Marka Kimliğine Yönelik En İyi Kılavuz

Altın kemer denilince aklınıza gelen ilk şey nedir? Birçokları için bu, patates kızartması, hamburger ve dondurmalı dondurmadır – burası McDonald's. İşte bu, başarılı bir marka kimliğinin mükemmel bir örneğidir.

İki basit kelimeyle, şirketin bir resmi akla geliyor. Diğer harika marka kimliği örnekleri arasında Starbucks'ın yeşil deniz kızı, Twitter'ın kuş simgesi ve Google'ın G harfi yer alıyor. Örneğin, burada Penji'deki müşterilerimizin çoğu, kim olduklarını ve müşteriler için neler yapabileceklerini özetleyen mükemmel simgeyi tasarlamamızı istiyor.

Bununla birlikte, marka kimliği basit bir logonun ötesine geçer. Aslında, bir şirketi benzersiz kılan kavramlar, sloganlar, sloganlar ve görseller koleksiyonudur. Ve tıpkı kendi kişisel kimliğimiz gibi, kurumsal bir kimlik bulmak da bir deneme yanılma aşamasıyla kendini tanımayı içerir.

Marka Kimliği ve Marka İmajı

Marka kimliği, şirketin kontrollü bir imajıdır. Bir işletmenin kişiliği, değerleri ve temsilidir. Tıpkı kişisel kimlik gibi, marka kimliği de bir firmayı diğerlerinden farklı kılan şeyi belirler.

Peki, sağlam bir marka kimliği nasıl elde edilir? Şirkete dikkatlice düşünen bir ekip tarafından küratörlüğünü yapılan belirli bir dizi tasarım seçeneği ve stratejisiyle başlayabilirsiniz. Bununla birlikte, aşağıdakiler genellikle marka kimliğini oluşturur:

• Marka adı
• Logo tasarımı
• Renk, yazı tipi ve diğer görsel öğelerin kullanımı
• Kamuda kullanılan dil
• tüketicilerle etkileşim

Marka imajı ise şirketinizin tüketicilerinin yorumudur. Kimliğinizi nasıl kontrol ettiğinizden bağımsız olarak, imaj müşterinin sizinle ilgili algısıdır.

Marka Kimliği Nasıl Oluşturulur

Peki bir marka nasıl tasarlanır?

İlk olarak, iki yöne ayrılmalıdır: teorik kavram ve tasarım. Tasarım öğeleri, çoğunlukla tipografi, renkler ve görsel malzemelerin şekilleri gibi görebileceğiniz fiziksel şeylerdir.

Bu arada, bir markanın kavramsal yönleri, onun temel değerleri ve felsefeleridir. Bu yönler bir markanın fiziksel görünümünü etkiler ve dikte eder.

Aşağıda, başlamanıza yardımcı olacak bazı marka kimliği yönergeleri bulunmaktadır.

Markanızı Tanıyın

Öğeleri oluşturmak için yola çıkmadan önce içeriye bakmalısınız. Bunu markanızın ruhu ve özüyle ilgili soruları yanıtlayarak yapabilirsiniz. Bu aşamada, aşağıdakileri belirlemek en iyisidir:

• Şirket misyon ve vizyonu (Markanız neden var?)
• Şirket değerleri (Şirketinizin temel inançları nelerdir?)
• Marka kişiliği (Markanız ciddi mi, eğlenceli mi yoksa esprili mi?)
• Marka sesi (Pazarlama sesiniz aracılığıyla kişiliğinizi nasıl tercüme edeceksiniz?)

İlk etapta işinizi neden kurduğunuzu kendinize sorabilirsiniz. Kime satıyorsun? İşletmenizi diğerlerinden farklı kılan nedir? Ve markanızı üç veya daha az kelimeyle nasıl tanımlarsınız?

Kimliğinizi tasarlamak

Kimliğin fiziksel unsurlarına gelince, belirli sayıda varlık yardımcı olur. Bunlar logonuz, ambalajınız, web tasarımınız, sosyal medya tanıtım materyalleriniz ve çalışanlarınızın üniformaları olabilir. İşte bir marka tasarımcısının iş kimliğini tanımlarken dikkate alacağı temel faktörlerden bazıları.

tipografi

Bu, markanızı temsil etmek için seçtiğiniz yazı tipi stilini ve türlerini ifade eder. İşletmenize bağlı olarak, aralarından seçim yapabileceğiniz birkaç yazı tipi stili vardır:

• serif (Times New Roman, Garamond, vb.)
• sans serif (Arial, Helvetica, vb.)
• komut dosyası (Allura, Pacifico, vb.)
• yazı tiplerini göster

Yazı tipleri, çok çeşitli tanıtım materyallerinde görünme eğilimindedir. Bu nedenle, işletmeler çok sayıda reklam göstereceğinden yazı tiplerini akıllıca seçmelidir.

