O guia definitivo para a identidade da marca

Qual é a primeira coisa que vem à mente quando você ouve arcos dourados? Para muitos, são batatas fritas, hambúrgueres e sundaes – é o McDonald's. Isso, bem aqui, é um exemplo estelar de uma identidade de marca de sucesso.

Com duas simples palavras, uma imagem da empresa vem à mente. Outros exemplos incríveis de identidade de marca incluem a sereia verde da Starbucks, o ícone do pássaro do Twitter e a letra G do Google. Por exemplo, muitos de nossos clientes aqui na Penji nos pedem para criar o ícone perfeito que resuma quem eles são e o que eles podem fazer pelos clientes.

Dito isso, a identidade da marca vai além de um simples logotipo. Na verdade, é uma coleção de conceitos, slogans, lemas e visuais que tornam uma empresa única. E assim como nossa própria identidade pessoal, encontrar uma identidade corporativa envolve conhecer a si mesmo através de uma fase de tentativa e erro.

Identidade da marca x imagem da marca

A identidade da marca é uma imagem controlada da empresa. É a personalidade, os valores e a representação de um negócio reunidos em um. Assim como a identidade pessoal, a identidade da marca estabelece o que torna uma empresa distinta de todas as outras.

Então, como alguém cria uma identidade de marca sólida? Você pode começar com um conjunto específico de escolhas e estratégias de design selecionadas por uma equipe que pensa cuidadosamente na empresa. Dito isto, os seguintes geralmente compõem a identidade da marca:

• Marca
• Design de logotipo
• Uso de cor, fonte e outros elementos visuais
• A linguagem usada em público
• Interação com os consumidores

A imagem da marca, por outro lado, é a interpretação dos consumidores da sua empresa. Independentemente de como você controla sua identidade, a imagem é a percepção que o cliente tem de você.

Como estabelecer a identidade da marca

Então, como se projeta uma marca?

Primeiramente, deve ser dividido em dois aspectos: o conceito teórico e o projeto. Os elementos de design são principalmente coisas físicas que você pode ver, como tipografia, cores e formas de materiais visuais.

Enquanto isso, os aspectos conceituais de uma marca são seus valores e filosofias centrais. Esses aspectos impactam e ditam a aparência física de uma marca.

Abaixo estão algumas diretrizes de identidade de marca para você começar.

Conheça sua marca

Antes de sair para criar os elementos, você deve olhar para dentro. Você pode fazer isso respondendo a perguntas sobre a alma e o núcleo da sua marca. Nesta fase, é melhor identificar o seguinte:

• Missão e visão da empresa (Por que sua marca existe?)
• Valores da empresa (Quais são as principais crenças da sua empresa?)
• Personalidade da marca (sua marca é séria, divertida ou espirituosa?)
• Voz da marca (como você traduzirá sua personalidade por meio de sua voz de marketing?)

Você pode se perguntar por que você construiu seu negócio em primeiro lugar. Para quem você está vendendo? O que torna o seu negócio diferente dos outros? E como você descreveria sua marca em três palavras ou menos?

Projetando sua identidade

Quanto aos elementos físicos da identidade, um determinado número de ativos ajuda. Estes podem ser qualquer coisa, desde o seu logotipo, embalagem, web design, materiais de publicidade de mídia social e uniformes de seus funcionários. Aqui estão alguns dos fatores básicos que um designer de marca consideraria ao definir a identidade de uma empresa.

Tipografia

Isso se refere ao estilo de fonte e tipos que você escolhe para representar sua marca. Dependendo do seu negócio, existem vários estilos de fonte para escolher:

• serifa (Times New Roman, Garamond, etc.)
• sem serifa (Arial, Helvetica, etc.)
• roteiro (Allura, Pacífico, etc.)
• fontes de exibição

As fontes tendem a aparecer em uma ampla variedade de materiais publicitários. Por causa disso, as empresas devem escolher as fontes com sabedoria, pois isso exibirá muitos anúncios.

Paleta de cores

Em seguida, as cores têm um efeito psicológico conhecido sobre os consumidores. Eles tendem a evocar certas emoções nas pessoas. Isso significa que a escolha da cor geralmente dependerá da sua linha de negócios. Independentemente disso, as paletas de cores tendem a ser bastante importantes.

O vermelho, por exemplo, é uma cor forte e ousada que evoca a fome dos consumidores. Assim, cadeias de fast food como McDonald's e KFC usam vermelho em sua marca.

Enquanto isso, cores universalmente atraentes, como azul e verde, têm usos mais versáteis. Eles podem ser usados ​​para expressar estabilidade e confiabilidade em um negócio. Devido ao seu amplo apelo, a maioria das empresas tende a favorecer essas cores.

Por fim, cores neutras como marrom e preto tendem a ser usadas por empresas de aprendizagem discretas e mais masculinas. O preto grita sofisticação, por isso muitas marcas de ponta usam isso para suas promoções.

Forma e Forma

As formas importam muito quando se trata de ativos para a identidade da sua marca. Assim como as cores e a tipografia, elas dão uma impressão visual de quem é a marca.

Formas de bordas retas como quadrados, retângulos e triângulos evocam uma estrutura mais rígida. Mostra uma liderança estável e calculada. Se você jogar com cores e formas menos sérias, sua marca pode parecer alegre, mas eficiente.

Enquanto isso, formas com bordas arredondadas tendem a mostrar aconchego e conforto. Na verdade, eles são frequentemente vistos como mais femininos e acessíveis. Por causa disso, essas formas são mais propensas a serem usadas em indústrias que priorizam o cuidado, a unidade e a cooperação.

Como aplicar a identidade da sua marca

As aplicações da identidade de uma empresa são bastante abrangentes. Em muitos casos, os conceitos e diretrizes de design são usados ​​no seguinte:

• Logotipo
• Local na rede Internet
• Design de e-mail
• Cartões de negócios
• Embalagem do produto

A chave para garantir uma identidade de marca bem-sucedida é a repetição e a exposição. A consistência de como um negócio se apresenta dá mais chances de as pessoas notarem você.

Para garantir a consistência, a maioria das empresas tem um guia de estilo. Eles contêm as cores, estilos de fonte e outros recursos visuais que os designers gráficos podem usar para criar materiais de marketing.

A linha de fundo

A identidade da marca é uma das maneiras pelas quais seus consumidores podem se conectar com você. Hoje em dia, a imagem é tão importante quanto os produtos ou serviços. Por isso, criar sua identidade é um investimento valioso para qualquer empresa que queira buscar e entender ativamente seus clientes.

Como resultado, sua empresa se torna memorável. Isso, por sua vez, ajuda sua empresa a se conectar mais aos consumidores, aumentando os lucros e as vendas.

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