность, образ — это то, как вас воспринимает покупатель.

Как установить идентичность бренда

Так как же разработать бренд?

Во-первых, его необходимо разделить на два аспекта: теоретическую концепцию и дизайн. Элементы дизайна — это в основном физические вещи, которые вы можете видеть, такие как типографика, цвета и формы визуальных материалов.

Между тем, концептуальные аспекты бренда — это его основные ценности и философия. Эти аспекты влияют на внешний вид бренда и определяют его внешний вид.

Ниже приведены некоторые рекомендации по идентификации бренда, которые помогут вам начать работу.

Знай свой бренд

Прежде чем приступить к созданию элементов, вы должны заглянуть внутрь себя. Вы можете сделать это, отвечая на вопросы о душе и ядре вашего бренда. На этом этапе лучше всего определить следующее:

• Миссия и видение компании (Почему существует ваш бренд?)
• Ценности компании (Каковы основные убеждения вашей компании?)
• Индивидуальность бренда (ваш бренд серьезный, игривый или остроумный?)
• Голос бренда (Как вы будете выражать свою индивидуальность через свой маркетинговый голос?)

Вы можете спросить себя, почему вы создали свой бизнес в первую очередь. Кому вы продаете? Чем ваш бизнес отличается от других? И как бы вы описали свой бренд в трех словах или меньше?

Дизайн вашей личности

Что касается физических элементов идентичности, помогает определенное количество активов. Это может быть что угодно: ваш логотип, упаковка, веб-дизайн, рекламные материалы в социальных сетях и униформа ваших сотрудников. Вот некоторые из основных факторов, которые бренд-дизайнер должен учитывать при определении своей деловой идентичности.

Типография

Это относится к стилю и типам шрифта, которые вы выбираете для представления своего бренда. В зависимости от вашего бизнеса, вы можете выбрать один из нескольких стилей шрифта:

• с засечками (Times New Roman, Garamond и др.)
• без засечек (Arial, Helvetica и т. д.)
• сценарий (Allura, Pacifico и т.д.)
• отображать шрифты

Шрифты, как правило, появляются в самых разных рекламных материалах. Из-за этого предприятия должны разумно выбирать шрифты, так как это будет отображать много рекламы.

Цветовая палитра

Далее, цвета оказывают известное психологическое воздействие на потребителей. Они вызывают у людей определенные эмоции. Это означает, что выбор цвета часто будет зависеть от вашего направления деятельности. Несмотря на это, цветовые палитры, как правило, очень важны.

Красный, например, — это сильный, смелый цвет, который пробуждает у потребителей чувство голода. Следовательно, сети быстрого питания, такие как McDonald's и KFC, используют красный цвет в своем брендинге.

Между тем, универсальные цвета, такие как синий и зеленый, имеют более универсальное применение. Их можно использовать для выражения стабильности и надежности в бизнесе. Из-за их широкой привлекательности большинство компаний отдают предпочтение этим цветам.

Наконец, нейтральные цвета, такие как коричневый и черный, как правило, используются сдержанными и более мужественными обучающими компаниями. Черный кричит об изысканности, поэтому многие бренды высокого класса используют его для своих рекламных акций.

Форма и форма

Формы имеют большое значение, когда речь идет об активах для вашего фирменного стиля. Подобно цветам и типографике, они дают визуальное представление о том, для кого предназначен бренд.

Формы с прямыми краями, такие как квадраты, прямоугольники и треугольники, создают более жесткую структуру. Он демонстрирует стабильное и расчетливое лидерство. Если вы обыграете их с менее серьезными цветами и формами, ваш бренд может выглядеть веселым, но эффективным.

Между тем, формы с закругленными краями, как правило, демонстрируют тепло и комфорт. На самом деле, их часто считают более женственными и доступными. Из-за этого эти формы с большей вероятностью будут использоваться в отраслях, в которых приоритет отдается заботе, единству и сотрудничеству.

Как применить фирменный стиль

Приложения идентичности компании весьма обширны. Во многих случаях концепции и рекомендации по проектированию используются в следующих случаях:

• Логотип
• Интернет сайт
• Дизайн электронной почты
• Визитки
• Упаковка продукта

Ключом к обеспечению успешной идентичности бренда является повторение и демонстрация. Последовательность в том, как бизнес представляет себя, дает больше шансов, что люди заметят вас.

Чтобы обеспечить согласованность, у большинства компаний есть руководство по стилю. Они содержат цвета, стили шрифтов и другие визуальные ресурсы, которые графические дизайнеры могут использовать для создания маркетинговых материалов.

Суть

Идентичность бренда — это один из способов, с помощью которого ваши потребители могут связаться с вами. В настоящее время имидж так же важен, как товары или услуги. Из-за этого создание вашей индивидуальности является достойным вложением для любого бизнеса, который хочет активно искать и понимать своих клиентов.

В результате ваша компания становится запоминающейся. Это, в свою очередь, помогает вашему бизнесу больше общаться с потребителями, увеличивая прибыль и продажи.

Нужны элементы брендинга, отражающие уникальность вашего бренда? Оставьте тяжелую работу по дизайну Пенджи. У нас есть два процента лучших дизайнеров, и мы знаем правильный подход, чтобы сделать ваш бренд ближе к вашей аудитории.

А поскольку мы предлагаем неограниченный графический дизайн за фиксированную ежемесячную плату, вам не придется тратить руки и ноги. Зарегистрируйтесь, нажав на эту ссылку, чтобы получить 15-процентную скидку на первый месяц любого плана.