Renk paleti

Ardından, renklerin tüketiciler üzerinde bilinen bir psikolojik etkisi vardır. İnsanlarda belirli duyguları uyandırma eğilimindedirler. Bu, renk seçiminin genellikle iş alanınıza bağlı olacağı anlamına gelir. Ne olursa olsun, renk paletleri oldukça önemli olma eğilimindedir.

Örneğin kırmızı, tüketicilerde açlık uyandıran güçlü, cesur bir renktir. Bu nedenle, McDonald's ve KFC gibi fast food zincirleri markalarında kırmızı kullanır.

Bu arada, mavi ve yeşil gibi evrensel olarak çekici renkler daha çok yönlü kullanımlara sahiptir. Bir işte istikrarı ve güvenilirliği ifade etmek için kullanılabilirler. Geniş çekicilikleri nedeniyle, şirketlerin çoğu bu renkleri tercih etme eğilimindedir.

Son olarak, kahverengi ve siyah gibi nötr renkler, abartısız ve daha erkeksi öğrenen şirketler tarafından kullanılma eğilimindedir. Siyah, karmaşıklığı haykırıyor, pek çok üst düzey marka bunu promosyonları için kullanıyor.

Form ve Şekil

Marka kimliğiniz için varlıklar söz konusu olduğunda şekiller çok önemlidir. Renkler ve tipografi gibi, markanın kim için olduğuna dair görsel bir izlenim veriyorlar.

Kareler, dikdörtgenler ve üçgenler gibi düz kenarlı şekiller daha katı bir yapıyı çağrıştırır. İstikrarlı ve hesaplanmış liderlik gösterir. Bunları daha az ciddi renk ve şekillerle oynarsanız, markanız neşeli ama verimli görünebilir.

Bu arada, yuvarlak kenarlı şekiller sıcaklık ve rahatlık gösterme eğilimindedir. Aslında, genellikle daha kadınsı ve cana yakın olarak görülürler. Bu nedenle, bu şekillerin özen, birlik ve işbirliğine öncelik veren endüstrilerde kullanılması daha olasıdır.

Marka Kimliğiniz Nasıl Uygulanır?

Bir şirketin kimliğinin uygulamaları oldukça kapsamlıdır. Çoğu durumda, tasarım konseptleri ve yönergeleri aşağıdakiler için kullanılır:

• Logo
• İnternet sitesi
• E-posta tasarımı
• Kartvizitler
• Ürün paketleme

Başarılı bir marka kimliği sağlamanın anahtarı, tekrar ve teşhirdir. Bir işletmenin kendini nasıl gösterdiğinin tutarlılığı, insanların sizi fark etme şansını artırır.

Tutarlılığı sağlamak için çoğu şirketin bir stil kılavuzu vardır. Bunlar, grafik tasarımcıların pazarlama materyalleri oluşturmak için kullanabilecekleri renkleri, yazı tipi stillerini ve diğer görsel varlıkları içerir.

Alt çizgi

Marka kimliği, tüketicilerinizin sizinle bağlantı kurma yollarından biridir. Günümüzde imaj, ürün veya hizmetler kadar önemlidir. Bu nedenle, kimliğinizi oluşturmak, müşterilerini aktif olarak aramak ve anlamak isteyen her işletme için değerli bir yatırımdır.

Sonuç olarak, şirketiniz unutulmaz hale gelir. Bu da işletmenizin tüketicilerle daha fazla bağlantı kurmasına yardımcı olarak kârları ve satışları artırır.

Benzersiz marka kimliğinizi yansıtmak için marka varlıklarına mı ihtiyacınız var? Tasarımı ağır kaldırma işini Penji'ye bırakın. Tasarımcıların ilk yüzde ikisine sahibiz ve markanızı hedef kitlenize yaklaştıracak doğru yaklaşımı biliyoruz.

Aylık sabit bir maliyetle sınırsız grafik tasarım sunduğumuz için, bir kol ve bir bacak harcamanıza gerek kalmayacak. Herhangi bir planın ilk ayında yüzde 15 indirim almak için bu bağlantıya tıklayarak kaydolun.